经济人与诚信课件.ppt

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1、经济人与诚信第1页，此课件共29页哦2淘宝商城遭围攻淘宝商城遭围攻淘宝网一直被喜欢网上购物的消费者们认为淘宝网一直被喜欢网上购物的消费者们认为是信誉比较好的国内最大的是信誉比较好的国内最大的“网上商场网上商场”。但这种信誉正在被摧毁。但这种信誉正在被摧毁。淘宝赖以维持信誉的手段之一就是给在淘宝淘宝赖以维持信誉的手段之一就是给在淘宝网上的众多网店建立信用评级体系，信誉特网上的众多网店建立信用评级体系，信誉特别好的可打上别好的可打上“钻石钻石”与与“皇冠皇冠”标志。标志。但有人开发了一种软件系统，只要网店主人但有人开发了一种软件系统，只要网店主人给钱，他们就可以任意帮网店信用升级，以给钱，他们就可

2、以任意帮网店信用升级，以欺骗消费者。欺骗消费者。当众多当众多“炒信炒信”公司步步摧毁淘宝信用之时，淘宝公司步步摧毁淘宝信用之时，淘宝也开始了大规模的反击。一场混战就此爆发也开始了大规模的反击。一场混战就此爆发 看准了再买看准了再买第2页，此课件共29页哦3本章教学参考书本章教学参考书亚当亚当斯密斯密 国富论国富论 ，杨敬年译，陕西人民出版社，杨敬年译，陕西人民出版社，2001年版。年版。亚当亚当斯密斯密 道德情操论道德情操论，余涌译，中国社会科学出，余涌译，中国社会科学出版社，版社，2003年版年版第3页，此课件共29页哦4假货大行其道假货大行其道7月：达芬奇月：达芬奇“洋洋”家具家具 8月：

3、重庆月：重庆“老油老油”火锅火锅 8月：问题血燕月：问题血燕 9月：假金缕玉衣值月：假金缕玉衣值24亿亿 11月：健力宝月：健力宝“金金”罐罐 2011年下半年媒体曝光造假事件：年下半年媒体曝光造假事件：第4页，此课件共29页哦5第一节第一节 经济人与道德人经济人与道德人 经济学的六个关键词：经济学的六个关键词：“经济人经济人”、资源稀缺性、资源稀缺性、供给、需求、成本、收益。供给、需求、成本、收益。（一）经济人假说的提出（一）经济人假说的提出 人作为理性的动物，在自利性的支配下，会最大限度人作为理性的动物，在自利性的支配下，会最大限度的以最小的支出获得最大的利益。的以最小的支出获得最大的利益

4、。“经济人经济人”假设源于以假设源于以亚当斯密为代表的古典经济学的一种学说。亚当斯密为代表的古典经济学的一种学说。经济人假设经济人假设第5页，此课件共29页哦6 在文明社会中，人在任何时候都需要有大量的人的合作和帮助在文明社会中，人在任何时候都需要有大量的人的合作和帮助单凭单凭他们的善意，他是无法得到这种帮助的。他如果诉诸于他们的自利之心，他们的善意，他是无法得到这种帮助的。他如果诉诸于他们的自利之心，向他们表明，他要求他们所做的事情是于他们自己有好处的，那他就更有向他们表明，他要求他们所做的事情是于他们自己有好处的，那他就更有可能如愿以偿。任何想要同他人做买卖的人都是这样提议的。给那个我想可

5、能如愿以偿。任何想要同他人做买卖的人都是这样提议的。给那个我想要的东西，就能得到这个你想要的东西。我们的晚饭并非来自屠夫、酿酒要的东西，就能得到这个你想要的东西。我们的晚饭并非来自屠夫、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关心。我们不是向他们乞师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关心。我们不是向他们乞怜，而是诉诸他们的自利心。我们从来不向他们谈论自己的需要，而只是怜，而是诉诸他们的自利心。我们从来不向他们谈论自己的需要，而只是谈论对他们的利益。谈论对他们的利益。亚当亚当斯密国富论斯密国富论(P.18)亚当亚当斯密斯密第6页，此课件共29页哦7国富论国富论 “各个人都不断地努力为

6、自己所支配的资本找到各个人都不断地努力为自己所支配的资本找到最有利的途径。固然最有利的途径。固然,他所考虑的不是社会的利益他所考虑的不是社会的利益,而是而是他自身的利益他自身的利益,在这种场合在这种场合,像许多其它场合一样它受着像许多其它场合一样它受着看看不见的手不见的手的指导的指导,去尽力达到一个并非他本意要达到的目去尽力达到一个并非他本意要达到的目的。这并不因为事非出于本意的。这并不因为事非出于本意,就对社会有害就对社会有害,他追求自己他追求自己的利益的利益,往往使他能比真正出于本意的情况下更能有效往往使他能比真正出于本意的情况下更能有效地促进社会的利益地促进社会的利益”。国富论国富论(P

7、.502)第7页，此课件共29页哦8亚当亚当斯密斯密 亚当亚当斯密（公元斯密（公元1723公元公元1790）经济学的主要创立者。经济学的主要创立者。1723年出生于苏格兰。在格拉斯哥大年出生于苏格兰。在格拉斯哥大学完成拉丁语、希腊语、数学和伦理学等学完成拉丁语、希腊语、数学和伦理学等课程；课程；17401746年间，赴牛津大学年间，赴牛津大学求学，但自称在牛津并未获得良好的求学，但自称在牛津并未获得良好的教育，唯一收获是大量阅读许多格拉教育，唯一收获是大量阅读许多格拉斯哥大学缺乏的书籍。斯哥大学缺乏的书籍。1759年出版年出版道德情操论道德情操论。1776年出版年出版国民财富国民财富的性质和原

8、因的研究的性质和原因的研究。世人尊称其为世人尊称其为“现代经济学之父现代经济学之父”和和“自由企业的守护自由企业的守护神神”。第8页，此课件共29页哦9亚当亚当斯密斯密第9页，此课件共29页哦10经济人经济人（二）经济人的特征（二）经济人的特征 第一，经济人具有自利性。即个人追求自身利益是驱动第一，经济人具有自利性。即个人追求自身利益是驱动人的经济行为的根本动机。人的经济行为的根本动机。第二，经济人的自利行为具有理性特征。第二，经济人的自利行为具有理性特征。第三，在良好的社会秩序下，个人追求自身利益最大化的第三，在良好的社会秩序下，个人追求自身利益最大化的自由行为在自由行为在“看不见的手看不见

9、的手”的指引下，会无意识地和有效地增的指引下，会无意识地和有效地增进社会公共利益。进社会公共利益。第10页，此课件共29页哦11经济人与商人经济人与商人1.1.商人的概念商人的概念 商人是指以自己名义实施商业行为并以此为常商人是指以自己名义实施商业行为并以此为常业的人。业的人。2.2.商人的本质商人的本质商人是资本的人格化商人是资本的人格化（在经济学意义上，资本指的是用于生产的基本生产要素，即资金、厂房、设备、材（在经济学意义上，资本指的是用于生产的基本生产要素，即资金、厂房、设备、材料等物质资源。）料等物质资源。）第11页，此课件共29页哦12 现代主流经济学把自利作为人类行为的基本前提现代

10、主流经济学把自利作为人类行为的基本前提,从而在本质从而在本质上排斥了利他行为对经济研究的意义。由于这个假设隐含着一上排斥了利他行为对经济研究的意义。由于这个假设隐含着一种对人性自利的肯定种对人性自利的肯定,一经面世就引发了众多批评。由于在一经面世就引发了众多批评。由于在现实生活中的人在不同时域和情境中又并非在表面上总表现实生活中的人在不同时域和情境中又并非在表面上总表现为经济人。因此现为经济人。因此,道德人的问题也就应运而生了。道德人的问题也就应运而生了。经济人与道德人经济人与道德人第12页，此课件共29页哦13 道德道德 道德是一种在社会生活实践中形成、发展的，主要依靠社道德是一种在社会生活

11、实践中形成、发展的，主要依靠社会舆论、风俗习惯和良心来指导和约束的、可以用善恶标准进会舆论、风俗习惯和良心来指导和约束的、可以用善恶标准进行评价的行为规范。行评价的行为规范。道德人是指遵守道德规范的人。道德人是指遵守道德规范的人。道德人道德人 道德人道德人第13页，此课件共29页哦14道德情操论道德情操论 他们被一只看不见的手引导而做出的那种生活必需他们被一只看不见的手引导而做出的那种生活必需品分配，和这世间的土地平均分配给所有居民时会有的品分配，和这世间的土地平均分配给所有居民时会有的那种生活必须品分配，几乎没什么两样。他们就这样，那种生活必须品分配，几乎没什么两样。他们就这样，在没打算有这

12、样的效果，也不知道有这样效果的情况下，在没打算有这样的效果，也不知道有这样效果的情况下，增进了社会利益，提供了人类繁衍所需的资源。增进了社会利益，提供了人类繁衍所需的资源。道德情操论道德情操论(P.266)第14页，此课件共29页哦15经济人与道德人的关系经济人与道德人的关系 从有限的时段来看从有限的时段来看,经济人和道德人之间存在着对立的一经济人和道德人之间存在着对立的一面。个体从经济人出发面。个体从经济人出发,按照趋利避害的原则按照趋利避害的原则,经过长期博弈经过长期博弈进化成为道德人进化成为道德人,但这只是人类社会长期发展的趋势。人但这只是人类社会长期发展的趋势。人的有限理性不足以完全保

13、证其逐利行为的正当性。的有限理性不足以完全保证其逐利行为的正当性。经济人讲道德吗？道德人讲经济吗？经济人讲道德吗？道德人讲经济吗？经济人为什么要讲道德？道德人为什么也要讲经经济人为什么要讲道德？道德人为什么也要讲经济？经济人要讲的道德首先是诚信济？经济人要讲的道德首先是诚信经济人与道德人经济人与道德人第15页，此课件共29页哦16 人的自爱本性是与同情心相伴的。人的自爱本性是与同情心相伴的。“无论人们会认为某人怎样无论人们会认为某人怎样自私自私,这个人的天赋中总是明显地存在着这样一些本性这个人的天赋中总是明显地存在着这样一些本性,这些本性这些本性使他关心别人的命运使他关心别人的命运,把别人的幸

14、福看成是自己的事情把别人的幸福看成是自己的事情,虽然他虽然他除了看到别人幸福而感到高兴之外除了看到别人幸福而感到高兴之外,一无所得这种本性就是怜悯一无所得这种本性就是怜悯或同情。或同情。”道德情操论道德情操论 我们到底应该对市场主体作我们到底应该对市场主体作“经济人经济人”的假设的假设,还是作还是作“道德人道德人”的的假设假设,抑或根据具体情况相机抉择抑或根据具体情况相机抉择?,现代主流经济学将自利作为人类行为的现代主流经济学将自利作为人类行为的基本前提基本前提,事实上给出了问题的答案。事实上给出了问题的答案。经济人与道德人经济人与道德人第16页，此课件共29页哦17经济人还是道德人经济人还是

15、道德人 邵逸夫自邵逸夫自19851985年开始向内地捐赠教育善年开始向内地捐赠教育善款，捐款总额已近五十亿多港元，兴建了款，捐款总额已近五十亿多港元，兴建了50005000多个教育和医疗项目。以逸夫两多个教育和医疗项目。以逸夫两字命名的教学楼、图书馆、科技馆及字命名的教学楼、图书馆、科技馆及其它文化艺术、医疗设施遍布中国各其它文化艺术、医疗设施遍布中国各地。地。第17页，此课件共29页哦18 盖茨夫妇和盖茨夫妇和“股神股神”巴菲特说服美国巴菲特说服美国4040名亿万富翁捐出至少一半身家用于慈善事业。名亿万富翁捐出至少一半身家用于慈善事业。经济人还是道德人经济人还是道德人第18页，此课件共29页

16、哦19 在商品质量方面，各种假冒伪劣商品充在商品质量方面，各种假冒伪劣商品充斥市场斥市场,以假充真。以假充真。经济诚信缺失的表现经济诚信缺失的表现 药盒一般都被当做垃圾扔掉，但有些药的盒子很值钱。治疗肿瘤的一些上万甚药盒一般都被当做垃圾扔掉，但有些药的盒子很值钱。治疗肿瘤的一些上万甚至几万元的处方药。收购这些药的包装盒获利非常丰厚。像一套赫赛汀的包装盒，至几万元的处方药。收购这些药的包装盒获利非常丰厚。像一套赫赛汀的包装盒，包括空瓶子、说明书、剪下来的防伪标识，要卖到包括空瓶子、说明书、剪下来的防伪标识，要卖到1500元一套。医院的保洁人员捡元一套。医院的保洁人员捡到这样的一个包装盒至少也能获

17、利到这样的一个包装盒至少也能获利300元。元。在购买整套包装后，犯罪分子通过改批号、换包装，灌装低档原料药，盐水勾在购买整套包装后，犯罪分子通过改批号、换包装，灌装低档原料药，盐水勾兑等方法，生产假药。兑等方法，生产假药。公安部近日破获价值公安部近日破获价值20亿元的假药巨案，而这起巨案起源于浙江金华警方在出亿元的假药巨案，而这起巨案起源于浙江金华警方在出租车上查获的一批药盒。警方在调查后发现，制售假药的整个利益链中最底层竟然租车上查获的一批药盒。警方在调查后发现，制售假药的整个利益链中最底层竟然是医院的保洁人员。是医院的保洁人员。中国新闻网中国新闻网 2011年年11月月21日日第19页，此

18、课件共29页哦20在市场营销方面，虚假宣传、恶意竞争等商业失在市场营销方面，虚假宣传、恶意竞争等商业失信行为屡禁不绝。信行为屡禁不绝。360360与与QQQQ的艰难决定的艰难决定 经济诚信缺失的表现经济诚信缺失的表现2010年11月3日18:20左右腾讯通过弹窗形式，向全国网友表达其刚刚作出的“艰难艰难决定决定”：在360公司停止对QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，腾讯将在装有360软件的电脑上停止运行QQ。第20页，此课件共29页哦21 在市场分配领域方面，经济犯罪现象严重。在市场分配领域方面，经济犯罪现象严重。经济诚信缺失的表现经济诚信缺失的表现著名作曲家苏越（创作歌曲血染的风采、黄土高坡、

19、热血颂等）涉嫌合同诈骗5746万余元，以合同诈骗罪判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产。第21页，此课件共29页哦22经济诚信缺失的原因经济诚信缺失的原因 经济利益至上经济利益至上 缺乏诚信意识缺乏诚信意识 市场的信息不对称市场的信息不对称 建行基金定投建行基金定投 法律法规不健全法律法规不健全 政府监管力度不强政府监管力度不强第22页，此课件共29页哦23诚信价值的多维透视诚信价值的多维透视诚信的经济价值诚信的经济价值 中国加入世贸后，从长远来看，最缺乏的不是资金、技术和人才，而是信用中国加入世贸后，从长远来看，最缺乏的不是资金、技术和人才，而是信用以及建立和完善信用体系的机

20、制。以及建立和完善信用体系的机制。-世贸组织总干事穆尔先生世贸组织总干事穆尔先生失信的危害失信的危害失信制约企业的自身发展失信制约企业的自身发展 失信阻碍市场经济的发展失信阻碍市场经济的发展 失信破坏了社会的和谐稳定失信破坏了社会的和谐稳定 失信的代价：失信的代价：中国企业每年因中国企业每年因诚信缺失而导致的直接和间接损诚信缺失而导致的直接和间接损失失5855亿元，相当于年财政收入亿元，相当于年财政收入的的37%.其中，债权损失其中，债权损失1800亿，亿，合同欺诈合同欺诈55亿，假冒产品亿，假冒产品2000亿，亿，三角债、现款交易增加财务费用三角债、现款交易增加财务费用2000亿。亿。第23

21、页，此课件共29页哦24诚信的社会价值诚信的社会价值 诚信的缺失，引起整个社会的道德滑坡。诚信的社会价值很多，比如增进诚信的缺失，引起整个社会的道德滑坡。诚信的社会价值很多，比如增进人们之间的彼此信任，保障社会经济秩序稳定发展，而不是尔虞我诈人的思人们之间的彼此信任，保障社会经济秩序稳定发展，而不是尔虞我诈人的思想素质普遍提高。讲求诚信的社会将是一个更加稳定，和谐的社会。想素质普遍提高。讲求诚信的社会将是一个更加稳定，和谐的社会。诚信关系着社会稳定诚信关系着社会稳定 诚信有助于改诚信有助于改善社会善社会整体道德环境整体道德环境诚信价值的多维透视诚信价值的多维透视第24页，此课件共29页哦25诚

22、信的主体价值诚信的主体价值 诚信有利于主体的自我完善诚信有利于主体的自我完善 诚信有利于提高主体的社会形象诚信有利于提高主体的社会形象诚信价值的多维透视诚信价值的多维透视第25页，此课件共29页哦26马斯洛需求层次马斯洛需求层次发展和成长发展和成长 兴趣兴趣 创造性创造性 社会意义社会意义成就成就 地位地位 声望声望 自主性自主性人际关系人际关系 团队合作团队合作工作稳定工作稳定 工作条件工作条件经济保障经济保障 工资待遇工资待遇第26页，此课件共29页哦27诚信企业诚信企业 天津隆顺榕发展制药有限公司隶属于天津天津隆顺榕发展制药有限公司隶属于天津中新药业集团股份有限公司旗下。其前身中新药业集

23、团股份有限公司旗下。其前身为为“隆顺榕药庄隆顺榕药庄”。“隆顺榕药庄隆顺榕药庄”始建始建于公元于公元18331833年（清道光十三年），是目前唯年（清道光十三年），是目前唯一保留下来的一保留下来的“卫卫”字号药庄。她以字号药庄。她以 “药材地药材地道、诚信经营道、诚信经营”而享誉津门，成为卫药之创始而享誉津门，成为卫药之创始者。者。中国第一个片剂中国第一个片剂银翘解毒片，银翘解毒片，中国第一个液剂中国第一个液剂藿香正气水。藿香正气水。第27页，此课件共29页哦28实现企业诚信的主要途径实现企业诚信的主要途径 深化法制建设深化法制建设 加强舆论监督加强舆论监督 完善信用机制完善信用机制 倡导企业责任倡导企业责任 实施商业伦理教育实施商业伦理教育第28页，此课件共29页哦29联系我们联系我们联系我们联系我们天津师范大学学生就业指导中心天津师范大学学生就业指导中心 办公地址：办公地址：蓝月湾二期二楼北侧蓝月湾二期二楼北侧 咨询电话：咨询电话：022-23766290（市场部）（市场部）022-23766049（培训部）（培训部）网网 址：址：http:/59.67.75.245/office/jyzd/skin/four/index.asp 微博昵称：微博昵称：“天师大就业天师大就业”第29页，此课件共29页哦