开题报告模板 (173).doc

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1、本科学生毕业论文开题报告书题 目 浅析服装企业实施品牌战略-以美特斯邦威为例 姓 名 杨 晶 学 号 084217002 院 系 工商管理学院工商管理专业 专 业 工商管理（营销策划与咨询方向） 指导教师 马 岳 职称 讲 师 2011年06月07日论文题目浅析服装企业实施品牌战略-以美特斯邦威为例学科分类（二级）110201题目来源（a.教师拟题；b.学生自拟；c.教师科研课题；d.其他）b.学生自拟本选题的根据：1.说明本选题的研究意义和应用价值2.简述本选题的研究现状和自己的见解1.说明本选题的研究意义和应用价值在我国加入WTO以来，服装企业迎来了前所未有的机遇与挑战。在激烈的竞争环境下

2、，越来越多的服装企业开始注重品牌的塑造，并已经认识到打造国际知名服装品牌对于企业发展的重要性与刻不容缓的迫切性。但是，在实际情况中我们也看到很多的企业在品牌塑造方面的认知依旧仅仅停留在理论方面。对于激烈的竞争环境，仅仅对品牌树立的认识停留在理念和意识层面上，似的理论与实践想别离是完全不够的。目前，一些知名企业已经开始在对外宣传材料和公司网站上提及品牌风格、品牌个性、品牌定位和品牌识别等内容，但能够真正打动消费者，并为消费者所认知的企业品牌却少之甚少，能够直接取得消费者认同就更加的寥寥无几了。研究表明，确立品牌定位战略，意味着企业经营转向竞争导向，不是去模仿竞争者，而是让自己成为不同的选择，以区

3、别于竞争对手。随着品牌定位的建立与加强，品牌将在消费者心智中代表着独特价值的产品，有不可替代的购买价值。最终，消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌，从而在该领域形成强势。如何实施品牌战略赢得更多的市场空间显得尤为重要。文章通过对浙江服装企业国际品牌美特斯邦威为例，对国际品牌的塑造策略进行分析，对于我服装行业中的其他服装企业品牌的创立、推广、品牌经营等要素的分析,研究品牌发展的历程、问题和经验,探寻具有代表性的服装国际品牌发展的可行改进手段。2.简述本选题的研究现状和自己的见解（1）研究现状早在2000年，大卫艾克提出了从服装市场的经营实践看,服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与

4、法律保护方面,许多经营名牌产品的服装企业因缺乏品牌运作的观念与经验,在激烈的市场竞争中来去匆匆.高奇丽（2012）在战略国际投资在国际品牌塑造中的作用分析中指出了品牌经营管理主要分为品牌战术管理和品牌战略管理。现代国内服装企业在品牌经营过程中多采用品牌经营战术管理,然后逐步转向经营战略管理。在这一过程中,也使企业愈来愈认识到单品牌经营的乏力。施敏颖(2012)表明了经过20年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个世界知名的服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。中国正式加入世贸组织后，纺织品服装行业是受益最大的产业门类。在外贸方面，我国服装企业在国

5、际市场上长期以低价作为竞争手段的局面十分被动；在内销方面，市场竞争加剧，国产品牌面临“与狼共舞”的局面。 对核心竞争力的发掘、培育和管理是企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径（2）自己的见解入世后我国服装企业面临的机遇和挑战，分析了我国服装企业的优势和劣势。入世有利于扩大我国的服装出口，促进我国服装产业升级，提高服装企业综合竞争力。但也给我国服装企业带来了巨大的冲击。在当今市场竞争日趋激烈的经济环境中,大多数企业发展阻力加大,利润降低,因此制定和实施品牌战略是服装企业发展的必然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。本文通过对服装企业实施品牌战略进行研究，以美特斯邦威为例，基于对品牌和核心

6、竞争力两方面的分析，以及对服装业特点和我国服装企业竞争力的分析，主要分析了我国服装企业的经营现状,对美特斯邦威服装企业的品牌战略进行归纳总结,解决企业发展中出现的问题,以及制定品牌战略的实施方法，提出了以品牌管理为服装企业核心竞争力的观点。总之，实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装业由数量型向品牌型转变，进而走向国际化的必由之路。本文的研究对促进我国服装企业的发展,为经济区建设的振兴作贡献,具有实质性的战略意义。研究的主要内容： 一、服装企业实施品牌战略的意义以美特斯邦威为例二、我国服装品牌战略的实例分析以美特斯邦威为例（一）美特斯邦威服装品牌简介（二）美特斯邦威服装品牌的营

7、销现状（三）美特斯邦威服装品牌的营销手段（四）美特斯邦威服装品牌的品牌影响力三、我国目前服装企业实施名牌战略过程中所存在的实际问题（一）缺乏理论指导与实践经验（二）缺乏发展实力（三）缺乏品牌意识四、完善企业实施名牌战略的对策（一）品牌认识与构建1.明确品牌价值取向2.制定合理的品牌识别内容3.合理诠释品牌内涵4.建立完整品牌架构（二）品牌定位1.建立追求长久竞争优势的战略性品牌定位2.实现对顾客认知体现的品牌定位（三）品牌延伸1.避免品牌延伸速度过快2.保证延伸产品与已有产品具有较强的一致性（四）品牌结构管理1.选择合适的品牌关系2.规划品牌结构（五）我国服装品牌走向世界市场1.我国品牌进入国

8、际市场应采取提高产品质量2.根据国际市场调整产品价格3.注重与设计师和本土经营点的沟通（六）采取本土化的沟通经营策略1.建立跨国营销网络2.强化我国服装进入国际市场的途径结论主要研究方法：本论文采用文献资料法、案例分析法进行研究：1.文献分析法：在中国知网、万方期刊网等学术网站查阅大量的服装企业实施品牌战略的文献资料，将搜集到的资料进行筛选、分类、整理，另外在互联网站找相关最新的资料，扩大研究视野，为论文的写作做好充分的准备。2.实例分析法：在论文的写作中，采用实例分析法的方法分析美特斯邦威服装企业实施品牌战略的现状和对策，并结合自己所学的专业知识，总结了我国服装企业进行国际化品牌战略的对策。

9、研究进度计划：2013年3月至4月 毕业论文资料收集2013年5月 拟选毕业论文方向及题目2013年6月 撰写开题报告书，完成开题答辩2013年7月至9月 撰写论文初稿2013年9月至10月 完成论文第二稿2013年10月至11月 完成论文第三稿2013年12月10日前 完成论文定稿主要参考资料：1 大卫艾克，【美】乔塞米塞勒.品牌领导M.北京：新华出版社，2000.112113.2 李光斗.品牌竞争力M北京：中国人民大学出版社，2011.159160.3 高奇丽.战略国际投资在国际品牌塑造中的作用分析D.南昌：江西财经大学,2012.4 施敏颖.WTO体制下浙江省纺织品服装的出口发展研究D.

10、长沙：中南大学硕士学位论文，2012.5 郑聪玲.注重品牌创造过程中的合作营销J.煤炭企业管理，2011，（12）：5960.6 杨丹辉.中国服装业产业组织的实证分析J.产业经济研究，2012，(5)：1920. 7 刘佩君.品牌与产品的关系J.上海工业，2011，（8）：7475.8 潘荣.产品视觉形象塑造品牌形象J.包装工程，2011，（6）：5253.9 武艳芳.产品形象品牌形象的塑造J.2011，（6）：4748.10 项枫.宁波帮精神与品牌战略J.宁波职业技术学院学报，2012，(4)：8788. 11 陈海珍.浙江省服装业的现状及发展对策J.宁波职业技术学院学报，2011，(1)：

11、1516. 12 董志慧.广告中的品牌塑造J.中北大学学报，2012，（6）：99100.13 谢锐.试析品牌建设的人格化问题J.理论研究，2011，（1）：4748.14 孙玉娟.塑造企业品牌个性提升品牌竞争力J.河北理工学院学报,2010，（2）：9596.15 王瑾，等.浙江服装产业集群效应研究J.商业经济与管理，2011，(2)：4950. 16 浙江省标志性产业纺织产业“十一五”规划研究课题组.浙江纺织产业的发展与目标J.浙江经济，2010，(8)：8485. 17杨宁.服装品牌战略的完善与推广J. 黑龙江纺织.2011，（01）：8990. 18孟萍萍.泉州地区服装企业品牌战略的实

12、施J. 企业科技与发展. 2011，（10）：2324. 19何松炎 宋小玉.论企业品牌战略营销J. 企业管理创新探索与实践2010年河南省企业管理创新论文集.2010，（11）：115116.20 Biel L.Converting image into equityJ.Brand Equity and Adberding,2011，（11）：84-85.21 Porter，M.location，competition，and economic develop-ment：Local clusters in a global economyJ.Economic Devel-opment Quarterly，2011，(14):9697.指导教师意见（含选题的科学性、可行性、应用价值、结合本专业知识的情况以及具体指导意见等）：指导教师签名：年 月 日开题会议纪要时间地点开题小组成员姓名职称姓名职称姓名职称开题小组意见（含开题基本情况及结论）：组长签名：年 月 日学院意见：分管领导签名：年 月 日7