广告设计作品赏析PPT讲稿.ppt
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1、广告设计作品赏析广告设计作品赏析第1页,共57页,编辑于2022年,星期六学习方法:理论讲解与欣赏分析相结合第2页,共57页,编辑于2022年,星期六二、广告的基本概念一、课程概述三、广告媒体研究四、广告主题五、广告创意第3页,共57页,编辑于2022年,星期六一、课程概述1、从设计心理学到广告设计2、广告的神奇力量3、本门课程的基本内容4、本门课程的授课方式第4页,共57页,编辑于2022年,星期六随机抽取几名同学做自我介绍,以电视或电台广告形式;时间不超过2分钟。1、从设计心理学到广告学广告的关键是要能够把握消费者的心理1第5页,共57页,编辑于2022年,星期六1、时间不超过2分钟;2、
2、最大可能的让更多的人记得你;3、在最短的时间里突显自己独特的与众不同的风采;4、要特别注意:你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素第6页,共57页,编辑于2022年,星期六2、广告的神奇力量a、广告是缩短生产者和购买者之间信息鸿沟的最有效的途径之一;b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主要的传播手段;c、广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带;d、广告是现代生活必不可少的要素之一1第7页,共57页,编辑于2022年,星期六3、本门课程的基本内容理论、欣赏、分析、实践理论:描述广告设计的原理、方法和知识欣赏:按照广告设计的类别,逐一进行分析:通过对作品的分析巩固理论
3、实践:1、学会欣赏 2、学会创作第8页,共57页,编辑于2022年,星期六4、本门课程的授课方式讲解与实践相结合第9页,共57页,编辑于2022年,星期六二、广告的基本概念1、广告:广而告之2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法3、广告的分类4、广告的作用5、影响广告发展的因素第10页,共57页,编辑于2022年,星期六二、广告的基本概念1、广告 a、广而告之。广告是一种宣传方式,它通过一定的媒体,把有关商品服务的知识或情报有计划的传递给人们,目的是扩大销售,影响舆论.b、广告的变与不变变:推动广告前进的动力穷则变,变则通,通则久。不变:广告的规律和法则以人为本的 指导思想不会变,树立品
4、牌也不会变。1第11页,共57页,编辑于2022年,星期六2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法a、对谁广告:知己知彼,促进销售b、广告什么:寻找卖点,确定主题c、怎么广告:广告创意,艺术表现d、广告时间:先入为主,时间频率e、广告管理:科学管理,完善制度第12页,共57页,编辑于2022年,星期六3、广告的分类a、按媒体分:电视广告报纸广告印刷品广告网络广告彩信广告b、按传播范围分:国际性广告国家性广告地区性广告个人性广告c、按广告内容分:商品广告企业广告服务广告观念广告第13页,共57页,编辑于2022年,星期六4、广告的作用a、促进市场经济的发展b、影响企业的生存和发展c、帮助消费
5、者获得商品信息d、改变和影响消费结构和行为e、促进大众媒体文学艺术的发展f、美化环境,丰富生活1第14页,共57页,编辑于2022年,星期六5、影响广告发展的因素a、市场经济的发展是最根本因素b、消费的发展是重要因素c、企业组织形式的发展d、科学技术的发展第15页,共57页,编辑于2022年,星期六三、广告媒体研究1、何谓广告媒体2、广告媒体研究的主要内容3、现代主要媒体4、户外广告媒体和其他5、媒体策略第16页,共57页,编辑于2022年,星期六1、何谓广告媒体a、media(媒体)是medium的复数,指中间的、手段或工具b、广告媒体是借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具凡是能刊载
6、广告作品,并实现广告主与广告对象之间联系的物质均是广告媒体c、有朝一日,一切能被看到听到的东西,都将成为广告媒体第17页,共57页,编辑于2022年,星期六2、广告媒体研究的主要内容a、媒体的传播范围与对象媒体的优劣不取决于媒体本身,而是要把广告预备达到的目标与媒体特点进行比较适合的才是最好的b、媒体被收听收看的情况反复性注意率传阅性保存性吸引力c、媒体的费用绝对费用:使用媒体的费用总额相对费用:向每千人传播广告信息所支付的费用,又称千人成本 CPM(cost-per-thousand)第18页,共57页,编辑于2022年,星期六3、现代主要媒体a、报纸传阅性好,便携性好,说明性佳b、杂志确实
7、阅读率高,反复阅读率高,但出版周期长,不适合时机性广告c、广播只限于声音,传播速度快,时间灵活,应充分利用语言艺术和音乐艺术来强化广告主题d、电视同时诉诸视觉和听觉,吸引力强,但画面和声音消失快,一般广告容易被忽略e、其它网络手机.第19页,共57页,编辑于2022年,星期六4、户外广告媒体和其他a、销售现场广告媒体()橱窗商品陈列现场演示卡通和灯箱等b、非销售现场广告媒体路牌招贴交通工具霓虹灯建筑物气球和标语等第20页,共57页,编辑于2022年,星期六邮寄广告媒体a、直接销售商品的媒体附有商品说明与介绍的订单新产品邮购说明奖购券,购物券b、间接销售商品的媒体商品目录产品样本广告信和传单纪念
8、品其他第21页,共57页,编辑于2022年,星期六5、媒体策略根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合,用尽可能少的广告费用实现广告目标a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合b、每种媒体使用多少次c、每种媒体应花多少钱d、在一年中哪些时期使用哪种媒体e、对本地媒体进行具体调查与联系等第22页,共57页,编辑于2022年,星期六四、广告主题1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题、广告主题理论和实践发展的三个阶段、广告主题要解决的主要问题、确定广告主题的方法、科学确定广告主题的意义1第23页,共57页,编辑于2022年,星期六1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题a、广告主题:广告表现的中心
9、思想,是广告创意的主要题材b、广告主题的确定建立在市场调查和科学分析的基础上1第24页,共57页,编辑于2022年,星期六、广告主题理论和实践发展的三个阶段a、很长时间内广告被认为是:广告商品好话美人b、第一阶段:世纪年代,从产品观念向推销观念转变美国的里夫斯提出广告要把注意力集中于产品的特点和消费者利益,即突出商品间差异1第25页,共57页,编辑于2022年,星期六c、第二阶段:世纪年代以后,从推销观念向市场营销观念转变美国的奥格威提出“每一个广告都是对品牌印象的长期投资”即形象至上,树立品牌形象企业形象系统即从该时期发展起来d、第三阶段:市场营销观念充分发展的今天走在消费者前面,为消费者设
10、计生活,引导消费,创造消费美国的艾.里斯提出“广告已进入一个定位策略时代,要把进入潜在顾客的心智,作为首要之图”第26页,共57页,编辑于2022年,星期六、广告主题要解决的主要问题a、回答为什么消费者购买我生产的商品,而不是其他同类商品或替代品b、确定市场位置,提出与其他商品不同的购买理由c、广告主题的确定就是寻找这个理由前期工作是通过市场调查,确定消费者的特点和企业(或商品)在市场中的位置,在此基础上确定理由1第27页,共57页,编辑于2022年,星期六如同为航船找到方向广告的步骤应该是:产品还未投入市场时,广告先行;进行广告时,主题先行评价一件广告作品的重要标准就是有无准确的广告主题、科
11、学确定广告主题的意义a、正确的广告主题是说服购买的关键b、正确的广告主题有利于进一步巩固产品定位c、正确的广告主题为广告的创作提供了基本素材d、正确的广告主题是企业对广告进行科学管理的重要内容第28页,共57页,编辑于2022年,星期六、确定广告主题的方法人无我有,人有我优,将商品差异中最主要的,最能吸引消费者的方面作为广告主题1第29页,共57页,编辑于2022年,星期六五、广告创意1、关于广告创意的概念探讨、广告创意的原则之一:自然原则、广告创意的原则之二:简单原则、广告创意的原则之四:家常原则、广告创意的原则之三:具象比喻1第30页,共57页,编辑于2022年,星期六1、关于广告创意的概
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