第二章旅游经济活动精选PPT.ppt
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1、第二章旅游经济活动第1页,本讲稿共31页本章概述旅游经济是社会生产力发展到一定阶段旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物,是商品生产发展的结果,是国的产物,是商品生产发展的结果,是国民经济的重要组成部门。本章从分析旅民经济的重要组成部门。本章从分析旅游经济的概念入手,对旅游经济活动的游经济的概念入手,对旅游经济活动的各个环节进行了阐述。各个环节进行了阐述。第2页,本讲稿共31页目录目录旅游经济的运行与性质旅游经济的运行与性质1 旅游经济的形成和发展旅游经济的形成和发展24 旅游服务贸易及其特征旅游服务贸易及其特征3游经济的地位与作用游经济的地位与作用第3页,本讲稿共31页 一、旅游经济活动概
2、述一、旅游经济活动概述 (一)旅游活动(一)旅游活动 旅游活动有狭义和广义之分,狭义的旅游活旅游活动有狭义和广义之分,狭义的旅游活动是指以游览为主要目的一种旅游消费活动;动是指以游览为主要目的一种旅游消费活动;广义的旅游活动既包括旅游消费活动,也包括广义的旅游活动既包括旅游消费活动,也包括投资开发活动、经营管理活动以及学术研究活投资开发活动、经营管理活动以及学术研究活动等等,因此,广义的旅游活动是指与旅游直动等等,因此,广义的旅游活动是指与旅游直接相关的各种活动的总称。接相关的各种活动的总称。第4页,本讲稿共31页第一节第一节 旅游经济的运行与发展旅游经济的运行与发展一、旅游经济的概念一、旅游
3、经济的概念 旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上,旅游活动采取了市场交换形式所形成的上,旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。各种经济现象和经济关系的总和。旅游者旅游者旅游产品经营者旅游产品经营者旅游目的地国家旅游目的地国家(地方)政府(地方)政府旅游经济旅游经济三要素三要素第5页,本讲稿共31页12旅游经济活旅游经济活动由旅游者动由旅游者和旅游产品和旅游产品经营者双方经营者双方互动构成互动构成旅游需求与旅游需求与旅游供给之旅游供给之间联系的焦间联系的焦点是旅游产点是旅游产品品理理 解解 要要 点点第6页,本讲稿共31页第7页
4、,本讲稿共31页 案例分析案例分析:三峡旅游为何陷入低谷?三峡旅游为何陷入低谷?上世纪上世纪9090年代中期开始,三峡游出现过两次高峰:年代中期开始,三峡游出现过两次高峰:19971997年长江第一次截流和年长江第一次截流和20022002年第二次截流前夕。年第二次截流前夕。媒体的大规模宣传引来了大批游客,带动了景区媒体的大规模宣传引来了大批游客,带动了景区的经济发展,创造了几十万个就业岗位。在高额的经济发展,创造了几十万个就业岗位。在高额利润引诱下,沿江各地一哄而起,竞相建造购置利润引诱下,沿江各地一哄而起,竞相建造购置豪华游轮。豪华游轮。19911991年后,年后,“中国王朝号中国王朝号”
5、、“东方东方皇帝号皇帝号”、“锦绣中华号锦绣中华号”、“西施号西施号”“”“伯爵伯爵号号”“”“长江天使号长江天使号”等纷纷下水,争先恐后奔向等纷纷下水,争先恐后奔向三峡。到三峡。到19941994年,游船公司达到年,游船公司达到2828家,豪华游轮家,豪华游轮猛增到猛增到6060艘,共有客位近艘,共有客位近80008000个,一年可载客个,一年可载客6060万人。万人。8第8页,本讲稿共31页 “高峡出平湖高峡出平湖”的梦想实现以后,库区新增的的梦想实现以后,库区新增的湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光一起组成新三峡的丰富旅游资源,令人们对其一起
6、组成新三峡的丰富旅游资源,令人们对其市场前景充满期待。但事与愿违,此时三峡旅市场前景充满期待。但事与愿违,此时三峡旅游市场却遭遇了游市场却遭遇了“寒流寒流”,游客锐减,行情低,游客锐减,行情低迷,面临一场严峻的考验。迷,面临一场严峻的考验。20042004暑期三峡游跌暑期三峡游跌入了入了1414年来的最低谷,近年来的最低谷,近80%80%的三峡旅游船停运。的三峡旅游船停运。以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县,以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县,20042004年上半年接待海外旅游数量只及年上半年接待海外旅游数量只及20022002年同年同期的一半;期的一半;6 6月以来,宜昌、巴东停靠点接
7、待的月以来,宜昌、巴东停靠点接待的游船还不到去年的一半。游船还不到去年的一半。9第9页,本讲稿共31页 供过于求,供过于求,2828家游船公司展开了家游船公司展开了“自杀式自杀式”竞争,竞争,1010多家公司濒临倒闭。实多家公司濒临倒闭。实力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司,先力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司,先后投资后投资8 8亿多元建造亿多元建造1515家豪华游轮,近几年家豪华游轮,近几年效益一路走低,效益一路走低,19981998年亏损高达年亏损高达85008500万元,万元,20042004年年4 4月几近关门。中国旅游车船协会副月几近关门。中国旅游车船协会副会长朱宁说,三峡旅游已元
8、气大伤,市场复会长朱宁说,三峡旅游已元气大伤,市场复苏之路漫长。这些豪华游轮,总投资苏之路漫长。这些豪华游轮,总投资3030多亿多亿元,都用银行贷款建造,目前偿还困难。元,都用银行贷款建造,目前偿还困难。10第10页,本讲稿共31页二、旅游经济的运行(一)旅游经济活动运行的基本环节(一)旅游经济活动运行的基本环节旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程。过程。包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面,这是旅游经济活动运行的基本环节。方面,这是旅游经济活动运行的基本环节。第11页,本讲稿共31页(二)旅游经济活动运行
9、的次环节旅游产品购买的次环节旅游产品购买的次环节旅游产品购买发生旅游产品购买发生旅游产品购买方向旅游产品购买方向 旅游产品销售的次环节旅游产品销售的次环节 旅游市场推销旅游市场推销提供旅游服务提供旅游服务旅行社的中介买卖旅行社的中介买卖 旅游产品批发旅游产品批发旅游产品零售旅游产品零售第12页,本讲稿共31页三、旅游经济的形成与发展 旅游经济的形成过程旅游经济的形成过程旅旅游游经经济济的的萌萌芽芽阶阶段段旅旅游游经经济济的的形形成成阶阶段段旅旅游游经经济济的的发发展展阶阶段段第13页,本讲稿共31页第二节第二节 旅游经济活动的性质与特点旅游经济活动的性质与特点一、旅游经济活动的性质一、旅游经济
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