笃行者系列”商业广告摄影.doc

《笃行者系列”商业广告摄影.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《笃行者系列”商业广告摄影.doc（35页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计系 本科毕业设计（论文）班级15视传广告1班 学号Xd15395104 姓名 毛哲文 指导老师 郭鹏 毕业设计（报告）题目“笃行者系列”商业广告摄影浙 江 理 工 大 学科 技 与 艺 术 学 院毕业设计(论文)诚信声明我谨在此保证：本人所作设计及所写的毕业论文，凡引用他人的研究成果均已在参考文献或注释中列出。论文主体均由本人独立完成，没有抄袭、剽窃他人已经发表或未发表的研究成果行为。如出现以上违反知识产权的情况，本人愿意承担相应的责任。声明人班级:声明人签名:年 月 摘 要本次毕业设计的选题是“笃行者系列”商业广告摄影，制作一系列以服装为代表的商业摄影作品

2、。主要目的是通过服饰设计，它的色彩层次搭配来为本人的淘宝店铺增加品牌知名度，以此达到品牌推广的目的。第一部分市场调研报告，此次调查的目标人群年龄分布在20-30岁左右，通过抽样问卷调查得出青年消费者在消费频率上没有固定，消费渠道主要集中在网络上，喜欢的款式多样化，对时尚简约的服装较感兴趣等结论。为进行服装样式设计以及市场活动策划上提供指导方向，避免了盲目开展设计选题的危害。第二部分文献研究报告，研究的目的是展现商业作品，体现它的卖点，刺激消费者消费，并研究参考拍摄手法，展现形式，色彩的搭配，运用不同的构图去表现最终作品。第三部分设计实践报告，通过确定选题的依据，以女孩的情绪为线索，笃定、坚韧状

3、态的创意阐述，一系列的色差服装搭配策划方案，具体的实施计划，从朋友的出境到最终作品的进程记录。第四部分设计自评报告，从设计理念、市场结合、设计能力创作、设计作品的社会效益等四个方面对自己的本次设计进行综合评价，从中认识到自己的优缺点，不足之处，为之后的商业广告摄影方面的工作奠定了基础。关键词：色彩搭配：理念构思：场景、道具选择：应季潮流AbstractThe topic of this graduation design is commercial advertsing photography of the“Fuxing Series”,which produces a serise of c

4、ommercial photography works represented by clothing. The main purpose is to increase the brand awareness fot my Taobao shop through the clothing design, and thus achieve the goal of brand promotion.In the first part of the market research report, the age distribution of the target population in the

5、survey was between the ages of 20 and 30. Through sample surveys, it was found that young consumers did not have a fixed frequency of consumption. The consumption channels were mainly concentrated on the Internet and the preferred styles were diversified. It is more interested in fashion and simple

6、clothing and other conclusions. It provides guidance for the design of clothing styles and market activities, and avoids the harm of blindly developing design topics.The second part of the literature research report, the purpose of the study is to show commercial works, reflect its selling points, s

7、timulate consumer consumption, and study reference shooting techniques, display forms, color combinations, and use different compositions to express final works.The third part of the design practice report, by determining the basis of the topic selection, based on the girls emotions as a clue, the c

8、reative exposition of the firm and tough state, a series of color difference clothing matching planning plans, specific implementation plans, from the departure of friends to the final work of the process record.The fourth part of the design self-assessment report, from the design concept, market in

9、tegration, design ability creation, design work social benefits and other four aspects of the comprehensive evaluation of their own design, from which they recognize their strengths and weaknesses, the shortcomings. It laid the foundation for the subsequent work on commercial advertising photography

10、.Key words: color matching: concept: scene, prop selection: season trend浙江理工大学科技与艺术学院毕业设计报告目 录摘 要Abstract第一部分 市场调研报告（1）关于大学生前卫服饰的市场调研报告（1）1.1调查的目的和意义（1）1.2调查的目标市场和范围的选定（1）1.3调查的方法和途径（1）1.4调查情况的汇集和分析（1）1.4.1消费者心理调查（1）1.4.2市场现状调查（2）1.4.3竞争对手调查（2）1.5调查的结论（2）1.6对设计选题的作用和意义（2）第二部分 文献研究报告（3）关于潮流服饰商业广告摄影的文

11、献研究报告（3）2.1 研究的目的和意义（3）2.2 研究范围的选定（3）2.3 主要代表理论和观点汇集（3）2.3.1 服装色彩搭配对视觉表达效果的影响（3）2.3.2 服装艺术摄影的表现形式（3）2.3.3 广告摄影的技术和技巧使用（4）2.4 分析与评价（4）2.5 对设计的指导意义（4）参考文献（5）第三部分 设计实践报告（6）关于潮流服饰商业广告摄影的设计实践报告（6）3.1 确定设计选题的依据（6）3.2 创意阐述和策划方案（6）3.3 设计实施计划（7）3.4 设计实施进程记录（7）3.4.1整体思路图片：（7）3.4.2方案构思（9）3.4.3 选取服装（9）3.4.4 道具选

12、择（10）3.4.5 场地/踩点（10）3.4.6 模特试拍（11）3.4.7 后期制作（11）3.5 设计实践体会（11）3.5.1 服装设计体会（11）3.5.2 人物摄影体会（11）3.5.3 后期修图心得（12）3.6 设计实践过程的小结（12）3.7 设计成果报告（13）3.7.1 设计理念评价（13）3.7.2 市场结合评价（13）3.7.3 设计创作能力评价（13）3.7.4 设计作品的社会效益评价（13）参考文献（15）致 谢（16）附录（一）设计作品图片（17）设计花絮（22）附录（二）设计作品光盘（28）第一部分 市场调研报告关于大学生前卫服饰的市场调研报告1.1调查的目的

13、和意义目的：因为自己要本人的设计主要群体还是分布在大学生群体，他们是我最大的消费群体，不论男女，主要还是要了解当今年轻人对服饰的选择情况，喜欢服饰的流行趋势，对服饰领域、服饰的表面因素的理解，他们的购买习惯，购买的渠道的选择，以及消费的动机。意义：调查大学生群体的消费方式，消费需求，以及对服饰卖点的关注，流行元素的选择，为自己开展的商业广告摄影提供有力的指导方向、数据的支持，给自己设计的产品定位，活动推广提供市场依据。1.2调查的目标市场和范围的选定本人的毕业设计主要群体还是分布在大学生群体，以及刚刚上班的年轻群体，年龄段20-30岁左右的人群，结合自己浙江理工大学科艺学院展开调查，可以调查的

14、人群也比较精准，抽样调查50份，男生女生都发放出去，得出的结果给予本次市场调研提供数据参考。1.3调查的方法和途径此次市场调研，我采用了抽样调查的形式进行获取调查数据，采用在微信平台对不同阶段的大学生发放问卷，抽样调查50份，做了5-10份深度调研，从中得取相关的数据报告。1.4调查情况的汇集和分析1.4.1消费者心理调查图1-4-1每月消费次数如图1-4-1、1-4-2根据抽样调查得出的数据可知青年消费者在购买的次数上没有规律，多数都是碰到喜欢的合适的就购买。数据报告显示现在的青年消费群体更偏向于简约、时尚的，款式，对活动的敏感度高。 图1-4-2喜欢哪种活动方式1.4.2市场现状调查图1-

15、4-3服装价位选择如图1-4-3根据调查得出大学生群体消费能力主要集中在150-300元之间，并且现在的购买方式基本选择网购少数人会在商场消费，对衣服的颜色、款式的多样化、以及质量上追求很高，市场款式更替快，跟上市场的节奏变化。1.4.3竞争对手调查 图 1-4-4消费渠道选择如图1-4-4根据抽样数据显示，服装市场两大主要竞争对手是实体店和网店的竞争，线上和线下的较量，以前的邮购方式已经淘汰，多数人选择网购，则少许人选择实体店，在竞争上已有明显的差异。1.5调查的结论从市场调研报告中得出，男女青年消费者对消费的频率上没有固定，主要集中在网络消费上，以致现在实体店难开，对碰到自己喜欢的适合的下

16、单率高，青年喜欢的款式多样化，对时尚简约的服装较感兴趣，对选择上有一定的参考方向，注重服装的款式、价格、质量、以及舒适度，青年消费者对清淡复古风较为兴趣，活动力度以及促销方式上有利于刺激消费，选择的价位还是集中在中端水平。1.6对设计选题的作用和意义调查指明现在青年消费者的需求，市场的走向，他们想要什么样的产品，在进行服装设计上面以及市场活动上提供了方向，避免了盲目开展设计选题的危害。第二部分 文献研究报告关于潮流服饰商业广告摄影的文献研究报告2.1 研究的目的和意义商业广告摄影它既不与艺术摄影相同，也不同于新闻摄影，是全能、全方位的摄影，它不是以审美为主，也不是表达摄影师的个人情感与思想，它

17、的最终目的是传播商品的信息，达到消费者的兴趣，刺激消费。服装的搭配选择比一般的艺术摄影更需要丰富的想法和技巧，为此需要从文献调研中了解近几年潮流服饰的发展，学习丰富的技巧和技术，并运用其尽善尽美，提高视觉冲击力，最终使顾客对商品产生信任感。2.2 研究范围的选定结合选题去网上查阅资料，图书馆查阅文献、期刊最终确定研究报告将选取三个研究重点展开：服装色彩搭配的视觉表达效果、服饰领域的发展和流行走向、广告摄影的技术和技巧。从以上三个方面展开研究，运用、完善最终影像的视觉效果。2.3 主要代表理论和观点汇集2.3.1 服装色彩搭配对视觉表达效果的影响色彩搭配是服装美学上的重要影响因素之一，时下人们不

18、再追求“穿暖”，更加注重现代服装的“个性化”展示，人从一出生就开始将不同的色彩穿在身上，然而不是所有的人都可以掌握如何把不用色彩搭配一起穿出美感，在消费者对服装审美的过程中，色彩传递的信息最快，视觉感受的冲击力最大，使消费者在体验过程中留下了第一印象。色彩毕竟是永恒的，若把色彩和时下的流行元素结合起来，也许可以达到我们预期的效果，不同的服装色彩搭配可以塑造出与众不同的人物性格。2.3.2 服装艺术摄影的表现形式当前在服装设计领域不断发展的大背景下，服装摄影已成为摄影界不可缺少的一部分，创作一副优秀的服装摄影作品，拍照占据了整幅作品的核心，相机的选择也至关重要。选择CCD尺寸大的数码相机，记录下

19、原服装大小的图片，确保更优的拍摄质量。利用拍摄独特服装人像的6种表现形式：改变视角、改变模特的眼神、打破构图常规、设计特别的动作、拍摄模特的局部特写、拍一组照片等以上技术来展示一副优秀的作品。2.3.3 广告摄影的技术和技巧使用 随着数字时代的到来，电商的发展突飞猛进，带动了一系列创业的巨大变革，淘宝、天猫、京东等，对摄影人员的技术技巧要求不断提升，提高摄影技术的创意与表现，从构图、艺术语言等上提高作品。例如利用广角镜头拍摄，增加画面感。光影，补光技巧，色彩艺术上，通过色彩上的调性突出作品给予消费者的视觉冲击。2.4 分析与评价服装的色彩搭配千变万化，色彩与其他元素搭配是否合理，优秀的服装色彩

20、设计和搭配更能满足消费者的需求。在商业摄影上，色彩的搭配可以提高模特的气质形象，也能让消费者产生错觉以及掩盖人物身上的不足。在服饰风格的多样化的情况下，也要选对适合青年消费者的风格，贴切生活。在拍摄技巧上还是要多多学习他人的方法，特别是在场景布置，镜头的使用技巧，光影艺术，色调选择上下功夫，这样作品的后期会有与众不同的效果。2.5 对设计的指导意义上述理论观点使自己清楚首先要从服饰色彩选择、搭配上入手，模特的选择也很重要，学习并运用他人的技巧优秀之处，从场景到光影，从广到细结合运用。 参考文献：1 周瑞.现代服装设计中的色彩搭配J.产业与科技论坛,2018.17(12):P187-188.2

21、冯佳楠，陈勇田，侯镇东，服装设计中的色彩搭配技巧探讨J.商业故事,2016（34):P59.3 赵丹妮.服装色彩搭配在人物形象设计中的应用探析J.明日风尚（05):P23.4 任泉竹.服装设计风格泛化的表现方法及发展趋势J.文教资料,2018（25）：P66-67.5 蒋诗雨.浅析服装设计中流行趋势的重要性J.西部皮革,2017,39（14）：P67.6 潘颖.服装与服装设计的流行趋势J.艺术科技,2017,30(04):150.7 张文睿,宋旭东.大数据对流行趋势预测的影响探析J.信息系统工程,2016(07):P115.8 王冲.商业摄影实践教学改革研究J.通俗歌曲，2016（05）:P1

22、55.9 王晨.探析商业广告摄影的创意与表现J.才智,2018(26):P250.10 Liu,Wei;Cao,Xueren;Fan,Jieru;.PLANT DISEASE book:102issues：P10pages：1981-1988 Year of publication：OCT 2018.第三部分 设计实践报告 关于潮流服饰商业广告摄影的设计实践报告3.1 确定设计选题的依据从市场调研报告中可得出青年消费者追求色彩款式的多样化，在人们对服装的审美情趣趋向多元化、个性化、风格化，简练与繁复并存的21世纪，青年依旧对简约时尚的服装较感兴趣，他们注重服装的舒适度、价格以及质量，为本次设计

23、选题提供了市场依据。从文献调研中可得出服装色彩的搭配，好的服装搭配能使人心情愉悦、彰显个性。它是一种媒介，可以传递出穿着者的情绪、性格，也能体现出创作者的理念与想象，在视觉表达效果中占主要作用并且在创作过程中灵活运用摄影技巧体现本次毕业设计的最佳效果，为本次设计选题提供了理论依据。3.2 创意阐述和策划方案 个人拍摄阐述：创意灵感是来自一本杂志期刊，我是先有样衣再选的场地，服装整体偏向欧式，文艺复古风，场地的选择上也是偏欧式文艺风，“笃行者系列”它是借助天主教的背景讲述一个女孩对爱和信仰的认知过程。12月份女孩将进入一个对爱和信仰的骄傲、笃定、坚韧的状态。全系列服装以女孩的情绪为线索，通过冷静

24、的色彩、不同层次的搭配表现女孩内心对爱和信仰的波澜不惊。尽管从一个古老的而神秘的宗教背景出发，本系列想传递的仍是一种轻盈自在与仪式感并存的精神。在服装廓形上以宽大、硬挺为主，并且用了有手工痕迹的质朴图案，轮廓线条偏中性硬朗又不失丰富的视觉层次，巧妙的细节搭配意在表现仪式感与趣味性微妙的交融。愿女孩们都是笃行者。 起初给自己定的是“平时时空”这个主题，但是由于服装的设计、面料选择上加大了创作的困难度，实施起来并不理想，导师也并不是很赞同，后面换主题，换想法并一致认同操作此方案。策划方案通过一些服装杂志搭配理念，以及在场景道具的选择上，通过导师提供的意见指导，用自己拥有的服饰去体现一个完整的摄影作

25、品。3.3 设计实施计划根据确定的设计策划方案，拟定出以下设计实施计划：2018-11月10号-11-15日：构思想法，与导师讨论制定计划2018-11月28日-12月6日：设计拍摄的衣服，并与导师商讨2018-12月2日-12月10日：寻找拍摄的地点，拍摄场地图片给导师确认2018-12月11日-12月15日：购买需要的场景道具2018-12月16日-12月18日：邀请自己的朋友参与试镜，确认方案可行性2018-12月19日：与导师确定方案，经行下一步2018-12月20日：到场地准备好所有衣服道具2018-12月21日：指定模特到指定地点完成商业广告摄影创作2019-1月5日-1月10日进

26、行影视部分脚本撰写以及踩点2019-2月1日-3月10日完成影视部分3.4 设计实施进程记录3.4.1整体思路图片：如图3-2-1是一些自己的服装、道具图。如图3-2-2场地照片布景情况。如图3-2-3拍摄初期朋友试镜效果图。如图3-2-3-3-2-10通过筛选议定完成后邀请模特来出境此次拍摄的效果图。图3-2-1 服装+道具图3-2-2 场地照片 图3-2-3 朋友试镜 图3-2-4 效果图图3-2-6 效果图图3-2-5 效果图图3-2-8 效果图图3-2-7 效果图图3-2-10 效果图图3-2-9 效果图3.4.2方案构思通过图书馆图文书籍以及网络网站资源（instagram、WGSN

27、）查阅面料，色彩，造型方面的手法和流行趋势，了解高纯度彩色系之间的搭配规律，归纳其中的设计理念和实际手法，以便在廓形和装饰手法上做出有意识的，自觉性方案调整，运用另类的廓形和丰富的色彩搭配展示大学生活的烂漫。了解并确定了毕业设计的主题“平行时空”，其实本次创作也是突破自己平时的风格，也是自己以后所想要走的方向，设计灵感来源于80年代的电子音乐和科幻电影，复古版型剪裁和太空元素图案，长袖和短裤，这样的混淆打破了年代和季节的界限，“平行时空”是打破时间的界限，把过去的片段和对未来的想象变成衣服的元素，延续一直以来的自由混搭的非线性穿衣风格。与导师沟通以及确认后，设定初步计划并开始实施，本人列出了毕

28、业设计的总体大纲和设计思路，并准备围绕他展开一步步操作。 整体思路：构思草图-效果图正稿-平面结构图-设计进程服装以及服装搭配-成衣静态照片-道具以及场地选择-毕业设计总结。 修改：由于原定计划在实施过程中无法完美呈现因此更换了主题以及构思，将主题改成“笃行者系列”。3.4.3 选取服装当今五花八门的服装类型中复古的效应对服装设计的影响以及设计所揭露出的社会观念和时尚潮流。但复古一般都不是强调装饰性或单独来呈现复古风的，而是借它来突出表现社会的观念和潮流趋势。关于复古的服装设计需要探讨，善于学习借鉴国外设计师的创作理念和方法，再融入到自己的创作当中。2019春夏运动休闲色彩蜜桔探戈甜蜜动感。在

29、欧式休闲系列中做主色，与中性色碰撞，效果极具动感和爆发力。绀青是中国古典色之一。深青透红，深蓝透青，绀青色的色彩很自然，相较于靛青色，绀青色色光偏冷，若搭配不同层次的蓝色和中性色，中和了绀青色的稳重感。绀青色在文艺复古风格下的表现力也很不错。极光樱绿是荧光绿色系之一，是极光过渡色。其特点是明度高，但不及荧光绿饱和度高。极光樱绿给人动感、轻的感觉，非常具有现代感。与樱草色搭配的色彩尽可大胆，尤其在欧式休闲类。为此我去了上海一家专门为T台走秀设计衣服的独立设计公司，学习并提升了自己的想法眼界，并适当在他这购买了部分样衣道具辅助自己的创作。欧式文艺复古休闲装追求舒适、方便、自然，给人以无拘无束的感觉

30、，以时尚、青春活力和功能性为主，但又点小众，比较挑人，而且年龄覆盖在18-30岁的年轻人，所以选用文艺复古风格比较符合对主题的诠释。3.4.4 道具选择拍摄辅助道具的选择上也是一门艺术。比如：“编织包”道具的设计和手工艺术体现这一率真的风格、塑造出纯正的辅料。用于辅料的传统工艺和材质被赋予现代感，展现天然纤维、编织和开放式构造。然后哑光亚麻外观凸显质朴、粗犷的基调，搭配沙色、暖调棕和卡其色，展现自热外观。“棋盘格纽扣”毛圈花式纱线为服装增添意趣。用于配件的选用与搭配不仅仅是在形式表现上，更应该要突出服装内在的文化底蕴、设计理念。如今搭配元素十分广泛，运用手段也是变化多端，在选择的时候我查阅了各

31、大期刊、流行趋势网站，在一些具有代表性的设计师店铺购买了配件，多番尝试达到自己理想效果，在设计中结合运用是一种创新设计。3.4.5 场地/踩点全程做下来感觉就这里印象最深刻，查看了往期学长学姐们的摄影作品，多数都是在室内、影棚背景纸的情况下完成，我的想法要与他们不一样，新的尝试，新的想法，场地我的意向是在欧式，简约文艺的名宿、别墅场地。在杭州这样子的场地很多，但符合自身要求的场景颇少。再加上踩点的那几日天天下雨加大了对场地的选择难度 ，因为前期构想效果中比较依赖阳光，在阳光下完成创作。3.4.6 模特试拍采纳导师的意见，事先邀请朋友出镜试拍，在场地整整磨合了一天寻找合适的角度，构图，为正式拍摄

32、打好基础，提升顺利度，初步规划好自己要的效果。试拍经导师指点后，根据指导老师的意见，对后面正式模特拍摄也有了信心，进展顺利多了。3.4.7 后期制作拍摄时期一共拍摄了俩组，一组数码，一组胶片，想尝试用胶片去诠释这部创作。图片的数量庞大，筛选上与精修上需要一定的时间，为此在导师朋友的协助下顺利进行，也达到自己预期的效果，后续经过到时候挑选，选出了十张一系列作品出来。3.5 设计实践体会3.5.1 服装设计体会服装设计的目的不仅在于实用，还必须考虑将服装的美观传递给人们，所以，好的服装设计能使人心情愉悦、彰显个性。我国服装设计有着悠久的历史，许多制作工艺手法和设计元素在服装设计中都起到了至关重要的

33、作用，经典的工艺手法或元素能代表一个品牌、一个国家甚至一个时代。服装是一种媒介，能传递出穿着者的情绪、性格，也能体现出设计者的理念与想象。在人们对服装的审美情趣趋向多元化、个性化、风格化，简练与繁复并存的21世纪，成衣化依旧出现在各式服装的各个角落。欧式复古经久不衰的原因不仅在于它的经典，也在于近年来在服装中体现出越来越丰富的多样性.硬朗的线条或柔美的廓形，都能以各种方式呈现出来。风格运用在不同的面料上就能产生出不同的奇妙效果，应用范围广泛，各种类型，各不同民族，不同国家的不同服装中都可见文艺复古的身影。在服装设计中一定要不断提升自己的眼界，对审美的定义，多看国内外服饰杂志，流行趋势网站。3.

34、5.2 人物摄影体会服装摄影对光线、构图、色调、人物造型非常重要，执行过程中，因为选择拍摄的地点不是影棚，对光线的需求比较高，本次创作比较依赖天气，预约模特档期也很紧张，并不能随叫随到，拍摄当天正是下雨，光线及其差，原本室外草坪帐篷的镜头实施不了，只能全部转移室内完成，给创作留下了遗憾。但最终还是在外接闪光灯的情况下顺利完成。起初对色彩搭配，人物造型上欠缺，多次搭配效果很不理想，经过设计师朋友的指导，最终还是达到预期效果。人物造型也是参考了好些杂志期刊，学习他们的拍摄角度，构图，才得以经行。还是得平时多参与拍摄，多拍多看，才能抓准什么角度什么构图是最佳位置，是消费者最想看到的。3.5.3 后期

35、修图心得个人修图心得，其实修图就是一个磨时间的活儿，要的是图片看起来自然舒服，看起来不恶心是最基本的，我与你见面时，你给我一张图或者一件衣服，我能知道要如何拍，如何修、修什么风格是你想要的。当我修后过了几天再看，仍然觉得有值得修改的地方，永远没有停止的时候。听导师们说修图都是在堆细节，无数个完美的细节堆成完美的画面。但这也靠一个感觉，每个人的感觉不一样，运气好的时候点俩三个预设就能达到一个满意的效果，运气不好，怎么修都不满意。这一组拍摄我修的头大，请了各路朋友帮忙，导师求助，我总结出修图没有捷径，要停一停偶尔休息，一天完成一部分。多看图，培养个人的审美能力。修图有的时候会使人比较烦躁，尤其在没

36、有思路，卡在那里不知道怎么往下修的时候，听轻音乐缓解疲劳，烦躁。试试降低透明度5-15%左右，往往会有意想不到的收获，这些都是经过大家指导，自己摸索总结的心得。3.6 设计实践过程的小结此次毕业设计是我对大学4年的学习和实践的总结，毕业生涯的最后一个环节，通过一次毕业设计，经历一次成长，它不仅让我学到了很多课程上的知识，并对摄影、摄像、审美比以前更深入了解，体会一次完整的创作过程。增强了Ps、Pr、Ai等制作软件的能力，对人物塑造、色彩搭配、光影调节、构图、拍摄角度等造型手段得到提升。从开题到现在，通过导师的严格指导，明白要做一个完整的作品，思路一定要清晰，不能一天一个想法，不能急于求成，做好

37、充分准备再进行，不然很容易事半功倍。开题后尽快把自己的蓝图勾画出来，需要把整体把握好，不能走一步算一步，起初我就犯了这个错误，没有规划好，走一步做一步，到后面发现做不下去。要频繁和导师沟通自己的想法，有问题多问，不能闷头自己做，这个毛病我又犯了，前期缺少和导师沟通，闷头自己做，没有太让导师明白自己的思路。越挫越勇，多去尝试，多看文献期刊，总会有解决的方法的。不能脱离实际，要有一定的设计意义，符合结合上虞的主题。特别是最后阶段，不能前面做的多，后面松懈了，不能浮在表面，要让自己满意。3.7 设计成果报告3.7.1 设计理念评价“笃行者系列”它是讲述一个女孩对爱和信仰的认知过程。它以女孩的情绪为线

38、索，通过冷静的色彩、不同层次的搭配去展示服装的效果。总体的最终效果围绕着女孩对信仰的执着展开设计。理念是从一个古老的宗教背景出发，整体诠释了这一系列服装的特点。对后续的服装设计以及创作还是比较顺利。3.7.2 市场结合评价市场定向年轻消费群体，消费能力有限，处于中端消费阶级，此时服装的出售价位不能太高，要在消费者的能力范围，并且消费者喜爱简约、时尚等款式风格，所以款式的设计上不能太花里胡哨，要对胃，色彩的元素上要简单应季，好搭配。总体下来结合市场出来的服装个人还是比较满意的。3.7.3 设计创作能力评价做的过程中遇到很多困难，比如前期对设计领域理解的不够透彻，对服装色彩搭配领悟不够深。拍摄时候

39、在道具摆设上，场景布置上都有去学习国内外大牌期刊的设计直至拍摄开始全过程都在心里排练了N次。灯光布置上个人倒是比较满意，达到自己的效果。后期修图上缺乏一些细节上的能力，有向前辈们求教，指点。总体一个过程下来自己也成长了不少，但是设计想法、创作能力、创意上真的远远不足那些专业人士，不过此次设计创作是大学四年做的最完整最上心的一回。3.7.4 设计作品的社会效益评价商业广告摄影它不仅仅只是表面上看到的图片那么简单，它当中包含了人们对生活方式的选择，审美趣味的彰显，甚至是个性性格的传达和情感的表达。现在的一些潮流服饰文化将会是明天的文化，我们在做我们的设计作品的时候必须要负责任，因为这最终将会成为你

40、的一部分。好的作品他可以提升人们对服装色差搭配的理解，对国内外服饰潮流文化的了解，时尚的文化可以拉动时尚的消费，是当下总要的一个社会特征。一个新的审美趣味往往在社会效益上起到重要作用，做一份商业作品时，同时要关注社会潮流趋势以及不断提升自身的眼界。参考文献1周瑞.现代服装设计中的色彩搭配J.产业与科技论坛,2018.17(12):P187-188.2冯佳楠，陈勇田，侯镇东，服装设计中的色彩搭配技巧探讨J.商业故事,2016（34):P59.3赵丹妮.服装色彩搭配在人物形象设计中的应用探析J.明日风尚（05):P23.4任泉竹.服装设计风格泛化的表现方法及发展趋势J.文教资料,2018（25）：

41、P66-67.5蒋诗雨.浅析服装设计中流行趋势的重要性J.西部皮革,2017,39（14）：P67.6潘颖.服装与服装设计的流行趋势J.艺术科技,2017,30(04):150.7张文睿,宋旭东.大数据对流行趋势预测的影响探析J.信息系统工程,2016(07):P115.8王冲.商业摄影实践教学改革研究J.通俗歌曲，2016（05）:P155.9王晨.探析商业广告摄影的创意与表现J.才智,2018(26):P250.10Liu,Wei;Cao,Xueren;Fan,Jieru;.PLANT DISEASE book:102issues：P10pages：1981-1988 Year of pu

42、blication：OCT 2018.致 谢大学的四年时光真的一眨眼就过去了，论文的结束意味着我们将要离开这个学校了，回顾这四年有很多遗憾，很多欣喜，很多汗水快乐。从大一进来的兴致勃勃、满腔热血直到现在的老学长，即将面临社会求职的焦虑，与朋友们老师们的不舍之情。四年下来在学业上从认真到懒散，真的有说不完的话。偶尔逃课去忙自己的事业，让有些老师留下不好的印象，但承蒙于洋老师和吴丹老师的照顾，他们严谨的教学态度，优良的作风，无私敬业、对每一位学生认真负责的态度，让我顺顺利利完成学业，以及郭鹏老师的细心指导及学业外的天马行空，真心感谢你们拯救了一个懵懂无知的我。本次毕业设计真的要非常感谢郭鹏老师对我的细心指导，对我的任何问题总是耐心解答，替我解困，为我指明思路，在做不下去的时候总会在后边给你提提点子，给你打打气。总之和郭鹏老师待一块就没有师生之间的拘束感，毫无约束力，总是那么的亲切温馨。在此，我还要感谢所有给我上过课，陪我愉快玩耍的老师和小伙伴，正是有你们的陪伴才有我充实的大学生活，无论是甜蜜还是痛苦，到最后都是最令人难以割舍的回忆。附录（一）设计作品图片 设计花絮 附录（二）设计作品光盘29