赫哲族民族服饰色彩元素在品牌包装中的应用实践——以大米禾稼源品牌包装设计为例.docx
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1、广东东软学院本科毕业设计(论文)本科毕业设计(论文) 赫哲族民族服饰色彩元素在品牌包装设计中的应用实践以大米禾稼源品牌包装设计为例The application of the color elements of Nanai people national costume in the brand packaging design a case study of the packaging design of rice grain source院 (系)数字媒体与设计学院专 业视觉传达设计班 级16级视觉传达设计本2班学 号16230120216学生姓名刘晓贤指导教师李欣儒提交日期2020年 4
2、 月 24 日毕业设计(论文)原创性声明本人郑重声明:所呈交的毕业设计(论文),是本人在指导老师的指导下,独立进行的设计(研究)工作及取得的成果,论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出,论文中的结论和结果为本人独立完成,不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体,均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者(签字): 签字日期: 年 月 日摘要我国是著名的农业大国,是生产种植水稻的重要国家之一。但我国大米在品牌包装设计上没有得到足够的重视与运用,致使我国在大米包装设计上的进度及其缓慢,甚至于部分包装设计风格仍停留在
3、五年至十年前的设计风格上,所以我们要设计出具有我国独特风格的大米品牌包装,以彰显出我国大米品牌包装设计的魅力特点。赫哲族是我国独有的以鱼皮服饰为标志文化的少数民族,本文通过结合东北大米与赫哲族民族服饰色彩元素的特点做简要的包装设计论述,以进一步的展示我国赫哲族特有的民族文化以及表现出我国东北大米的优势特点。关键词:东北大米 赫哲族 鱼皮服饰AbstractChina is a famous agricultural country, is the production of rice one of the important countries. However, Chinas rice ha
4、s not received enough attention and application in brand packaging design, resulting in Chinas slow progress in the design of rice packaging, even part of the packaging design style is still stuck in five to 10 years ago on the design style, so we have to design a unique style of our brand rice pack
5、aging, to highlight the charm of our brand rice packaging design features. In this paper, the characteristics of the color elements of rice in northeast China and the national dress in Nanai people are combined to make a brief discussion on the packaging design, to further display the unique nationa
6、l culture of our Nanai people nation and show the advantages of rice in northeast China.Key words: Northeast Rice Nanai people ethnic group fish skin clothing目 录第一章 绪论11.1 东北大米包装设计研究的背景与意义11.1.1东北大米包装设计研究的背景11.1.2东北大米包装设计研究的意义11.2 东北大米禾稼源品牌包装设计的调查分析11.2.1东北大米禾稼源品牌的产地环境特点分析21.2.2东北大米禾稼源品牌的消费市场分析2第二章
7、赫哲族民族服饰色彩元素的研究方法32.1 赫哲族民族服饰色彩元素前期调查方案的制定32.2 赫哲族民族服饰色彩元素调查方案的影响因素32.3 东北大米禾稼源品牌调查方案的制定32.4 东北大米禾稼源品牌调查方案的影响因素3第三章 赫哲族民族服饰色彩元素概况及其文化简述43.1 赫哲族历史文化概况43.2 赫哲族服饰文化概况43.2.1赫哲族服饰的分类43.2.2赫哲族服饰色彩元素的文化作用53.3 赫哲族不同派系传统服饰色彩元素调研分析5第四章 赫哲族民族服饰色彩元素在东北大米禾稼源品牌包装设计中的应用方案64.1东北大米禾稼源品牌视觉识别系统设计64.1.1标志设计的创意来源以及内涵意义64
8、.1.2字体设计以及标准色64.2东北大米禾稼源品牌包装设计中的应用分析74.2.1包装规格结构应用分析74.2.2包装材料应用分析74.2.3包装的平面设计分析74.3东北大米禾稼源品牌的宣传推广84.4东北大米禾稼源品牌包装设计的整体效果展示8第五章 实践以及总结105.1 总结105.2 设计前的思考 105.3 设计稿 10第六章 结语116.1 结语11参考文献12致谢13广东东软学院毕本科毕业设计(论文)第一章 绪论1.1 东北大米包装设计研究的背景与意义1.1.1 东北大米包装设计研究的背景东北大米主要种植于黑龙江省,辽宁省和吉林省的广大平原地区,因为本地区拥有我国特有的黑土地,
9、所以大米能够很好的吸收到磷、钾、氮等多种矿物元素,并且还拥有充足的自然光照射以及丰富的水源,形成其高品质高质量的特点。东北大米一般的生育周期在5个月左右,一年一熟,因为本地区昼夜温差大,并且有长达半年的寒冬季,所以大米能够充分的吸收养分,且病虫害也较少。 尽管我国东北大米品质多样多元化,但其目前的大米品牌包装设计依旧是以图形加文字的修饰为主,形式比较单一简略,而且在审美性以及实用性上没有充分的表现出来,主要原因还是因为我国在大米包装设计上的使用技术比较落后,没有多样的形式和风格去表现出东北大米独有的特点。又因为东北大米的包装形式单一,功能既简陋又缺乏实用性,所以目前我国东北大米无法拥有足够的实
10、力去开拓更高级的消费市场以及吸引更多的消费者。1.1.2 东北大米包装设计研究的意义东北大米产业作为我国重要的粮食产业,对其包装设计进行研究,不仅能够更好的促进东北大米的销售,而且为东北大米进军高端消费市场打好地基,以开拓新的消费市场。同时,对东北大米包装设计的研究,还能够在一定程度上宣传我国独有的东北文化,让更多人认识到东北大米文化的魅力,提高我国的大米产品的竞争能力。 随着经济科技全球化的发展与推进,我国的经济建设速度也在不断的加快,人民的生活水平也在逐步的提高,人们的饮食习惯也在逐步的发生变化。逐渐的,人们对大米的品质也提出了更高的要求,所以,如果想要达到人们逐步提高的要求,我们就必须对
11、大米的品牌包装设计以及大米的质量作出提高,只有通过设计出更独特更实用美观的大米产品包装,改进大米的包装设计风格,提高大米的生产能力,促使大米的品质质量以及在包装设计上能够跟上当代潮流并且能够逐渐的体现出其特有的风格。我们也可以在提高大米生产包装技术能力的基础上融合我国特有的文化元素,这样不仅能够提升大米的整体包装能力,还能够更好的宣传我国东北大米的特色文化。1.2 东北大米禾稼源品牌包装设计的调查分析1.2.1 东北大米禾稼源品牌的产地环境特点分析东北大米禾稼源品牌使用的原料是品种为长粒香的优质水稻,属于粳稻的一种,其生产周期长,污染少,米质纯正,味道清香,营养非常丰富,并且其外观纤细,颗粒饱
12、满,色泽晶莹剔透,为原生态产物,米中之精品。禾稼源品牌大米种植地位于黑龙江省双鸭山市饶河县,是我国的万亩高效有机水稻示范基地,由富饶精米加工厂生产出厂。该地南部与完达山脉相环保,北部与三江平原相依托,拥有秀丽的山川、广袤的平原、多样的地貌。其种植使用的土地为我国独有的黑土地,有机质含量高,土壤肥沃宽松,并且厚度高,非常适用于大米的种植。东北大米禾稼源品牌种植水稻使用的灌溉水源来自乌苏里江,其发源于锡霍特山脉西南坡,流经东北方向至哈巴罗夫斯克与黑龙江相汇合,乌苏里江流域土壤肥沃,原始森林密布,蕴藏着大量的矿产,盛产大豆、高粱、水稻等。1.2.2 东北大米禾稼源品牌的消费市场分析东北大米禾稼源品牌
13、的消费市场可分为国内市场和国外市场,对于国外市场,由于我国大米价格水平在国际上处于一个中等偏高的价格,所以我国大米在国外消费市场上的整体表现趋于平稳略微向下。而东北大米禾稼源品牌主要面对的市场是国内市场,国内市场的大米种类繁多,产品品质良莠不齐,消费者主要购买的品牌大米大部分是拥有雄厚实力并且怀有一定知名度的品牌大米,同时,随着气温不断回升,人民饮食习惯的变化,面食等饮食文化逐步的取代了大米,而禾稼源品牌大米想进军市场,必定得需要高质量的产品以及具有实用性和审美性的包装,优胜劣汰,这样才能更好的进入市场。 第二章 赫哲族民族服饰色彩元素的研究方法2.1 赫哲族民族服饰色彩元素前期调查方案的制定
14、对赫哲族民族服饰色彩元素前期调查方案的制定,主要调查的是如何对赫哲族民族服饰色彩元素进行提取并选择,如何选取其色彩元素才能更好的表现出赫哲族民族服饰文化的魅力,如何彰显出赫哲族民族服饰文化的特点,并对当前赫哲族民族文化、生活习惯、饮食习惯等进行一个全方位的了解,如图2-1,这样才能更好的提炼出我们所需要的赫哲族民族服饰色彩元素。其主要使用的调查方法为文献资料法,通过对文献资料的查阅,对赫哲族民族服饰色彩元素进行一个大致的了解。 图2-1 赫哲族鱼皮服饰2.2 赫哲族民族服饰色彩元素调查方案的影响因素关于赫哲族民族服饰色彩元素调查方案的影响因素主要有以下几点:a、文献资料少,赫哲族作为我国五十六
15、个民族之一,其历史久远,但留存下来的文献资料甚少;b、地理因素限制,赫哲族族人生活区域较为偏远,以黑龙江地带为主,并且该民族在我国大众文化交流中较少出现,人们缺乏对其足够的了解与认知;c、色彩元素提取的难度,赫哲族民族服饰主要以鱼皮服饰为主,其色彩元素提取难度较高。2.3 东北大米禾稼源品牌调查方案的制定东北大米禾稼源品牌调查方案的制定,主要对该大米品牌的定位分级、产品产地环境、产品品质进行相关的了解,还要对东北大米禾稼源品牌的消费环境,消费市场具有一定程度上的认知。只有对东北大米禾稼源品牌相关信息有了一定的了解,才能更好的与其他元素相结合,表现出东北大米独有的产品特色,并打入市场。2.4 东
16、北大米禾稼源品牌调查方案的影响因素关于东北大米禾稼源品牌调查方案的影响因素有以下两点:a、品牌及其产品知名度相对较低,难以找到品牌及其产品相关的调查资料;b、对东北大米的基础信息缺乏一定的了解,对东北大米的消费市场缺乏一定的认知。第三章 赫哲族民族服饰色彩元素概况及其文化简述3.1 赫哲族历史文化概况赫哲族是我国东北地区一个历史悠久的少数民族,其民族语言为赫哲语,赫哲作为其族称最早出现于清康熙二年,其主要分布于黑龙江、松花江、乌苏里江交汇构成的三江平原和完达山脉地带。历史上,赫哲族人由于连续遭遇到灾难、战争、疾病等因素的影响,人口曾急剧骤减,甚至濒于灭绝,后来由于祖国的发展,医疗水平、生活水平
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