LSY数码相机广告策划书2138.docx

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1、LSY数码相机广告策划书一、公司介绍 LSY电子子有限公公司的公公司名称称是公司司三大股股东的姓姓名首字字母组合合而成。LSY电子子有限公公司自成成立以来来，一直直不断的的努力生生产开发发品质优优秀的产产品，以以满足顾顾客的要要求，答答谢顾客客的支持持。LSSY电子子有限公公司为了了迎合市市场的需需求，现现已由生生产及销销售传统统的轻便便相机逐逐步发展展为生产产和销售售数码相相机产品品。二、产品分分析 LSY电子子有限公公司在近近期隆重重推出拥拥有8000万有有效像素素、100倍光学学变焦的的zmxx3一八八便携式式数码相相机。这这款型号号为zmmx3一一八的数数码卡片片相机采采用了成成熟先进

2、进的图像像处理引引擎，可可真实记记录鲜艳艳的色彩彩和丰富富的层次次。全天天候生活活防水并并拥有22.5英英寸233万像素素大视角角液晶显显示屏，而而且配备备全新的的双重防防抖功能能，让时时尚与专专业完美美结合。zmx系列列一直以以时尚为为卖点，zmx3一八则延续了这一风格，10倍光学变焦的轻薄机身尺寸内蕴藏着5倍光学变焦的镜头，时尚小巧，便于携带，而金属质感的机身更彰显了时尚与高贵的气质。另外，zmx3一八还配备有“摄影指南”、“菜单指南”和“场景指南”等三种功能，拍摄者即使不看说明书，也能充分发挥照相机的各种功能进行拍摄。为了迎合消消费者的的需求，这这款相机机的价位位会定在在一五000元到到

3、25000元之之间。 产品定位：防水，高高清晰；产品质量：质量高高，有信信誉保证证；产品性能：功能强强大，比比较实用用。三、市场背背景分析析（一）目标标市场：这款数码相相机无论论是初涉涉拍照的的用户还还是专业业摄影爱爱好者也也都非常常适合使使用。但它的消费费群主要要还是集集中在220岁至至50岁之之间的成成年人，这这个目标标市场是是非常广广阔的，也也是粗线线条的，我我们还可可以加以以细分。1、追求时时尚的白白领女性性2、有情趣趣，热爱爱户外活活动者3、摄影业业余爱好好者4、有较高高收入，注注重生活活品味者者5、有一定定经济基基础的家家庭就国际市场场的现状状来说，LSY电子有限公司要通过制定国际

4、性的销售策略和广告宣传策略打破其他公司的国际垄断，跻身国际市场。 （二）消费费偏好：消费者对商商品价格格敏感，他他们的购购买行为为主要根根据商品品的价格格进行。中国用户对对于单反反类相机机的关注注集中于于50000-880000元价格格区间，而而对于数数码相机机的关注注度则集集中在一一五000-25500元元的价格格区间。因为市场普普及进程程加快，中中低端消消费类数数码相机机被用户户视为时时尚消费费品的趋趋势明显显，外型型设计是是否时尚尚、美观观成为决决定产品品销售状状况的重重要因素素。此外，消费费者比较较注重商商品的声声誉，容容易受他他人或广广告宣传传的影响响。（三）竞争争状况：目前，国内内

5、数码相相机种类类繁多，竞竞争激烈烈。随着着人们生生活水平平的提高高，数码码相机的的市场需需求将不不断扩大大，在未未来的市市场上，数数码相机机具有较较大潜力力。2008年年对于所所有中国国人来说说是重要要的，对对于数码码相机的的潜在消消费者也也是重要要的。在在过去的的20007年，佳佳能、尼尼康、索索尼、三三星保持持了领先先优势，其其中索尼尼与尼康康在提高高用户关关注度方方面进步步明显。其其他品牌牌影响力力较弱，国国内品牌牌爱国者者与明基基所占关关注份额额很小。虽然数码相相机市场场的快速速发展为为各品牌牌发展提提供了空空间，但但佳能、尼尼康等领领先品牌牌的强势势，令其其他品牌牌提升影影响力的的努

6、力更更加艰难难。面对激烈的的竞争环环境，LLSY数数码相机机要想在在激烈竞竞争环境境中站稳稳脚跟，急急需大量量广告宣宣传，以以使消费费者对其其深入了了解，从从而产生生偏爱，提提高产品品知名度度。四、广告策策略 （一）广告告及市场场营销目目标：通过实施此此策划案案，辐射射各媒体体立体传传播，要要在一两两年的时时间迅速速打响品品牌知名名度，增增强市场场竞争力力和消费费者的购购买意图图，扩大大市场占占有率。着重点是提提高产品品的知名名度和美美誉度，特特别是产产品的美美誉度。只只有产品品得到消消费者的的认同，才才会使消消费者产产生购买买意图，并并付诸行行动，使使本产品品的销售售额上升升。（二）广告告主

7、题：广告应该以以介绍LLSY品品牌为基基础，突突出其时时尚、前前卫为该该相机的的宣传定定位，以以期获得得更好的的社会知知名度。让让LSYY的产品品同时尚尚主题挂挂钩，宣宣传zmmx系列列的时尚尚新概念念还有它它的防水水功能以以及其他他强大的的功能，以以此宣传传LSYY品牌。或或者也可可适时、慎慎重作优优惠，降降价促销销。五、标志设设计 LSY标志志设计说说明 这个标志的的设计是是以相机机伸缩式式镜头作作为主题题设计而而成的。标标志的主主体图案案其实就就是一个个相机伸伸缩式镜镜头的变变形，这这一点于于LSYY电子有有限公司司的内涵涵十分吻吻合。镜镜头图案案下面的的字母是是公司的的名称，事事实上也

8、也是本公公司三大大股东姓姓名的字字母缩写写。LOOGO主主要以黑黑白为主主体色，造造成鲜明明的对比比，使人人一目了了然。这这个标志志设计内内涵明确确围绕主主题，设设计简洁洁大方并并不复杂杂，却能能够让人人很快了了的解到到设计的的主题，传传达了商商品的信信息，并并且使人人印象深深刻。标标志设计计所应该该保持的的明确主主题性和和完整性性它都具具备。六、广广告创意意 （一）平面面广告： 1、设计师师赵风兰兰平面广广告设计计说明：一个优秀的的数码相相机设计计，除了了有可靠靠的质量量和性能能，还必必须有优优良的外外观。这款LSYY数码相相机具有有很强的的时代感感。LSSY相机机以精美美小巧，轻轻便时尚尚

9、的机身身设计倍倍受年轻轻一代所所喜爱。消消费者在在选择和和购买相相机时，如如果不是是专业摄摄影爱好好者，那那一般情情况下一一款拥有有强大功功能的数数码卡片片相机就就足够了了，而一一个漂亮亮的设计计在你平平时接触触它会给给你带来来好的心心情的！这则平面广广告在设设计上使使用了一一双似乎乎在拿着着相机取取景的手手作为主主题，人人们可以以很快猜猜到图片片背后的的意义。正正如我们们的广告告语中说说的一样样-瞄准生生活。广广告围绕绕主题，内内涵明确确，让人人一目了了然。数码相机没没有最好好的，只只有最适适合消费费者自己己的。2、设计师师肖妍平平面广告告设计说说明： 作为一款相相机产品品特别是是便携数数码

10、相机机，除了了需要具具备一定定的相速速，还要要具备一一些其他他强大的的性能。虽虽然相机机的消费费群主要要集中在在家庭和和喜欢进进行自拍拍的小女女生，但但无论是是初涉拍拍照的用用户还是是专业摄摄影爱好好者也都都非常适适合使用用这样的的卡片相相机。画面中一位位身着黑黑衣的男男子似乎乎受到其其他人的的追捕，他他从房子子顶端跳跳到水中中，相机机把这一一系列的的动态效效果非常常清晰的的抓拍了了下来。这这一点可可以说明明这款相相机快门门的速度度是非常常惊人的的。大家都知道道单反相相机内部部元件都都是高档档高性能能的零件件，机械械结构和和一般的的卡片机机相机都都不一样样，所以以画面的的质量和和像素也也更高。

11、卡卡片机则则是迎合合现代方方便携带带的要求求，做的的一种袖袖珍相机机，采用用的元件件都很小小，性能能也很差差，所以以拍摄的的图片远远远不如如单反相相机。但是，奥林林巴斯的的这款数数码卡片片相机几几乎可以以媲美专专业的单单反相机机，并且且很好的的做到了了这一点点瞄准准每一个个惊心动动魄的瞬瞬间。这个世界不不是缺少少惊心动动魄的美美,只是缺缺少留下下美的相相机。而而OLYYMPUUS就是是这种抓抓住美和和留住美美的相机机。3、设计师师马姗平平面广告告设计说说明 产品的平面面设计抓抓住了数数码相机机的多种种性能，而而相机本本身的设设计也极极具时尚尚感。由由我们LLSY公公司精心心设计的的这款型型号为

12、zzmx33一八的的数码相相机，时时尚小巧巧，便于于携带，正正是因为为它的独独特设计计更是成成为了消消费者的的最佳选选择。这款相机准准确清晰晰的抓拍拍住了我我们生活活中的每每一个精精彩瞬间间，而那那美好的的瞬间都都是这么么的真实实。犹如如照片中中的海豚豚一样，而而照片就就象是一一面平静静的大海海，它们们却从那那平静的的海中跳跳出，就就是这精精彩的画画面却显显的这么么逼真。像素与分辨辨率像素素是数码码影像最最基本的的单位，每每个像素素就是一一个小点点，而不不同颜色色的点(像素)聚集起起来就变变成一幅幅动人的的照片，数数码相机机经常以以像素作作为等级级分类依依据，但但不少人人认为像像素点的的多少是

13、是CCDD光敏单单元上的的感光点点数量，其其实这种种说法并并不完全全正确，目目前不少少厂商通通过特殊殊技术，可可以在相相同感光光点的CCCD光光敏单元元下产生生分辨率率更高的的数码相相片，比比如：富富士的SSupeerCCCD、爱爱普生的的HyPPic技技术。进入21世世纪以来来，数码码概念产产品成了了我们生生活中一一个非常常重要的的概念，做做为数码码产品的的代表之之一：数数码相机机（DCC）更是是受到了了越来越越多消费费者的青青睐。相相对于传传统单反反胶片相相机来说说，数码码相机有有成像清清晰（当当然，目目前绝大大多数DDC的成成像质量量还是不不能和高高级单反反胶片相相机一较较高下），不不需

14、要胶胶片，图图片可以以直接做做为各式式各样的的创作素素材等优优点。同同时，今今年数码码冲印业业的崛起起，让数数码相机机正逐步步充当胶胶片杀手手的角色色。（二）电电视广告告： 电视广告描描述 地点是印尼尼素有花花之岛之之称的巴巴厘岛，人人物是一一起在岛岛上度假假的一对对男女情情侣。两个人在岛岛上嬉戏戏，相机机把她们们许多美美好浪漫漫的瞬间间都捕捉捉了下来来。之后后画面中中出现女女孩坐在在岸边停停靠的船船头玩水水的画面面，突然然镜头一一转那男男孩出现现在她后后面，拿拿着水枪枪和相机机对准她她并像她她开枪。她她感到后后立刻扭扭头，并并迅速寻寻找并抓抓起身边边的比男男孩手中中大几倍倍的水枪枪朝男孩孩回

15、击，男男孩一看看情况不不对于是是跳船逃逃跑。但但是女孩孩并没有有放过他他，接着着是俩人人开始了了如同CCS游戏戏一般的的战斗，中中间有很很多有趣趣的画面面。从头头到尾男男孩手里里面始终终拿着相相机拍着着女孩。后后来两个个再次跑跑到船上上，男孩孩开枪打打中女孩孩的肩膀膀，女孩孩中弹后后向后退退了两步步，她脸脸上是愤愤怒的表表情。似似乎在说说，你居居然打中中我？于于是当男男孩还在在偷乐的的时候，她她再次举举起水枪枪对男孩孩做出扫扫射的姿姿势。男男孩连续续中弹，他他身体向向后倒去去，从船船上掉到到了水里里。连同同手里的的相机。女女孩慌忙忙趴在船船头寻找找男孩，几几秒钟后后男孩从从水里出出来了，甩甩了

16、甩头头上的水水，他手手里还举举着那台台完好无无损的相相机。广广告的最最后出现现一排字字幕：LSY,会会游泳的的相机。：（此此电视广广告可以以根据不不同播出出的时间间要求删删剪部分分画面） 电视广告幕后花絮电视广告背背景音乐乐 专辑名称： Inn Beetweeen Dreeamss歌手： Jaack Johhnsoon歌 曲曲：Neeverr Knnow语言：英语唱片公司： Unniveersaal曾经入围220066年第四四十八届届格莱美美奖最佳佳流行男男声提名名、首周周23万张张惊人销销量空降降全美告告示牌专专辑榜第第2名、2个月全全球销量量超过2200万万张的JJackk Joohnss

17、on(杰克约约翰逊)是一个个成长在在夏威夷夷海边的的职业冲冲浪选手手，美国国夏威夷夷民谣歌歌手。Jack Johhnsoon的音音乐确实实适合在在夏天聆聆听。In Between Dreams是Jack的第三张专辑，我们选择这张专辑中的NeverKnow作为LSY数码相机电视广告的背景音乐，当你在聆听或者哼唱的时候，脑袋里一定能浮现出碧海、蓝天、清风、滑板还有比基尼之类的画面！这一点非常符合我们这则电视广告轻松随意的风格。在炎炎夏日日，到海海边吹着着海风，听听着Jaack的的音乐，是是多么惬惬意的事事情！一一个大海海般柔软软朴实的的声音，一一首简单单而完美美的歌曲曲。电视广告设设计说明明蓝天、

18、白云云、大海海、清风风这似乎是是幻想出出来的完完美限量量版夏天天。美丽的景色色让人神神往，背背景音乐乐很迷人人，故事事情节也也富有趣趣味性。这一切从始始至终都都是为了了突出相相机强大大的防水水性能。而这则电视视广告也也很好的的说明了了这一点点。 （三）其他他广告方方式：广播广告，橱橱窗广告告，霓虹虹灯广告告，楼顶顶广告，电电内海报报，热气气球等。 七、媒体选选择1. 中央央电视台台，上海海卫视，湖湖南卫视视等电视视媒体。2. 文文汇报，新新闻晨报报，女女报等等报纸媒媒体。世界电影影，ELLE，VOGUE，现代广告等杂志媒体。10.8.202215:5715:57:1222.10.83时57分3时57分12秒10月. 8, 228 十月 20223:57:12 下午15:57:122022年10月8日星期六15:57:12