诺基亚音乐手机市场策划方案16160.docx

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1、目录一.前言P3二.内容提要P3三.市市场环境境分析.P33(一)音乐手手机市场场状况.P33(二)音乐手手机市场场竞争.P44(三)诺基亚亚：音乐乐手机保保卫战.P55四.营营销提案案.P66五.创创意设计计提案.P7六、媒媒体提案案.PP9七、广广告预算算.P9NOKKIA音音乐手机机广告策策划书一.前前言伴随着着多功能能手机在在市场上上的推广广，音乐乐手机应应运而生生，成为为成熟市市场的新新生产物物以及市市场利润润增长点点，同时时也是继继百万像像素手机机后的市市场新宠宠。对音音乐手机机后市的的看好以以及较大大的市场场利润空空间使得得诸多手手机厂商商在此领领域展开开角逐，而而消费者者对音乐

2、乐手机的的关注，在在一定程程度上催催生了音音乐手机机在市场场上的繁繁荣。而而诺基亚亚作为手手机行业业的佼佼佼者，当当然不会会放过任任何一个个发展的的机会，一一场轰轰轰烈烈的的音乐手手机保卫卫战就此此展开。二.内内容提要要诺基亚亚是移动动通信的的全球领领先者，推推动着更更广阔的的移动性性行业持持续发展展。诺基基亚致力力于提供供易用和和创新的的产品，包包括移动动电话、图图像、游游戏、媒媒体以及及面向移移动网络络运营商商和企业业用户的的解决方方案，从从而丰富富人们的的生活，提提升其工工作效率率。诺基基亚股票票在全球球五个主主要证券券市场上上市，股股东遍布布世界各各地。秉承“携携手同行行，共创创未来”

3、的的宗旨，诺诺基亚和和本地合合作伙伴伴一起打打造在中中国长期期发展的的道路，并并致力于于成为最最佳的合合作伙伴伴。从二二十世纪纪五十年年代起，诺诺基亚就就与中国国建立了了贸易关关系。119855年，诺诺基亚在在北京开开设了第第一家办办事处，开开始了在在华的初初期发展展阶段;90年年代中期期，诺基基亚通过过在中国国建立合合资企业业，实现现本地化化生产，并并逐步将将其发展展成为诺诺基亚全全球主要要的生产产基地;进入新新世纪，诺诺基亚通通过加强强与中国国在最新新的通信信技术领领域的密密切合作作，深入入参与中中国信息息产业的的发展，并并进一步步将中国国打造成成为诺基基亚全球球的研发发和人才才基地。虽然

4、诺诺基亚在在中国已已经有很很大的影影响力了了，但是是在音乐乐手机这这方面，诺诺基亚却却落后于于诸如索索爱，LLG，MMOTOO等竞争争对手，而而现在，音音乐手机机市场的的快速升升温充分分表明，音音乐手机机正在成成为移动动音乐市市场的主主力军。所所以如何何使诺基基亚音乐乐手机能能在市场场上占得得一席之之地，甚甚至是可可以超过过其他的的竞争对对手，成成为音乐乐手机的的领军者者，这是是本策划划的主要要目的。我我们力求求通过广广告宣传传，大范范围地去去介绍诺诺基亚全全新系列列音乐手手机，同同时向消消费者灌灌输一种种概念：音乐，让让我说三.市市场环境境分析(一)音乐手手机市场场状况1、 音乐手手机市场场

5、潜力巨巨大，但但目前市市场开发发不足。部分厂厂商的观观望以及及市场上上产品的的不丰富富，使得得目前音音乐手机机在市场场上处于于酝酿的的状态，市市场规模模不大，但但其在市市场上的的发展潜潜力较大大。从已已经上市市的1445款机机型来看看，其中中不乏大大量成熟熟的、性性能稳定定的商业业化产品品;技术术上，在在上游部部件厂商商、软件件厂商和和部分手手机厂商商的共同同努力下下，已逐逐步攻克克了由融融合带来来的操作作复杂、存存储容量量有限、电电池续航航能力差差、音质质音效不不好等技技术细节节问题，音音乐手机机产品正正朝着性性能完善善和技术术成熟的的方向发发展;在在产品价价格上，受受产品成成本和厂厂商定价

6、价策略影影响所造造成的高高价格也也已有所所改善。此此外，在在市场的的高度关关注、产产品制造造商供给给力量的的推动以以及消费费者有效效需求的的多重作作用下，音音乐手机机市场必必将迎来来高速成成长。2、多多种手机机形态并并行发展展，音乐乐手机将将超过拍拍照手机机。虽然音音乐手机机大有超超过智能能手机等等不同形形态手机机的势头头，在市市场上大大行其道道。但由由于不同同的产品品定位以以及市场场多元化化需求，使使得音乐乐手机、智智能手机机、游戏戏手机等等能够在在市场上上处于并并行不悖悖的状态态。但同同拍照手手机相比比，音乐乐手机优优势明显显，且将将会比拍拍照手机机更受市市场欢迎迎。其主主要原因因为：拍拍

7、照手机机的市场场发展、普普及、产产品的广广泛应用用，尤其其在实用用领域需需要配套套产业如如即时打打印等方方面的支支持，但但音乐手手机作为为娱乐性性更强的的产品类类型，其其实用价价值更容容易体现现，这是是音乐手手机与拍拍照手机机相比最最大的市市场优势势，也是是其在市市场上的的迅速发发展、普普及的重重要原因因。3、音音乐手机机市场产产品处于于混乱的的状态。音乐手手机市场场混乱的的最大表表现是产产品在概概念上的的模糊，将将MP33手机等等同于音音乐手机机。其次次是在产产品价格格区间分分布较广广，造成成产品的的性价比比上难以以界定，甚甚至还有有的厂商商爆出110000元以下下的低价价。此外外，虽然然目

8、前音音乐手机机作为中中端产品品已与消消费者心心理预期期价位相相差无几几，但与与整体市市场对比比来看，其其主流价价位仍高高于整体体市场220000元左右右，这同同样也就就为音乐乐手机价价格战以以及价格格倾泻做做好准备备。4、国国产厂商商在音乐乐手机市市场乏力力。在音乐乐手机市市场，虽虽然国产产厂商夏夏新、联联想等诸诸多厂商商均有音音乐手机机面市，尤尤其是波波导，其其一连发发布了99款音乐乐手机新新品，但但国产的的音乐手手机在整整体市场场上较低低的关注注度造成成市场竞竞争力不不高。相相比之下下，国外外厂商在在音乐手手机领域域发展繁繁荣。5、联联合成为为音乐手手机市场场的一大大看点。从诺基基亚与微微

9、软、索索爱与索索尼、摩摩托罗拉拉与苹果果的联合合中可见见，走向向联合成成为提升升在音乐乐手机市市场竞争争力的一一大手段段。而在在中国MMP3播播放器市市场，不不乏纽曼曼、爱国国者等在在数字音音乐市场场的领先先厂商，与与他们的的合作也也将成为为一种新新的趋势势。(二)音乐手手机市场场竞争在Soony Eriicssson成成功的利利用以音音乐播放放为主要要诉求的的Wallkmaan系列列手机使使得该公公司全球球市佔率率得以提提高后，各各家手机机大厂如如Sammsunng、MMotoorolla等大大厂便纷纷纷投入入音乐手手机市场场的发展展。在20006年年初，全全球手机机市佔率率最高的的Nokk

10、iA也也宣布将将推出副副牌XppresssMuusicc参与音音乐手机机市场之之竞争，甚甚至连AApplle都打打算利用用ipood打下下的的基基础來进进军音乐乐手机市市场。由由表一可可知，音音乐手机机在20004至至20005年YYoY成成长率高高达833.3%，在220055至20006年年之间YYoY成成长率更更高达百百分900.9%，预计计20007.220088年也都都有接近近5成的的年成长长率，这这对于已已经相当当成熟的的手机市市场來说说都是相相当惊人人的数字字，也就就是为何何各主要要国际大大厂都竟竟相投入入这块市市场的主主要原因因。而音乐乐之所以以能够具具有这样样的成长长爆发力力

11、，除了了随身听听本就是是消费者者习惯的的硬体设设备之外外，音乐乐播放功功能在电电源耗用用上是目目前手机机电池可可以接受受的范围围，且手手机与随随身听一一样是随随身携带带的物品品，而随随着手机机记忆提提的增加加，播放放音质与与播放功功能的改改善，在在20004年后后，音乐乐播放已已几乎成成为所有有中高阶阶层手机机必备的的功能。表一全球音音乐手机机产量预预测单位：亿支 资料來來源：SSTPII 20006.4本报告告认为，相相较与电电视，手手机在手手机银幕幕、电源源等限制制以及相相关数位位內容上上尚未成成熟之时时，音乐乐手机市市场在220066-20008年年三年中中將成为为各手机机制造大大厂的兵

12、兵家必爭爭之地，而而在歌曲曲储存数数量、音音质、输输出入的的便利性性、支援援的音效效格式乃乃至下载载服务，都都是決定定各业者者是否能能夠打败败众家对对手佔有有高市佔佔率的主主要因素素。更重要要的是，除除了手机机制造业业之外，音音乐手机机市场发发展将扩扩及手机机制造业业、电信信系统业业与数位位內容业业者这三三大产业业，整体体产业链链发展与与成形，势势必影响响到未來來手机在在多媒体体产业上上商业模模式的发发展方向向，值得得多加留留意。(三)诺基亚亚：音乐乐手机保保卫战诺基亚亚利用全全线产品品，全方方位的营营销攻略略大力进进攻音乐乐手机市市场，成成功地找找回了自自己在音音乐手机机市场应应有的位位置。

13、早在220033年，诺诺基亚推推出了它它的第一一款音乐乐手机333000，但并并没有作作为最重重要的产产品线推推广。相相反，索索爱这个个后起之之秀却利利用waalkmman这这个经典典品牌攻攻城掠地地，迅速速地把自自己塑造造成音乐乐手机的的代言人人。诺基基亚作为为行业老老大当然然不愿意意眼睁睁睁地看着着对手抢抢占市场场，它需需要发起起一场攻攻势，树树立自己己在音乐乐手机领领域应有有的位置置。实际际上，与与其说是是一场攻攻势，不不如说是是一场保保卫战，因因为从战战略上来来说，它它已经落落到了后后面。但但它也有有相当的的品牌号号召力，以以研发实实力和营营销能力力做后盾盾，有相相当强的的“后发发优势

14、”，但但这场战战役的结结果不得得而知。20006年，诺诺基亚为为此成立立了专门门推动音音乐手机机市场的的项目组组。以此此为核心心，集合合广告、公公关、互互动营销销一起，诺诺基亚开开始在一一个整合合平台上上制定音音乐手机机战略、规规划音乐乐产品推推广。年初，诺诺基亚音音乐网站站音“悦悦”汇开开通;44月，诺诺基亚首首款以音音乐为主主打的时时尚机型型32550上市市;5月月，音乐乐手机旗旗舰诺基基亚N991发布布;8月月，“爱爱运动、爱爱音乐”的的个性音音乐手机机诺基亚亚55000 SSporrt推出出;9月月，全新新音乐手手机诺基基亚53300、诺诺基亚552000、新装装诺基亚亚32550和诺

15、诺基亚NN91 8GBB亮相。上上述7款款音乐手手机分别别覆盖不不同消费费群体，完完成了对对各个市市场区隔隔的成功功合围，让让诺基亚亚拥有了了完整的的音乐手手机产品品序列。再再加上致致力于移移动音乐乐内容服服务的诺诺基亚音音“悦”汇汇，诺基基亚成功功树立了了自己在在整个音音乐手机机生态系系统中的的品牌地地位。产品是是最为坚坚实的基基础。在在此基础础上，诺诺基亚展展开了更更深层次次的整合合品牌推推广。99月，借借诺基亚亚53000、诺诺基亚552000和新装装诺基亚亚32550发布布之机，诺诺基亚高高调推出出全新音音乐品牌牌“音乐乐，让我我说.”为为主题的的品牌营营销活动动，拉开开了音乐乐品牌战

16、战役的序序幕，原原本就热热火朝天天的音乐乐手机市市场竞争争又多了了一个强强劲的对对手。不同人人群会聚聚集在不不同的影影响力中中心周围围。诺基基亚音“悦悦”汇、诺诺基亚332500、诺基基亚53300、诺诺基亚552000和新装装诺基亚亚32550的发发布充分分借助了了潘玮珀珀在年轻轻消费群群体中的的口碑和和影响力力;高端端机型诺诺基亚NN91的的助阵者者是国际际著名大大提琴家家李垂谊谊;诺基基亚55500 Spoort运运动音乐乐的特性性则通过过巴特尔尔得到了了淋漓尽尽致的发发挥。在与音音乐品牌牌及音乐乐人的合合作当中中，诺基基亚创造造性地将将合作内内容作为为病毒行行销的元元素注入入到营销销及

17、传播播的各个个接触点点之中。在在目前诺诺基亚与与MTVV音乐电电视频道道的联合合行销当当中，众众多极富富创新和和“音乐乐，让我我说.”元元素的电电视广告告、活动动视频及及音频、FFlassh动画画、明星星镜头将将被大量量地应用用在电视视、广播播、互联联网、WWAP及及终端等等各个接接触点。同同样的合合作形式式也出现现在了嘻嘻哈歌手手孔令奇奇为诺基基亚创作作的“音音乐让我我说话”的的主题歌歌曲上。此此外诺基基亚还通通过大面面积软性性传播的的方式来来影响目目标人群群，并传传递诺基基亚的音音乐理念念。在媒体体传播上上，诺基基亚的媒媒体语言言已不再再是技术术术语的的罗列，而而是本着着“科技技以人为为本

18、”的的原则更更加贴近近消费者者。许多多音乐、娱娱乐、运运动、户户外、旅旅游、时时尚、数数码等媒媒体和传传统的媒媒体一起起进入诺诺基亚的的传播链链，从各各个角度度将诺基基亚的音音乐手机机和音乐乐品牌信信息传达达给消费费者。20006年，诺诺基亚在在音乐手手机市场场耕耘的的收获颇颇丰。易易观国际际的报告告显示，诺诺基亚已已经是消消费者最最认可的的音乐手手机品牌牌之一。看看来，诺诺基亚的的音乐手手机保卫卫战已经经大有收收获，大大有后来来者居上上的气势势。四.营营销提案案(一).目标标人群城市年年轻人，118-225岁，热热爱音乐乐，喜欢欢与朋友友们分享享音乐，音音乐是他他们表达达情感的的一种方方式，

19、音音乐是他他们沟通通的语言言，快乐乐、痛苦苦、高兴兴 都可以以通过音音乐来表表现。(二).产品品定价目前，诺诺基亚的的音乐系系列手机机包括有有N53300，NN52000，NN55000，NN32550，其其价格从从12000到222000之间，适适合年轻轻人这类类的消费费者，他他们经济济能力不不够，但但是追求求时尚，消消费欲望望强，而而这个价价位也在在他们的的心里承承受能力力之内。(三).广告告目标(1)支持全全新系列列音乐手手机上市市信息宣宣传。(2)介绍“音音乐，让让我说”的的概念。(3)建立诺诺基亚音音乐手机机品牌的的领导地地位。(四).产品品定位(1)专为年年轻人量量身打造造的音乐乐

20、手机。(2)让你随随时随地地享受移移动音乐乐带来的的无限乐乐趣，并并通过音音乐表达达情感，通通过音乐乐认识、结结交更多多的朋友友。(五).产品品推广沿用NNOKIIA的以以往的产产品推出出广告宣宣传，拒拒绝采用用明星策策略.运运用时尚尚元素,张扬青青春活力力,唤起起音乐的的力量,吸引年年青消费费者的眼眼光. 通过对对“音乐乐，让我我说”的的广告宣宣传口号号的推广广,促进进诺基亚亚音乐系系列手机机N53300，NN52000，NN55000，NN32550的销销售.用用富有创创意的电电视广告告与吸引引眼球的的大幅户户外广告告引起受受众的注注意与购购买欲望望.(六).广告告宣传对“音音乐，让让我说

21、”的的广告宣宣传口号号的推广广，让诺诺基亚的的音乐理理念深入入人心，加加深受众众对诺基基亚音乐乐手机的的认识，维维护并提提升诺基基亚音乐乐手机的的知名度度与市场场地位，有有效的传传达创意意的讯息息。NOKKIA免免费音乐乐会：举举办一个个NOKKIA音音乐会，请请港台流流行歌手手演出，入入场不收收分毫，但但仅限115岁以以上年轻轻人才可可进入，同同时在人人们入场场之后向向他们派派发产品品宣传单单，并在在活动中中间开展展一次NNOKIIA音乐乐手机的的走秀活活动，让让靓丽的的模特带带着手机机向人们们展示。NOKKIA音音乐星球球主题活活动：建建造一个个体验馆馆，让人人们感受受音乐的的魅力，同同时

22、达到到宣传NNOKIIA音乐乐系列手手机的效效果。NOKKIA音音乐系列列手机展展：举办办一个NNOKIIA音乐乐手机展展览会，邀邀请相关关媒体参参加，同同时在会会展中加加入NOOKIAA巨型扑扑克(见见下文介介绍)，用用以吸引引人们的的眼球。诺基亚亚音乐让让“礼”听听，促销销赠送活活动。购买任任何一款款诺基亚亚音乐手手机，到到诺基亚亚营业厅厅，凭购购买收据据 玩诺诺基亚音音乐明星星问答游游戏，答答对三条条，就即即可获得得诺基亚亚音乐明明星礼品品。礼品品有王力力宏签名名CD，潘潘韦柏手手办公仔仔等等(七).售后后服务(1)认真校校对诺基基亚在各各地的维维修中心心的地址址,电话话等等,重新制制作

23、售后后服务手手册.(2)对顾客客承诺非非人为原原因7天天内出现现问题的的手机包包换,三三个月保保修.(3)加强对对维修中中心人员员的教育育,真诚诚待客,建立良良好的维维修中心心形象.五.创创意设计计提案以电视视和大型型户外平平面广告告为主，力力求在视视觉上对对消费者者形成强强大的震震撼力和和冲击力力，向消消费者介介绍一种种“音乐乐，让我我说”的的概念，并并让这种种概念可可以深入入人心。创意一一：电视视广告NOOKIAA音乐星星球场景11：一开开始是一一个星球球的远景景，星球球表面上上有一个个模糊的的音符在在跳动，然然后镜头头慢慢拉拉近，然然后看到到星球上上有一个个牌子，写写着：欢欢迎来到到NO

24、KKIA音音乐星球球。接着着镜头拉拉到星球球里面，看看到星球球上面有有好多的的音符在在跳动，人人与人之之间也是是通过音音乐来交交流，他他们交流流的工具具也不再再是我们们所熟悉悉的东西西了，而而是用NNOKIIA音乐乐手机来来表达彼彼此的想想法，那那些在星星球上调调动的音音符就是是人们所所交流的的内容，最最后人们们都把手手上的手手机举起起来，大大唱：音音乐，让让我说(这是是要表现现出你可可以随时时随地享享受NOOKIAA音乐系系列手机机所带来来的音乐乐乐趣，也也是向人人们介绍绍“音乐乐，让我我说”这这个概念念)NOKIAA音乐星星球主题题活动这是是和上面面那个电电视广告告相辅相相成的一一个活动动

25、，就是是建立一一个音乐乐体验馆馆，用音音乐将整整个空间间覆盖起起来，让让人们可可以在里里面感觉觉音乐的的魅力。体体验馆内内部把它它装饰成成一个模模拟海洋洋馆的样样子，但但是周围围游动的的并不是是鱼，而而是NOOKIAA音乐系系列手机机，用最最优美的的音乐去去表现NNOKIIA音乐乐系列手手机良好好的音质质，用音音乐去捕捕获消费费者的心心。场景22：一开开始音乐乐星球还还是那么么地平静静，人们们依然在在享受着着属于他他们自己己的音乐乐生活，但但是突然然有一群群入侵者者攻击了了这个星星球，人人们很慌慌张地在在逃，正正当入侵侵者得意意洋洋的的时候，突突然一个个音符穿穿过其中中一个入入侵者的的胸口，那

26、那个入侵侵者也随随着消失失了。镜镜头转到到另一边边，原来来音乐星星球上的的居民都都把自己己手上的的NOKKIA音音乐手机机作为了了一种武武器，用用手机发发射出来来的音符符去攻击击入侵者者。不一一会之后后，入侵侵者全部部被消灭灭，人们们都举着着手机在在欢庆胜胜利。(这个个场景是是要表现现NOKKIA音音乐手机机强大的的音乐穿穿透力和和震撼力力，用音音符可以以更好地地将“音音乐，让让我说”这个个概念表表达出来来，又不不会过于于直白)创意二二：平面面广告平面广广告一：音乐，打打开脑袋袋让你说说这是一一个系列列广告，有有四个场场景，分分别用NNOKIIA四种种音乐手手机来表表现。第一个个是一个个人在学

27、学习的时时候，看看起来很很认真在在学习，脸脸上表情情很专注注，但是是也有一一丝痛苦苦的味道道的透露露了出来来。仔细细一看，他他的后脑脑有一扇扇门打开开了，那那是一扇扇长方形形的门，门门口站着着一个小小人，就就是那个个学习的的人的袖袖珍版，小小人手上上拿着手手机，插插着耳塞塞在听音音乐，看看起来很很轻松，和和学习的的那个“大大人” 形成鲜鲜明的对对比，在在画面中中加入“音音乐，打打开脑袋袋让你说说”这这样一句句话。第二个个场景是是一个人人在工作作的时候候，他正正好在会会议室里里开会，他他在向同同事们发发表一些些什么东东西，可可是他的的后脑同同样打开开了一扇扇门，下下面的跟跟第一个个一样。第三个个

28、场景是是一个人人在被老老婆数落落的时候候，第四四个是一一个人在在旅游的的时候。这个平平面广告告是想表表现出音音乐可以以让我们们拥有很很轻松，很很舒服的的感觉，同同时也是是在说，音音乐是我我们生活活的一部部分，我我们的生生活随处处都有音音乐。平面广广告二：音乐，喜喜怒哀乐乐任你说说这也是是一个系系列广告告，用NNOKIIA这四四种音乐乐手机分分别表现现出喜怒怒哀乐这这四种情情感，具具体画面面表现是是这样的的：第一一个画面面是将NNOKIIA音乐乐手机经经过夸张张变形，变变成一张张笑脸，画画面讲求求的是一一种震撼撼力和视视觉冲击击力，所所以要把把整个画画面做得得夸张一一点，然然后其他他画面也也是用

29、同同样的手手法表现现出来。这个平平面广告告是通过过情感诉诉求来表表现的，主主要是想想表达出出音乐是是人们表表达情感感的一种种方式，音音乐是他他们沟通通的语言言，快乐乐、痛苦苦、高兴兴 都可以以通过音音乐来表表现。而而喜怒哀哀乐正是是人们基基本的情情感表现现。创意三三：实物物广告巨型型扑克制作NNOKIIA扑克克，这个个扑克跟跟普通的的扑克不不一样，它它比普通通的大很很多倍，长长2米，宽宽1.66米，用用扑克牌牌里面最最大的四四张K，黑黑桃，红红心，梅梅花和方方块，将将里面传传统的图图案改成成NOKKIA音音乐手机机的四个个系列，然然后加以以产品的的介绍，让让看者可可以一目目了然，扑扑克里面面的

30、其他他四张QQ和J则则换成索索爱，MMOTOO，LGG等NOOKIAA竞争对对手的音音乐手机机，但只只有图片片，没有有信息介介绍，最最后将这这些大型型扑克在在NOKKIA音音乐手机机产品宣宣传会上上按照KK-Q-J的顺顺序展览览出来，这这样可以以很好地地抓住观观者的眼眼球。之所以以要在扑扑克中加加入索爱爱等其他他产品，是是因为我我们想在在无形中中制造一一个观念念，那就就是：NNOKIIA才是是音乐手手机市场场的领军军者，因因为KQJJ，所以以表面是是在宣传传其他产产品，实实际上是是在更好好表现自自己。六、媒媒介提案案:此次活活动的主主要目标标受众是是年轻人人为主,组成现现代年轻轻人的主主流就是

31、是所谓“880年代代后”. 时下下的年轻轻人，基基本上不不看报纸纸，看也也就是浏浏览一下下，所以以上面的的各类广广告基本本上对他他们没有有多大用用处。电电视广告告则要与与他们所所关注的的节目相相配合，如如轰动全全国“超超女”大大賽中，电电视产品品广告大大大影响响了这批批年轻人人。杂志志广告则则更要注注意选择择能对他他们产生生冲击力力的时尚尚人物或或正在热热捧的体体育或影影视明星星，同时时还要印印制精良良。还要要有一些些公关活活动，不不断地维维系着与与他们的的沟通联联系。 其次，网网络媒体体是他们们喜欢的的形式之之一。年年轻人喜喜欢在购购买前在在网络上上查资料料,了解解信息.网络对对他们的的购买

32、行行为有很很大的影影响.媒体选选择1.电电视：以以全国性性的主流流电视媒媒体为主主,尤其其是受年年轻人受受欢迎的的电视频频道,如如娱乐、体体育、影影视频道道为主.购买热热门节目目的黄金金时段。媒体时时间次数数/月刊刊例价月月计湖南卫卫视音音乐不断断300145500元元/155秒43350000/月月湖南卫卫视音音乐不断断歌友会会100450000元元/155秒45500000/月月CCttv5体体育新闻闻304400000/115秒1120000000/月小结 1600 200850000/月2.户户外媒体体：在全全国各大大城市、各各省主要要二级城城市投放放户外大大型标板板广告，灯灯箱广告告

33、，车体体广告。候车亭亭灯箱：在北京京、上海海、广州州、深圳圳等大城城市以及及各省的的重要二二级城市市的主要要繁华路路段的候候车亭投投放。.灯箱的的发布时时间300天,每每天244小时(晚上七七点种左左右开始始亮灯到到凌晨公车车体广广告：在在路过市市区主要要路线的的公车上上投放。车车体广告告流动性性强,广广告面积积大,受受众面广广.强迫迫视觉,包括在在站台等等待上车车.下车车.在站站台停留留.看站站牌名的的市民都都会看到到.开车车族也都都会看到到广告，无无论是等等车或者者超车.大型标标板广告告：在北北京、上上海、广广州、深深圳等大大城市以以及各省省的重要要二级城城市的主主要繁华华路段投投放。无无

34、论到哪哪里都是是视觉的的焦点。广广告面积积大，受受众面广广。3.杂杂志：挑挑选有全全国影响响力的时时尚类杂杂志投放放创意平平面广告告。贯注注诺基亚亚音乐手手机的时时尚、活活力的元元素。媒体形形式刊例例价城市市插页页广告4400000元瑞丽丽页面面广告5500000元数字字电子封封面广告告300000元元女友友插页页广告2250000元运动动与休闲闲插页页广告2250000元4.网网络广告告：挑选选门户网网站，著著名电子子产品网网站，投投放广告告，刊登登NOKKIA音音乐手机机的测评评，用口口碑与实实力吸引引消费者者的目光光。网易形形式刊例例价太平洋洋电脑网网网页旗旗幅广告告+测评评500000

35、元元IT1168网网页旗幅幅广告+测评3300000元新浪网网页旗幅幅广告4400000元搜狐网网络视频频广告3300000元中关村村在线网网页旗幅幅广告+测评4400000元七.广广告预算算1.广广告制作作预算：电视广广告“NNOKIIA音乐乐星球篇篇”：约约30000000元。平面广广告一：“音乐乐，打开开脑袋让让你说篇篇” 约约500000元元。平面广广告二：“音乐乐，喜怒怒哀乐任任你说篇篇” 约约500000元元。 事事物广告告费用：主要用用于印刷刷制作NNOKIIA的宣宣传扑克克牌。约约为60000000元。2.媒媒体投放放预算：(1)电视媒媒体：22，0885，0000元元/月。(

36、2)户外媒媒体：以下报报价以北北京市户户外媒体体收费标标准为参参照。候车亭亭广告：灯箱的的标准统统一尺寸寸为:3350CCM长*1500CM高高。以330天为为期，约约13550000元。公车车车体广告告：公交交车车身身广告实实行500辆车为为一组:每辆车车为:11.2万万元。以以30天天为期，约约1200，0000元。大型标标板广告告：购买买以“SS”型牌牌的广告告牌(广广告牌面面积界超超过2550平方方米，如如分布于于大型楼楼顶、路路边的超超大型广广告牌)和 “BB”型牌牌(广告告牌面积积在211平方米米至2449平方方米之间间，如楼楼顶、楼楼侧、立立柱式等等中型广广告牌)为主;以300天为期期，约2200，0000元元。(3)杂志：根据所所选择的的杂志的的报价统统计出约约为1770，0000元元(4)网络广广告：根根据网络络媒体报报价，网网络广告告的费用用约为1170，0000元元总计：约3，8880，0000元元