第二章 传播学学科确立及发展史精选PPT.ppt

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1、第二章 传播学学科确立及发展史第1页，本讲稿共42页本章节大纲：本章节大纲：一 学科发展背景及起源二 传播学学科的确立三 传播学在中国的发展历程第2页，本讲稿共42页一一 学科发展背景及起源学科发展背景及起源（一）传播学的发展背景（二）传播学的学科起源第3页，本讲稿共42页一一 学科发展背景及起源学科发展背景及起源传播学的传播学的传播学的传播学的发展背景发展背景发展背景发展背景媒介背景传播技术学科背景历史社会背景第4页，本讲稿共42页1 1 1 1 学科背景学科背景学科背景学科背景（1）随着社会的整体进步，人类的认识世界的能力空前提高，各种学科的理论和学说不断涌现，对于传播现象的全面把握和认识

2、，提供了可能性；（2）社会科学如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分的发展，为传播学提供了理论和研究方法的基础。第5页，本讲稿共42页3 3 3 3 传播技术传播技术传播技术传播技术2 2 2 2 媒介背景媒介背景媒介背景媒介背景随着社会的发展，传播活动日益频繁和复杂化，尤其是传播活动的相对独立化、职业化（大众传媒机构），引起了社会各阶层对于传播现象的重视。由于电子媒介技术的发展十分迅速，媒介增加和社会影响力的不断扩大，使得许多社会科学家越来越关注信息与传播的问题。并开始从各自的学科背景出发来研究这些问题。第6页，本讲稿共42页4 4 4 4 历史社会背景历史社会背景历史

3、社会背景历史社会背景（2）社会科学家对传播尤其是大众传播在战争和社会变革中的作用产生了强烈的关心，对宣传的研究成了这一时期的热点课题（1）在两次世界大战中，交战双方利用各种传播媒介进行大规模的宣传活动，对战争的进程产生了重要的影响第7页，本讲稿共42页传播学为什么形成于传播学为什么形成于20世纪40年代的美国？(1）20世纪上半页，欧亚大陆连续遭受了两次世界大战的灾难，世纪上半页，欧亚大陆连续遭受了两次世界大战的灾难，而美国由于其独特的地理优势，成为众多科学家的避风港；而美国由于其独特的地理优势，成为众多科学家的避风港；（4）在经济上，传播学的兴起与大众传播在美国经济活动中的地位和作用密切相关

4、；）在经济上，传播学的兴起与大众传播在美国经济活动中的地位和作用密切相关；美国的大众传播在两次大战中和以后日益壮大，也成为一个相对独立的经济实体，美国的大众传播在两次大战中和以后日益壮大，也成为一个相对独立的经济实体，形成一个产业形成一个产业-大众传播业；大众传播业；（3）在政治上，美国的政治家无论是在日常的政治活动中，还是在四年一次的竞选中，）在政治上，美国的政治家无论是在日常的政治活动中，还是在四年一次的竞选中，都比较重视和利用传播媒介宣传自己的政治主张，树立形象争取支持；都比较重视和利用传播媒介宣传自己的政治主张，树立形象争取支持；（2）美国本身由于本土未遭破坏，技术的发明与应用一直持领

5、先地位。）美国本身由于本土未遭破坏，技术的发明与应用一直持领先地位。如：如：1920年匹兹堡无线电视台的开业，年匹兹堡无线电视台的开业，1926年，全美广播公司年，全美广播公司NBC的成立等等；的成立等等；第8页，本讲稿共42页（5）在社会上，美国的大众传播与社会生活密切相关。互动中媒介给社会生活带来的负面作用也显现出来；（6）从社会状况来说，美国的政治与社会生活中有着高度重视大众传媒的传统，）从社会状况来说，美国的政治与社会生活中有着高度重视大众传媒的传统，在政治机制中大众媒介是与立法机构、政府机构互相制衡的力量之一；在政治机制中大众媒介是与立法机构、政府机构互相制衡的力量之一；（7）从学术

6、传统来看，美国实用主义哲学盛行，学术研究特别强调解决实际问题。）从学术传统来看，美国实用主义哲学盛行，学术研究特别强调解决实际问题。第9页，本讲稿共42页传播学在美国问世后，很快传到西欧和日本。传播学在美国问世后，很快传到西欧和日本。英国的传播学研究从英国的传播学研究从6060年代开始蓬勃兴起年代开始蓬勃兴起 。日本的传播学研究始于第二次世界大战以后，有两大特点：日本的传播学研究始于第二次世界大战以后，有两大特点：一是沿袭外国主要是美国的理论体系，并着重发展了强调一是沿袭外国主要是美国的理论体系，并着重发展了强调受众有权直接参加传播过程的社会参与论；二是实践优先受众有权直接参加传播过程的社会参

7、与论；二是实践优先于理论。于理论。苏联自苏联自6060年代起，开始重视研究传播学理论。年代起，开始重视研究传播学理论。中国的传播学研究始于年代末期。中国的传播学研究始于年代末期。第10页，本讲稿共42页2020世纪世纪7070年代末年代末中国传播学研究中国传播学研究起步起步苏联日本西欧美国第11页，本讲稿共42页一一一一 学科发展背景及起源学科发展背景及起源学科发展背景及起源学科发展背景及起源（一）传播学的学科起源（一）传播学的学科起源1 1 欧洲源流欧洲源流2 2 美国源流美国源流孔德、马克思、塔尔德、齐美尔杜威、库利、帕克、米德、李普曼第12页，本讲稿共42页孔德奥古斯特奥古斯特奥古斯特奥

8、古斯特 孔德孔德孔德孔德(Augusta Comte,1798(Augusta Comte,1798一一一一1857)1857)社会学的创始人，社会学的创始人，社会学的创始人，社会学的创始人，18171817年成为空想社会主义者年成为空想社会主义者年成为空想社会主义者年成为空想社会主义者 C.H.de C.H.de 圣西门的秘书和合作者。圣西门的秘书和合作者。圣西门的秘书和合作者。圣西门的秘书和合作者。后因观点相左，两人分道扬镳。后因观点相左，两人分道扬镳。后因观点相左，两人分道扬镳。后因观点相左，两人分道扬镳。按物理学的分类方法，把社会学分为社会动力学和社会静力学。按物理学的分类方法，把社会

9、学分为社会动力学和社会静力学。认为社会动力学是从社会变迁的连续阶段和相互关系的过程来认为社会动力学是从社会变迁的连续阶段和相互关系的过程来研究社会发展和进步的规律；研究社会发展和进步的规律；社会静力学旨在研究社会各个不同部分的结构关系，以及彼此间持久不断的相互社会静力学旨在研究社会各个不同部分的结构关系，以及彼此间持久不断的相互作用和反作用，也就是研究个人生活、家庭生活和社会生活几个不同层次的结构作用和反作用，也就是研究个人生活、家庭生活和社会生活几个不同层次的结构和相互关系的各个方面。和相互关系的各个方面。主要贡献：主要贡献：从社会秩序和进步的视角开始以乌托邦的思维模式认识社会，精英视角认知

10、社会。从社会秩序和进步的视角开始以乌托邦的思维模式认识社会，精英视角认知社会。1.1.1.1.欧洲源流欧洲源流欧洲源流欧洲源流第13页，本讲稿共42页马克思卡尔卡尔马克思（马克思（1818-1883）：主要贡献：社会学、经济学和政治哲学方面。）：主要贡献：社会学、经济学和政治哲学方面。社会学观点主要是围绕阶级意识和阶级冲突的分析而建立的，被证明是基本正确的。社会学观点主要是围绕阶级意识和阶级冲突的分析而建立的，被证明是基本正确的。对后世影响最大。对后世影响最大。经济学提出了很重要的研究命题，哲学则为人们认知社会提供了另一种价值体系。经济学提出了很重要的研究命题，哲学则为人们认知社会提供了另一种

11、价值体系。传播学的批判理论基本来源于对马克思社会学观点的修正与发展。传播学的批判理论基本来源于对马克思社会学观点的修正与发展。主要贡献：主要贡献：传播学批判学派的兴起与马克思社会学理论关系密切。传播学批判学派的兴起与马克思社会学理论关系密切。1.1.1.1.欧洲源流欧洲源流欧洲源流欧洲源流第14页，本讲稿共42页塔尔德Gabriel Tarde(March 12,1843 in Dordogne,France May 13,1904 in Paris)French sociologist and social psychologit who conceived sociology as bas

12、ed on small psychological interactions among individuals(much as if it were chemistry),the fundamental forces being imitation and innovation.Among the concepts that Tarde initiated were the“group mind”(taken up and developed by Gustave Le Bon,and sometimes advanced to explain so-called herd behaviou

13、r or crowd psychology),and economic psychology,where he anticipated a number of modern developments.However,Emile Durkheims sociology overcame Tardes insights,and it wasnt until US scholars took up his theories,such as the Chicago school,that they became famous.Everett Rogers furthered Tardes laws o

14、f imitation“in the 1962 book Diffusion of innovations.主要贡献：主要贡献：模仿说；群体心理学模仿说；群体心理学1.1.1.1.欧洲源流欧洲源流欧洲源流欧洲源流第15页，本讲稿共42页齐美尔Georg Simmel(March 1,1858 Georg Simmel(March 1,1858 September 28,1918)September 28,1918)was one of was one of the first generation of German sociologists.the first generation of G

15、erman sociologists.His studies pioneered the concept of social structure,His studies pioneered the concept of social structure,and he was a key precursor of and he was a key precursor of social network analysissocial network analysis。His most famous works today are“The Philosophy of Money”His most f

16、amous works today are“The Philosophy of Money”（货币哲学）（货币哲学）（货币哲学）（货币哲学）,“The Stranger”“The Stranger”（陌生人）（陌生人）（陌生人）（陌生人）,“The Web of Group Affiliation”“The Web of Group Affiliation”（群体关系网）（群体关系网）（群体关系网）（群体关系网）,and The Metropolis and Mental Life.,and The Metropolis and Mental Life.（大都市和精神生活）。他认为，社会学应该

17、研究人们交往的基本过程和形式以及社会组织的类型，研究历史和现实中人们相互作用、联系和行为的基本模式。对传播学的主要贡献：小群体网络传播研究1.1.1.1.欧洲源流欧洲源流欧洲源流欧洲源流第16页，本讲稿共42页（1 1）杜威杜威（John Dewey,1895-1952)John Dewey,1895-1952)：美国著名实用主义哲学家和教育学美国著名实用主义哲学家和教育学家。家。他强调教育在社会改造中的作他强调教育在社会改造中的作用，认为大众传播是变革和改造社用，认为大众传播是变革和改造社会的重要工具，新的传播技术将会会的重要工具，新的传播技术将会导致社会价值体系的重构，他的这导致社会价值体

18、系的重构，他的这些观点至今影响着许多传播学者些观点至今影响着许多传播学者。贡献：贡献：教育传播与社会变革的关系；教育传播与社会变革的关系；大众媒介与变革社会的关系大众媒介与变革社会的关系2.2.2.2.美国源流美国源流美国源流美国源流第17页，本讲稿共42页（2 2）库利库利（Charles Horton Cooley,1864-Charles Horton Cooley,1864-1929)1929)：美国著名的社会学家，他在美国著名的社会学家，他在19091909年出年出版的版的社会组织社会组织一书中，专设一书中，专设“传传播播”一章，对传播的许多重要问题做一章，对传播的许多重要问题做了深

19、刻的论述。从这个意义上说，库了深刻的论述。从这个意义上说，库利可以说是最早系统研究传播现象，利可以说是最早系统研究传播现象，并最早进行了理论化常识的一位重要并最早进行了理论化常识的一位重要学者。学者。贡献：贡献：首先关注社会传播现象；首先关注社会传播现象；提出镜中我理论。提出镜中我理论。主要著作：主要著作：人类本性与社会秩序：人类本性与社会秩序：19021902，1922 1922 社会组织：社会组织：1909 1909 社会过程：社会过程：1918 1918 2.2.2.2.美国源流美国源流美国源流美国源流第18页，本讲稿共42页（3 3）帕克（）帕克（Robert Ezla Park,19

20、64-Robert Ezla Park,1964-1944)1944)：美国著名社会学家，芝加哥学派的主要美国著名社会学家，芝加哥学派的主要代表人物。代表人物。提倡社会互动理论，认为人提倡社会互动理论，认为人并非天生具有社会性，社会性的产生离并非天生具有社会性，社会性的产生离不开传播的重要作用。不开传播的重要作用。他认为传播是在某种意义是个人由此得他认为传播是在某种意义是个人由此得以推测他人态度和看法的社会心理过程。以推测他人态度和看法的社会心理过程。传播学著作：传播学著作：移民报刊及其历史移民报刊及其历史。贡献：贡献：对传播现象进行社会心理视角的解读；对传播现象进行社会心理视角的解读；研究城

21、市化中移民报刊的作用。研究城市化中移民报刊的作用。2.2.2.2.美国源流美国源流美国源流美国源流第19页，本讲稿共42页（4 4）米德米德(George Herbert(George Herbert Mead,1863-1931):Mead,1863-1931):米德关于人的社会化、社会角色取得米德关于人的社会化、社会角色取得以及社会自我理论对现代社会心理学以及社会自我理论对现代社会心理学和传播学具有很大影响，他提出的和传播学具有很大影响，他提出的 主主我我 与与 客我客我 理论，对理解人内传播的理论，对理解人内传播的社会性具有重要意义。社会性具有重要意义。贡献：主我与客我理论贡献：主我与客

22、我理论2.2.2.2.美国源流美国源流美国源流美国源流第20页，本讲稿共42页（5）李普曼李普曼(Walter Lippmann,1889-1962):美国著名政治学家和新闻工作者。在美国著名政治学家和新闻工作者。在自由与新闻自由与新闻舆论舆论等著作中，等著作中，李普曼不仅对新闻的性质及其选择过李普曼不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且还提出了程进行了深刻的分析，而且还提出了两个重要的概念两个重要的概念:“拟态环境拟态环境”和和“刻刻板成见板成见”。(详见后边的章节）详见后边的章节）贡献：贡献：对舆论现象的关注；对舆论现象的关注；提出刻板成见和拟态环境的概念提出刻板成见和拟态环境

23、的概念李普曼强调大众传播的力量，认李普曼强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是为大众传播不仅是拟态环境拟态环境的的主要营造者，而且在形成、维护主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。也拥有强大的影响力。2.2.2.2.美国源流美国源流美国源流美国源流第21页，本讲稿共42页二二 传播学学科的确立传播学学科的确立（二）传播学集大成者（二）传播学集大成者施拉姆施拉姆（一）传播学的四大先驱（三）信息论和控制论对传播学的贡献第22页，本讲稿共42页二二 传播学学科的确立传播学学科的确立（一）传播学的四大先驱一）传播学的四大先驱（1 1）哈

24、罗德哈罗德拉斯韦尔拉斯韦尔（Harold Harold Dwight Lasswell,1902-1978Dwight Lasswell,1902-1978）：）：他对传播学研究的贡献他对传播学研究的贡献（）对政治传播（尤其是战争宣传）进（）对政治传播（尤其是战争宣传）进行了比较系统的分析，行了比较系统的分析，19271927年他的博士论年他的博士论文文世界大战中的宣传技巧世界大战中的宣传技巧出版轰动一时，出版轰动一时，成为宣传学的经典著作。成为宣传学的经典著作。第23页，本讲稿共42页（一）传播学的四大先驱一）传播学的四大先驱（）从政治传播引申到人类传播的（）从政治传播引申到人类传播的领域，

25、为传播学的创建做出了贡献，领域，为传播学的创建做出了贡献，主要有：提出传播的模式；提出主要有：提出传播的模式；提出社会传播概念；初步探讨了传播的社社会传播概念；初步探讨了传播的社会功能；内容分析法的实践。会功能；内容分析法的实践。主要著作主要著作（万字）万字）世界大战中的宣传技巧世界大战中的宣传技巧，传播在社会中的结构和功能传播在社会中的结构和功能第24页，本讲稿共42页（一）传播学的四大先驱一）传播学的四大先驱（2 2）库尔特库尔特卢因卢因（Kurt Kurt Lewin,1890-1947)Lewin,1890-1947)：美籍德国社会心：美籍德国社会心理学家，心理学中理学家，心理学中“场

26、论场论”和和“群体群体动力论动力论”的最先提出者，并创立群体的最先提出者，并创立群体动力研究中心。对传播学的贡献在于：动力研究中心。对传播学的贡献在于：二战中将群体动力理论运用于传播效二战中将群体动力理论运用于传播效果研究；果研究；提出信息传播的提出信息传播的 把关人把关人 概念，概念，把关把关 理论成为揭示新闻或信息传播过程内理论成为揭示新闻或信息传播过程内在的控制机制的重要理论。在的控制机制的重要理论。第25页，本讲稿共42页（3 3）保罗）保罗拉扎斯菲尔德（拉扎斯菲尔德（Paul Paul F.Lazarsfeld,1901-1976)F.Lazarsfeld,1901-1976)：美籍

27、奥美籍奥地利社会学家。地利社会学家。最早将社会调查法系统地应用于受众最早将社会调查法系统地应用于受众研究，基于对研究方法作出的贡献，研究，基于对研究方法作出的贡献，被称之为传播学研究的被称之为传播学研究的“工具制作者工具制作者”（toolmakertoolmaker）对传播研究方法贡献）对传播研究方法贡献在于统计调查、抽样分析、数据整理等在于统计调查、抽样分析、数据整理等科学主义研究方法。科学主义研究方法。（一）传播学的四大先驱第26页，本讲稿共42页 （1 1）提出两级传播理论。）提出两级传播理论。一方面使研究者深入认识到传播环节中一方面使研究者深入认识到传播环节中的从多因素，另一方面，推动

28、了传播学的的从多因素，另一方面，推动了传播学的研究特别是传播过程的研究，后来学者在研究特别是传播过程的研究，后来学者在此基础建立了此基础建立了“多级传播理论多级传播理论”。（2 2）提出有限效果论。）提出有限效果论。主要著作：主要著作：人民的选择人民的选择、个人影个人影响力：人在大众传播中的作用响力：人在大众传播中的作用（合著）（合著）（一）传播学的四大先驱第27页，本讲稿共42页（4 4）卡尔）卡尔霍夫兰（霍夫兰（Carl Carl Hovland,1921-1961)Hovland,1921-1961)：毕生从事人的心理：毕生从事人的心理对人的行为影响的研究。毕业于美国西对人的行为影响的研

29、究。毕业于美国西北大学，在耶鲁大学获博士学位。北大学，在耶鲁大学获博士学位。二次大战期间曾应聘担任美国陆军总部心二次大战期间曾应聘担任美国陆军总部心理实验室主任，率领专家小组指导和研究理实验室主任，率领专家小组指导和研究美军的思想训练计划，研究军内教育电影美军的思想训练计划，研究军内教育电影对提高士气所起的作用和效果。战后回到对提高士气所起的作用和效果。战后回到耶鲁大学，主持耶鲁大学，主持“传播与态度改变课题传播与态度改变课题”，出版了一系列丛书。，出版了一系列丛书。他对传播与说服、说服能力与说服方法他对传播与说服、说服能力与说服方法的研究，为传播学的建立做出了一定的的研究，为传播学的建立做出

30、了一定的贡献。贡献。霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究，二是通过研究揭示了传播效果法引入传播学研究，二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，否定了早期的形成的条件性和复杂性，否定了早期的“子弹论子弹论”效果观。他的代表作有效果观。他的代表作有传播与说服传播与说服、耶耶鲁大学关于态度和传播的研究丛书鲁大学关于态度和传播的研究丛书等。等。（一）传播学的四大先驱第28页，本讲稿共42页（二）传播学集大成者（二）传播学集大成者（二）传播学集大成者（二）传播学集大成者施拉姆施拉姆施拉姆施拉姆威尔伯威尔伯施拉姆施拉姆(Wilbu

31、rLangSchramm(WilburLangSchramm，19071987)19071987)传播学科的集大成者和创始人。传播学科的集大成者和创始人。传播学科的集大成者和创始人。传播学科的集大成者和创始人。传播学之父传播学之父传播学之父传播学之父”。建立了第一个大学的传播学研究机构建立了第一个大学的传播学研究机构建立了第一个大学的传播学研究机构建立了第一个大学的传播学研究机构;编撰了第一本传播学教科书编撰了第一本传播学教科书编撰了第一本传播学教科书编撰了第一本传播学教科书;授予了第一个传播学博士学位，授予了第一个传播学博士学位，授予了第一个传播学博士学位，授予了第一个传播学博士学位，也是世

32、界上第一个具有传播学教授头衔的人也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人;亲自建立了四个传播研究机构亲自建立了四个传播研究机构亲自建立了四个传播研究机构亲自建立了四个传播研究机构;出版了近部著述，其中的出版了近部著述，其中的出版了近部著述，其中的出版了近部著述，其中的大众传播学大众传播学大众传播学大众传播学、大众传播的过程和效果大众传播的过程和效果大众传播的过程和效果大众传播的过程和效果至今仍是初学者的必读文献。至今仍是初学者的必读文献。至今仍是初学者的必读文献。至今仍是初学者的必读文献。第29页，本讲稿共42页信息论：

33、产生于上世纪信息论：产生于上世纪4040年代末年代末创始人：创始人：克劳德克劳德香农香农(Claude Elwood Shannon，1916-2001)：美国科学院院士、美国工程院院士、美国科学院院士、美国工程院院士、英国皇家学会会员、美国哲学学会会员。英国皇家学会会员、美国哲学学会会员。他获得过许多荣誉和奖励。例如他获得过许多荣誉和奖励。例如1949年年Morris奖、奖、1955年年Ballantine奖、奖、1962年年Kelly奖、奖、1966年的国家科学奖章、年的国家科学奖章、IEEE的荣誉奖章、的荣誉奖章、1978年年Jaquard奖、奖、1983年年Fritz奖、奖、1985年

34、基础科学京都奖。年基础科学京都奖。在二次世界大战时，香农博士是一位著名的密码破译者在二次世界大战时，香农博士是一位著名的密码破译者他在他在Bell Lab的破译团队主要是追踪德国飞机和火箭，的破译团队主要是追踪德国飞机和火箭，尤其是在德国火箭对英国进行闪电战时起了很大作用。尤其是在德国火箭对英国进行闪电战时起了很大作用。代表作：代表作：通信的数学理论通信的数学理论通信的数学理论通信的数学理论标志着信息论的确立。标志着信息论的确立。标志着信息论的确立。标志着信息论的确立。在噪声中的通信在噪声中的通信在噪声中的通信在噪声中的通信（三）信息论和控制论对传播学的贡献（三）信息论和控制论对传播学的贡献（

35、三）信息论和控制论对传播学的贡献（三）信息论和控制论对传播学的贡献第30页，本讲稿共42页主要贡献主要贡献认为信息是不确定性的减少与消除。通信的目的在于认为信息是不确定性的减少与消除。通信的目的在于认为信息是不确定性的减少与消除。通信的目的在于认为信息是不确定性的减少与消除。通信的目的在于消除信宿的不确定性，信宿收到信息后，消除信宿的不确定性，信宿收到信息后，消除信宿的不确定性，信宿收到信息后，消除信宿的不确定性，信宿收到信息后，不确定性解除得越多，则获得的信息量越大。不确定性解除得越多，则获得的信息量越大。不确定性解除得越多，则获得的信息量越大。不确定性解除得越多，则获得的信息量越大。第一：

36、香农理论的重要特征是熵第一：香农理论的重要特征是熵第一：香农理论的重要特征是熵第一：香农理论的重要特征是熵(entropy)(entropy)的概念，的概念，的概念，的概念，他证明熵与信息内容的不确定程度有等价关系。他证明熵与信息内容的不确定程度有等价关系。他证明熵与信息内容的不确定程度有等价关系。他证明熵与信息内容的不确定程度有等价关系。信息熵大，意味着不确定性也大信息熵大，意味着不确定性也大信息熵大，意味着不确定性也大信息熵大，意味着不确定性也大 。例如：在中文信息处理时，汉字的静态平均信息熵比较大，中文是9.65比特，英文是4.03比特。这表明中文的复杂程度高于英文，反映了中文词义丰富、

37、行文简练，但处理难度也大。第31页，本讲稿共42页第二：在他的通信数学模型中，清楚地提出信息的度量问题，第二：在他的通信数学模型中，清楚地提出信息的度量问题，第二：在他的通信数学模型中，清楚地提出信息的度量问题，第二：在他的通信数学模型中，清楚地提出信息的度量问题，计算信息熵计算信息熵计算信息熵计算信息熵HH的公式：的公式：的公式：的公式：H=-pi log piH=-pi log pi如果计算中的对数如果计算中的对数如果计算中的对数如果计算中的对数loglog是以是以是以是以2 2为底的，那么计算出来的信息熵就以比特为底的，那么计算出来的信息熵就以比特为底的，那么计算出来的信息熵就以比特为底

38、的，那么计算出来的信息熵就以比特(bit)(bit)为单位。为单位。为单位。为单位。在计算机和通信中广泛使用的字节在计算机和通信中广泛使用的字节在计算机和通信中广泛使用的字节在计算机和通信中广泛使用的字节(Byte)(Byte)、KBKB、MBMB、GBGB等词都是从比特演化而来。等词都是从比特演化而来。等词都是从比特演化而来。等词都是从比特演化而来。“比特比特比特比特”的出现标志着人类知道了如何计量信息量。的出现标志着人类知道了如何计量信息量。的出现标志着人类知道了如何计量信息量。的出现标志着人类知道了如何计量信息量。香农的信息论为明确什么是信息量概念作出决定性的贡献。香农的信息论为明确什么

39、是信息量概念作出决定性的贡献。香农的信息论为明确什么是信息量概念作出决定性的贡献。香农的信息论为明确什么是信息量概念作出决定性的贡献。第32页，本讲稿共42页对传播学的贡献在于：对传播学的贡献在于：信息从单纯的物理信号，在这里演变为适用于自然界信息从单纯的物理信号，在这里演变为适用于自然界和社会一切领域的一个普遍概念。从而使信息与人的行和社会一切领域的一个普遍概念。从而使信息与人的行为发生了密切的联系，为传播学的研究开辟了广阔的视为发生了密切的联系，为传播学的研究开辟了广阔的视野；野；开辟了以图解方式构建传播模式的先河。从此以后，图解开辟了以图解方式构建传播模式的先河。从此以后，图解模式称为建

40、构传播模式的基本方法；模式称为建构传播模式的基本方法；1信息的概念2提出了传播过程的基本模式第33页，本讲稿共42页 对信息的度量采用对信息的度量采用“熵熵”，表示系统失去，表示系统失去“信息信息”的度量，系统有序的度量，系统有序程度越高，熵越小，所含的信息量就越大，信息与熵是互补的，信息即负熵，程度越高，熵越小，所含的信息量就越大，信息与熵是互补的，信息即负熵，为传播学的定量研究提供了新的方法；为传播学的定量研究提供了新的方法；提出了过去传播学研究中尚未关注的一些新课题：例如：噪音、以及由此提出了过去传播学研究中尚未关注的一些新课题：例如：噪音、以及由此产生的冗余信息等，给与了传播学效果研究

41、一些新的启示。产生的冗余信息等，给与了传播学效果研究一些新的启示。噪音和冗余信息概念的提出4提出了熵的概念3第34页，本讲稿共42页控制论：控制论：创始人：创始人：N.N.维纳（维纳（Norbert WienerNorbert Wiener，1894189419641964）4 4岁开始读书，岁开始读书，7 7岁能读科学文献，岁能读科学文献，9 9岁进入中学，岁进入中学，1212岁进入塔夫茨学院成为少年大学生。岁进入塔夫茨学院成为少年大学生。1515岁时进哈佛大学，岁时进哈佛大学，1818岁时获数理逻辑博士学位。岁时获数理逻辑博士学位。在博士学位的授予仪式上，执行主席看到一脸稚气的维纳，在博士

42、学位的授予仪式上，执行主席看到一脸稚气的维纳，颇为惊讶，于是就当面询问他的年龄。颇为惊讶，于是就当面询问他的年龄。维纳不愧为数学神童，他十分巧妙给出了他的回答，维纳不愧为数学神童，他十分巧妙给出了他的回答，而这个回答实质上是一个数学问题：而这个回答实质上是一个数学问题：“我今年岁数的立方是个四位数，我今年岁数的立方是个四位数，岁数的四次方是个六位数，这两个数，岁数的四次方是个六位数，这两个数，刚好把十个数字刚好把十个数字0、1、2、3、4、5、6、7、8、9全都用上了，全都用上了，不重不漏。这意味着全体数字都向我俯首称臣，不重不漏。这意味着全体数字都向我俯首称臣，预祝我将来在数学领域里一定能干

43、出一番惊天动地的大事业。预祝我将来在数学领域里一定能干出一番惊天动地的大事业。第35页，本讲稿共42页19481948年，维纳的年，维纳的控制论控制论问世标志着控制问世标志着控制论的诞生；论的诞生；为了使控制论的观念能为一般人所接受，维为了使控制论的观念能为一般人所接受，维纳在纳在19501950年出版了年出版了人有人的用处：控制论人有人的用处：控制论与社会与社会一书，目的就是希望通过他的努力一书，目的就是希望通过他的努力使得人类在技术世界的环绕中更加有尊严、使得人类在技术世界的环绕中更加有尊严、更有人性；而不是相反。更有人性；而不是相反。维纳认为控制人们环境的命令都是人们给予维纳认为控制人们

44、环境的命令都是人们给予环境的信息。这些命令和任何形式的信息一环境的信息。这些命令和任何形式的信息一样，要在传输的过程中解体。它们一般是以样，要在传输的过程中解体。它们一般是以不太清晰的形式到达的。不太清晰的形式到达的。所谓控制就是有目的的，核心概念是反馈。所谓控制就是有目的的，核心概念是反馈。反馈是指将输出回输到系统中（传播学认为反馈是指将输出回输到系统中（传播学认为，反馈是受传者在接受信息后作出的各种反，反馈是受传者在接受信息后作出的各种反应）。应）。对于传播学的贡献：对于传播学的贡献：（1 1）现代传播学中制度研究、）现代传播学中制度研究、受众研究以及传播效果研究等受众研究以及传播效果研究

45、等几乎所有的研究领域，都渗透几乎所有的研究领域，都渗透着控制论的思想；着控制论的思想；（2 2）把反馈的概念引入到）把反馈的概念引入到传播过程的研究中。传播过程的研究中。第36页，本讲稿共42页三三 传播学在中国的发展历程传播学在中国的发展历程第一阶段：早期曲折的介绍：第一阶段：早期曲折的介绍：2020世世纪纪5050年年代代国国内内学学者者开开始始将将传传播播学学的的相相关关研研究究介介绍绍到到中中国国，复复旦旦大大学学新新闻闻系系19571957年年6 6月月出出版版的的新新闻闻学学译译丛丛（19571957年年第第2 2期期）有有一一篇篇名名为为“美美国国报报纸纸的的职职能能”译译文文中

46、中，首首次次出出现现了了Mass Mass CommunicationCommunication的的英英文文，译译者者郑郑北北渭渭老老师师将其翻译为：群众思想交通。将其翻译为：群众思想交通。第37页，本讲稿共42页第第二二阶阶段段：2020世世纪纪7070年年代代末末期期到到9090年年代代初初期期：初初步步扩扩展展时时期期与与学学科科想象时期想象时期 （1 1）余也鲁翻译施拉姆的）余也鲁翻译施拉姆的传学概论：传媒、信息与人传学概论：传媒、信息与人（Men Message and MediaMen Message and Media：A Look at Human A Look at Huma

47、n Communication,1973)Communication,1973)（19781978）成为中国早期研究者对传播学学）成为中国早期研究者对传播学学科的想象与构建时期。科的想象与构建时期。（2 2）1978-19791978-1979年，复旦大学和中国人民大学的部分老师开始正年，复旦大学和中国人民大学的部分老师开始正式介绍传播学：郑北渭、陈韶昭、张隆栋、林珊等人。式介绍传播学：郑北渭、陈韶昭、张隆栋、林珊等人。（3 3）19821982年，中国社科院新闻研究所在北京组织召开了第一次年，中国社科院新闻研究所在北京组织召开了第一次传播学研讨会，传播学研讨会，“传播学传播学”这一名词正式进

48、入当代中国语言系统这一名词正式进入当代中国语言系统中。中。（4 4）19821982年年5 5月，传播学的奠基者施拉姆访问了中国的北京、上月，传播学的奠基者施拉姆访问了中国的北京、上海、广州三地的大学和新闻机构，并做了海、广州三地的大学和新闻机构，并做了 演讲，推动了传播学演讲，推动了传播学在中国的的发展在中国的的发展。第38页，本讲稿共42页（5 5）19831983年原中国社科院新闻研究所世界新闻研究室组织编年原中国社科院新闻研究所世界新闻研究室组织编写写传播学（简介）传播学（简介）（人民日报出版社（人民日报出版社),),明确使用了明确使用了“传传播学播学”概念。概念。（6 6）19851

49、985年，陈韶昭老师在翻译年，陈韶昭老师在翻译Werner J.Severn Werner J.Severn 和和James James W.Tankard,Jr.W.Tankard,Jr.的著作的著作“Communication Theories:Communication Theories:Origins,Methods and Uses inOrigins,Methods and Uses in the Mass Mediathe Mass Media”将其翻译将其翻译为为传播学的起源、研究与应用传播学的起源、研究与应用（福建人民出版社，（福建人民出版社，19851985）（7 7）19

50、841984年施拉姆年施拉姆传学概论传学概论的新版的新版“Men,Women,Men,Women,Message and Media:Understanding Human Message and Media:Understanding Human Communication”Communication”再次被翻译为中文，书名改为再次被翻译为中文，书名改为传播学概论传播学概论。第39页，本讲稿共42页第三阶段，推广、普及和自主研究（第三阶段，推广、普及和自主研究（19901990年年19971997年）：年）：传播学迅速在我国的高校和科研院所中成为一个热门的研传播学迅速在我国的高校和科研院所中