眉山城市形象传播推广策划总体思路15194.docx

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1、眉山城市形象传播推广策划文案目 录录一、眉山城城市形象象传播推推广策划划团队二、眉山城城市形象象传播推推广策划划总体思思路三、眉山城城市形象象定位策策略及定定位活动动策划四、眉山城城市形象象传播推推广媒介介策划五、眉山城城市形象象传播推推广活动动策划一、眉山山城市形形象传播播推广策策划团队队1、眉山山城市形形象策划划推广团团队专家家顾问组组（名单单略）2、眉山城城市形象象策划推推广专业业策划组组（名单单略）3、四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司 四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司是是一家从从事城市市品牌、形形象策划划推广、视视觉创意意设计、影影视策划划摄制、传传媒运营营策略的的大型

2、专专业策划划执行机机构。公公司秉承承“睿智、创创新、一一流”的文化化理念，用用国际化化标准、专专业化执执行、全全程化服服务实现现品牌推推广，成成为城市市形象传传播推广广策划的的强力机机构。公公司立足足于战略略高度建建立品牌牌策划推推广平台台、以文文化内涵涵凝练品品牌灵魂魂、以视视觉设计计展示品品牌精神神、以实实践运营营提升品品牌价值值。凭借借多年的的市场实实战经验验及专业业策划执执行团队队，为眉眉山市提提供了一一系列大大型策划划推广活活动，并并取得了了极大成成功。 面对二二十一世世纪城市市品牌竞竞争时代代，四四川千百百度广告告传播策策划有限限公司责责无旁贷贷担当起起眉山城城市形象象传播推推广策

3、划划的重任任。这是是机遇，也也是挑战战，更是是使命！ 为创造造性地搞搞好眉山山城市形形象传播播推广策策划，四四川千百百度广告告传播策策划有限限公司诚诚邀知名名专业策策划公司司加盟合合作，同同时聘请请市内外外资深专专家组成成专家顾顾问组和和专业策策划团队队。 我们的的目的：以一流流的策划划、一流流的团队队、一流流的执行行力，让让这座具具有深厚厚文化底底蕴的千千载诗书书城成为为全省、全全国瞩目目的特色色之城、品品牌之城城。二、眉眉山城市市形象传传播推广广策划总总体思路路1、指导思思想二十一世纪纪，是城城市的世世纪。城城市和企企业一样样，有品品牌效应应，无论论是招商商投资、城城市建设设、旅游游开发、

4、农农业或工工业科技技的发展展，还是是危机公公关、政政务效率率等等，都都会涉及及到城市市形象。如如何构筑筑良好的的城市形形象，提提升地方方的政治治、经济济、科教教文化竞竞争力,是现代代市场经经济条件件下城市市必须研研究的课课题。眉眉山城市市形象传传播推广广策划是是一项牵牵系城市市未来发发展的重重大工程程，在整整体策划划中应按按照眉山山市委、市市政府城城市发展展战略规规划和战略指指导思路路，以创创新思维维搞好城城市策划划工作，追追求最大大、最好好的社会会和经济济效应，让让眉山这这座千载载历史文文化名城城成为一一颗闪耀耀中华大大地的明明珠。2、推广策策略基本原则：高度、特特质、独独创、效效应高度站站

5、在全国国、全省省和市委委、市政政府的高高度，高高屋建翎翎，深度度策划。特质抓抓住城市市的特质质和唯一一性进行行策划。独创充充分体现现策划的的创新性性和创意意性。效应追追求策划划活动的的最大传传播效应应。3、推广阶阶段城市形象宣宣传推广广是一个个长期的的系统工工程，需需要依照照不同阶阶段，有有重点、有有计划、有有针对性性地实施施阶段式式的推进进策略。建建议分为为三个阶阶段。第一阶段：启动推推广阶段段。推广时间：20009年推广内容：站在全全省角度度推广眉眉山，一一是对城城市进行行准确定定位和定定位策划划；二是是全面启启动城市市形象宣宣传推广广活动。第二阶段：深度推推广阶段段。推广时间：20110

6、年推广内容：站在全全国角度度推广眉眉山，在在20009年的的基础上上对城市市形象宣宣传推广广进行深深度策划划，特别别注重策策划的全全国影响响力。第三阶段：品牌推推广阶段段。推广时间：20111年推广内容：站在城城市品牌牌的角度度推广眉眉山，使使眉山真真正成为为全国最最受瞩目目的二级级魅力品品牌城市市。（注：本方方案为眉眉山城市市形象传传播推广广第一阶阶段策划划方案，实实施时间间为20009年年。）三、眉山城城市形象象定位策策略 （一）眉眉山城市市形象定定位策略略的古今今背景 在中国国，有这这样一座座能够缅缅怀过去去的城市市：“三苏”（北宋宋大文学学家苏洵洵、苏轼轼、苏辙辙）文章章盖世，辉辉映古

7、今今；“唐宋八八大家”独占三三席；两两宋三百百年间，共共出进士士8866名，宋宋仁宗叹叹曰：“天下好好学之士士多出眉眉州！” 在在中国，有有这样一一座能够够表达现现在的城城市：以以城市之之魂-文化为为主脉，在在宏扬“东坡文文化”、建设设“精品城城市”的强力力推动下下，从决决策思路路到理论论阐释，从从总体规规划到具具体措施施，无不不在独特特个性的的空间里里承载着着历史的的厚重和和现代文文明的繁繁荣。这便是被誉誉为钟灵灵毓秀之之邦，人人才荟萃萃之地的的眉山城城。然而，多少少年来，这这座被大大诗人陆陆游誉为为“千载诗诗书城”的眉山山城市形形象却一一直是“墙内开开花墙内内香”，从未未开展过过专业的的城

8、市形形象策划划推广，前前几年搞搞过的眉眉山城市市形象大大使评选选、城市市宣传语语征集等等活动也也是昙花花一现，毫毫无影响响力。一座城市就就是一部部大书，从从中可以以看出生生活在这这个城市市的人的的素质，以以及一个个时代的的文化水水准。美美国城市市规划学学家沙里里宁说过过这样一一句话：“城市是是一本打打开的书书，从中中可以看看到它的的抱负。让让我看看看你的城城市，我我就能说说出这个个城市居居民在文文化上追追求什么么”。 一座城城市的形形象，在在旅游者者眼中，它它应是一一道风景景；在美美食家眼眼中，它它应是一一种味道道；而在在城市决决策者眼眼中，它它应是一一种巨大大的无形形资产。在在城市形形象定位

9、位思路中中，风光光，非我我独秀；高楼，非非我独有有；古迹迹，非我我独优定位位眉山，应应该是定定位眉山山城市的的独有特特质以及及其活力力之韵，同同时兼具具唯一性性、排他他性。 （二）眉眉山城市市定位资资源优势势 1、区区域：川川西南平平原地区区、成都都一小时时经济圈圈2、城市：千载诗诗书城美美誉。南宋乾道九九年，即即公元111733年夏天天，大诗诗人陆游游接到担担任代理理嘉州知知州之命命。赴任任途中，他他第一次次来到自自己最崇崇敬的大大文豪苏苏东坡的的故乡眉眉山。在在拜苏东东坡先生生遗像之之后，写写下了“孕奇蓄蓄秀当此此地，郁郁然千载载诗书城城。”的千古古名句。眉眉山城幸幸运，是是因为南南宋出了

10、了个大诗诗人陆游游；眉山山城幸运运，是由由于陆游游发现了了“千载诗诗书城”。应该该说，陆陆游是最最早为眉眉山城定定位的名名人。 上千年年来，“千载诗诗书城”成了眉眉山城的的代名词词，成了了享誉中中外的文文化名城城。3、文化：东坡文化：东坡文文化是对对以苏轼轼为代表表的三苏苏父子哲哲学思想想、人生生体验、文文艺创作作、政治治实践以以及对后后世的影影响所形形成的一一个独特特的文化化体系,从这个个意义上上说,它它也是眉眉山城市市文化的的主要特特质。以以“东坡文文化”为核心心的文化化优势在在中国以以至世界界都是唯唯一的。彭祖长寿文文化：名扬中中外的长长寿老人人彭祖创创立的长长寿文化化。由于于彭祖十十分

11、擅长长导引术术、房中中术、膳膳食术等等养身之之法，因因此，他他是中国国古代长长寿者中中人情味味最浓的的知名寿寿星之一一。丰富富的长寿寿文化资资源，为为眉山人人居奠定定了非常常坚实的的长寿文文化根基基。生态文化：岷江、青青衣江在在眉山穿穿境而过过，向以以“山川灵灵秀，甲甲于西蜀蜀”著称于于世，向向为全国国和省的的粮、油油、肉、果果商品生生产基地地。眉山山从设州州郡以来来，先人人教化，美美化家园园，使得得眉山拥拥有了良良好的生生态环境境。特别别是洪雅雅的森林林资源及及流经全全市的江江河、水水库的水水资源相相当丰富富；东坡坡区、洪洪雅县是是全国的的生态建建设示范范县（区区），在在生态环环境建设设上已

12、取取得了明明显成效效。 4、旅旅游：文物古迹：彭山县县江口崖崖墓、东东坡区重重瞳观、仁仁寿县奎奎星阁、牛牛角 摩崖造造像，双双石牌坊坊、彭山山县凤鸣鸣镇顺河河崖墓，彭彭山县观观音镇樟樟潼宫、彭彭山县江江口镇江江口石龙龙、青神神县中岩岩寺摩岩岩造像、青青神县瑞瑞峰镇瑞瑞峰崖墓墓、丹棱棱县丹棱棱镇丹棱棱白塔、洪洪雅县将将军乡苟苟王寨造造像等。三苏遗迹：眉山城城区三苏苏祠、东东坡区土土地乡苏苏公陵、东东坡区广广济乡东东坡手本本连鳌山山等。水：岷江、青青神县小小三峡、洪洪雅槽渔渔滩等。湖：仁寿县县黑龙滩滩水库、彭彭山县仙仙女湖、东东坡区望望月湖等等。山：青神县县中岩寺寺、洪雅雅县瓦屋屋山、彭彭山县仙仙

13、女山等等。寺观：东坡坡区大旺旺寺、东东坡区蟆蟆颐观、东东坡区华华藏寺、丹丹棱县竹竹林寺，彭彭山县象象耳寺等等。（三）眉眉山城市市形象定定位中存存在的主主要问题题 经过专专家与业业内人士士对眉山山城市形形象现状状进行分分析，综综合以下下几个方方面的问问题，总总结问题题如下： 1、城市市形象知知名度低低 虽然然是历史史文化名名城，但但是人们们似乎并并不熟悉悉她。在在外省的的知名度度相当低低，甚至至很多人人从未听听说过有有这个城城市。无无论是城城市形象象、城市市地位,还是城城市的综综合竞争争力,都都无法突突破。2、城市空空间未充充分利用用 近年年来,城城市基础础设施和和硬件建建设都达达到了一一个新的

14、的高度。但但是从城城市空间间开发利利用的角角度上看看,城市市空间的的开发利利用并不不充分。 3、品牌牌意识薄薄弱 作作为历史史文化名名城，但但一直无无城市形形象的明明确定位位，缺乏乏品牌意意识。历历史文化化与旅游游品牌并并没有打打响，其竞争争力和知知名度并并不理想想。（四）眉山山城市形形象定位位活动策划划1、举办 发现现眉山为东东坡故里里定位大大型地域域主题网网络征集集活动（具具体方案案另定）活动主题题：发现现眉山为东东坡故里里定位大大型地域域主题网网络征集集活动 创意解解读：网网络作为为一种新新媒体，与与传统媒媒体相比比，具有有独特的的优势。网网络面对对的是亿亿万网民民，所以以网络的的效应在

15、在于互动动。而发发现眉山山为东东坡故里里定位大大型地域域主题网网络征集集活动正正好适合合网络的的互动参参与优势势，对城城市形象象提升具具有很大大的助推推作用，是是一个内内容具有有独创性性的策划划活动。举办发现现眉山为东东坡故里里定位大大型地域域主题网网络征集集活动，因为眉山有家喻户晓的苏东坡，有悠久灿烂的东坡文化。“为东坡故里定位”以互动为形式，让广大网民有很大的参与空间。可以让了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山来了解眉山。主 办：眉眉山市委委宣传部部承 办：四四川千百百度广告告传播策策划有限限公司网站选择： 新浪网网、新华华网、天天崖社区区、四川川采浪网网、眉山山人网站站征集时间

16、：20008年11月月122月本次征集活活动面向向全国。设设入选奖和入围围奖。获获奖者均均给予证证书、眉眉山特色色精美纪纪念品和和奖金。获获入选奖奖奖金 200000 元；入入围奖奖奖金 1100000 元元。获得入选奖奖的作者者还将授授予“眉山市市荣誉市市民”称号。 费用预预算：网站费费用： 专家评评委费用用： 奖励费费用： 纪念品品费用：2、举办为为苏东坡坡故里定定位中国当当代文化化名人眉眉山论坛坛 （具具体方案案另定） 主 题：为为苏东坡坡故里定定位创意解读：苏东坡坡是公认认的世界界级大文文豪，在在中国文文化史上上极具影影响力，为为各个时时代的文文化名人人所敬仰仰。眉山山很幸运运，因为为

17、有苏东东坡，有有灿烂的的东坡文文化。遗遗憾的是是，多年年以来，眉眉山打东东坡牌一一是仅局局限于苏苏学研究究，二是是在举办办“文化搭搭台、经经济唱戏戏”的传统统活动中中没有突突破传统统“名人效效应”策划思思路，所所以影响响力十分分有限。中国是一个个文化的的国度，聚聚集当代代最具影影响力的的文化名名人为“一个人人、一座座城”定位，独独具创意意性。应应该说，举举办为为苏东坡坡故里定定位中国当当代文化化名人眉眉山论坛坛，是是利用名名人提升升城市形形象的一一种突破破，而且且事件的的后续影影响力也也将十分分持久。主 办：眉眉山市委委、市政政府承 办：眉山山市文联联、四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司

18、邀请人员：诚邀一一批当今今中国最最具影响响力的文文化名人人。 余余秋雨（著著名学者者、作家家） 王王蒙（著著名作家家） 铁铁凝（中中国作家家协会主主席、著著名作家家） 易易中天（著著名学者者、教授授、央视视“百家讲讲坛”主讲） 于于丹（著著名学者者、教授授、央视视“百家讲讲坛”主讲） 周周国平（著著名学者者、作家家） 贾贾平凹（著著名作家家） 魏魏明伦（著著名剧作作家） （以以上为暂暂例名单单，且均均发表过过仰慕苏苏东坡的的文章和和言论）活动内容：游眉山山城和眉眉山养生生文化旅旅游专线线参加“为苏苏东坡故故里定位位”论坛会会时 间：20009年年3月活动传播： 提前在在南方方周末中国青年报四川

19、日报华西都市报四川电视台等具影响的媒体刊发报道。 邀请各各级媒体体记者来来眉参与与活动报报道。作好全程记记录全程开展采采访收集名人作作品作好出版专专集准备备 费费用预算算：策划方案费费用四、眉山城城市形象象传播推推广媒介介策划城市形象和和城市影影响力已已成为城城市竞争争力的重重要组成成部分，扩扩大城市市的知名名度和美美誉度，提提高城市市综合竞竞争力，促促进经济济社会的的快速发发展，特特别需要要城市形形象策划划和城市市传播推推广。我我们认为为，有效推推广一个个城市的的形象就就是要有有效的传传播形象象，传递递信息，而而要达到到这一目目的必须须要通过过媒介的的强力传传播。在现代信息息社会，公公众接受

20、受信息的的渠道千千差万别别，受众众主动与与被动获获取的信信息状况况也千差差万别，对对不同的的信息来来源其信信任度和和认知反反应也不不尽相同同。单靠靠任何一一种传播播手段，都都不足以以覆盖绝绝大多数数目标受受众，而而且任何何一种传传播手段段都有其其传播方方式和效效果上的的局限性性。因此此 要想想更好的的塑造和和提升城城市形象象 必须须整合运运用各种种传播手手段 开开展整合合营销传传播活动动。在传播过过程的整整合中应应整合出出一个统统一的城城市品牌牌信息，实现一一致性传传播，这是城城市形象象塑造过过程中一一个挑战战性的难难题也也是塑造造城市品品牌形象象的关键键所在。关于城市形形象的整整合传播播，我

21、们们建议应应主要做做好以下下两方面工工作：一是系统拟拟订好城城市形象象策划的的信息策策略在在不同媒媒体的宣宣传与各各项营销销策划中确保信信息的一一致性，尤其是是不能偏偏离城市市形象定定位与主主题信息息。二是是根据城城市的形形象战略略需要和和城市财财力， 拟订订好广告告媒体组组合策略略和计划方案 积积极开展展广告宣宣传。为使眉山城城市形象象能得到到实质性性提升，我们建议市委市政府从战略高度出发，将2009年定为“眉山城市形象传播推广年”。同时将眉山城市形象传播推广与2009年全市“旅游大变样年”融为一体，进行整合宣传。（一）电电视宣传传策划1、概述：电视 最突出出的优势势就是形形声兼备备，生动动

22、形象，受众广广泛。 因此此选择电电视做城城市形象象广告最最为合适适，效果更更好， 应作作为主打打媒体。近年来，国内越来越多的城市（主要是一二级城市）将央视作为城市形象传播推广的重要平台，均收到良好的公众效应。在眉山城市形象宣传推广启动年，我们建议制作高品质的城市形象宣传推广主题语形象片在中央电视台播放，为今后阶段的城市形象宣传推广打下坚实基础。2、内容：应体现现眉山城城市形象象宣传推推广主题题语所涵涵盖的内内容。3、选择媒媒体：在在中央电电视台新新闻频道道和四套套（中文文国际频频道）播播出。4、选择理理由：中中央电视视台新闻闻频道和和四套（中中文国际际频道）是是央视收收视率一一直保持持较高的的

23、频道。近近几年国国内很多多城市都都竞相在在该频道道播出城城市形象象宣传片片，如：都江堰市（拜拜水都江江堰 问道青青城山）江苏常熟市市(风起芦芦苇荡 心动沙沙家浜江苏苏常熟)山东东营市市（石油油之城 生态之之城中国东东营）成都（成都都一座座来了就就不想走走的城市市）昆明（走进进昆明春春城 阅尽人人间春色色）婺远（梦里里乡村 快乐乐老家江西西婺远）等等，均收收到很好好效果。我们相信，制制作精美美、颇具具特色、语语言极易易上口、并并具有城城市唯一一性特质质的眉山山城市形形象宣传传片在央央视播出出后，一一个颇具具魅力的的新城市市必将引引发国人人的关注注。5、播出日日期：220099年3月12月6、播出

24、时时间：88秒。7、播出频频道：早早上8点点新闻频频道和中中文国际际频道中中午122点中中国新闻闻。8、费用用预算：（二）报纸纸宣传策策划（具具体方案案另定）1、概述：报纸，作作为一种种影响力力非常大大的新闻闻媒体， 也是是城市形形象宣传传的主要要阵地。关于报纸的选择，既要选择具有权威性的主流党报，又要选择影响力最大和涵盖目标受众最多的都市类报纸。 2、核核心传播播点：以以文化眉眉山、养养生眉山山、福地地眉山、旅游眉山、潜力眉山等为眉山城市形象核心策划推广传播点，以专题和深度报道为主要形式，在报道中注重突出“新”、“深”、“奇”。3、传播时时间：220099年第一一季度，与与眉山城城市形象象宣

25、传启启动同步步进行。在省级报纸重磅推出专题性系列深度报道。 4、专题题报道内内容策划划：报纸专专题报道道设文化化眉山、养养生眉山山、福地地眉山、旅旅游眉山山、潜力力眉山五五大专题题，以深深度报道道为主要要形式，注注重组合合式报道道，在报报道中突突出“新”（内容容新颖）、“深”（文章深度）“奇”（内容悬念）。文化眉山专专题一座城市的的灵魂是是文化，一一座有迷迷人文化化的城市市才是一一座吸引引人的有有魅力的的城市。.一个城市的文化内容是各种文化特质的总和。眉山城市有着丰富的文化底蕴，有灿烂悠久的东坡文化，有独具特色的长寿养生文化，有极具现代特色的生态文化。从这个意义上说,它们构成了眉山城市文化的主

26、要特质。应从文化的角度体现出眉山城市的文化底蕴和活力之韵，要将这座城市的特质和文化融合一体，让读者在读懂城市的同时，领悟其文化的意韵。标题：眉眉山 一座城城市的文文化活力力之韵核心内容：从文化化的角度度体现出出眉山城城市的文文化底蕴蕴和活力力之韵，要要将这座座城市的的特质和和文化融融合一体体，让读读者在读读懂城市市的同时时，领悟悟其文化化的意韵韵。字数：50000字字左右 媒体：四川川日报华华西都市市报专专版费用预算：养生眉山专专题眉山物华天天宝，人人杰地灵灵。除博博大精深深的东坡坡文化外外，独具具特色的的彭祖养养生长寿寿文化更更是将眉眉山定格格于“养生乐乐土”。彭祖注重生生命本身身，讲究究养

27、生之之道，故故以长寿寿而著称称于世。在传说中，大彭国人 善于养生之道，如摄养术、导引术、服气术、房中术等，通过自我修炼以抵御疾 病达到长生则是中国古代文化的精华内容之一。标题：眉眉山 一方方充满魅魅力的养养生乐土土核心内容：彭祖养养生之道道、现代代眉山人人养生观观、眉山山养生乐乐土的形形成字数：50000字字媒体：四四川日报报华华西都市市报专专版费用预算：福地眉山专专题洪水涨到城城东门却却自然消消退；抗抗战时日日本飞机机飞到城城市上空空突然迷迷失方向向；千年年以来，这这块土地地竟无一一次大灾灾难、大大战争，他他，就是是人杰地地灵的千千载诗书书城眉山。标题：眉眉山 千千古福地地之谜核心内容：神奇

28、传传说、人人杰地灵灵、平和和安宁、和和谐人居居字数：50000字字媒体：四四川日报报华华西都市市报专专版费用预算：旅游眉山专专题眉山东坡文文化、彭彭山长寿寿养生文文化、洪洪雅生态态文化构构筑成眉眉山独特特的文化化体系；彭祖山山、诗书书城、瓦瓦屋山“一线三三点”神奇地地融合了了东坡文文化、长长寿养生生文化、生生态文化化。是自自然行成成？是天天作之合合？还是是人为构构造？本本专题以以系列报报道形式式对眉山山养生文文化旅游游专线进进行大炒炒作。标题： 一条国国内独具具特色养养生文化化旅游专专线在眉眉山行成成 核心内容：“一线三三点”、独特特神奇字数：每篇篇50000字媒体：四四川日报报华华西都市市报

29、专专版费用预算：潜力眉山专专题潜力，对一一个城市市未来的的发展举举足轻重重。眉山山作为一一个年轻轻的内陆陆城市，最具潜力的是后起优势。因为他会更加利用资源优势，会更多的吸收众多城市的发展经验，为我所用，走出一条又好又快的道路。本专题内容容将重点点围绕眉眉山独特特的几大大优势，从从随着大大成都经经济圈的的形成，到到融入大大成都经经济圈，其其自身城城市发展展所释放放出的巨巨大潜力力。标题：眉眉山 一一座极具具潜力的的城市 核心内内容：人人文优势势（东坡坡文化、养养生长寿寿文化、生生态文化化、历史史名城）、区区位优势势（交通通优势、地地理优势势、投资资优势）、宜宜居优势势（环境境优势、居住优势、养生

30、休闲优势）字数：50000字字媒体：四四川日报报华华西都市市报专专版费用预算： 2、选择择媒体： 四川川日报华华西都市市报选择理由： 四川川日报是是四川省省委机关关报，是是四川省省最具权权威性的的媒体，在在该报刊刊发眉山山城市形形象大型型深度报报道，可可以在全全省各级级党政机机关读者者中极大大提升眉眉山城市市形象。华华西都市市报是是全省发发行量最最大的都都市报，拥拥有广泛泛的读者者，具有有很强的的影响力力。 （三）网络络宣传策策划1、概述：网络媒媒体是现现今较为为先进的的传媒载载体，随随着宽带带网的普普及应用用，将成成为受众众面积最最大，传传播范围围最广的的有效宣宣传途径径，网络络传播具具有鲜

31、明明、直接接、造价价低等优优势，受受到越来来越多广广告人的的青睐。在在信息化化社会的的今天，互互联网的的作用已已经越来来越重要要。必须须加大在在互联网网的投入入，打造造眉山城城市新形形象。 2、实施： 在人民民网、搜搜狐、新新浪、百百度、四四川在线线、新华华网等著著名网站站搜索引引擎上建建立搜索索信息，并并排在首首页。在搜狐新新华网天崖社区四川采浪网眉山人网站举办发现眉山为东坡故里定位大型地域主题网络征集活动。（慨要见定位策划活动） 费用预预算：（四）户外外广告宣宣传1、概述：户外广广告是传传统的广广告形式式之一，在在广告媒媒体中有有着不可可取代的的地位。户外媒体是持久地、全天候发布的。户外广

32、告不仅具有便捷、持续、视觉强迫性大、冲击力强的特点，它还是千人成本（即每一千个受众所需的媒体费）最低的广告形式之一，在传递信息、扩大影响方面的有效性非常突出。户外广告是城市形象宣传不可缺少的广告手段。 2、宣传主主题：遵循统统一性原原则，做做到内容容与形式式的统一一。内容容均为城城市宣传传主题语语。 3、选择地点点：一是是首要印印象区即城市市对外交交通的火火车站、机机场、港港口码头头、高速速公路收收费站旅游风风景名胜胜区等 这些地地方是游游客形成成城市第第一印象象的地方方二是是光环效效应区 即能使使游客的的印象产产生放大大作用的的区域 包括城城市中心心商务区区 历史史古城区区游憩憩商务区区等。

33、城城市户外外广告的的设置，要要依据城城市布局局和夜景景整体效效果等做做好统一一的宏观观与微观观规划 注意通通过城市市”点”布布局(风风景点、城城市门户户地带、城城市重要要节点) 线”布布局(商商业界城城市干道道、城市市界面区区域) “面”布布局(突突出富有有城市特特色的城城市夜景景) 形形成富有有特色的的广告群群景观和和良好的的夜景效效果 其其中在显显著位置置最好还还要有关关于城市市不同形形象主题题的宣传传。市内：建议议在高速速路入口口处、东东坡外滩滩、三苏苏祠外等等制作大大型城市市主题语语广告牌牌 市外：建议选选在成渝渝、成陕陕、成雅雅、成乐乐等高速速路入口口处。在实际际运作策策略中，我我们

34、建议议市政府府和其它它城市（最好是是旅游城城市，如如广元、绵阳、广安、都江堰、乐山、峨眉山、 大英县死海等）采用交换形式，互相投放对方的城市形象户外广告，以最小的投入达到最好的效果。费用预算算：（五）宣宣传品策策划 1、编辑辑眉山山生活地地图 为了让让外地人人了解眉眉山，让让眉山人人更爱眉眉山，加加快眉山山的经济济发展，提提升眉山山的城市市形象，应应编撰一一本全新新概念的的现代城城市生活活指南手手册眉眉山生活活地图(精装彩色版)。眉山生活活地图由地图、文字和照片组成，共分为眉山历史、今日眉山、和地图索引三部分。地图部分：绘有眉山城区古图和眉山主城区分幅地图，详细描述制图区域内的自然地理、经济地

35、理，特别是交通、旅游等与生活息息相关的最新信息；文字部分：举凡眉山城市的历史沿革、山川风物、文物古迹、文学艺术、风俗民情、土特名产以及趣闻轶事，另外还有地图索引和眉山最新公交汽车路线及停靠站名录；照片部分：收录具有代表性的风景、文物、古迹和人物等照片，对地图及文字起到点缀作用。地图、文字、照片的有机结合，将带给读者一种别有风情的读图趣味，同时也可作为机关部门的馈赠礼品。编辑：四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司出版：由省省级出版版社出版版印数：十万万册出版时间：2009年发行：全市市各部门门订购、报报刊亭零零售 费用预预算：2、眉山养养生文化化旅游专专线宣传传折页眉山养生文文化旅游游专线是

36、是国内一一条独特特的旅游游专线。为为配合这这一精品品线路的的打造，应应制作精精美的眉眉山养生生文化旅旅游专线线宣传折折页向游游客免费费发行。其其目的一一是让游游客从文文图上感感知眉山山养生文文化旅游游专线的的独特内内涵，二二是可作作为纪念念品带回回作间接接传播。内容：线路路图、各各景点图图片、文文字说明明。编辑：四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司印数：二十十万份发行：由旅旅游公司司和各景景点免费费赠送。费用预算算：3、眉山城城市新地地标宣传传折页以宣传城市市新地标标来提升升城市形形象已成成为当今今许多城城市的重重要选择择。制作作眉山城城市新地地标宣传传折页主主要配合合眉山城城市形象象传播

37、推推广和房房交会活活动，其其宣传效效应不亚亚于其他他宣传途途径。内容：城市市新地标标图片和和文字（东东坡外滩滩、远景景楼、通通惠河、东东湖饭店店、大风风车等）。编辑：四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司发行：在举举办“眉山城城市形象象传播推推广暨房房交会活活动周”期间免免费发送送。印数：二十十万份 费用用预算：五、眉山城城市形象象传播推推广活动动策划 策划城城市形象象传播推推广活动动，是提提升城市市形象的的重要手手段。在在眉山城城市形象象传播推推广活动动中，重重点应在在创新上上寻求突突破，并并努力做做到以下下几点：1 、突破破传统活活动形式式，在“独、新新、奇、特特”上做文文章。2、追求事

38、事件的轰轰动效应应。3、追求活活动的传传播效应应。 4、追求求活动的的后续传传播效应应。（一）举办办“20009眉山城城市形象象传播推推广暨眉眉山大型型房交会会启动仪仪式” （具体体方案另另定） 主办：眉山市市委、市市政府、承办：眉山山市建设设规划局局、四川川千百度度广告传传播策划划有限公公司地点：成都都天府博博览中心心 时间：220099年4月 形式：1、20009眉山城城市形象象传播推推广暨眉眉山大型型房交会会启动仪仪式 2、眉眉山大型型房交会会展示活活动 3、眉眉山欢迎迎你成都人人游眉山山活动 4、眉眉山城市市新地标标图片展展传播：提前前一周在在华西西都市报报成成都晚报报成都都电视台台及

39、网站站上刊播播专题和和信息。费用预预算：（二）眉山山养生文文化旅游游专线传传播推广广活动策划划（具体体方案另另定）1、 旅旅游主题题定位以养生文化化为主线线，将彭彭山县长长寿养生生文化、眉眉山东坡坡文化和和东坡美美食文化化、洪雅雅生态文文化融为为一体，逐逐步打造造成国内内一条独独具特色色魅力的的养生文文化旅游游品牌专专线。创意解读：眉山的的旅游资资源从量量上讲应应该不算算少，并并且不少少还颇有有特色，如如彭祖山山、瓦屋屋山、黑黑龙滩、中中岩寺等等。然而而多年来来眉山旅旅游却没没有一个个真正的的品牌，名名气一直直打不出出去，究究其原因因，一是是缺少发发现其独独特的东东西，二二是没有有对全市市旅游

40、资资源进行行整合，各各自为阵阵，难以以成气候候。提升城市形形象，关关键在旅旅游。本本着独特特、唯一一的策划划原则，一一条国内内独特的的旅游线线被我们们发线，这这就是眉山山养生文文化旅游游专线。眉山养生文文化旅游游专线是是一个创创意独特特的策划划，具有有很强的的独创性性。主要要表现在在其“新、奇奇、特”上。“新”：一一是旅游游内容新新。这是是目前国国内唯一一一条以以养生文文化为内内容的旅旅游专线线。二是是旅游理理念新。养养生文化化旅游在在当今社社会最受受民众推推崇和亲亲睐。“奇”：奇奇一，是是自然行行成？是是天作之之合？还还是人为为构造？眉山养养生文化化之“道”有着许许多悬念念让人产产生无限限遐

41、想。奇奇二，眉眉山养生生文化、东东坡美食食文化、生生态文化化三种文文化皆与与养生密密不可分分，让人人领略文文化的 “缘分”。奇三三，彭山山长寿养养生文化化重在一一个“看”；东坡坡美食文文化重在在一个“品”，而洪洪雅生态态文化重重在一个个“住、游游”。“看、吃吃、住、游游”涵盖了了养生的的全部内内容，实实为奇特特。“特”：彭彭山看养养生长寿寿秘诀，领领略养生生文化；眉山品品养生美美食，感感悟东坡坡文化；洪雅住住养生古古镇游生生态公园园，体验验生态文文化。三三个点一一条线，带带给百姓姓的，必必然是独独特的旅旅游魅力力。2、 传播播推广策划划 与旅游游部门制制定眉山山养生文文化旅游游专线（建建议为2

42、2日游。第第一天早早晨从各各地出发发，上午午到彭山山县彭祖祖山领略略长寿养养生文化化；中午午到眉山山城东坡坡外滩吃吃生态美美食，然然后游东东坡外滩滩，登远远景楼，感感悟东坡坡文化；下午到到洪雅县县生态古古镇游览览及住宿宿，第二二天上午午到生态态公园瓦屋屋山游览览，体验验生态文文化，下下午返回回。举办眉山养养生文化化旅游专专线启动动仪式。（具具体方案案另定） 在省级级以上主主要媒体体、网站站刊发眉眉山养生生文化旅旅游专线线系列报报道。 在在彭祖山山、东坡坡外滩、洪洪雅柳江江古镇、瓦瓦屋山制制作大型型标志性性广告牌牌。设计印制眉眉山养生生文化旅旅游专线线宣传折折页。 制作眉山山养生文文化旅游游专线

43、宣宣传片。3、眉山养养生文化化旅游专专线品牌牌打造策策划（具具体方案案另定）为把眉山养养生文化化旅游专专线打造造成旅游游精品，建建议对三三地景点点进行整整合打造造营销。彭山：在彭彭祖山修修建养养生文化化馆养养生放影影厅养养生雕像像馆，将图画和影像融为一体。东坡外滩：指定“东坡养养生美食食馆”专门经经营养生生系列美美食。逐逐步打造造成东坡坡生态养养生美食食文化外外滩。洪雅：将柳柳江古镇镇定位于于生态养养生古镇镇。柳江山山水园皆皆具备，可可定位“养生古古镇”。目前前全省还还没有一一个定位位于养生生古镇，所所以柳江江应抓住住契机，抢抢战先机机。费用预预算：策划方案费费用（三）在主主要城市市举办“眉山

44、城城市形象象传播推推广活动动周”。（具具体方案案另定） 1、主题题：“眉山城城市形象象传播推推广暨房房交会活活动周”。2、实施施：在220099年中，选选定省内内几座主主要城市市举办“眉山城城市形象象传播推推广活动动周”。实施一，在在活动中中同时举举办“眉山城城市新地地标图片片展”，让当当地市民民用另一一种形式式了解眉眉山城市市特色，以以吸引更更多当地地人前来来眉山旅旅游、投投资及居居住。 实施二二，在当当地同时时举办“眉山欢欢迎你XXX人游眉眉山活动动”。活动动中运用用多种宣宣传形式式增强吸吸引力。实施三，搞搞好宣传传推广策策划，每每在一个个城市举举办“眉山城城市形象象传播推推广活动动周”，

45、均在在省级主主要媒体体和当地地媒体刊刊播专题题报道。 费用预预算：（四）举举办“爱中华华十万万眉山儿儿女外滩滩放歌”活动1、概述：明年是是中华人人民共和和国成立立60周年年。为纪纪念这一一隆重的的节日，同同时将提提升城市市形象融融入到这这一活动动中来，我我们特别别策划具具有冲击击吉尼斯斯纪录的的“20009东坡坡外滩大大型歌咏咏会”， 十万人人同挥一一面旗（国国旗）同同唱一首首歌歌歌唱祖国国，融融政治展展现和城城市形象象于一体体，这一一独特创创意必将将引发巨巨大传播播效应。2、主题题：“爱中华华十万万眉山儿儿女外滩滩放歌”3、内容：歌唱唱祖国朗诵苏东坡词水调歌头。大江东去4、地点：十里东东坡外滩滩5、主办：眉山市市委、市市政府6、人员：市、区区级机关关、部门门、街道道办事处处、企业业、部队队、学校校等7、人数：应在110万人人以上8、宣传：邀请中中央和省省电视台台进行现现场直播播；邀请请各级媒媒体报道道；在人人民日报报四四川日报报成成都商报报以专专版专题题作立体体式报道道；对现现场进行行航拍；市级相相关部门门作好图图象资料料收集。9、时间：20009年9月末