广东家电行业季度跟踪分析报告（05[1].3）20092.docx

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1、广东省家电行业季度跟踪分析报告北京银联信信息咨询中心提供2005年11月说明本报告的研研究角度度:通过过行业的的报告期期整体财财务水平平分析与与行业成成长性分分析；某某地区该该行业报报告期财财务水平平概况分分析与各各种平均均水平之之间的对对比分析析；揭示示该地区区行业的的市场发发展潜力力、竞争争实力、盈盈亏状况况、偿债债能力、资资产管理理水平与与综合运运用能力力及各种种投资风风险等。1、如无特特别注明明，报告告里的数数据均来来源于国国家统计计局。 2、本报告告的结论论是针对对广东省省家电行行业，信信贷分析析人员在在使用本本报告时时，只能能将本报报告提供供的行业业的平均均水平、本本地区的的行业平

2、平均水平平、先进进地区的的平均水水平作为为尺子，分分析目标标企业的的财务状状况和经经营效果果。切忌忌生硬将将本报告告的某些些观点强强加于目目标企业业。 3、本报告告分析人人员力求求报告内内容及引引用资料料客观公公正。文文中任何何观点与与建议仅仅供参考考，据此此引致的的后果概概与银联联信息咨咨询中心心无关。本本报告版版权所有有为北京京银联信信信息咨咨询中心心。如无无我中心心书面许许可，严严禁以任任何方式式复制、发发表，或或提供给给第三方方。4、关于本本体系的的说明：本体系系是根据据现有的的数据资资源，结结合客户户的需要要设计的的，随着着数据资资源的不不断丰富富，本体体系将不不断调整整。5、数据截

3、截止日期期：20005年年9月份份。导读目前，国内内三大信信息产业业标准组组织闪联、数数字电视视地面传传输标准准清华方方案(DDMBT)、EEVD标标准工作作组分别别与数字字音视频频编解码码技术标标准工作作组(简简称AVVS工作作组)签签署合作作协议，正正式结成成战略合合作伙伴伴。与此此同时，信信息产业业部已经经定稿了了23项项数字电电视的技技术标准准，也准准备正式式公布。由由此，将将有助我我国建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术和和产业化化体系。继空调、冰冰箱、洗洗衣机等等家电产产品实施施强制性性能效标标准后，彩彩电能效效标准彩彩色电视视广播接接收机能能效限定定值及节节能评价价值(GB

4、1120221.7720005)将于006年33月1日日起开始始正式实实施，待待机能耗耗高于99瓦、能能效指数数大于11.5的的彩电将将不能进进入市场场销售，33年后强强制标准准的要求求将提高高，待机机能耗大大于5瓦瓦的产品品将不能能销售。广东省家用用电力器器具制造造业的销销售收入入在全国国排名第第1，共共有8006家企企业，其其中有1197家家发生亏亏损。广广东省家家用电力力器具制制造业的的资产总总额占全全国的比比重为440.007%；从行业业的销售售情况来来看，广广东省的的销售收收入占全全国的比比重为440.333%，其其利润占占全国的的比重为为32.42%，广东东省家用用电力器器具制造造

5、业的销销售利润润率略低低于全国国平均水水平。本本级度，广广东省家家电行业业的盈利利能力、营营运能力力、偿债债能力均均低于全全国平均均水平，且且较去年年同期有有所降低低。竞争的惨烈烈、家电电行业微微薄的利利润及国国内日趋趋饱和的的市场状状态，使使家电企企业纷纷纷寻求多多元化的的出路。220055年，以以创维、TTCL、海海尔、新新科、夏夏新和康康佳等为为代表的的家电企企业纷纷纷上马抢抢滩汽车车电子业业，但国国内汽车车电子控控制系统统市场基基本由跨跨国汽车车电子公公司所垄垄断，国国外企业业已占据据了700%的市市场份额额。在这这样的背背景下，家家电企业业的市场场目标转转型，机机遇与风风险并存存。家

6、电企业要要想在今今后激烈烈的市场场竞争中中立于不不败之地地，必须须进行整整合重组组，扩大大生产规规模。只只有生产产形成经经济批量量，才有有可能降降低产品品的价格格，采用用先进的的制造技技术和装装备改造造企业，以以保证产产品的质质量，创创建知名名品牌。面面对国外外企业的的竞争和和挑战，国国内企业业所面临临的低层层次竞争争、竞争争手段单单一化所所带来的的弊端就就更为明明显。如如果我们们一直沉沉迷于低低端的价价格战、概概念战、口口水战，不不掌握核核心技术术，不去去关注消消费者共共同需要要的东西西，走创创新发展展之路，必必将造成成我国家家电企业业在未来来的发展展竞争中中走向迷迷途，因因此他们们的最终终

7、出路仍仍然是专专业化。正文目录第一部分 行业业运行状状况9一、行业政政策解读读91. 233项数字字TV技术术标准即即将公布布92.彩电节节能标准准06年开开始实施施10二、行业发发展状况况111.国家质质监总局局公布洗洗衣机“红黑”榜112.洗衣机机行业不不再四平平八稳123.空调市市场出现现五大特特征144.冰箱业业二线冲冲击一线线阵营16三、家用电电力器具具制造业业整体情情况分析析17第二部分 广东东省行业业经营状状况分析析21一、广东省省家用电电力器具具制造业业盈利能能力分析析21二、广东省省家用电电力器具具制造业业营运能能力分析析22三、广东省省家用电电力器具具制造业业偿债能能力分析

8、析24四、广东省省家用电电力器具具制造业业运营能能力与先先进地区区对比分分析26五、广东省省家用电电力器具具制造业业不同规规模企业业分析33第三部分 重点点企业分分析38一、众空调调厂商确确定20006年年度发展展方向381.TCLL空调：致力技技术路线线382.格力空空调：22亿增资资重庆383.美的空空调：主主动挑起起PK赛394.格兰仕仕空调：押宝彩彩色空调调395.海尔空空调：将将冲刺55亿元39二、海尔建建成最大大流媒体体电视生生产基地地401.流媒体体电视畅畅销全球球402.海尔彩彩电自主主品牌出出口夺冠冠40第四部分 季度度竞争分分析42一、空调一一线品牌牌争胜220055冰冷年

9、年度421.价格稳稳中有降降422.品牌集集中，强强者愈强强42二、洗衣机机行业高高端市场场赢全局局431.高端产产品放量量热销432.高端策策略相继继出炉443.出击高高端还需需理智44三、洗衣机机行业迎迎来竞争争新拐点点451.从“质质”到“适”的裂变变452.节水掩不不住的潮潮流453.领跑创新新是关键键46四、厨具行行业自主主品牌更更具竞争争优势46第五部分 风险险分析48一、小家电电市场竞竞争加剧剧暴露行行业之弊弊481.竞争加加剧暴露露行业之之弊482.难逃卷卷入价格格战厄运运48二、电磁泄泄漏污染染困扰电电磁炉产产业491.内销产产品磁泄泄漏严重重492.小家电电急需大大标准50

10、3.科学手手段减少少电磁泄泄漏50三、热水器器安全大大战促国国家法律律洗牌511.热水器器安全列列入国家家标准512.防电墙墙打响技技术升级级战51第六部分 发展展预测53一、20006年中中国空调调业的六六大主题题531.中等程程度的价价格竞争争532.行业整整合进一一步的加加剧533.市场卖卖点平淡淡544.渠道进进一步整整合并向向下延伸伸545.主流厂厂商的上上游资源源整合556.各厂商商进一步步加大出出口力度度55二、20006年中中国平板板电视将将面临六六大机会会561.市场规规模，持持续高速速增长562.技术竞竞争，液液晶电视视成为主主流563.超大屏屏幕，等等离子仍仍为霸主主56

11、4.液晶电电视，大大尺寸份份额扩大大575.等离子子电视，高高清显示示启动576.时代变变迁，娱娱乐至上上58第七部分 结论论与建议议59一、中国家家电业的的最终出出路在于于专业化化591.竞争国国际化：在悬崖崖边跳舞舞592.如何奠奠定品牌牌603.出路在在于专业业化60二、20005年冰冰箱行业业营销策策略分析析601.诚信和和质量是是企业营营销之根根本612.丰富产产品线，实实现产品品创新，引引领消费费潮流613.实现产产品差异异化，满满足特殊殊需求624.厂商联联手，共共创辉煌煌625.努力开开拓二三三四级市市场62三、冰箱业业发展态态势与本本土企业业的出路路631.中国冰冰箱业的的现

12、状632.洋品牌牌对中国国市场的的争夺643.本土企企业的出出路65四、战略分分析小家家电弱势势品牌发发展形势势661.突围的的难点与与障碍662.突围的的机会与与出路66表格目录表格 1 20005年年第三季季度家用用电力器器具制造造业整体体效益17表格 2 20005年年第三季季度家用用电力器器具制造造业中的的企业情情况分析析18表格 3 20005年年第三季季度全国国家用电电力器具具制造业业盈利能能力数据据统计表表格21表格 4 20005年年第三季季度广东东省家用用电力器器具制造造业盈利利能力数数据统计计表格21表格 5 20005年年第三季季度全国国家用电电力器具具制造业业营运能能力

13、数据据统计表表格22表格 6 20005年年第三季季度广东东省家用用电力器器具制造造业营运运能力数数据统计计表格23表格 7 20005年年第三季季度全国国家用电电力器具具制造业业 偿债债能力数数据统计计表格24表格 8 20005年年第三季季度广东东省家用用电力器器具制造造业 偿偿债能力力数据统统计表格格25表格 9 20005年年第三季季度广东东省家用用电力器器具制造造业规模模与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表26表格 100 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业人人均创利利指标与与全行业业、先进进地区平平均水平平对比表表28表格 111 220055年第三三季

14、度广广东省家家用电力力器具制制造业经经营规模模与上年年同期增增长对比比表28表格 122 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业经经营规模模不同报报告期对对比表29表格 133 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业盈盈利指标标与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表31表格 144 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业运运营指标标与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表31表格 155 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业偿偿债指标标与全行行业、先先进地区区平均水水平对比比表32表格 166 220055年第三三

15、季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业人人均指标标对比表表33表格 177 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业盈盈利能力力指标34表格 188 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业营营运能力力指标35表格 199 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业偿偿债能力力指标36图表目录图表 1 20005年年第三季季度全国国家用电电力器具具制造业业整体效效益同比比对比图图17图表 2 20005年年第三季季度家用用电力器器具制造造业企业业数量前前十强省省市对比比图19图表 3 2

16、0005年年第三季季度家用用电力器器具制造造业亏损损企业数数量前十十地区对对比图19图表 4 20005年年第三季季度家用用电力器器具制造造业亏损损额前十十地区亏亏损情况况对比图图20图表 5 20005年年第三季季度全国国家用电电力器具具制造业业盈利能能力同比比对比图图21图表 6 20005年年第三季季度广东东省家用用电力器器具制造造业盈利利能力同同比对比比图22图表 7 20005年年第三季季度全国国家用电电力器具具制造业业营运能能力同比比对比图图23图表 8 20005年年第三季季度广东东省家用用电力器器具制造造业营运运能力同同比对比比图23图表 9 20005年年第三季季度全国国家用

17、电电力器具具制造业业偿债能能力同比比对比图图24图表 100 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业偿偿债能力力同比对对比图25图表 111 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业企企业数量量及亏损损企业数数与先进进地区对对比图27图表 122 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业销销售收入入及利润润与先进进地区对对比图27图表 133 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业人人均创利利指标与与先进地地区对比比图28图表 144 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业经经营规模模与上年年同期增增长对比比

18、图29图表 155 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同报告告期企业业数、亏亏损企业业数对比比图30图表 166 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同报告告期销售售情况对对比图30图表 177 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业盈盈利指标标与先进进地区对对比图31图表 188 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业营营运指标标与先进进地区对对比图32图表 199 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业偿偿债指标标与先进进地区对对比图32图表 200 220055年第三三季度广广东省家家

19、用电力力器具制制造业不不同规模模企业人人均指标标对比图图33图表 211 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业盈盈利能力力指标对对比图34图表 222 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业营营运能力力指标对对比图35图表 233 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业资资产负债债指标对对比图36图表 244 220055年第三三季度广广东省家家用电力力器具制制造业不不同规模模企业利利息保障障倍数对对比图37第一部分 行业业运行状状况一、行业政政策解读读1. 233项数字字TV技技术标准准即

20、将公公布四大数字电电视标准准的结盟盟，将对对我国建建立完全全自主的的数字电电视技术术和产业业化体系系起到促促进作用用。1.1四大大数字电电视标准准结盟目前，国内内三大信信息产业业标准组组织闪联、数数字电视视地面传传输标准准清华方方案(DDMBT)、EEVD标标准工作作组分别别与数字字音视频频编解码码技术标标准工作作组(简简称AVVS工作作组)签签署合作作协议，正正式结成成战略合合作伙伴伴。与此同时，信信息产业业部已经经定稿了了23项项数字电电视的技技术标准准，也准准备正式式公布。由由此，将将有助我我国建立立一整套套完全自自主的数数字电视视技术和和产业化化体系。1.2数字字电视标标准酝酿酿大联盟

21、盟数字电视标标准结盟盟是组建建中国自自主知识识产权标标准大联联盟的前前奏。220066年之前前，首个个面向国国内所有有主要自自主知识识产权标标准的大大联盟，将将以中国国标准论论坛的形形式正式式现身，目目前已经经和闪联联、DMMBTT、移动动多媒体体联盟(MMTTA)、TTDSSCDMMA产业业联盟(TDIIA)等等多个标标准组织织达成共共识。组建这个标标准大联联盟的初初衷，一一方面是是整合国国内各个个产业标标准重复复浪费的的资源；另一方方面，增增强每个个行业标标准的外外围实力力，与国国际产业业标准相相抗衡。现现存的各各个行业业标准，不不仅加盟盟企业高高度重复复，政府府在资金金和政策策的扶持持上

22、也存存在很大大资源浪浪费。同同时，各各个标准准之间过过度竞争争的同时时又存在在很大的的合作空空间。这这几大标标准一旦旦携手，我我国就可可建立一一整套完完全自主主的数字字电视技技术体系系。1.3“机机卡分离离”将正式式实行在“信源”、“信道”标准破破题之后后，在全全国重点点区域实实施“机卡分分离”推动数数字化电电视，也也是信息息产业部部年内的的重点工工程。我我国数字字电视产产业的研研发、生生产、竞竞争和技技术服务务格局已已经形成成，支撑撑体系已已初步建建成，产产业准备备基本就就绪。针针对“机卡分分离”以及数数字传输输，信息息产业部部已携手手康佳、TTCL、创创维、长长虹、海海信、海海尔、熊熊猫、

23、国国微、大大唐微电电子及中中国电子子标准化化研究所所、国家家(深圳圳)数字字电视试试验区，进进行展示示。随着“机卡卡分离”标准和和数字电电视终端端接收与与显示标标准定论论，标准准瓶颈破破题，各各大厂商商终于可可以放开开手脚，大大规模地地生产标标准化的的机顶盒盒和数模模一体机机，并在在终端市市场进行行推广。2.彩电节节能标准准06年年开始实实施继空调、冰冰箱、洗洗衣机等等家电产产品实施施强制性性能效标标准后，彩彩电能效效标准彩彩色电视视广播接接收机能能效限定定值及节节能评价价值(GB1120221.7720005)将于006年33月1日日起开始始正式实实施，待待机能耗耗高于99瓦、能能效指数数大

24、于11.5的的彩电将将不能进进入市场场销售，33年后强强制标准准的要求求将提高高，待机机能耗大大于5瓦瓦的产品品将不能能销售。目前，尽管管从技术术的角度度而言，达达到小于于9瓦的的待机功功率并不不是难事事，但生生产企业业必须对对产品结结构进行行调整。 2.1彩电电不符合合标准者者达100%按照检测情情况来看看，目前前有超过过10%的彩电电待机能能耗超过过9瓦。标标准中彩彩电工作作能效的的限定值值只针对对传统 CRTT彩电，但但包括液液晶和等等离子彩彩电在内内的所有有彩电都都必须达达到待机机时的节节能要求求。相比比空调、冰冰箱等耗耗电大户户，电视视产品由由于本身身耗能不不高，因因此部分分彩电企企

25、业生产产时很少少考虑节节能问题题。 2.2彩电电进入节节能时代代随着彩电能能效标准准的正式式实施，我我国的彩彩电节能能产品认认证内容容将有所所调整。只只有待机机能耗不不高于33瓦、能能效指数数不大于于1.11的彩电电，才有有资格申申请节能能彩电产产品认证证，通过过节能认认证机构构审核的的，才可可以在产产品上粘粘贴节能能标志。 不过，待机机能耗问问题并不不是彩电电产品的的一个重重要指标标。目前前大部分分消费者者在选购购彩电时时，并不不关心耗耗电问题题。按照照目前正正规厂家家的实力力，要解解决待机机能耗小小于9瓦瓦的问题题并不是是难事，标标准的出出台不会会对品牌牌厂家造造成很大大压力。 目前 TC

26、CL、厦厦华等企企业均采采取高于于国家能能效标准准的指标标进行生生产，TTCL集集团正式式启动彩彩电节能能“1W计计划”，到220066年底TTCL全全线彩电电产品实实现待机机能耗小小于1WW。该公公司在液液晶电视视领域再再次实现现重大节节能突破破，经检检测TCCL银弧弧40AA71P待机机能耗小小于1.3W，比比传统液液晶电视视的能耗耗至少降降低 220%30%，率先先通过CCECPP认证成成为国内内首台超超节能型型液晶电电视。在在技术支支持的情情况下，仍仍需彩电电厂家提提高节能能意识，这这样电视视行业才才能进入入真正的的“节能时时代”。二、行业发发展状况况1.国家质质监总局局公布洗洗衣机“

27、红黑”榜日前，国家家质检总总局对家家用电动动洗衣机机产品质质量进行行国家监监督抽查查。本次次共抽查查了江苏苏、浙江江、安徽徽、山东东、上海海等5个个省、直直辖市的的洗衣机机生产主主要基地地的300家企业业生产的的30种种产品，合合格299种，产产品抽样样合格率率为966.7%。其中，抽查查了3种种滚筒式式洗衣机机，抽样样合格率率为1000%，抽抽查了227种波波轮式洗洗衣机，合合格266种，抽抽样合格格率为996.33%。南南京乐金金熊猫电电器有限限公司生生产的LLG牌、型型号为WWDAA121115DD的全自自动滚筒筒洗衣机机质量优优异，上上了国家家质检总总局“红榜”。本次抽查中中只发现现浙

28、江赛赛亿电器器有限公公司生产产的“赛亿”牌、型型号为XXPB662668S的的双桶洗洗衣机安安全检验验项目不不合格，主主要表现现在发热热、机械械危险、机机械强度度以及洗洗净性能能上不符符合标准准规定的的要求。根据国家安安全标准准规定，产产品进行行发热试试验时，电电机的发发热不得得超过990。该种种产品电电机的发发热实测测值达到到了1331.88，远远远超过标标准规定定的限定定值。洗洗衣机的的脱水桶桶在工作作状态时时是以113000r/mmin高高速旋转转，一旦旦触及会会对使用用者造成成伤害。国国家标准准要求脱脱水桶在在工作时时不仅要要有脱水水盖、连连动开关关、制动动等保护护措施，而而且脱水水桶

29、的上上盖还要要有一定定的强度度。该种种产品的的脱水部部分没有有内压盖盖，脱水水盖为可可折叠式式，并且且在折叠叠的情况况下脱水水桶依然然可以转转动；脱脱水桶上上盖机械械强度不不合格，冲冲击锤冲冲击后，上上盖发生生断裂。另另外，该该洗衣机机的洗净净比也低低于国家家标准的的规定。洗洗净比数数值越低低，表明明洗涤效效果越差差。 2.洗衣机机行业不不再四平平八稳提起洗衣机机就是波波轮、滚滚筒、搅搅拌式三三种，产产品、技技术、品品牌比较较稳定的的洗衣机机业，很很少有翻翻新不断断、概念念多样的的局面出出现。但但在20005年年，这一一局面彻彻底改观观，几乎乎所有的的主流厂厂家都在在这一年年推出了了系列新新品

30、，厂厂家也在在新品推推出时力力求重新新定位自自己的市市场形象象。这一一状况伴伴随着洗洗衣机销销售旺季季的到来来而更加加突出。220055年，可可以说是是洗衣机机的花样样年华。 2.1标准准催生实实力竞争争提到20005年洗洗衣机行行业的发发展，首首先不能能忽视标标准对整整个行业业的影响响，自220044年3月月新的家家用电动动洗衣机机国家标标准GGB/TT42888220033正式实实施后，洗洗衣机业业曾掀起起一场66A风暴暴，厂家家都在努努力宣传传自己的的产品得得到了多多少A，AA字成为为一种标标志，虽虽然这里里面不免免有“厂家表表演”的成分分，但它它也使厂厂家意识识到洗衣衣机业实实力竞争争

31、时代已已然到来来。 如果说此前前的推荐荐性标准准还让一一些实力力不强的的企业心心存侥幸幸的话，88月1日日国家强强制性标标准家家用和类类似用途途电器噪噪声限值值开始始实施。包包括今年年5月开开始实施施的国家家强制性性标准家家用洗衣衣机能效效限值在在内，88月1日日起，洗洗衣机的的洗净比比、用电电量、用用水量、噪噪声四个个指标必必须符合合国家规规定的标标准要求求，才能能上市销销售。这这无异于于将实力力不均的的企业都都推上了了评选舞舞台，技技术和产产品成为为唯一胜胜出的砝砝码。 洗衣机业接接二连三三的标准准出台，直直接推动动厂家在在产品上上不断推推陈出新新，在性性能要求求上不断断提升对对自身的的要

32、求，标标准成为为一种底底线，有有了这一一底线，也也许才有有了主流流厂家在在更高层层面上对对使用概概念的追追求，而而不是之之前标准准层面上上的性能能宣传。 2.2消费费层次分分化明显显一旦有了基基本的强强制标准准，就意意味着消消费者对对洗衣机机的选购购有了基基本的保保证。于于是，如如何界定定自己产产品的消消费群体体，凸显显产品的的使用优优势就成成为厂家家面临的的又一考考验。 从今年厂家家发布的的新品来来看，洗洗干一体体机和大大容量成成为关键键词，主主流厂家家都以此此将高端端作为今今年发力力的重点点。比如如今年海海尔推出出的让衣衣服享受受SPAA上开式式洗干一一体机，以以及6AA级自动动档洗干干一

33、体机机等；LLG推出出多款波波轮纳米米系列和和滚筒DDD烘干干、DDD系列产产品；西西门子灵灵锐、灵灵趣数控控智能系系列；松松下大容容量系列列；伊莱莱克斯推推出“伊采”、“皇家”两大系系列智能能滚筒洗洗衣机等等。 高端产品从从某种意意义上来来说也是是高价产产品，这这也是厂厂家趋之之若鹜的的原因。在在洗干一一体大容容量滚筒筒洗衣机机推出时时，海尔尔、松下下、LGG都打出出了超过过万元的的“天价”，值得得关注的的是，这这一价位位并没有有使产品品有价无无市，海海尔自选选档洗干干一体机机截至目目前大概概卖了近近万台，目目前仍有有部分地地方缺货货。 与此形成鲜鲜明对比比的是，千千元左右右的洗衣衣机在卖卖

34、场也随随处可见见，洗衣衣机已经经形成多多段的价价位，消消费群体体的多元元化使产产品越来来越丰富富，价位位也参差差不齐，这这就使厂厂家不得得不考虑虑自身产产品的消消费定位位。这也也是今年年产品变变化多端端的一大大因素。 2.3品牌牌较量再再度升级级品牌之间的的较量不不仅表现现在国内内仅有的的海尔、小小天鹅、荣荣事达、春春兰等几几个品牌牌上，更更多的则则是表现现在国产产品牌与与外资品品牌方面面。自220044年以来来，是外外资品牌牌洗衣机机高歌猛猛进的时时间，松松下在杭杭州建立立了日本本本土之之外最大大的白色色家电生生产基地地，该基基地洗衣衣机的产产能为2250万万台；夏夏普公司司将其在在日本大大

35、孤的洗洗衣机生生产线转转到中国国上海，产产能将达达到500万台；伊莱克克斯在湖湖南长沙沙投资11.5亿亿元建立立了研发发基地，建建成后洗洗衣机产产能将达达到500万台。还还有西门门子、LLG、三三星等在在中国洗洗衣机市市场上也也已经占占据了相相当的市市场份额额。 特别值得一一提的是是，随着着滚筒洗洗衣机的的异军突突起，外外资的品品牌优势势更加突突出，这这对一直直以来以以波轮技技术见长长的大部部分国内内企业造造成不小小的压力力，而且且随着滚滚筒市场场的进一一步扩大大，这一一压力所所表现出出来的影影响会越越来越明明显。 虽然国内企企业在波波轮市场场所占据据的市场场份额，是是外资品品牌只能能望其项项

36、背的，但但在总体体的市场场表现上上，特别别是滚筒筒市场却却差强人人意。这这意味着着如果仅仅仅局限限于目前前的技术术优势，在在滚筒已已成为发发展趋势势的今天天，不加加大在这这方面的的技术研研发投入入，核心心技术受受制于人人的局面面就无法法改变，也也谈不上上国产品品牌在把把握未来来市场主主动权上上有发言言权。 自近几年滚滚筒对波波轮形成成竞争以以来，洗洗衣机市市场已经经风起云云涌，最最好的注注脚就是是今年的的市场表表现外资品品牌异常常活跃，如如果我们们只看到到了眼前前的市场场份额，不不愿改变变现状有有大的突突破，那那国产品品牌洗衣衣机的出出路就值值得忧虑虑。 3.空调市市场出现现五大特特征9月，2

37、0005年年度空调调行业盘盘点暨流流行趋势势发布会会在京举举行，国国家信息息中心在在会上推推出20005空空调年度度白皮书书。从会会上传出出的数字字来看：我国空空调库存存达到110000万台以以上，销销售量增增幅比上上年下降降近100个百分分点，品品牌减少少27个个，前225名品品牌市场场占有率率已达998.775%。此此次白皮皮书的发发布，再再次验证证了20005年年度国内内空调业业的灰色色基调。3.1出口口量额稳稳中有升升但结构构倾向高高端2005年年空调市市场，主主要特点点是稳中中有升。220055年冷冻冻空调的的出口总总量为224688万台，同同比去年年同期上上升9%，从各各月出口口趋

38、势看看，前77个月出出口除33、4月月份比220044年同期期有显著著增长外外，其他他各月基基本与220044年同期期持平；出口总总额同比比去年同同期增长长19.7%，高高于出口口量涨幅幅，这主主要缘于于20005年空空调出口口不仅各各品种价价格有上上涨趋势势，其产产品结构构也向高高端偏移移。 2005年年空调出出口的主主要国别别中美国国、日本本、西班班牙为前前三甲，为为中国的的出口贡贡献了非非常大的的市场容容量，尤尤其是对对美国的的出口量量远远大大于位居居第二的的日本，美美国的出出口量占占据市场场份额228.66%，日日本和西西班牙分分别占据据8.99%和88.4%。 3.2价格格小幅增增长

39、却无无规则可可循2005空空调年度度价格变变化有三三个突出出特点。首首先，根根据20004年年和20005年年平均价价格的对对比，220055空调年年度整体体空调价价格略有有上升，但但增长幅幅度低于于5%，而而且这种种增长主主要集中中在20005年年133月空调调销售淡淡季；第第二，220055整体空空调价格格依旧是是呈现逐逐月下降降趋势，进进入空调调销售旺旺季这种种趋势表表现得更更为明显显；第三三，就220055空调年年度来讲讲，生产产成本增增加和能能源紧缺缺现象出出现在112月月，此时时大部分分空调企企业已经经与经销销渠道达达成了全全年的销销售合同同，本年年度空调调价格的的变化决决定权掌掌

40、握在经经销商手手中，在在厂商博博弈中生生产企业业已经处处在下风风，加上上本年度度经销渠渠道网点点扩张迅迅速，频频繁的促促销活动动实际上上进一步步使空调调零售价价格走低低，经销销渠道对对生产企企业的制制约作用用在终端端零售价价格上体体现明显显。 3.3华北北地区市市场为重重中之重重2005年年，在全全国六大大销售区区域中，销销售量和和销售额额市场占占有比例例的排列列顺序相相同，依依次为华华北、华华东、华华南、西西南、西西北、东东北，其其中华北北、华东东两地市市场销售售量和销销售额市市场份额额分别占占全国的的72.99%和755.222%，是是全国市市场中的的重中之之重。 区域市场的的另一个个特点

41、是是华北市市场再次次成为国国内生产产企业最最为关注注的市场场。20004年年12月月市场销销售量比比例达到到12.28%，而华华东市场场从20004年年9月到到20005年44月剔除除节日因因素销售售基本呈呈平稳态态势，平平均月度度销售比比例保持持在5%6%左右；进入销销售旺季季，华北北市场从从3月份份销售量量开始上上升，66月达到到顶点，77月份开开始下滑滑，20005年年577月销售售量比例例占全年年的422.277%。华华东市场场从4月月份开始始增长，447月月一直呈呈现销售售量上升升态势，220055年47月销销售量占占全年度度的544.022%，季季节性集集中销售售特征比比较明显显，

42、这种种明显的的集中销销售特征征使得气气候因素素在华东东整个空空调销售售年度中中所占权权重较大大，因此此对于华华东市场场477月份气气候条件件的判断断是否准准确将决决定生产产企业华华东市场场全年销销售的成成败。 3.4空调调品牌消消失277个2005空空调年度度，品牌牌竞争呈呈现残酷酷和整合合态势。在生产成本本、经销销渠道、气气候条件件、成熟熟消费、库库存积压压以及行行业强制制性规定定等多重重挤压之之下，品品牌淘汰汰率明显显提高，与与20004年相相比，220055年消失失品牌227个。 与20044空调年年度相比比较，220055空调年年度不仅仅整体品品牌数量量有所下下降，品品牌集中中度也在在

43、提高，220055年度排排行前225名品品牌市场场占有率率为988.755%，高高出去年年同期11.722个百分分点。与与20004年相相同的是是，在全全部品牌牌排行和和国产品品品牌排排行中，前前三甲依依旧分别别为海尔尔、美的的、格力力三大企企业，尽尽管20005年年度整体体环境对对空调行行业的发发展有所所影响，国国内市场场压力普普遍增大大，但作作为中国国空调行行业第一一集团的的三大企企业依旧旧保持了了较高的的市场占占有份额额。 2005空空调年度度，国产产品牌市市场占有有率得到到进一步步稳固，销销售量和和销售额额市场占占有率分分别达到到78.0%和和72.16%，进口口与合资资品牌市市场份额

44、额于20004年年相比有有所下降降，下降降幅度在在4%左左右，其其中日系系品牌变变化幅度度较小，韩韩系个别别品牌市市场萎缩缩明显，韩韩日系列列品牌销销售量、销销售额、市市场份额额20005年在在20%277%之间间。 3.5零售售市场增增幅趋缓缓2005年年度全国国空调器器零售市市场虽然然仍呈增增长趋势势，但增增幅趋缓缓，本年年空调销销售量同同比增长长9.445%，销销售额同同比增长长7.998%。由于市场增增幅趋缓缓，加上上生产企企业生产产、销售售成本上上升明显显，整体体利润空空间逐步步缩小，因因此从生生产企业业角度观观察，在在经历了了20004年度度相对宽宽松的市市场环境境下的较较快速度度

45、增长后后，20005空空调年度度市场压压力体现现较为明明显，但但从整体体市场发发展趋势势分析，空空调市场场20005年的的表现应应该属于于正常范范畴，是是一种相相对理智智、真实实的市场场表现，预预计20005年年以后，空空调市场场将在一一段时间间内保持持20005年平平稳增长长的趋势势，大幅幅度变化化的可能能性很小小。 在空调品种种销售结结构方面面，分体体式空调调依然是是支撑整整个空调调市场的的主要品品种，220055年度分分体式空空调占全全部空调调销售量量和销售售额的比比例达到到77.31%和600.666%；柜柜机得益益于城镇镇居民住住房条件件进一步步改善，依依然保持持平稳上上升势头头，销

46、售售量和销销售额的的占占有有率分别别为211.766%和338.336%；窗机市市场进一一步萎缩缩，在个个别城市市已经难难寻踪迹迹；20005年年度嵌入入式家用用集中空空调在零零售渠道道得到进进一步发发展，根根据市场场监测，嵌嵌入式家家用集中中空调零零售额市市场占有有率已经经达到00.622%，首首度超过过窗机销销售额市市场占有有比例。4.冰箱业业二线冲冲击一线线阵营最近，以海海信、美美的、TTCL为为代表的的二线品品牌正在在冲击“四大天天王”形成的的一线阵阵营，中中国冰箱箱业面临临变局。海尔、科龙龙、美菱菱、新飞飞被称为为中国冰冰箱业的的“四大天天王”。过去去两年，随随着顾雏雏军制冷冷王国的

47、的扩张，科科龙、美美菱双双双归入格格林柯尔尔旗下，再再加上顾顾氏对一一些冰箱箱产能的的收购，国国内冰箱箱业的集集中度一一度加速速提升。如如今，顾顾氏身陷陷囹圄，海海信接盘盘科龙，美美菱也将将另觅婆婆家，格格林柯尔尔的制冷冷王国分分崩离析析。 不过，中国国冰箱业业的重组组趋势并并没有因因此而改改变，只只是“城头变变换大王王旗”。单纯纯从品牌牌看，“四大天天王”除了科科龙因今今年顾雏雏军“出事”而业绩绩下挫外外，其他他变化并并不大。但但从企业业来看，以以海信、美美的、TTCL为为代表的的二线品品牌冲刺刺势头强强劲。 海信冰箱原原有产销销量约在在80万万1000万台台之间，加加上科龙龙（含容容声、康康拜恩），“海信系”未来的冰箱产能规模约在400万500万台。而“美的”系这两年通过收购华凌和荣事达，也正大步流星。华凌在广州和合肥的大小冰箱产能约210万台，荣事达原有冰箱产能80万台，目前又在合肥新建120万台的冰箱新基地（首期产