第三讲消费者行为课件.ppt

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1、第三第三讲消消费者行者行为1第1页，此课件共55页哦开篇故事：开篇故事：第一块和第三块三明治有何不同第一块和第三块三明治有何不同n罗斯福是美国历史上最出色的总统之一。当罗斯福连任三届总统后，曾有记者问他有何感想，总统没有回答记者的问题，却拿出一块三明治让记者吃，记者吃了，罗斯福又拿一块，记者又勉强吃了，紧接着罗斯福又拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言拒绝了。这时，罗斯福总统才开始说了第一句话：“现在你知道我连任三届总统是什么滋味了吧。”2第2页，此课件共55页哦Topics to be Discussedn效用理论效用理论UtilityTheoryn无差异曲线无差异曲线Indiffere

2、nceCurvesn预算约束预算约束BudgetConstraintsn消费者选择消费者选择ConsumerChoice3第3页，此课件共55页哦Utility Theory欲望：人们的需要欲望：人们的需要马斯洛（马斯洛（A.MaslowA.Maslow）的需要层次论）的需要层次论高层次高层次高层次高层次 需要需要需要需要低层次低层次 需要需要自我实现需要自我实现需要尊重需要尊重需要社交需要社交需要安全需要安全需要生存需要生存需要第4页，此课件共55页哦Utility Theoryn效用效用(Utility)是指消费者在消费商品或劳是指消费者在消费商品或劳务时所获得的主观上的满足程度。务时所获

3、得的主观上的满足程度。效用效用(Utility)特点特点n效用是一个主观概念效用是一个主观概念n不具有伦理学的意义不具有伦理学的意义5第5页，此课件共55页哦Utility Theoryn基数效用论基数效用论是指效用同长度、重量等概是指效用同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具念一样，可以具体衡量并加总求和，具体效用量之间的比较是有意义的。体效用量之间的比较是有意义的。n序数效用论序数效用论是指效用类似于香、臭、美、是指效用类似于香、臭、美、臭等概念，效用大小无法具体衡量，效臭等概念，效用大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。示

4、。基数效用论和序数效用论基数效用论和序数效用论6第6页，此课件共55页哦Utility Theory（1 1）基数效用论）基数效用论主要特点主要特点主要特点主要特点n边际效用分析法边际效用分析法n效用大小可以用基数测量效用大小可以用基数测量主要特点主要特点n无差异曲线分析无差异曲线分析n效用不可以计量效用不可以计量n只能用序数来表示效用的大只能用序数来表示效用的大小次序或高低小次序或高低（2 2）序数效用论）序数效用论第7页，此课件共55页哦Utility Theoryn是指消费者消费一定量的某种商品或劳是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所获得的总的满足程度。务所获得的总的满足程度。总效用总

5、效用(Total Utility)QQU UOOTUTUTUmaxTUmax饱和点饱和点饱和点饱和点第8页，此课件共55页哦Utility Theoryn是指消费者在一定时间内增加一单位商是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。品的消费所得到的效用量的增量。边际效用边际效用(Marginal Utility)第9页，此课件共55页哦Consumer Preferences0 0 0 1 27 272451836015470105755670-5 商品消费量商品消费量 总效用总效用 单位商品的效用变化单位商品的效用变化 (Q)(TU)(MU)第10页，此课件共55页哦la

6、w of diminishing marginal utilityTUQuantityTU0Q1MUQuantityMU0Q111第11页，此课件共55页哦已知：某家庭的总效用方程为：已知：某家庭的总效用方程为：TU=14Q-Q2，Q为消费商品数量。为消费商品数量。试求：该家庭消费多少商品效用最大，试求：该家庭消费多少商品效用最大，效用最大额是多少？效用最大额是多少？12第12页，此课件共55页哦Utility Theoryn一定时间内，在其他商品的消费数量保一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商持不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续

7、品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位消费单位中得到的效用增加的每一单位消费单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。增量即边际效用是递减的。边际效用递减规律边际效用递减规律(law of diminishing marginal utility)13第13页，此课件共55页哦价值的悖论：水和钻石价值的悖论：水和钻石l钻石于人的用处远不如水l人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用l钻石边际效用大于水的边际效用14第14页，此课件共55页哦Utility Theoryn是研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购是研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种

8、商品的购买中以获得最大的效用。换句话说，是研究单个消费者在买中以获得最大的效用。换句话说，是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。既定收入下实现效用最大化的均衡条件。消费者均衡消费者均衡n各种商品的效用和边际效用一定；各种商品的效用和边际效用一定；n收入一定；收入一定；n价格一定。价格一定。假设条件假设条件均衡条件均衡条件约束条件约束条件约束条件约束条件第15页，此课件共55页哦在一定的预算约束下，当消费者花费在每一在一定的预算约束下，当消费者花费在每一单位货币所得到的边际效用相同时，该消费单位货币所得到的边际效用相同时，该消费者会得到最大的满足或效用。者会得到最大的满足或效用。

9、Utility Theory等边际法则等边际法则(equal marginal principle)16第16页，此课件共55页哦例题：某消费者的边际效用表例题：某消费者的边际效用表商品商品数量数量12345678商品商品1 1的的边际效边际效（MUMU1 1）1110987654商品商品2 2的的边际效边际效（MUMU2 2）19171513121086假设某消费者在某一时期将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两种商品价格分别是P1=1元，P2=1元，那么能给消费者带来最大效用的购买是什么呢？17第17页，此课件共55页哦n已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3

10、元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时商品X和Y的边际效用分别是50和18。如要获得最大效用，他应该（）A.停止购买B.增购，减少的购买量；.减少的购买量,增购.同时增购和。18第18页，此课件共55页哦Utility Theoryn为什么需求曲线向下倾斜？为什么需求曲线向下倾斜？一种物品的较高价格降低了消费者对该种一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。么需求曲线向下倾斜。为什么需求曲线向下倾斜？为什么需求曲线向下倾斜？19第19页，此课件共55页哦Consumer Surplusn消费者剩余消费者

11、剩余(consumer surplus)消费者在购买一定数量的某种商品时愿消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。间的差额。消费者剩余消费者剩余(consumer surplus)20第20页，此课件共55页哦消费者对水的需求曲线消费者对水的需求曲线 Consumer Surplus 6 +5 +4 +3 +2 +1 =21 Consumer Surplus水的数量水的数量Price23456011234567水的价格水的价格21第21页，此课件共55页哦需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出Consumer

12、 Surplus水的数量水的数量Price 23456011234567市场价格市场价格22第22页，此课件共55页哦P=f(Q)Consumer SurplusQ1020304010203040p50QABP总的购买成本总的购买成本消费者剩余消费者剩余消费者剩余买者愿意支付的价格买者实际支的付价格消费者剩余的計算公式消费者剩余的計算公式23第23页，此课件共55页哦Consumer Behaviorn无差异曲线分析与消费者均衡无差异曲线分析与消费者均衡1)1)无差异曲线无差异曲线 2)2)预算线预算线 3)3)消费者均衡消费者均衡24第24页，此课件共55页哦Consumer Behavio

13、rn我们将通过三个步骤来研究消费者行为我们将通过三个步骤来研究消费者行为(Consumer Behavior)。1)消费者偏好消费者偏好u就是用来描述相对于另一种商品而言，就是用来描述相对于另一种商品而言，人们如何以及为什么喜好一种商品。人们如何以及为什么喜好一种商品。25第25页，此课件共55页哦Consumer Preferencesn三个基本假定三个基本假定 1)偏好是完全的偏好是完全的2)偏好的可传递性偏好的可传递性3)消费者总是偏好含有更多商品的组合消费者总是偏好含有更多商品的组合1、偏好、偏好n我们将通过三个步骤来研究消费者行为我们将通过三个步骤来研究消费者行为(Consumer

14、Behavior).26第26页，此课件共55页哦Consumer Behaviorn我们将通过三个步骤来研究消费者行为我们将通过三个步骤来研究消费者行为(Consumer Behavior)。2预算约束预算约束u人们仅仅拥有有限的收入人们仅仅拥有有限的收入27第27页，此课件共55页哦Consumer Behaviorn我们将通过三个步骤来研究消费者行为我们将通过三个步骤来研究消费者行为(Consumer Behavior).3 最后我们将结合消费者偏好以及预算最后我们将结合消费者偏好以及预算约束来共同决定消费者选择。约束来共同决定消费者选择。消费者如何组合购买商品能够获得最大消费者如何组合

15、购买商品能够获得最大的效用。的效用。28第28页，此课件共55页哦Consumer PreferencesA2030B1050D4020E3040G1020H1040Market BasketUnits of Food Units of Clothing29第29页，此课件共55页哦无差异曲线无差异曲线(Indifference curves)无差异曲线无差异曲线(Indifference curves)n用来表示消费者偏好相同的两种商品的用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说它是表示能给消费者所有组合。或者说它是表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种带来相同的效用水平或

16、满足程度的两种商品的所有组合。商品的所有组合。30第30页，此课件共55页哦Consumer PreferencesFood(units per week)1020304010203040Clothing(units per week)50GAEHBD31第31页，此课件共55页哦U1Indifference curves102030401020304050GDAEHBB,A,&D的消费组合位于的消费组合位于同一满意水平同一满意水平U1E 优于优于 U1U1 优于优于 H&GClothing(units per week)Food(units per week)32第32页，此课件共55页哦I

17、ndifference curvesn是一条向右下方倾斜的曲线是一条向右下方倾斜的曲线n在同一平面上可以有无数条无差异曲线在同一平面上可以有无数条无差异曲线 n离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大 n在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交 n是一条凸向原点的曲线是一条凸向原点的曲线无差异曲线特性无差异曲线特性第33页，此课件共55页哦U1U2Indifference curvesADB物品物品物品物品无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交34第34页，此课件共55页哦U2U3Indifference c

18、urvesU1ABD物品物品物品物品凸向原点凸向原点35第35页，此课件共55页哦商品的边际替代率递减规律和无差异曲线的形状商品的边际替代率递减规律和无差异曲线的形状x2x101234x2x1abcd边际替代率递减边际替代率递减：每增加一单位每增加一单位的商品的商品1所放弃的商品所放弃的商品2的数量是递的数量是递减的减的。36第36页，此课件共55页哦预算约束预算约束(Budget Constraints)n无差异曲线描述了消费者对于不同商品无差异曲线描述了消费者对于不同商品组合的偏好，但并不能解释消费者选择组合的偏好，但并不能解释消费者选择的所有方面。消费者在购买商品时，会的所有方面。消费者

19、在购买商品时，会受到自己收入水平和市场上商品价格的受到自己收入水平和市场上商品价格的限制。限制。n这就是预算约束。预算约束可以用预算这就是预算约束。预算约束可以用预算线来说明。线来说明。37第37页，此课件共55页哦Budget Constraintsn预算线预算线(The Budget Line)l预算线表示在消费者的收入和商品的价格给预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买的定的条件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品的最大组合点的轨迹。两种商品的最大组合点的轨迹。38第38页，此课件共55页哦Budget Constraintsn预算等式可以为预算等式

20、可以为:39第39页，此课件共55页哦Budget ConstraintsA040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80Market BasketFood(F)Clothing(C)Total SpendingPf =($1)Pc=($2)PfF+PcC=I40第40页，此课件共55页哦预算线预算线 F+2C=$801020(I/PC)=40Budget ConstraintsFood(units per week)406080=(I/PF)201020300ABDEGClothing(unitsper week)Pc=$2 Pf=$1 I=$8041第41页，此

21、课件共55页哦Budget Constraintsn消费者收入和商品价格变化时，预算线消费者收入和商品价格变化时，预算线的移动的移动l消费者收入变化时消费者收入变化时u收入上升时会使预算线往右上方移动，收入上升时会使预算线往右上方移动，方向平行于原有位置。方向平行于原有位置。(商品价格不变商品价格不变)u收入下降时会使预算线往左下方移动，收入下降时会使预算线往左下方移动，方向平行于原有位置。方向平行于原有位置。(商品价格不变商品价格不变)42第42页，此课件共55页哦Budget ConstraintsFood(units per week)Clothing(unitsper week)801

22、2016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)43第43页，此课件共55页哦Budget ConstraintsFood(units per week)Clothing(unitsper week)8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)两种商品价格同比例变化使两种商品价格同比例变化使预算线平移，方向平行于原预算线平移，方向平行于原有位置。有位置。商品价格变化时商品价格变化时44第44页，此课件共55页哦Budget ConstraintsFood(units per week)Clothing(u

23、nitsper week)801201604040(PF=1)L1L3(PF=2)(PF=1/2)L2 只有一种商品价格只有一种商品价格变化使预算线绕某一变化使预算线绕某一节点发生旋转。节点发生旋转。商品价格变化时商品价格变化时45第45页，此课件共55页哦Consumer Choicen于是消费者就可以在给定预算约束的前于是消费者就可以在给定预算约束的前提下，选择能够使他们获取最大满意度提下，选择能够使他们获取最大满意度的商品组合。的商品组合。n具体做法就是，将前面考察过的消费者具体做法就是，将前面考察过的消费者的无差异曲线和预算线组合在一起，来的无差异曲线和预算线组合在一起，来分析消费者追

24、求效用最大化的购买选择分析消费者追求效用最大化的购买选择条件。条件。46第46页，此课件共55页哦Consumer Choicen消费者的最优购买行为必须满足两个条消费者的最优购买行为必须满足两个条件件:1)购买组合必须位于给定预算线上。购买组合必须位于给定预算线上。2)必须是消费者最偏好的组合。必须是消费者最偏好的组合。47第47页，此课件共55页哦Consumer ChoiceFood(units per week)Clothing(units per week)4080202030400U1BBudget LinePc=$2 Pf=$1 I=$80-10C+10FAU2C48第48页，此

25、课件共55页哦Consumer ChoiceBudget LineU3DPc=$2 Pf=$1 I=$80Food(units per week)Clothing(units per week)408020203040049第49页，此课件共55页哦U2Consumer ChoicePc=$2 Pf=$1 I=$80Budget LineAFood(units per week)Clothing(units per week)4080202030400效用最大化均衡条件效用最大化均衡条件50第50页，此课件共55页哦例题：例题：某消费者收入为120元，用于购买X和Y两种商品，X商品的价格为20

26、元，Y商品的价格为10元，求：（1）计算出该消费者所购买的X和Y有多少种数量组合，各种组合的X商品和Y商品各是多少？（2）作出一条预算线。（3）所购买的X商品为4，Y商品为6时，应该是哪一点？在不在预算线上？为什么？（4）所购买的X商品为3，Y商品为3时，应该是哪一点？在不在预算线上？为什么？51第51页，此课件共55页哦Summaryn效用、边际效用、边际效用递减规律效用、边际效用、边际效用递减规律.n消费者均衡、均衡条件是什么？消费者均衡、均衡条件是什么？n消费者剩余，求出简单的消费者剩余消费者剩余，求出简单的消费者剩余n无差异曲线、无差异曲线基本特性无差异曲线、无差异曲线基本特性52第52页，此课件共55页哦Summaryn预算线的概念、预算线的移动预算线的概念、预算线的移动.n消费者最优购买行为的条件？为什么在消费者最优购买行为的条件？为什么在非均衡条件下消费者效用无法最大化？非均衡条件下消费者效用无法最大化？53第53页，此课件共55页哦EndofChapter3消费者行为消费者行为消费者行为消费者行为第54页，此课件共55页哦作业：作业：1、做图说明点弹性的五种类型，举例说出、做图说明点弹性的五种类型，举例说出富有弹性和缺乏弹性的商品。富有弹性和缺乏弹性的商品。2、画图说明预算线变动的几种情况。、画图说明预算线变动的几种情况。55第55页，此课件共55页哦