服装市场的调查问卷.docx

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1、服装市场调查问卷尊敬的顾客：您好！为了了解广大消费者对服装的要求，从而提高服装的品质，我们服装公司特定此消费问卷，希望您从百忙之中抽出时间，为我们提出您宝贵的建议。谢谢您的支持与合作。1.您的性别是 A. 男 B. 女2.您觉得什么季节您的衣服比较多？ A.春 B.夏 C .秋 D. 冬3.您平时购买服装的情况： A有意识的 B随机性的4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：（可多选） A 天气变化 B节庆促销 C看到同学购买了新衣服 D逛街时随意看中5.您购买服装的时间段： A新货上市 B促销打折 C换季打折 D清仓甩卖 E其他时间6.您购买服装的频率是？A碰到喜欢合适的就买 B平均一月购买一

2、次C平均一季度购买一次 D平均一年购买一次 7.喜欢哪个色调的服装。 A冷色调 B暖色调 C都可以8. 你对服装的要求？ A得体，正式 B 时尚，适合潮流 C适应性强，保暖，大众化 D 没有要求，大众化9.针对自身着装的风格您倾向于那些方面？ A、可爱型 B、中性型C、休闲型D、成熟型10.哪些因素对你购买服装影响较大？（可多选）A.面料 B款式 C品牌 D价格 E实用性 11.你喜欢哪种面料的服饰？A.雪纺 B纯棉 C皮绒 D纱布 D牛仔 E其他12.一般情况下您能够接受哪些价位？ A.60以下 B.60-100 C.100-200 D.200以上13.您认为服装设计采用哪种图案最好 A、动

3、物图案 B、人物图案 C、抽象图案 D、实物图案 E、卡通图案 F、其他14.您认为服装标志设计应为哪种风格？ A、可爱的 B、夸张的 C、诙谐的 D、绅士的15.常去所谓的外贸服装市场购买吗？A、从来都不去B、有时去 C、经常去感谢您的配合，我们会不断改善，以满足您的要求，谢谢！关于服装市场的调查分析报告一.调查目的： 现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其他客观因素的影响。据此，服装有限公司为了获取更多服装市场的信息，了解青少年服装市场的概况，满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。二.调查对象与方法： 对象：在上下九牌坊处随机选

4、1000名青少年做调查问卷 方法：采用问卷不记名方法，任意选取青少年做调查，耽误他（她）们2分钟做这15条题目，并派发精美的杯子！三.调查问卷数据分析（附：调查问卷）1.您的性别是 （单项选择） 选项人数比例男40040%女60060%合计1000100%分析以上数据得出，逛街买衣服的人中女性居多，占60%，男性只占40%。2.您觉得什么季节您的衣服比较多？ （单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例春2007%13%夏39018%21%秋1002%8%冬31013%18%合计100040%60%分析以上数据得出，女生的衣服数量比男生多，但无论是男生还是女生，冬夏两季的衣服都占了其衣服总

5、量的大多数，男生为31%，女生为39%，春秋季的衣服只占其中的小部分，男生为9%，女生为21%。这与广州的天气有关。3.您平时购买服装的情况：（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例有意识的40013%27%随机性的60027%33%合计100040%60%分析以上数据得出，60%的青少年买衣服都是随机性的，只有40%是有意识的去买的。4.在您随机性的购买活动中主要诱因有：（可多选） 选项人数男生中所占比例女生中所占比例天气变化34016%18%节庆促销42024%18%看到同学购买了新衣服33010%23%逛街时随意看中57018%39%合计166068%98%分析以上数据得出，有3

6、9%女生是随意购买衣服的，23%是从众购买，而因天气变化或节庆促销购买的各占18%；有24%的男生是因节庆促销购买衣服，18%是随意购买，而从众或天气变化购买的分别占10%和16%。5.您购买服装的时间段：（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例新货上市25010%21%促销打折35016%19%换季打折2908%15%清仓甩卖1106%5%合计100040%60%分析以上数据得出，多数女生会选择在新货上市时购买衣服，占21%，促销打折购买的占19%，换季打折购买的占15%，清仓甩卖购买的占5%；多数男生会选择在促销打折的时候购买衣服，占16%，新货上市购买的占10%，换季打折购买的占

7、8%，清仓甩卖购买的占6%。6.您购买服装的频率是？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例碰到喜欢合适的就买39010%22%平均一月购买一次1904%17%平均一季度购买一次37023%16%平均一年购买一次503%5%合计100040%60%分析以上数据得出，多数女生都是碰到喜欢的衣服就买的，占22%，平均每月购买一次的占17%，平均每季度购买一次的占16%，平均每年购买一次的占5%；多数男生都是每季度购买一次的，占23%，碰带喜欢就买的占10%，平均每月购买一次的占4%，平均每年购买一次的占3%。7.喜欢哪个色调的服装？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例冷色调29

8、011%18%暖色调2208%14%都可以49021%28%合计100040%60%分析以上数据得出，衣服冷暖色调都可以的人居多，占49%，喜欢冷色调的人占29%，喜欢暖色调的人占22%。8. 你对服装的要求？（单项选择） 选项人数男生中所占比例女生中所占比例得体，正式38017%21%时尚，适合潮流41014%27%适应性强，保暖，大众化803%5%没有要求，大众化1306%7%合计100040%60%分析以上数据得出，女生认为衣服时尚潮流是最重要的，占了27%，其次是得体，占21%，而大众化的占12%；男生认为衣服得体正式是最重要的，占了17%，其次是时尚潮流，占14%，而大众化的占9%。

9、9.针对自身着装的风格您倾向于那些方面？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例可爱型1100%11%中性型705%2%休闲型54023%31%成熟型28012%16%合计100040%60%分析以上数据得出，31%女生的着装风格倾向于休闲型，16%倾向于成熟型，11%倾向于可爱型，只有2%倾向于中性型；在男生当中，23%倾向于休闲型，12%倾向于成熟型，5%倾向于中性型，没有人喜欢可爱型的。10.哪些因素对你购买服装影响较大？（可多选）选项人数男生中所占比例女生中所占比例面料31012%21%款式40010%24%品牌33022%11%价格45020%25%实用性36018%18%合

10、计185082%99%分析以上数据得出，在女生当中，25%的人认为价格是最重要的，款式影响大的占24%，21%的人选择面料，18%的人比较注重实用性，11%选择品牌；在男生中，22%的人会选择品牌衣服购买，20%认为价格影响较大，18%的人注重实用性，12%的人注重面料，10%会注重款式。11.你喜欢哪种面料的服饰？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例雪纺1800%18%纯棉35018%17%皮绒1308%5%纱布300%3%牛仔29013%16%其他（羊毛、涤纶、真丝、丝绸、尼龙）201%1%合计100040%60%分析以上数据得出，18%的女生喜欢雪纺，17%喜欢纯棉，16%喜

11、欢牛仔，5%喜欢皮绒，3%喜欢纱布，1%选择其他；从男生看来，18%喜欢纯棉，13%喜欢牛仔，8%喜欢皮绒，1%选择其他面料，没有人喜欢雪纺和纱布。12.一般情况下您能够接受哪些价位？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例60以下3002%28%60-1003108%23%100-20024018%6%200以上15012%3%合计100040%60%分析以上数据得出，有28%的女生能够接受60元以下的价格，23%能够接受60-100元的，6%能够接受100-200的，3%能够接受200元以上的；有2%的男生能够接受60元以下的价格，8%能够接受60-100的，18%能够接受100-

12、200的，12%能够接受200元以上的。13.您认为服装设计采用哪种图案最好 （单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例动物图案1105%6%人物图案1407%7%抽象图案1708%9%实物图案1004%6%卡通图案32011%21%其他（没有图案、非主流图案、字型图案、其他小图案）1605%11%合计100040%60%分析以上数据得出，21%的女生喜欢卡通图案，11%喜欢其他图案，9%喜欢抽象图案的，7%喜欢人物图案，喜欢动物图案和实物图案的各占6%；有11%的男生喜欢卡通图案，8%喜欢抽象图案，7%喜欢人物图案，4%喜欢实物图案，喜欢动物图案和其他图案的各占5%。14.您认为服装标

13、志设计应为哪种风格？ （单项选择） 选项人数男生中所占比例女生中所占比例可爱的2802%25%夸张的21015%6%诙谐的45018%27%绅士的605%2%合计100040%60%分析以上数据得出，27%的女生喜欢衣服标志设计成诙谐的，25%喜欢设计成可爱的，6%喜欢设计成夸张的，2%喜欢绅士的；而男生中，18%的人喜欢标志设计成诙谐的，15%喜欢设计成夸张的，5%喜欢设计成绅士的，2%喜欢设计成可爱的。15.常去所谓的外贸服装市场购买吗？（单项选择）选项人数男生中所占比例女生中所占比例从来都不去22010%12%有时去53022%31%经常去2508%17%合计100040%60%分析以上

14、数据得出，大部分女生偶尔会去外贸市场购买衣服，占了31%，经常去的占了17%，从来不去外贸市场的占了12%；而男生中，偶尔会去一下外贸市场购买衣服的占了22%，从来不去的占了12%，经常去的占了8%。四综合以上数据：关于男女青少年对服装的需求量、款式、图案、风格、价格、面料、颜色等等，通过问卷调查方法，综合以上题目和数据，可以得出：经调查发现，大部分的女生都喜欢逛街，买衣服，喜欢打扮自己，在夏季、冬季，她们买的衣服比较多，而春季、秋季就比较少买衣服，她们一般都在随意逛街时发现喜欢的衣服就买，通常都要求物美价廉，设计大方得体，休闲，可爱，又要适合潮流，时尚，对图案的设计要多找些比较可爱的卡通图案

15、，对于面料，有的喜欢雪纺，也有喜欢纯棉，牛仔的，可以多采购这些面料的材料，因此，本公司会多制造一些能够吸引她们购买的款式。与女生相比，男生没有女生喜欢逛街，没有女生喜欢打扮，但他们也需要买衣服，同样也在夏季、冬季买的衣服比春季、秋季买的衣服多。他们喜欢实用性较强，质量较好的衣服，穿起来大方得体，成熟稳重，但也有喜欢休闲的衣服，对图案设计、颜色、风格都不是很重视，只要不可爱型的都可以接受，对面料就非常严格，大部分侧重与纯棉，牛仔，材料一定要质量好的，可以穿得舒服，并实用，大部分男生偏向于品牌，只要价格合理，他们都愿意买。因此，本公司会制造出质量优秀，价格合理，适应广大男青少年消费者需求的服装！虽

16、然男生的服装市场没有女生的大，但我们同样会一如既往地制造出更多适合男生的服装，满足消费者的需求，同时也有助于本公司扩大市场，一心一意的服务于消费者！ 服装公司服装生产分析 目前公司在人、财、物方面已建立了完善的监控系统，具有现代的人力资源管理体系、科学的财务管理系统及严格的质量控制程序。本着“一心一意”的经营理念，实现经济效益与社会效益的双丰收。 公司将一贯坚持诚信经营的商业原则，始终秉承以客户为中心，真诚、平等、互惠互利的服务理念，致力于发展品牌特许加盟事业，与客户实现真正意义上的双赢局面！衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞

17、大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。经调查发现，16岁至25岁年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口

18、男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物，是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。一、用SWOT分析法，分析我公司现在所面临的情况：优势有充足的劳动力。广州作为广东省会劳动力资源十分丰富的城市，所以劳动力成本相对较低，为本公司发展提供的充足的劳动力。发展潜力大。本公司于2011年新成立，发展潜力十分大，市场广阔。公司内部人员实力雄厚，专精服装生产，具有专业性，公司设备完善齐全。广州作为一沿海发达城市，出口条件优越，为公司扩大市场提供更便利条件。劣势公司规模小。仍处发展阶段，竞争对手多，自我

19、品牌名声还未打响。如果出口销售，产品质量与发达国家的要求还存在一定的差距。机遇自中国加入了WTO，纺织品和服装进出口配额的取消和关税的降低，为走出中国，走进世界提供便利。集群内企业营销转向多元化，集群发展出现新变化。通过加强产品研发、加快创建自主品牌、积极拓展国内外市场，实现企业的转型升级。产业集群内的基础设施和配套产业正日益完善。在产业集群地，工业园区建设是一大特色，是政府扶持当地服装产业发展的一大举措。威胁人民币的升值，提高了我国出口产品的相对价格，对出口有一定的影响。出口形势严峻，内销市场竞争日趋激烈，服装公司众多。同类企业竞争存在一些以采售劣质原材料，仿冒品牌，降低价格销售的不法商家。

20、经调查发现： 季节性别春季（3、4、5）夏季（6、7、8）秋季（9、10、11）冬季（12、1、2）男7%18%2%13%女13%21%8%18%注：以3至5月为春季，6至8月为夏季，9至11月为秋季，12月至来年2月为冬季。根据季节的不同，每位消费者的需求量都不同，但通过调查所得，在夏季、冬季，男、女青少年对服装的需求量都比春季、秋季的服装多，因此，本公司响应广大消费者的需求，重点生产夏季、冬季的服装，次要生产春季、秋季的服装。二、根据以上市场调查报告的数据，本公司所制定的生产战略如下：第一年总生产72万件服装，按以上调查数据计划每季度生产量如下： 季节性别春季（1、2、3）夏季（4、5、6

21、）秋季（7、8、9）冬季（10、11、12）男504001296001440093600女9360015120057600129600注：1、2、3月生产春季服装，以方便春季可以销售到春天的服装。 4、5、6月生产夏季服装，以方便夏季可以销售到夏天的服装。 7、8、9月生产秋季服装，以方便秋季可以销售到秋天的服装。10、11、12月生产冬季服装，以方便冬季可以销售到冬天的服装。每月需要生产服装的生产量：季节春季夏季月份123456男168001680016800432004320043200女312003120031200504005040050400季节秋季冬季月份789101112男480

22、048004800312003120031200女192001920019200432004320043200每天生产每款的生产量： 季节性别春季（1、2、3）夏季（4、5、6）秋季（7、8、9）冬季（10、11、12）男67217281921248女124820167681728注：每月平均有25个工作日，表中的数据是平均每天生产一款的服装量。服装特点： 季节性别春季夏季秋季冬季男装面料：轻质的透气棉料；图案：复古风格简化图案、不复杂的几何图案、丝网印花几何图案款式：潇洒优美的白色制服样式、细针距针织衫图案：有大海的色调，海洋印花和大量的波纹图案。色彩：乐观蓝色款式：纯棉T恤、短袖衬衫、格子

23、衬衫图案：单色循环图纹呈现密集的组成与生动的视觉幻象色彩：黑色、白色款式：黑白色的商务制服、休闲的商务服装面料：牛仔布和帆布，毛织物色彩：灰色和米色款式：毛织衣物、针织衣服、长袖衬衫女装色彩：天鹅绒般柔美的洋红色、桃红色与紫红色款式：可爱休闲的针织毛衣、绑带雪纺衬衫、甜美可爱的长袖衬衫、有淑女气质的雪纺连衣裙、浪漫公主袖连衣裙色彩：激情红色和粉色；乐观蓝色；纯净中性色；暴风雨绿色。图案：印花拼接款式：雪纺连衣裙、休闲款牛仔连衣裙、牛仔吊带连衣裙、纯棉T恤、修身长款T恤色彩：枚红色、紫罗兰色与洋红色面料：以柔软为核心，轻柔增加了保护性。图案：纵横奇异的万物，不完美中意外透着和谐。款式：针织料的连

24、衣裙、中国红的针织长外套、色彩：金色、丁香紫以及珊瑚色图案：花式织物和平纹织物、印花图案 款式：针织衫连衣裙、黑白条纹小开衫、长款的桃红色针织外套三、战略目标1、在2011年生产总量要达到72万以上。2、在2011年获得总销售收入1000万元以上。 3、三年内，经过市场的推广，品牌在国内得到迅速发展扩张。全国各大商场起码有100家品牌形象店，其中加盟式地铺式专卖店30家。四、公司营销区域1一级市场所属省份或城市：上海、江苏、浙江、福州、北京、广州、武汉、重庆、成都、大连、深圳； 2二级市场所属省份或城市：天津、长沙、南京、山东、广西、江西、安徽、云南、四川； 3三级市场所属省份或城市：陕西、甘肃、宁夏、河南、河北、贵州。 五、主要经营范围女装、男装，精品女装、时尚女装、精品男装、时尚男装、精品春装、精品夏装、精品秋装、精品冬装、时尚春装、时尚夏装、时尚秋装、时尚冬装 服装有限公司