XXXX8江宁体育公园开业策划3969.docx

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1、江宁体育公公园项目开业前前期策划划初案南京康运体体育发展展有限公公司二00九年年八月目 录前言一、开业宣宣传推广广活动（一） 新新闻发布布会（二） 开开业典礼礼二、开业宣宣传推广广形式（一）宣传传定位和和主题（二）宣传传内容（三）具体体步骤（四）媒体体分析和建建议投放放方案前 言本方案在于于为“江宁体体育公园园”的前期期宣传，提提供一个个定位与与广告方方向，作作出全程程的建议议。同时时，根据据实际的的宣传媒媒介做出出相应的的分析以以及表述述。一、开业宣宣传推广广活动（一）新闻闻发布会会新闻发布会会具有正正规权威威、沟通通流畅、传传播广泛泛等特点点。新闻发布会会大都选选择档次次较高的的场合，由由

2、公司高高层亲自自出面，直直接面对对众多媒媒体记者者编辑，并并邀请行行业部门门主管、各各协作单单位代表表及政府府官员到到场。因因而，新新闻发布布会上发发布的信信息具有有正规、权权威等特特点，可可信度高高，关注注度高。新闻发布会会都会邀邀请对口口行业内内众多不不同类型型的权威威新闻媒媒体，具具有新闻闻传播面面广、信信息发布布集中，信信息扩散散迅速等等显著特特点。内容规划1、公布江江宁体育育公园项项目开盘盘信息，引引起社会会各界的的关注；2、做好社社会各界界的公关关工作，与与政府职职能部门门、新闻闻媒体、厂厂商、消消费者建建立的合合作关系系；3、提供宣宣传信息息及新闻闻炒作的的契机，树树立良好好的公

3、众众形象，提提升江宁宁体育公公园的知知名度；4、向社会会各界展展示的江江宁体育育公园文文化氛围围、企业业实力，经经营特色色，提高高的项目目美誉度度；5、为江宁宁体育公公园体育育用品商商城的正正式开业业做宣传传。具体内容详见附录一一（二）开业业典礼根据“江宁宁体育公公园”的营销销战略及及广告诉诉求对象象，通过过媒体广广告、礼礼仪活动动等形式式对市场场作全面面的立体体式的宣宣传，通通过对开开业活动动的宣传传和营造造氛围，把把“江宁体体育公园园”良好的的品牌形形象凸现现于南京京及江宁宁广大市市民眼前前，创造造出良好好的宣传传效应，为为今后发发展经营营战略销销路。具体内容详见附录二二二、开业宣宣传推广

4、广形式（一）宣传传定位和主主题树立高端定定位，以以打造休休闲运动动为主题题的江宁宁首席运运动品牌牌消费圈圈。（二）宣传传内容以品牌宣传传、产品品展示、产产品体验验、及产产品对比比多重角角度，让让消费者者对“江宁体体育公园园”产生深深刻的印印象，打打响“江宁体体育公园园”品牌在在江宁乃乃至南京京的知名名度。广告要求围绕广告主主题通过过媒体宣宣传作用用于受众众的认知知层面，促促使受众众产生的的功能特特点备注注说明，强强调“差异性性”。宣传策略通过真实、准准确、公公正地传传达品牌牌服务的的客观情情况，以以及通过过表面与与品牌、内内容、服服务相关关的情绪绪与情感感因素来来传达广广告信息息。而在在感情诉

5、诉求的重重点要以以幸福家家庭生活活、高生生活品质质和娱乐乐休闲三三大核心心内容为为主线，强强调关注注现代化化社会人人们家庭庭情感生生活的品品质。（三）具体体步骤A、广告目目标从“江宁体体育公园园”项目本本身的定定位和素素质出发发，结合合中高档档商场消消费需求求，界定定“江宁体体育公园园”的目标标消费群群及其相相关特征征是：1、目标受受众：周周边中高高端的消消费人群群，江宁宁区域在在校大学学生，主主要以及及自身具具有运动动活力较较强的阶阶层，同同时也遍遍及各阶阶段的消消费人群群，运动动并无年年龄之分分，也无无贫富之之别，只只要想立立刻就能能运动。2、年龄：年龄大大约在11到800岁，男男女老少少

6、各年龄龄阶段。3、家庭结结构为人人口简单单，居住住空间所所需娱乐乐性与休休闲性较较大。4、消费场场所有着着高档次次的要求求，有“物有所所值”的消费费心理，他他们追求求品位及及品质。B、广告投投放时间间及阶段段从20099年9月月开始到到20009年112月结结束，共共3个月月时间。由由于江宁宁体育公公园对于于整个市市场来说说是一个个全新的的消费品品牌或者者说是一一个全新新消费概概念，具具体的品品牌体系系及品牌牌宣传不不是很完完善，因因此广告告宣传将将大部分分的时间间用在品品牌体系系的建立立与品牌牌宣传上上面。计计划广告告将分三三个阶段段进行。第一阶段：从20099年9月月开始，为为品牌体体系的

7、建建立期阶阶段及在在江宁打打响知名名度期。将将企业的的内在气气质和市市场定位位视觉化化、形象象化；建建立与消消费者联联系和沟沟通的最最直接和和常用的的信息平平台。同时在开业业前期造造势，争争取让消消费者意意识到一一个新的的高端消消费商业业品牌将将要进入入江宁市市场，将将为消费费者带来来不同的的生活体体验与品品质。在此期间也也要注意意到VII系统的的识别和和运用。具具体细节节如下：1、注意对对企业名名称、企企业标志志、企业业造型、标标准字、标标准色、象象征图案案、宣传传口号等等的准确确把握。2、同时要要对产品品造型、办办公用品品、企业业环境、交交通工具具、服装装服饰、广广告媒体体、招牌牌、包装装

8、系统、公公务礼品品、陈列列展示以以及印刷刷出版物物等及时时的采用用。第二阶段：2009年年10月月11月月，为打打响知名名度期及及宣传品品牌文化化期。在在有选择择地挑选选具有针对对性的媒媒体，不不断在报报纸或杂志上上用软广广告告诉诉消费者者一些消费费意识及及运动文文化，在在此期间间我们将将计划与与南京京晨报美美食版或或现代代快报休休闲娱乐乐板块东东方卫报报地铁铁娱乐圈圈板块等等长期合合作，在在消费者者心目中中树立江江宁体育育公园做做的不仅仅仅是一一个消费费场所品品牌，更更是一种种消费文文化及与与众不同同的生活活品质体体现。第三阶段：2009年年11月月12月月，为开开业末期期阶段。同同样用软软

9、广告形形式进行行告知消消费者全全年的发发展情况况，在消消费者心心目中树树立美誉誉度。同同时准备备下一年年度的宣宣传推广广。（四）媒体体分析和和建议投投放方案案江宁体育公公园地处处江宁区区，诸多多品牌云云集。我我们所面面对的消消费者主主要集中中在市区区及周边边的地区区，我们们主要就就南京市市区的媒媒体主流流进行宣宣传。主要媒体A、南京京零距离离B、现代代快报C、东方方卫报D、金陵陵晚报E、有一一说一F、交通台台广播宣宣传G、户外大大牌广告告H、DM直直邮广告告I、其他广广告媒体体I.1、路路名牌I.2、公公交车站站I.3、公公交车车车身广告告I.4、楼楼宇广告告I.5、公公交车车车载电视视广告I

10、.6、地地铁车载载电视广广告I.7、短短信平台台I.8、网网络平台台以及相相关宣传传方式A、南京京零距离离南京零距距离身边人人，身边边话，讲讲身边事事，这档档栏目以以百姓关关注的社社会新闻闻为主，语语言贴近近、内容容贴近、形形式贴近近的特色色新闻栏栏目能够够为普通通百姓所所喜闻乐乐见，是是南京电电视节目目的亮点点，在市市民心中中是家喻喻户晓。投放时间 开业业前七天天投放方式 广广告插播播时段 221：006 南京零零距离BB前 110秒 68000元/期*77期=4476000元B、现代代快报现代快报报是南南京的主主流报纸纸之一，四四开三十十二版，彩彩色印刷刷，图文文并茂，版版面亮丽丽，融新新

11、闻性、可可读性、服服务性、实实用性于于一体。它它面向百百姓、面面向社会会、面向向生活，本本地外地地、国内内国际新新闻兼容容并蓄、一一览无余余；经济济报道，通通世济民民，春风风化雨，助助你成功功；娱乐乐报道，包包罗万象象；体育育报道，激激情昂扬扬；城市市专刊异异彩纷呈呈；消费费新闻、广广告信息息，尽应应家居生生活之需需。投放计划a、开业期期间三天天硬广1/3版 套红红 普通通版 2000000期/元元*3期期=6000000元b、后续软软文辅助助（暂拟拟题目）1、 经济济危机下下，江宁宁体育公公园如何何打造新新的品牌牌消费圈圈2、全新理理念的运运动生活活C、东方方卫报(一) 东东方卫报报东方卫报

12、报是一份份南京本本土化的的城市报报纸。主主要读者者为南京京本土225445周岁岁有一定定消费能能力的受受众群体体。以精精确而多多元化的的发行渠渠道，锁锁定最具具价值、最最有消费费力的读读者群！发行网网点覆盖盖南京市市区所有有地铁、便便利店、各各大超市市、各报报刊零售售摊点，并并覆盖数数百个美美容美发发、瑜珈珈健身会会所、星星级酒店店、休闲闲娱乐场场所、车车行、写写字楼等等展示网网点，目目前南京京地区的的发行量量达十五五万余份份。是一一份很符符合江宁宁体育公公园品牌牌定位的的报纸，内内容定位位涵盖了了城市生生活中涉涉及的方方方面面面，有利利于江宁宁体育公公园针对对性地进进行品牌牌的宣传传。投放计

13、划投放时间 20009年年9月122月1/3版(11*23.5/333*77.5) 880000元/期期*4期期=3220000元暂拟软文题题目1、现代生生活的新新改革运动动2、运动的的新时代代3、是谁在在标榜运运动？（二）东东方卫报报“地铁铁娱乐圈圈”板块地铁娱乐乐圈是集服服务性、娱娱乐性、实实用性为为一体的的消费板板块。搭搭建了商商家和消消费沟通通的平台台，对消消费者而而言，它它是一个个纯粹的的公益性性平台，对对商家而而言，它它是一个个既宣传传又销售售的平台台。商家家投放广广告的目目的就是是为了推推广自己己的品牌牌，从而而更多的的销售产产品，那那么这个个平台同同时满足足了商家家的两个个需求

14、。平平时的促促销广告告在这里里变成了了讨论版版，消费费众看完完有需求求马上产产生购买买的欲望望，同时时也符合合一部分分消费群群体时尚尚消费观观念。合作时间 开开业期间间合作方式 栏目目合作 122期 80000元/期*112期=960000元元D、金陵陵晚报金陵晚报是是南京日日报报业业集团主主办的一一张综合合型都市市类报纸纸。 金陵晚晚报立足足南京，995%以以上的读读者在南南京地区区。为适适应市场场竞争，金金陵晚报报目前为为每日凌凌晨出版版。 金陵晚报创创刊时44开4版版，次年年增至44开8版版。随后后版面不不断增加加，现已已达到日日均644版，日日发行量量达555万份。 金陵晚报目目前的版

15、版面有：1、 南京京新闻版版（含要要闻版），主主要刊登登南京地地方新闻闻；2、 中国国新闻版版和世界界新闻版版，主要要刊登国国内外时时事新闻闻；3、 文化化娱乐版版和体育育新闻版版，主要要刊登文文化、体体育新闻闻；4、 专题题新闻版版，主要要刊登都都市新闻闻、教育育新闻、服服务新闻闻；5、 新财财富版，主主要刊登登经济新新闻和证证券新闻闻；6、 专副副刊版，主主要有人人间、百百姓坊、老老南京、桥桥、法苑苑、探索索、作文文、宝宝宝、漂亮亮、以及及大视野野、小说说连载等等。投放计划投放时间 220099年9月月122月 三期期副刊1/3版 套红红 普通通版 2000000期/元元*3期期=6000

16、000元E、有一一说一 新新闻节目目在新闻闻媒体中中占据着着十分重重要的地地位，江江苏广播播电视总总台新闻闻日播出出量达到到2400分钟。其其新闻中中心有近近三百名名记者、编编辑,他他们全力力打造出出有一一说一这这档具有有自己风风格的新新闻节目目。多年来，电电视新闻闻部紧紧紧围绕省省委、省省政府中中心工作作，策划划组织了了很多大大型新闻闻行动，在在重大主主题报道道和主旋旋律宣传传方面作作出了积积极的探探索，积积累了许许多成功功经验。新新闻改革革和节目目创新也也都走在在了全国国同行的的前列。合作方式 栏栏目合作作（费用用待商议议） 冠名 提供供场地合作时间 长年F、交通台台广播广广告 南京电电台

17、交通通广播FFM1002.44是江苏苏省的首首家专业业交通台台，是一一家以990万单单位车、商商务车、私私家车、出出租车及及交通延延伸行业业为目标标受众的的专业广广播。 全天多多达266档的警警方路况况，为为开车族族提供独独家权威威道路信信息，早早晚高峰峰更是每每15分分钟刷新新一次，全全天高频频次、无无缝隙为为畅通出出行服务务。 FM1002.44早晚高高峰收听听率曲线线气势如如虹，全全天收听听率超越越省级同同质电台台。核心心听众群群为：335-444岁的的男性私私家车主主，私营营企业主主及汽车车延伸业业管理者者，特别别是数量量激增的的私家车车主成为为高质量量听众资资源。相对于其它它宣传媒媒

18、体，具具有：11.收听听方便。22.流动动灵活33.指向向专业。4.听听众参与与性高55.穿透透力强。6.费用低廉等优势。合作方式音乐栏目：能充分分发挥到到广播广广告的音音乐性，制制作出尊尊贵不容容模仿的的很有品品位的音音乐单元元，以运运动、年年轻、时时尚、活活力为主主题。品牌广告形形式：品品牌冠名名+主持持人音乐乐解说+音乐（爵爵士乐、交交响乐、摇摇滚）等等+品牌牌广告+品牌冠冠名整点报时：体现一一种时尚尚快乐感感觉，符符合行业业气质合作建议a： 开业业庆典预预告广告告（派送送1500次，每每次155秒）每天以100次预告告滚动播播出（时时段另定定）播出方式：开业前前7115天播播出。b：

19、套播播广告223个个月套播宣传应应在开业业宣传后后紧跟上上，力图图宣传的的连续性性，广告告目的直直接到达达率G、户外大大牌广告告在公共场所所树立巨巨型广告告牌这一一古老方方式历经经多年的的实践，表表明其在在传递信信息、扩扩大影响响方面的的有效性性。户外外媒体是是持久地地、全天天候发布布的。每每天244小时、每每周7天天地伫立立在那儿儿，这一一特点令令其更容容易为受受众见到到，都可可方便地地看到它它。合作方式商业区户外外广告大大牌 一年年 11200000元元合作建议开业前期进进行投放放3个月月，后期期根据实实际获得得的广告告收益再再追加投投入一年年以获得得延续性性广告效效果。H、DM直直邮广告

20、告通过邮寄把把印刷品品广告有有选择性性地直接接送到有有需要的的用户中中，通过过一对一一的推广广可以迅迅速提升升产品在在消费者者中的形形象及影影响力，实实现产品品有针对对性的宣宣传和推推广。合作方式直接对目标标客户进进行投递递，由邮邮局提供供相关目目标客户户信息和和地址，寄寄送一些些优惠卷卷和DMM广告。合作建议在开业宣传传期内，对对目标客客户投递递开业信信息和商商家的优优惠券或或者折扣扣券，在在宣传自自身的同同时引导导消费。I、其他户户外广告告媒体户外还广告告包括：候车亭亭自行行车亭灯灯箱、公公交车身身广告，以以及吊旗旗、空飘飘等多种种媒体，可可根据市市场推广广需要来来进行选选择1、路名牌牌江

21、宁区分别别设立带带有“江宁体体育公园园”宣传路路牌各220-440个，共共计3000个以以上，同同时在路路牌上适适当对商商户进行行企业宣宣传，可可以相应应的分担担费用、节节约成本本。2、公交车车站江宁区主要要公交路路线分别别设立带带有“江宁体体育公园园” 站台台垃圾箱箱各200-400个，共共计1000个以以上，同同时在候候车亭上上适当对对冠名商商进行企企业宣传传。3、公交车车车身广广告江宁区主要要公交路路线分别别设立带带有“江宁体体育公园园”宣传公公交车车车身广告告线路各各233条，共共计200条以上上，同时时在车身身广告上上适当对对商户企企业进行行广告宣宣传。4.楼宇广广告广告形式周数播出

22、时间播出次数播出平台备注15秒4周开业期间40次/天天楼宇商场宣传（1）投放放范围：约3000 台台楼宇终终端，日日均受众众总人数数 155万人次次；（2）楼宇宇广告每每日 440次，约约 200 分钟钟出现一一次；5.公交车车车载电电视广告告江宁区主要要公交路路线公交交车车载载电视，受受众面十十分巨大大，公交交车车载载电视广广告覆盖盖当地774%的的市民。6.地铁车车载电视视广告南京市区地地铁路线线车载电电视，受受众面广广，覆盖盖人群大大，直接接提升企企业形象象和品牌牌知名度度。7.短信平平台中国手机用用户已达达5亿，普普及率很很高，所所以无线线信息交交流（如如短信息息）正以以其快捷捷、无时

23、时空限制制、低成成本的优优势成为为企业移移动商务务的主流流应用方方式。短短信息作作为一种种移动通通信手段段进入企企业，将将对企业业信息传传递带来来革命性性的变化化。最少少的投入入，最多多的回报报，是短短信进入入行业应应用的最最高宗旨旨。8、网络平平台以及及相关宣宣传方式式充分利用网网络媒体体的及时时性、快快速性、简简易操作作性和成本低低廉性等等特点，在在短时间间内大范范围的发发布相关关开业信信息以及及资源优优势，同同时利用用其在开开业宣传传的后期期来进行行对广告告效果的的巩固和和加深，与与整体宣宣传计划划相配合合。附录一2009“江宁体体育公园园”项目开开业媒体体发布会会主办单位：江宁区区体育

24、局局协办单位：康运体体育发展展有限公公司一、直接目目的传播范围广广 影响响范围大大传播迅速及及时 具具有时效效性有助于针对对具体项项目进行行解释说说明或信信息传播播宣传的的作用二、宣传目目的1、公布江江宁体育育公园项项目开盘盘信息，引引起社会会各界的的关注；2、做好社社会各界界的公关关工作，与与政府职职能部门门、新闻闻媒体、厂厂商、消消费者建建立的合合作关系系；3、提供宣宣传信息息及新闻闻炒作的的契机，树树立良好好的公众众形象，提提升江宁宁体育公公园的知知名度；4、向社会会各界展展示的江江宁体育育公园文文化氛围围、企业业实力，经经营特色色，提高高的项目目美誉度度；5、为江宁宁体育公公园体育育用

25、品商商城的正正式开业业做宣传传；三、时间2009年年9月88日（星星期二） 13：00准准时召开开四、地点江宁金陵饭饭店会议议厅1.本次新新闻发布布会选在在四星级级酒店会会议厅，通通过星级级酒店服服务环境境以及一一流配套套设施，突突出职能能部门对对此次开开业项目目的关注注以及本本身重要要性；2.会议厅厅可容纳纳1500左右人人员3.配套音音响、话话筒设备备齐全4.提供投投影仪（电电脑自备备）五、参会人人员康运公司领领导、体体育局领领导、江江宁区政政府官员员、各品品牌厂家家领导或或代表、新新闻媒体体（注：各部部门在220099年9月月1日116：000将确确定好的的名单发发送至运运营部陈陈春梅处

26、处）六、资料准准备提供给媒体体的资料料，一般般以广告告手提袋袋或文件件袋的形形式，整整理妥当当，按顺顺序摆放放，再在在新闻发发布会前前发放给给新闻媒媒体，顺顺序依次次应为： 1、会议议议程 2、演讲发发言稿 3、发言人人的背景景资料介介绍。（应应包括头头衔、主主要经历历、取得得成就等等） 4、宣传册册 、说说明资料料。 5、有关图图片 6、纪念品品（或纪纪念品领领用券） 7、企业新新闻负责责人名片片（新闻闻发布后后进一步步采访、新新闻发表表后寄达达联络） 8、空白信信笺、笔笔（方便便记者记记录）七、发言人人确定1、 新闻闻发言人人需注意意以下的的几方面面：新闻发言人人需有权权代表主主办单位位讲

27、话；知识面要丰丰富，要要有清晰晰明确的的表达，执执行原定定计划并并加以灵灵活调整整；及时现场调调控能力力，可以以充分控控制和调调动发布布会现场场的气氛氛；2、关于回回答记者者问的环环节，可可以充分分通过双双方的沟沟通，增增强记者者对整个个新闻事事件的理理解以及及对背景景资料的的掌握；在答记者问问时，新新闻发言言人负责责回答，必必要时，如如涉及到到专业性性强的问问题，由由他人辅辅助。 发布会前主主办方要要准备记记者答问问备忘提提纲，并并在事先先取得一一致意见见，尤其其是主答答和辅助助答问者者要取得得共识。 八、对媒体体邀请邀请的时间间一般以以提前33到5天天为宜，发发布会前前一天可可做适当当的提

28、醒醒。联系系比较多多的媒体体记者可可以采取取直接电电话邀请请的方式式。九、会议内内容1、江宁区区政府领领导关于于江宁地地发展里里程及未未来展望望讲话；2、体育局局领导对对江宁体体育事业业发展讲讲话；3、康运领领导对于于体育公公园未来来发展前前景展望望；4、对给予予企业支支持和关关心的各各单位团团体和各各界人士士表示感感谢；5、发布会会高潮活活动，政政府领导导、体育育局领导导、康运运公司领领导及厂厂家代表表进行新新闻剪彩彩仪式6、为回报报江宁百百姓支持持信赖隆隆重推出出“激情九九月，天天天过节节”大型开开业让利利销售活活动开始始进行；十、会议议议程10：000 会会务组布布置会场场12：000

29、最最后检查查会务安安排12：300 暖暖场音乐乐起，礼礼仪、签签到、礼礼品、发发放资料料、引领领就位开开始入场场（循环环播放江江宁体育育公园形形象宣传传片）13：000 主主持人宣宣布新闻闻发布会会开始，介介绍来宾宾（背景景音乐）13：100 体体育局领领导讲话话（出场场乐）13：200 康康运领导导讲话（出出场乐）13：300 江江宁区领领导讲话话（出场场乐）13：400 答答记者问问题环节节14：000 领领导进行行新闻剪剪彩仪式式、合影影留念14：200 结结束附录二：江宁体育公公园开业业庆典筹筹备安排排策划一、方案概概述1、江宁体体育公园园开业庆庆典活动动规模参加人数22002600位

30、左右右，现场场布置以以产生热热烈隆重重的庆典典仪式气气氛为基基准，活活动以产产生良好好的新闻闻效应，社社会效益益为目标标。2、江宁体体育公园园开业庆庆典活动动场所江宁体育公公园下沉沉式广场场3、江宁体体育公园园开业庆庆典活动动内容江宁体育公公园开业业仪式4、开业庆庆典举办办时间2009年年9月99日（暂暂定）5、江宁体体育公园园开业庆庆典交通通安排主办单位负负责安排排好嘉宾宾接送车车辆及宴宴请场所所，而承承办单位位负责礼礼仪小姐姐、军乐乐队、醒醒狮队、摄摄影师等等的接送送工作。6、江宁体体育公园园庆典活活动物资资筹办车辆、请柬柬、饮水水、香槟槟酒、礼礼品纪念念品、文文具、电电源设备备、宣传传品

31、等。7、江宁体体育公园园开业庆庆典活动动的主持持人选一女一男(说普通通话，青青春、时时尚、能能制造活活跃气氛氛)8、江宁体体育公园园开业庆庆典嘉宾宾邀请嘉宾邀请，是是仪式活活动工作作中极其其重要的的一环，为为了使仪仪式活动动充分发发挥其轰轰动及舆舆论的积积极作用用，在邀邀请嘉宾宾工作上上必须精精心选择择对象，设设计精美美的请柬柬，尽力力邀有知知名度人人士出席席，制造造新闻效效应，提提前发出出邀请函函(重要要嘉宾应应派专人人亲自上上门邀请请)。嘉宾邀请范范围：A、政府领领导；上上级领导导、主管管部门负负责人：B、主办单单位负责责人：C、区内权权威机构构：D、知名人人士、记记者：E、企业品品牌代表

32、表9、江宁体体育公园园开业庆庆典广告告宣传(建议性性、仅供供参考)根据“江宁宁体育公公园”的营销销战略及及广告告告诉求对对象，通通过媒体体广告、礼礼仪活动动等形式式对市场场作全面面的立体体式的宣宣传，把把“江宁体体育公园园”良好的的品牌形形象凸现现于南京京及江宁宁广大市市民眼前前，创造造出良好好的宣传传效应，为为今后发发展经营营战略销销路。广告内容要要求:开业告示要要写明事事由,即即江宁宁体育公公园开开业庆典典仪式在在何时何何地举行行，介绍绍有关江江宁体育育公园的的建设规规划、经经营理念念、服务务宗旨，同同时大力力宣传开开业的酬酬宾优惠惠活动，起起到吸引引人流以以及拉动动销售的的第一营营销目的

33、的。广告媒体安安排在活动前33天即须须订好金金陵晚报报、现现代快报报、东东方卫报报等的的广告位位，并制制作好广广告稿件件及广告告计划书书，预约约电台、电电视台、报报纸的新新闻采编编，做好好新闻报报道准备备工作，印印制好准准备派发发的礼品品袋、宣宣传资料料。（1）报纸纸广告：在金金陵晚报报、现现代快报报、东东方卫报报，提提前订好好广告位位，设计计精美的的展览宣宣传广告告。（2）印制制广告： 宣传传单页、礼礼品袋、10、江宁宁体育公公园开业业庆典工工作安排排（1）前期期准备阶阶段：220099年8月月15日日前， “江宁体体育公园园”开业策策划草案案送于领领导审阅阅，就方方案做出出实际性性的修改改

34、。（2）就此此次活动动与相关关广告公公司签订订合作作意向书书，合合作意向向书应应对本次次活动中中双方的的责任及及权益进进行说明明，同时时应说明明的有本本次活动动的规模模、举办办地点等等要素。以以便着手手安排工工作。（3）双方方公司应应就此次次活动成成立联合合工作小小组，联联合工作作小组应应当于当当天召开开第一次次联席工工作会。联联席会仪仪应对近近期工作作作出明明确安排排；下午午甲乙双双方召开开第二次次联席工工作会对对本次活活动的规规模、大大小、项项目设置置做出决决定，并并做出详详细的设设计方案案，签定定正式合合同。（4）20009年年9月55日，按按照项目目实施方方案的要要求广告告宣传工工作应

35、开开始运作作，第一一批的软软性广告告宣传应应见报。二、制作、实实施阶段段工作安安排1、20009年88月255日，联联合工作作小组江江宁体育育公园方方应开始始发送请请柬、回回执，并并在三日日内完成成回执的的回收工工作。2、2000 9年年8月330日，各各种活动动用品(印刷品品、礼品品等)应应完成制制作、采采购工作作并入库库指定专专人进行行保管。3、20009年99月6日日，广告告宣传公公司方面面应完成成活动所所需物品品的前期期制作工工作，至至此广告告宣传公公司与相相关协作作单位的的确定工工作应全全部完成成。三、现场布布置阶段段工作安安排1、20009年99月7日日，开始始现场的的布置工工作，

36、88日一天天应完成成所有条条幅、彩彩旗、灯灯杆旗的的安装工工作。2、20009年99月8日日，开始始现场的的布置工工作，上上午：完完成主席席台的搭搭建及背背景牌安安装，下下午：33：000完成主主会场签签到处、指指示牌、嘉嘉宾座椅椅、音响响的摆设设布置， 并协同同有关人人员检查查己布置置完成的的物品。晚晚上6：00时时前完成成充气龙龙拱门、高高空气球球的布置置工作：晚上112：000前完完成花篮篮、花牌牌、胸花花、胸牌牌的制作作工作。3、20009年99月9日日，上午午6：000时前前，完成成花篮、花花牌、盆盆花的布布置，上上午7：00完完成小气气球的充充气工作作。7：30日日对全部部环境布布

37、置进行行全面检检查、验验收。至至此全部部准备工工作完毕毕。四、活动实实施阶段段工作安安排1、20009年99月9日日，上午午7：000工作作人员和和江宁体体育公园园的工作作人员到到达现场场准备工工作：保保安人员员正式对对现场进进行安全全保卫。2、20009年99月9日日，上午午8：000 礼礼仪小姐姐、狮队队、乐队队准备完完毕。3、20009年99月9日日，上午午8：330 主主持人、摄摄影师、音音响师、记记者准备备完毕。4、20009年99月9日日，9：00活活动正式式开始。军军乐队奏奏迎宾曲曲，礼仪仪小姐迎迎宾、为为嘉宾配配戴胸花花、协助助签到。场景布置（一）彩旗旗1、数量：60面面2、规

38、格：0775mXXl55m3、材料：绸面4、内容：江宁宁体育公公园隆重重开业”及相应应广告宣宣传语5、布置：广场及及道路两两边插置置印制精美的的彩旗随随风飘动动，喜气气洋洋地地迎接每每位来宾宾，能充充分体现现主办单单位的热热情和欢欢悦景象象，彩旗旗的数量量能体现现出整个个庆典场场面的浩浩势。同同时又是是有效的的宣传品品。（二）横幅幅1、数量：1条2、规格：0.55 X 10 M 材材料：牛牛津布3、内容：4、布置：广场进进门的墙墙壁（三）贺幅幅1、数量：10条条2、规格：0.55 X 3m材料料：牛津津布3、内容：4、布置：广场墙墙壁（四）放飞飞小气球球1、数量：20000个2、材料：进口PP

39、VC3、布置：主会场场上空剪彩时放飞飞，使整整个会场场显得隆隆重祥和和，更能能增加开开业庆典典仪式现现场气氛氛。（五）高空空气球1、数量：8个2、规格：气球直直径3米米3、材料：PVCC4、内容：5、布置：现场及及主会场场上空（六）充气气龙拱门门1、数量：1座2、规格：跨度115米座3、材料：PVCC4、内容：5、布置：主会场场入口处处及车道道入口（七）签到到台、遮遮阳伞1、数量：签到台台1组、遮遮阳伞一一把2、规格：3m XX0665 mm X00755m3、布置：主会场场右边桌桌子铺上上红绒布布，写有有“签到处处”，以便便贵宾签签到用。（八）花篮篮1、数量：30个个2、规格：五层中中式3、

40、布置：主席台台左右两两侧带有真诚祝祝贺词的的花蓝五五彩缤纷纷，璀璨璨夺目，使使庆典活活动更激激动人心心。（九）花牌牌1、数量：8块2、规格：11nn X 188m3、材料：泡沫、金金字4、内容：5、布置：主会场场左右两两侧热情洋溢、言言简意赅赅的辞句句让人一一目了然然地知道道本次庆庆典活动动意义所所在。（十）背景景板1、数量：一块2、规格：10mm X 4m3、材料：木板、有有机玻璃璃字4、内容：（十一）路路灯旗1、数量：16对对2、规格：0445x115mm3、材料：防雨布布丝印（十二）主主席台1、数量：l座2、规格：8X44MXOO7MM3、材料：钢管、木木板（十三）红红色地毯毯1、数量：

41、2000平方米米2、布置：主会场场空地突出主会场场，增添添喜庆气气氛（十四）其其它1、剪彩球球8个2、签到本本1本、笔笔1套3、绶带110条4、椅子2200张张5、胸花2200个个6、胸牌2200个个7、绿色植植物500盆8、盆花220盆气氛营造，凸凸现效果果（十五）礼礼仪小姐姐1、数量：10位位2、位置：主席台台两侧、签签到处礼仪小姐青青春貌美美，身披披绶带，笑笑容可掬掬地迎接接各位嘉嘉宾并协协助剪彩彩，是庆庆典场上上一道靓靓丽的风风景。（十六）乐乐队（可可以用现现场的音音响代替替）1、数量：22位位2、规格：专业人人员3、位置：主席台台左侧军乐队在迎迎宾时和和仪式进进行过程程中，演演奏各种

42、种迎宾曲曲和热烈烈的庆典典乐曲，使使典礼显显得热闹闹非凡。悠悠扬动听听的军乐乐声，余余音绕梁梁，令每每位来宾宾陶醉，难难以忘怀怀，能有有效地提提高开业业仪式的的宣传力力度。（十七）醒醒狮(点点睛)1、数量：2对2、规格：南狮3、位置：主会场场中央醒狮精彩的的采青、吐吐字表演演，恭贺贺江宁体体育公园园业大吉吉大利，为为典礼活活动 增增添无比比的兴致致，增添添了喜庆庆气氛。（十八）音音响1、数量：2套2、说明：专业3、位置：主会场场（十九）活活动建议议a、“夺宝宝大行动动”(代替替派发礼礼品的形形式)在商场内设设置几个个活动区区域，将将活动所所要用的的商品分分别摆列列，将现现场嘉宾宾分成几几个小组

43、组，在活活动开始始后，分分别进入入活动区区域，在在规定的的时间内内(如55分钟内内)找出出价格约约为规定定金额(如5000元)的商品品，然后后按照接接近值的的大小分分出一、二二、三、四四 等奖奖，越接接近者的的奖项越越高，所所选商品品作为礼礼品送给给参加活活动的嘉嘉宾。b、“寻宝宝大行动动”在商场每个个商家门门前摆放放礼品箱箱，内置置于商家家的LOOGO或或标识礼礼物，由由活动主主持在随随机抽出出商家名名单，然然后限定定人数参参与者进进入商场场内，参参与者需需在规定定时间内内找到主主持人抽抽出的商商家店铺铺，在其其处的礼礼品箱内内拿到LLOGOO或标识识礼物。可可以加深深顾客对对商家的的位置以

44、以及产品品的记忆忆，并强强化其购购买意识识。1、奖项设设定：(待商定定)一等奖：二等奖：三等奖：四等奖：2、活动意意义融洽宾主关关系,以新颖颖的形式式引起现现场兴趣趣，提高高现场的的参与意意识，别别具一格格的内容容在欢笑笑声中给给参与嘉嘉宾留下下深刻印印象所选选奖品及及活动所所需礼品品均为商商场所能能提供的的商品，借借此可充充分体现现商场品品种齐全全的特色色可控性性强。五、仪式程程序2009年年9月99日9：00 典礼正正式开始始(暂定定)8：30 播放迎迎宾典，乐乐队演奏奏迎宾曲曲；礼仪仪小姐迎迎宾，帮帮助来宾宾签到，为为来宾佩佩戴胸花花、胸牌牌、并派派发礼品品8：40 来宾入入会场就就座8；50 音响播播放庆典典进行曲曲，一块块很大的的红绸从从空中徐徐徐降下下，音乐乐改为舞舞曲，红红绸被揭揭开，出出现舞蹈蹈者表演演舞蹈好好日子，以以调动现现场气氛氛，吸引引现场的的目光。9：00：舞蹈结结束，五五彩缤纷纷的彩带带彩纸从从空中洒洒下，主主持人上上台宣布布：江宁宁体育公公园开业业仪式正正式开始始，主持持人介绍绍贵宾，宣宣读祝贺贺单位贺贺电、贺贺信(鼓鼓乐齐鸣鸣)。9：15 主持人人：邀请请江宁区区领导致致辞。(掌声)9