二十一世纪的中国企业谁还在犯这样的错说课讲解.doc

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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。二十一世纪的中国企业谁还在犯这样的错-二十一世纪的中国企业，谁还在犯这样的错误？我国企业应高度重视商标战略2005年，中国酒业大王zzz新推出一款蒸蒸日上礼品酒，该酒有金、黄两种包装，雍容华贵，彰显了zzz大家风范，用之作为礼品酒，表达了希望家人欣欣向荣、蓬勃向上之良好祝愿。就在人们为此款酒的未来叫好之时，令人意想不到的是“蒸蒸日上”33类（白酒类）商标zzz集团并未在国家商标总局注册，该商标已被中国十大杰出策划人、个人拥有1200多个商标并被在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师

2、”、“民族商标的先行者”等称号的吴家杰先生收入囊中。一个年销售达100多亿的驰名中外的zzz，居然生产的产品没有进行商标注册，这件事究竟该给我们怎样的启示？记者认为不妨碍于以下几个启示。启示一：应高度重视商标战略,一个好商标是财富之门入场劵对商标颇有研究的吴先生认为，中国的许多企业在商标战略的认知上是相当缺乏的。它们缺乏应有的品牌战略，缺乏因材施教，缺乏前瞻性。犹如小孩已经生下，好了就是他，商标战略是指企业应重视“胎教”，在产品未确定前，先要有超前意识，至少要同时考虑商标的名称，要提前注册。但是许多企业并没有这么做，它们在投入了大量的人力物力将心仪已久的产品生产出来，并且为之投入了大量的广告费

3、用做宣传，却在已经取得广大的消费者认可后，被告知商标注册不下来，已经有别人注册在先，才悔之晚也，这样的教训实在是数不胜数。应加大战略性注册的力度。企业应尽早制定自己的产品定位、文化定位、市场定位、然后据此制定出产品开发规划，对于重点打造的产品，应加大战略性注册的力度，战略性注册是将今后要使用的商标提前收入囊中。比如洋河打造蓝色经典、今世缘,就本着生产一批、构思一批、储备一批的原则，将产品用来分级的商标提前注册，甚至可以将未来用来提升和改造该产品的商标一并注册。启示二：应高度重视知识产权的保护,尽量使用注册商标企业应尽量使用注册商标，这样可以避免许多问题，商标就犹如一个人的眼睛，是最具统帅力的和

4、说服力的部位。一个好的商标能给人惊鸿一瞥之感，有许多消费者就是冲着某个牌子去购买商品的。使用注册商标，既可以有效地避免别人假冒侵权行为，又可以避免商标不能注册的尴尬与损失。应加大防御性注册的力度。所谓防御性注册，是指应提前注册可能会被他人所用的商标。比如随着洋河酒厂重金打造蓝色经典,双沟酒厂重金打造苏酒，今世缘重金打造缘文化，就会刺激一批易跟风的小酒厂注册蓝字、苏字打头的商标和与缘相关的商标，此时，企业可以防御性地注册一些较为相近、常见的商标。启示三：应高度重视商标的创意,好的创意在市场竞争中作用已日益突显商标的创意应具有丰富的文化内涵、情感内涵、民族内涵、或具有沧桑感，或有时代感，或能将几者

5、巧妙结合。比如洋河的蓝色经典、泸州老窖的国窖、全兴的水井坊以及某公司即将推出的平常心酒就显得十分有创意。据悉,吴先生的领跑汽车、饮料和韧酒、韧烟、韧牌保健品等系列商标的创意,已引起社会的广泛关注。同时，有好的创意，要善于用商标等知识产权的形式加以保护。据悉，吴先生储备了200多个酒商标，其中不乏十分有创意的好商标，比如：蕴酒、国蕴、华蕴、秦蕴、韧酒、塞翁、平常心、笑着过、福恩缘、江海精英、舍我其谁等。吴先生的超前此举，应该给我们的企业一些更多的启示。启示四：应有抢占资源，储备战略性资源的意识应快速反应，今后知识产权的纠纷将越来越多。好的商标乃是财富的入门券，可以大大节省传播费用。商标资源是有限

6、的资源，尤其富有创意的商标更是有限的。好商标能够引导潮流，刺激消费，具有战略储备价值，具有前瞻性，垄断性，便于挖掘，便于打造。因此企业在进行商标战略的规划过程中应抱有抢占资源和储备战略性资源的意识。在此方面，四川几个大名酒厂的意识普遍高于江苏、安徽的酒企业。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务

7、的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。商标是企业经营战略的组成部分，企业要建立自己的商标战略，将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。但愿越来越多的企业加强商标知识产权的意识，商标纠纷越来越少毕竟是一件好事。吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民

8、族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail:jiajie6789-