《商业计划书可行性报告模板》XXXXX山生态旅游区.doc

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1、 XXXXXXXXXX 山生态旅游区山生态旅游区 总 体 策 划 XXXX 大学旅游科研所大学旅游科研所XXXX 省社会发展促进会省社会发展促进会二二三年七月三年七月 XXXXXXXXXX 山生态旅游区山生态旅游区 总 体 策 划 XXXX 大学旅游科研所大学旅游科研所XXXX 省社会发展促进会省社会发展促进会 二二三年七月三年七月 策划组名单 组组 长长：骆静珊 XX 大学旅游科研所所长、教授成成 员：员： 陈仁远 XX 大学旅游科研所教授段森华 XX 省社会发展促进会蒋素梅 XX 大学旅游科研所硕士、讲师 目目 录录一、策划背景一、策划背景 -1 1（一）策划依据 -1（二）旅游区的景观价

2、值 -3（三）旅游区的区位交通优势 -4二、旅游区现状二、旅游区现状-4 4（一）旅游区基础条件-4（二）旅游区开发现状-5（三）旅游区开发面临的主要困难和问题-6三、旅游客源市场现状与预测三、旅游客源市场现状与预测-6 6（一）客源市场现状分析 -6（二）市场发展趋势预测 -7四、总体构思与创意策划四、总体构思与创意策划-7 7（一）指导思想与开发原则-7（二）旅游区性质定位-9（三）旅游开发模式 -9（四）旅游形象策划 -9（五）旅游产品策划-12五、旅游功能分区与项目策划五、旅游功能分区与项目策划 -1313（一）百花岭-江苴旅游片区 -13（二）潞江旅游片区-17（三）芒宽旅游片区-2

3、1六、旅游资源与环境保护六、旅游资源与环境保护 -2424（一）旅游环境评价-24（二）旅游环境容量测算-24（三）旅游环境保护的基本措施 -25（四）高黎贡山自然保护区保护 -26（五）社区与小城镇的建设与整治-27一、策划背景一、策划背景（一）策划依据（一）策划依据1 1、生态旅游示范区建设是国家级工程、生态旅游示范区建设是国家级工程我国将分别启动国家生态旅游示范区、旅游扶贫开发区、国家旅游度假区建设工程，争取在“十五”期间形成三区联动、滚动发展的旅游产品新格局。国家生态旅游示范区建设，主要利用富集的景观资源和自然生态资源，通过政府引导、资金支持、市场推荐的方式，建设一批符合市场需求的旅游

4、精品项目和示范项目。我国的生态旅游示范区将重点开发适应现代旅游需求的高水平生态旅游产品，培育我国旅游业发展的后续产品。2 2、滇西旅游线是、滇西旅游线是 XXXX 省重点培育的精品旅游线路省重点培育的精品旅游线路XX 省为了进一步提高旅游产品的吸引力和竞争力，制定了名牌精品旅游产品战略，决定不断强化精品旅游景区景点的建设，着力培育 35 个具有国际竞争力和 10 个左右具有全国竞争力的旅游精品名牌产品，加快旅游产品结构的优化，培育和推出能满足不同消费层次与水平的精品旅游线路。以腾冲火山热海为重点的滇西旅游线是全省重点加以培育的精品旅游线路之一，高黎贡山生态旅游产品的开发将更加丰富其旅游产品的内

5、涵。高黎贡山生态旅游区有条件打造跻身于全省名牌精品旅游产品之列的世界级生态旅游产品，成为XX 旅游的新亮点。根据 XX 省旅游规划工作会议精神，到 2010 年要把滇西建成全球北纬2226之间沙漠、干旱严重地区的唯一“稀有植物避难所” ，建成以火山地热景观、少数民族风情为特色的“奇异风情园” 。3 3、高黎贡山是、高黎贡山是 XXXX 省发展生态旅游的战略要素省发展生态旅游的战略要素自然保护区是对有代表性的自然生态系统、珍稀濒危野生动植物物种的天然集中分布区、有特殊意义的自然遗迹等保护对象所在的陆地、陆地水体或者海域，依法划定一定面积予以特殊保护和管理的区域。生态旅游是当今世界旅游组织大力提倡

6、的最佳形式的旅游活动，自然保护区为生态旅游提供了绝好的生态本底条件。传统的自然保护区旅游开发中存在的问题表明，传统的旅游方式有悖于自然保护区建立的初衷，必须寻求与自然保护区生态环境具有共性的旅游开发方式，即开展生态旅游。生态旅游业成为旅游业中发展最快的产业，世界旅游业每年以 4%的速度增长，而生态旅游业以平均 20%30%的速度增长。这一切都归功于生态旅游业能够促进自然保护区的可持续发展。XX 省将把高黎贡山发展为主要的生态旅游目的地之一。在 XX 省旅游产业发展“十五”重点项目规划中明确提出，把高黎贡山列为省级生态旅游区，并争取成为国家“三区”建设项目和申报国家级生态旅游示范区。4 4、建设

7、高黎贡山生态旅游区具有国际意义、建设高黎贡山生态旅游区具有国际意义XXXXX 山的生态旅游开发和生态环境保护建设具有重要的国际意义，澳大利亚生态旅游专家索菲尔德（Sofield）博士 1999 年 10 月到此考察后认为,中国真正开展生态旅游的并不多，而高黎贡山百花岭是生态旅游活动的一个样板。美国哥伦比亚大学美中艺术交流中心常务副理事长阿德尔曼（Adelmann）2001 年 1 月到百花岭考察后认为：“高黎贡山是世界性的财富，人类的自然、文化遗产，一定要用世界最先进的水平进行规划设计，把高黎贡山建成世界生态旅游的典范”。有条件把 XXXXX 山生态旅游区打造成跻身于世界级精品旅游产品之列的生

8、态旅游产品，成为 XX 旅游的新亮点。5 5、市、区、县政府重视高黎贡山生态旅游区的开发、市、区、县政府重视高黎贡山生态旅游区的开发保山市政府和隆阳区、腾冲县政府十分重视高黎贡山生态旅游区的开发和建设，市政府把该旅游区的开发作为全市旅游开发的两大核心重点（腾冲、高黎贡山）之一，区、县政府把该旅游区的发展作为旅游开发的重中之重。保山市为把旅游业培育为后续经济支柱产业，要重点建设火山、热海、北海湿地旅游精品和高黎贡山、潞江坝生态旅游区。开发高黎贡山生态旅游，是保山市产业结构调整、培植旅游支柱产业的需要。目前， “腾冲亮点”率先突破、先发造势的目标已基本实现，加快培植“高黎贡山旅游精品” ，已成为保

9、山市旅游发展的当务之急。高黎贡山生态旅游项目是具有国际意义的旅游开发项目，是保山市继“火山-热海”后又一旅游品牌，将进一步提升保山的旅游形象，提高保山市和隆阳区的知名度，在促进保山市尤其是隆阳区的对外开放、招商引资等方面将发挥独特的作用。目前隆阳区旅游产品结构单一，缺乏高品质、高价位的专项特种旅游，不能满足不同消费层次与水平的旅游者的需要。开发高黎贡山生态旅游，打造出一个世界级的生态旅游精品，是优化隆阳区旅游产品结构、提升隆阳区旅游档次、加快隆阳区旅游发展的需要。6 6、当地社区发展旅游的积极性高涨、当地社区发展旅游的积极性高涨隆阳区的芒宽乡和潞江乡已将旅游业列为支柱产业，对三叠水景区、独树成

10、林、舞厅树、丙闷、弄莫等景点进行了初步开发，村民修建了部分进入景点的水泥道路，每年的泼水节、火把节等民族节庆活动办得有声有色。百花岭村的村民为发展旅游，投工投劳，修筑景区道路；成立民族歌舞表演队，建立民间抗日战争小展览馆，组建高黎贡山农民生物多样性保护协会，积极参与旅游开发，开展旅游服务。曲石乡和界头乡也十分重视旅游业的发展。（二）旅游区的景观价值（二）旅游区的景观价值1 1、旅游资源丰富、旅游资源丰富按照旅游资源分类、调查与评价国家标准，据初步调查，XXXXX 山生态旅游区旅游资源在类型结构上包括地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、人文活动 6 个主类，综合自然旅游地、地质地

11、貌过程形迹、河段、瀑布、泉、树林、野生动物栖息地、社会经济文化活动遗址遗迹、综合人文旅游地、交通建筑、民间习俗 11 个亚类，山丘型旅游地、峡谷段落、观光游憩河段、悬瀑、跌水、冷泉、地热与温泉、林地、丛树、独树、陆地动物栖息地、鸟类栖息地、古桥、交通遗迹（古驿道） 、古驿站、古集镇、军事遗址与古战场、宗教与祭祀活动场所、地方风俗与民间礼仪、民间节庆、民间演艺、宗教活动、特色服饰、康体游乐休闲度假地、热区作物 25 种基本类型，旅游资源单体多达 100余处（个） 。2 2、旅游资源品位高、旅游资源品位高1986 年，高黎贡山被列为国家级自然保护区，2000 年又成为联合国教科文组织确认的人与生物

12、圈保护区。高黎贡山保护区由于气候湿润，受冰川影响小，在中低海拔地区保存着许多原始物种，加上这里又是东西南北动植物区系的交汇地，集中汇集了独特的生物群落和生物地理成份，十分有利于形成新的物种和防止古老物种的灭绝，也是保护地球上生物资源多样性的优先地区。3 3、自然与人文旅游资源交相辉映、自然与人文旅游资源交相辉映高黎贡山生态旅游区得天独厚的自然旅游资源与丰厚的历史和民族文化旅游资源相生相伴，尤其是南方丝绸古道象一条金线将它们串在一起。众多的人文景观依附于自然山水而显得有生气，自然山水景观也因有人文景观的映衬而更有内涵。4 4、旅游资源分布相对集中、旅游资源分布相对集中高黎贡山的旅游资源大量集中在

13、百花岭至江苴一线，怒江热谷的旅游资源分别相对集中于小平田与芒宽街附近，有利于旅游资源的最佳组合和选择开发，最终形成规模。5 5、特色独具的旅游资源优势、特色独具的旅游资源优势与周边著名旅游区相比较，高黎贡山生态旅游区以名山（高黎贡山） 、胜水（怒江） 、绿宝石（潞江坝） 、黄金道（南方丝绸古道）的珠联璧合而凸显极品旅游资源的个性特色，可成为中国生态旅游的样板、世界生态旅游的典范，从而有别于腾冲的火山、热海和湿地，龙陵的地热温泉，大理的“风、花、雪、月” ，丽江的纳西古城和东巴文化，迪庆的雪域藏地，德宏的傣族、景颇族风情和边境旅游，也有别于怒江州的高山峡谷。高黎贡山生态旅游产品的开发可避免与周边

14、著名旅游精品的重复和雷同，具有互为补充、协调发展的区域优势。（三）旅游区的区位交通优势（三）旅游区的区位交通优势高黎贡山生态旅游区位于滇西旅游区和滇西北旅游区以及保山市的腾冲、龙陵和隆阳的结合部，腾冲火山、热海、湿地精品旅游线和怒江大峡谷精品旅游线的交汇处，旅游区位极其优越。这些旅游热区、热点和精品线路，将对高黎贡山生态旅游区的发展提供有力的促进、带动和支撑作用，创造巨大的客源空间。该旅游区的建设和发展，又将对旅游区域经济的建设发挥积极的沟通和联系作用。该区东距保山机场 60 公里，南距芒市机场 90 余公里，西至腾冲县城 90 余公里，北至怒江州府六库 40 余公里。东有六东公路（六库至东风

15、桥）和新保腾公路（保山至腾冲）沿怒江而行，西有城大公路（腾冲县城至界头乡大塘）贯通南北，老保腾公路横贯东西，320 国道穿境而过，形成了旅游区的内外部便捷空、陆交通主干网络。腾冲支线机场的修建、320 国道和六东公路的改造，将进一步提高旅游区的通达性和交通舒适性。 二、旅游区现状二、旅游区现状（一）旅游区基础条件（一）旅游区基础条件高黎贡山生态旅游区北起芒宽乡与怒江州的交界处，南达潞江乡与龙陵县的交界处，东起怒江，西到龙川江；位于保山市隆阳区的潞江乡、芒宽乡和腾冲县的曲石乡、界头乡境内。1 1、自然环境条件、自然环境条件高黎贡山纵贯高黎贡山生态旅游区南北，其东侧是怒江热谷，西侧是龙川江峡谷，呈

16、现“两江夹一山”的典型高山峡谷地貌特征。高黎贡山和怒江在该旅游区内并行贯穿约100 公里，最高景点和尚岩海拔 3500 米，最低景点芒海渡海拔 640 米，相对高差达 2860 米，从河谷到高山形成了十分明显的热带、亚热带、暖温带、温带、寒温带立体气候和立体植被。这里保存有完好的原始森林，物种资源十分丰富，有种子植物 4303 种，其中高黎贡山特有植物 434 种，国家级保护植物 34 种，省级保护植物 45 种，药用植物 1200 余种，常见野生食用植物 140 余种，观赏植物 600 余种，造就了众多植物奇观；动物 2389 种，其中国家重点保护野生动物 82 种。2 2、社会经济文化条件

17、、社会经济文化条件高黎贡山生态旅游区是多民族聚居区，居住着汉、傣、彝、傈僳、德昂等 16 种民族，其中潞江乡为傣族乡，芒宽乡为彝族傣族乡，总人口约 20 万人。地方经济以农业为主，其中怒江热谷以咖啡、芒果、龙眼、甘蔗等经济作物为主，人均耕地 1.48 亩。芒宽乡农民人均纯收入处于全市较高水平，潞江乡、曲石乡和界头乡农民人均纯收入处于全市中上水平。在这里，民族文化多样，各少数民族都有自己的风俗习惯与宗教信仰，具有浓郁的地域文化特色；拥有南方丝绸古道、古战场遗址、抗日战场遗址等众多历史文化遗迹。3 3、土地开发利用条件、土地开发利用条件高黎贡山生态旅游区具有立体气候、立体植被、物种资源丰富、文化多

18、元特色，空气、地表水、地下水、声环境质量良好。该旅游区包含高黎贡山自然保护区实验区 35.52 平方公里，符合开发规定。（二）旅游区开发现状（二）旅游区开发现状1 1、资源调查、资源调查已完成高黎贡山自然保护区南段和保山市怒江热谷地区的旅游资源调查。2 2、规划编制、规划编制1994 年 3 月 26 日，原林业部批准了高黎贡山国家级自然保护区总体规划设计 ，百花岭被确定为旅游度假区；1995 年完成了百花岭森林旅游度假区总体规划 ；20022003年，先后完成了XX 高黎贡山国家级自然保护区（南段）生态旅游总体规划 、 高黎贡山生态旅游区建设项目建议书 、 高黎贡山-怒江峡谷（中段）风景区建

19、设项目建议书和XXXXX 山生态旅游区基础设施建设项目可行性研究报告的编制。3 3、景区建设、景区建设对百花岭阴阳谷生态旅游景区进行了初步开发，在高黎贡山百花岭管理站建立了百花岭科考旅游接待中心，成立了高黎贡山生态旅游发展中心，开辟了探险、科考、民族风情等生态旅游线路，以芒宽三叠水、芒旦为主的景区（点）也正在开发建设中。（三）旅游区开发面临的主要困难和问题（三）旅游区开发面临的主要困难和问题1 1、旅游基础设施薄弱、旅游基础设施薄弱该旅游区处于高黎贡山与怒江峡谷和龙川江峡谷高山纵谷地带，山高谷深，由干线公路进入景区景点的道路普遍较差，通讯落后，电力不足，难以适应旅游发展的需要。2 2、旅游开发

20、的资金投入不足、旅游开发的资金投入不足保山市和该旅游区所在的区、县、乡，财政收入水平较低，财政困难，投入经济建设的资金严重短缺；该旅游区中的社区是边疆少数民族地区，地方经济以农业为主，城乡居民尤其是农民收入增长缓慢，投入旅游开发的资金有限。 三、旅游客源市场现状与预测三、旅游客源市场现状与预测（一）客源市场现状分析（一）客源市场现状分析高黎贡山生态旅游区旅游客源现状如表 3-1 所示。表表 3-13-1 高黎贡山生态旅游区旅游客源现状表高黎贡山生态旅游区旅游客源现状表时 间海外游客（人次）旅游外汇收入（万美元）国内游客（万人次）国内旅游收入（万元）1998 年205537.98.2525099

21、9 年231547.09.374502000 年221540.09.003452001 年240058.010.006902002 年243560.011.74800 根据统计分析，高黎贡山生态旅游区旅游客源结构如下：1、海内外市场结构：海外游客约占游客总数的 2%，国内游客约占 98%。2、国内市场结构：省内游客约占国内游客总数的 73%，省外游客约占 27%。3、省内市场结构：XX 市约占省内游客总数的 50%，保山市约占 15%，大理市约占10%，德宏州约占 10%，怒江州约占 5%，省内其他地区约占 10%。4、省外市场结构：西南地区（四川、重庆、贵州、广西）约占省外游客总数的 26.

22、03%，东南沿海地区（上海、江苏、浙江、福建、广东）约占 35.62%，华北地区（北京、天津、河北等）约占 13.70%，国内其他地区约占 24.65%。5、海外市场结构：港澳台地区约占海外游客总数的 3.80%，东南亚地区约占93.55%，东北亚地区（日本、韩国）约占 0.25%，西欧地区约占 0.80%，北美地区约占 0.25%，大洋洲地区约占 0.20%，海外其他地区约占 1.15%。（二）市场发展趋势预测（二）市场发展趋势预测1 1、目标市场定位、目标市场定位根据高黎贡山生态旅游区的旅游客源市场现状及发展趋势，其目标市场定位如表 3-2所示。表表 3-23-2 高黎贡山生态旅游区目标市

23、场定位表高黎贡山生态旅游区目标市场定位表市场类型国 内 市 场海外市场一级市场XX 市、保山市和玉溪、曲靖等省内经济发达地区欧美和港澳台地区二级市场省内其他地区、西南和东南沿海地区东南亚和东北亚地区机会市场国内其他地区海外其他地区 2 2、游客规模预测、游客规模预测本区旅游客源市场一直保持平稳增长的势头。总体上来看，本区旅游人次数是时间的增函数,可以运用回归分析方法进行旅游者人次数的预测，以高黎贡山生态旅游区 2002 年接待海内外游客总数 11.9435 万人次为基数，结合年平均增长速度和 与周边旅游景区的合作情况进行计算， 对高黎贡山生态旅游区 20032020 年的游客规模分高、低两套方

24、案预测如表 3-3 所示。表表 3-33-3 20032003 20202020 年游客人数预测表年游客人数预测表时 序预测项目2002 年（基期年）2003 年2004 年2005 年2010 年2020 年高限18.426.836.773.5126游客总数(万人次)低限11.9816.624.233.366.5114高限53.5%53.1%43.9%16.0%6.1%年均增长率低限-38.5%38.3%30.4%13.7%5.0% 四、总体构思与创意策划四、总体构思与创意策划（一）指导思想与开发原则（一）指导思想与开发原则从本区旅游发展现状、旅游资源及环境特点以及目前旅游市场的走势出发，其

25、旅游发展应在对环境、资源保护的前提下，大力发展生态旅游，通过有效开发和管理，进一步促进生态环境、旅资源游的悉心保护、有效利用，促进地方经济发展，帮助当地群众脱贫致富。1 1、指导思想、指导思想在开发利用自然保护区旅游资源过程中，应树立可持续发展思想，充分考证它对其他资源、其他要素及其整个旅游环境的影响；兼顾代内和代际公平原则，对当代人和后代人负起同样的道德义务，为他们能够享受旅游乐趣留下充分的余地。旅游可持续发展的动力应建立在维护当地人民总体和长远利益的旅游扶贫之上；发展的基础是旅游资源的有效利用，生态系统的良性循环；发展的正确道路应该选择融保护与旅游为一体的生态旅游。2 2、开发原则、开发原

26、则（1 1）保护）保护与与发发展展并并举举原原则则自然保护区发展旅游的目的，是促进当地社区的发展，通过社区的发展更好地加强自然保护工作。自然保护区发展旅游业和保护资源环境之间存在相互依存、密不可分的关系。只讲保护，不讲发展，当地人民只能永远处于贫困境地，低下的生产力水平也使自然保护难以落到实处；相反，只讲发展，不讲保护，将陷入“破坏-发展-破坏”的恶性循环，最终失去发展基础，当地人民将仍然只能处于贫困中。（2 2）突突出出特特色色原原则则特色是旅游产品的灵魂。在旅游开发中应充分利用自然作为载体，发掘民族文化作为精神内涵注入，使开发出来的旅游产品成为天人合一共生和谐的、独具特色无法替代的精品，以

27、强劲的旅游市场竞争力，抢占日益上升的生态旅游市场。（3 3）突突出出重重点点原原则则高黎贡山生态旅游区南北长约 100 公里，东西宽约 20 公里。其旅游开发必须全面规划，合理布局，突出重点，分期建设，滚动发展。（4 4）和谐原则）和谐原则生态旅游强调人与自然和谐相处，要求旅游与环境协调发展，建设与保护相匹配。在景区开发时要尽量保持资源的原始性和真实性，做到旅游与环境协调发展，景区建设与保护区相匹配。旅游服务设施（住宿、餐饮、娱乐、商店等）应尽量安排在保护区边缘地带或保护区外，避免将城市现代化建筑移置到旅游区。保护区内除安排必要的游道、观景亭、休息亭、生态厕所、野生动物观察哨等建筑设施外，其他

28、设施尽量避免。（5 5）社区参与原则）社区参与原则自然保护区及周边地区开展生态旅游活动的一个目的，是要带动当地社区的经济发展，减少社区群众对保护区自然资源的消耗性依赖，从而达到有效保护的目的。因此，高黎贡山生态旅游的开发必须同当地社区的发展相结合，坚持与社区共建的原则。要吸引社区参与旅游活动，鼓励发展社区旅游（农家住宿、民族文化、山乡风情等） ，让社区群众通过参与旅游开发而真正受益。（二）旅游区性质定位（二）旅游区性质定位以世界物种基因库、世界生物圈保护区、世界生物圈保护区高黎贡山为支撑，怒江热谷潞江坝为延展，集高山自然生态、怒江热谷生态、历史文化和民族风情为一体的精品生态旅游区。（三）旅游开

29、发模式（三）旅游开发模式1 1、保保护护是是前前提提，资资源源是是基基础础，市市场场是是动动力力传统大众旅游开发的导向模式有三种，一是资源导向模式；二是市场导向模式；三是资源与市场相结合导向模式。这些模式均缺乏“保护”的考虑，是资源与环境保护在旅游开发中难以落到实处的主要原因之一。为此， 生态旅游区的开发，应构建一种新的导向模式，即将“保护”作为旅游业发展的首选导向因素来考虑，形成“保护资源市场 ”型综合发展导向模式。2 2、资资源源投投入入，知知识识投投入入，资资金金投投入入多多渠渠道道生态旅游区的开发应树立两个新的观点：其一是“资源有价 ” ，在旅游开发管理中，让资源入股，并从旅游收入中回

30、投资金，专项用于资源与环境保护；其二是“知识有价 ” ，在旅游发展中，投入足够的知识，以保证资源与环境的高效利用和有效保护。在资金的筹措与投入上，坚持国家、地方、外资、集体、个人等各种资金一齐上的原则。3 3、循循序序开开发发，滚滚动动发发展展自然保护区生态旅游的开发应坚持条件成熟一点开发一点、不成熟就先保护起来的循序开发模式，最终把整个景区做大做强；同时，旅游项目的开发，应根据市场的需求，不断推陈出新，增加吸引力，形成一种滚动发展的模式。只有“循序”与“滚动”相结合，才能保证各景区协调发展，获取最大整体效益。（四）旅游形象策划（四）旅游形象策划1 1、旅旅游游形形象象主主词词题题神神奇奇峻峻

31、秀秀高高黎黎贡贡，富富饶饶美美丽丽潞潞江江坝坝2 2、旅旅游游主主题题形形象象构构思思高黎贡山生态旅游区旅游形象的塑造，必须凸显高黎贡山的神奇俊秀和潞江坝的富饶美丽这两大特色。高黎贡山的神奇俊秀应突出表现：立体气候立体气候高黎贡山奇特的地貌形成山脚春意浓，山顶冰雪寒，一山分四季，十里不同天的立体气候。在一山之内具有热带、温带、寒带的气候类型。森林植被垂直分布森林植被垂直分布高黎贡山从河谷到山顶依次分布有干热河谷稀树灌木草丛、暖性针叶林（XX 松林） 、季风常绿阔叶林、半湿润常绿阔叶林、中山湿性常绿阔叶林、山顶苔藓矮林、寒温性针叶林（冷杉林） 、寒温性竹林、寒温性灌丛、草甸等十个植被类型。奇峰怪

32、石奇峰怪石高黎贡山山体高大，群峰林立，奇峰怪石随处可见。主要有和尚岩、人头岩、驼峰、板壁岩、白马岩、猩猩石、仙人石、飞来石、梅瓶（石头花瓶） 、别有洞天、仙人居、花卷石、鸡冠石等。叠水、瀑布叠水、瀑布高黎贡山是怒江和伊洛瓦底江的分水岭，保护区内有 80 多条河流分别流入这两条江。这些河流由于落差大，形成许多美丽的瀑布、叠水，如百花岭阴阳谷三级瀑、美人瀑、高脚岩瀑布群、大坝河口瀑布、芒岗河瀑布、寸家河三叠水瀑布、芒宽三叠水、天台山一线瀑等。山与水的有机结合，使高黎贡山具有旖旎的自然风光。温泉温泉高黎贡山地热资源十分丰富，保护区分布有许多奇特温泉，如百花岭阴阳谷温泉、金场河温泉、摆乐塘变色温泉等。

33、南方丝绸古道南方丝绸古道在高黎贡山内保存有公元前四世纪著名的南方丝绸之路，从成都出发到 XX（或大姚） 、大理、保山翻越高黎贡山，经腾冲到达缅甸、印度、阿富汗。它比北方丝绸之路要早 200 多年的历史。丝绸古道路宽 1.52 米，全部用石块砌成路面，沿路风光秀丽，历史古迹众多，保存完好，旅游价值极高。古战场、滇西抗日战场遗址古战场、滇西抗日战场遗址高黎贡山是我国西南边防战略屏障，区内保存有峰火台及战坑、碉堡等各种古今战争遗迹。高黎贡山曾迎来过一次次战争的洗礼。明正统年间，兵部尚书王骥带 100 万大军三征麓川，到过这里；明万历年间，永昌参将邓子龙，率南征大军到过这里；南明永历帝西奔时，部将李定

34、国与清兵在此决战，血染山河；就在半个世纪前，中国远征军第十一、二十集团军为消灭日寇，强渡怒江，仰攻高黎贡山、松山，一举收复失地，在中华民族抗战史上写下辉煌的一页。活文物活文物在保护区及其周边地区有许多文物，至今为止当地人都在使用，如怒江双虹桥、黄竹河石拱桥、江苴古镇、野猪箐木桥、曲石黑鱼河铁索桥、上营桥街江桥、界头顺河木桥等。潞江坝的富饶美丽应突出表现：温馨的怒江河谷温馨的怒江河谷潞江坝是怒江沿岸少有的河谷开阔地带，在这里怒江峡谷豁然开阔，奔腾咆哮的怒江变得文静温顺，丘陵、坡地和冲击小平原错落有致，洁白的沙滩宽阔优美，沿江火红的攀枝花成林成片，硕大的古榕树蔚为壮观。迷人的四季风光迷人的四季风光

35、春天木棉似火，夏天一片碧绿，秋天硕果累累，冬天绿荫依旧，潞江坝是怒江峡谷中一颗璀璨的绿宝石。富饶的热区作物富饶的热区作物块块蔗田绿茵粗壮，层层咖啡林郁郁葱葱，片片香料烟十里飘香，胡椒、香蕉、龙眼、芒果、核桃、草果等作物美不胜收，小粒咖啡闻名于世，潞江坝是热区作物的宝库，水果飘香的大地，到处都充溢着水果的气息。浓郁民族风情浓郁民族风情潞江坝各民族能歌善舞，保持了各自的民族传统文化。傣族的象脚鼓舞、泼水节、百家饭、傣锦、丢包，傈僳族的阔时节、刀干节、“上刀山，下火海”、三弦舞、三杯酒（交杯酒、倒杯酒、同心酒），德昂族的水鼓舞等民族歌舞、节日和风情，异彩纷呈。3 3、景观、景观视视觉觉形形象象策策划

36、划选择本旅游区构景效果明显、视觉形象突出的景物、景观，配合旅游活动项目的组织与开展，借助传统的构景手法，构思设计十二景，以此丰富本区的景观层次，增强视觉景观形象的行销效应。此十二景根据景区的范围和空间分布，按照重要程度从高到低分为三个层次，如图4-1所示。 高 第一层次 高山生态 热带果园 怒江沙滩 重 第二层次 古 道 幽 情 珍 稀 植 物 三 叠 争 奇要程 第三层次 怒 涛 气 象 民 族 村 寨 火 红 木 棉度 山 谷 植 被 变 色 温 泉 古 榕大 观 低 百花岭-江苴片区 潞 江 片 区 芒 宽 片 区 图图4 4- -1 1 景观景观视视觉觉形形象象层层次次图图4 4、旅游

37、形象推广、旅游形象推广整体推广整体推广：把高黎贡山生态旅游区旅游形象和特色旅游产品纳入 XX 省、滇西旅游区和保山市的旅游宣传促销计划，充分整体促销优势。经销推广经销推广：加强与全省、保山市等各级旅行社以及旅游经销商的联系，使之成为高黎贡山生态旅游区旅游形象和旅游产品的重要推广、营销渠道。网络推广网络推广：在电子商务日趋完善之际，高黎贡山生态旅游区应通过建立旅游信息网络、举行丰富多彩的网上联谊活动等方式积极开展旅游形象推广和旅游产品营销。宣传推广宣传推广：精心设计高黎贡山生态旅游区旅游手册、折页、画片、导游图，制作反映高黎贡山生态旅游区的磁带、录像带、光盘、电视和电影以配合旅游形象推广和旅游产

38、品促销。节庆推广节庆推广：举办旅游节庆活动可以将该旅游区的各种旅游要素围绕节庆主题加以组织整合，营造与平时迥然不同的浓烈旅游氛围，强烈吸引大众媒体的注意力，使本旅游区在新闻媒体中频频出现，形成宣传热点，迅速提升举办地的知名度和美誉度，增加对旅游者的吸引力。把“火红攀枝花”、“热带水果狂欢”、“小粒咖啡畅想”等旅游节庆活动，办成为宣传本旅游区的亮点。（五）旅游产品策划（五）旅游产品策划根据高黎贡山生态旅游区的资源条件和市场定位分析，策划旅游产品如表 4-1 所示。表表 4-14-1 旅游产品策划旅游产品策划产品名称载体景观开发内容开发重点生态回归游高黎贡山百花岭到江苴一线溪流瀑布、多样性的动植物

39、资源、高山草甸主体生态植被野生动物观光古道文化游古道沿线景观，双虹桥、斋公房适当修复部分残损古道历史寻迹、体味艰辛农业生态观光购物游现代咖啡园、热作所、小平田、芒宽街开发设计旅游商品，设计、生产、销售各环节并重让当地居民直接参与生产、销售环节，使之成为主要的旅游扶贫项目保护区科考科普游高黎贡山开辟自然保护区边缘区供科考者或科普旅游者进入野生动植物考察高山峡谷探险游高黎贡山、潞江坝开发、使用相适应的探险设施工具划出一定区域，营造浓厚探险氛围，保证 “有惊无险 ”民族风情参与游芒旦风情度假村、傣族农家乐扶持一批民居和民族村寨，用以接待旅游者，作为民族家庭旅游接待点让当地居民直接获利，对旅游扶贫有实

40、际意义；注重对民族节日庆典的开发 遵循循序开发，滚动发展 的原则，本区六大旅游产品采取分期建设、分阶段重点推出的时序，具体如下：近近期期：重点开发已经有一定基础的生态回归游、民族风情参与游和古道文化游。中中期期：重点开发农业生态观光购物游、保护区科考或科普游，此二项旅游项目有着较持久的吸引优势，就其产品生命周期阶段而言，现仍处于起步和发展阶段。远远期期：重点开发高山峡谷探险游。此项旅游项目需较长时间来策划运营，目前尚处不成熟阶段，考虑远期发展。 五、旅游功能分区与五、旅游功能分区与项项目策划目策划根据地理区位和旅游资源分布，高黎贡山生态旅游区总体布局，划分为百花岭-江苴、潞江、芒宽三个旅游片区

41、。（一）百花岭（一）百花岭- -江苴旅游片区江苴旅游片区1 1、区域范围、区域范围百花岭至江苴南方丝绸古道为轴线，涵盖其附近景点，总面积约 140 平方公里。其中，高黎贡山自然保护区实验区 35.52 平方公里，其余为芒宽乡和江苴乡所属土地，旅游规划区面积约 30 平方公里。2 2、主要景点景观、主要景点景观双虹古桥、南方丝绸古道、芒岗傈僳族风情村、阴阳谷、大炉厂野生动物收容中心、金厂河、黄竹河、高脚岩、戳通天、抗日战场遗址、江苴古镇、龙川江河谷等。3 3、功能定位、功能定位国际生态旅游示范区，高黎贡山世界生物圈保护区、国家级自然保护区的一个窗口，本旅游区的核心重点旅游片区。4 4、开发方向、

42、开发方向依托该旅游片区集原始森林、野生动植物、奇峰怪石、南方丝绸古道、抗日战场遗址、民族风情于一体的优势旅游资源，以南方丝绸古道为主线，重点开发以野生动植物观赏、自然风光游览、科普、科考、探险、历史文化考察、民族风情体验为内容的生态旅游项目。5 5、项目策划、项目策划 徒步翻越高黎贡山生态之旅徒步翻越高黎贡山生态之旅近百年来，高黎贡山吸引了许多中外科考人员。为时最长的要数英国爱丁堡植物园的乔治福瑞斯特，他从 1904 年起的 28 年间，先后 7 次来到高黎贡山采集动植物标本 3 万多种达 70 多万份。此后，前来探秘的中外专家、游客更是络绎不绝。徒步翻越高黎贡山注重的旅游感受是自然生态体验。

43、策划如下：旅游活动旅游活动：主要是对自然景观的欣赏，包括自然生态的远观和近距离接触。包括观赏高黎贡山较有特色的大树杜鹃、桫椤、山茶等植物，白眉长臂猿、红腹锦鸡、羚牛、小熊猫等动物。特色植物集中处，应设置明显的标牌，引导游人观赏。在一些特色动物出没处，应人工放置动物喜食的食物，制造游客看到动物出现的机会。旅游线路旅游线路：从高黎贡山东坡百花岭接待站开始，到达南斋公房后，沿西坡下到林家铺为止。旅游标识旅游标识：包括指路牌、说明牌、标志牌等，其文字说明应清楚明了，并突出特色，中英文对照。例如，树蕨的说明牌：“桫椤（又叫树蕨） ，是现今仅存的木本蕨类植物，曾是食草恐龙的食物，也是古生物的活化石，极其珍

44、贵，列为中国濒危植物。保护区内有大量的原始野生的树蕨、地生蕨和附生蕨生长，与其他附生、寄生和藤本植物等共同构成了森林中的“空中花园” 。配套设施配套设施：在现有百花岭接待站的基础上，建设游客接待中心，由客房、餐厅、停车场、游客咨询处、导游服务处、生态旅游展示厅等功能单元能组成。在游客进入旅游区游览之前，首先安排进入多媒体展示厅参观，进行生态环境、动植物知识、古道历史、游览注意事项等内容的教育。从旧街子到南斋公房选两处作为休息点，南斋公房到林家铺选一处作为休息点，拟选择靠近二台坡、古桥、高脚岩三处建设休息点，具体地点的选择应略为宽敞、兼具观景优势，并在隐蔽处修建旅游厕所；改善南斋公房的接待条件，

45、地面应经过防潮处理，便于自助旅游者使用睡袋、帐篷休息；接待站应修建固定的土灶 23 眼，既方便旅游者烧水做饭，也不容易引发火灾；新建林家铺接待站。建筑设施就地取材，以纯天然环保材料为主。各休息点和接待站应突出原野气息，房前屋后、房顶、篱笆上遍植各类绿色植物，房间内可适当装修，但以整洁、方便为标准。靠近高脚岩附近的道路因地势较低，雨季来临时易被水淹没，应重新修缮或垫高。交通工具交通工具：需要配套特殊的交通工具和通讯工具（如禁止普通汽车上山，游客或步行或骑马或转乘燃石油气的环保汽车上山） ；需要特别的安全措施，包括防蚊虫、野兽和各种必要的救护等。激励措施激励措施：对成功翻越高黎贡山的旅游者由保山市

46、旅游局和保护区管理局颁发证书，表明该旅游者挑战极限成功。 百花岭百花岭- -阴阳谷度假区旅游项目阴阳谷度假区旅游项目此区域旅游活动设计基本成熟，补充相应的配套设施即可。配套设施包括：旅游标识旅游标识：由于保护区内公路修建造成的旅游生态破坏远大于步行小路，建议保持现状，不宜再行修建。步行道的两侧可以设置一些标牌，图文并茂地向游客介绍各种植物、动物的形态特征，并设置介绍各景点的指示性和说明性标牌，包括提醒游客注意各种受限制或禁止的事项。休息、观景点休息、观景点：选择地形平坦、开阔，便于观景的地方作为游客的集中休息点和观景点，现有的瀑布观景点需要拓宽和修饰。在路旁装上防护栏，一是为了安全，二是可以避

47、免游客分散休息造成的破坏。在这些地点增设管理设施（如垃圾收集箱）和宣传标语，可以起到较好的宣传教育作用。垃圾收集箱的设计应与周围环境融为一体，尤其应具坚固性和耐用性；垃圾废物的处理，可采取供当地群众生产利用和废品收购之路。阴阳泉沐浴项目阴阳泉沐浴项目：建设另类温泉浴项目，包括瀑布泉浴（利用温泉自高向低流下之落差冲力起到温热按摩效果） ，沙泉浴（利用温泉的热量把沙温热，将身体隐入温暖的细沙中，对神经痛、腰痛、肩周炎等特有效） ，蒸气泉浴（类似桑拿浴，利用温泉的蒸气、喷气进行桑拿，加速新陈代谢、挥发汗水） 。 古道专题旅游项目古道专题旅游项目旅游线路旅游线路：东起双虹桥，翻越高黎贡山，经南斋公房入

48、腾冲。景点组合景点组合：周边景点开发有一定基础，以古道串联，形成串珠式结构。文化寻踪文化寻踪：跨过双虹古桥，翻越南方丝绸古道，寻觅马可波罗、徐霞客、杨升庵等为代表的各代风流的历史踪迹，凭吊抗日战场，挖掘历史积淀精华，开发地域文化特色因素，塑造文化旅游精品。交通方式交通方式：骑马走古道，再现当年马帮商队盛景。 观鸟之旅观鸟之旅高黎贡山鸟类种类多，迄今已记录了 347 种，占 XX 鸟类总数的 43.3%，占全国鸟类总数的 l/3，是 XX 省鸟类资源最丰富的地区之一。它们的种类、体型、颜色以及生态习性千差万别，同时还有 40 种属于国家重点保护的一、二级珍稀濒危鸟类。因此是开展观鸟旅游的理想之地

49、。主题创意主题创意：营造鸟语花香、原生态自然场景。观鸟时间观鸟时间：每年 10 月至次年 5 月。观鸟内容观鸟内容：观色，听声。走人山顶，是血雉与白尾梢虹雉（国内仅分布于高黎贡山及怒山高海拔地区的国家一级保护动物）的世界，雉科动物在如此狭窄的地带高度富集，是生物学上的一个奇观。观鸟线路观鸟线路：高黎贡山上有许多古商道和保护区建立前的伐木道，便于行走，视野开阔。路线一：岗党汉龙金厂河，该路线全长 25km，是至今保存完好的 70 年代的林区伐木道，时间 3 天，可观察到鸟类 150 多种；路线二：曲石大坝岗房南斋公房黄心树汉龙，该路线跨越高黎贡山东西坡，是保存完好的古商道，可以观察到鸟类近200

50、 种，同时可观察高黎贡山东西坡鸟类的垂直分布状况，时间 5 天。配套设施配套设施：在观鸟路线起点及终点，已有保护区的管理站提供基本食宿。但还必须在观鸟路线途中建一些观察、休息点，为观鸟者提供良好的野外食宿休息的场所。应配置工作人员作为向导，帮助、指导游客得到更好的观鸟效果。鸟类知识鸟类知识：在曲石和百花岭游客中心分别设立鸟类知识展览馆，在馆内运用图文并茂的说明图片静态展示和幻灯、录象等动态演示相结合的方法，向游客介绍自然保护区知识、生态知识、保护区概况等，重点宣讲鸟类资源及其形态特征和生态习性，使游客在观鸟旅游之前对鸟类知识有所了解；为游客准备本区鸟类资源分布图、彩色识鸟图谱、笔记本、望远镜等