2022年日化组第二次研究作业.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 治理系 09 市场营销本科班日化小组 其次次讨论作业 本行业整体情形：历史、现状、问题、趋势 依据本小组的方案支配, 此次作业为第一、 二周的讨论方案,讨论的任务为：本行业的整体情形：历史、现状、问题、趋势；依据本小组的十二周讨论方案,以及第一次例会的要求,此 次讨论的目的是为了让大家明白扮装品德业的整体情形,让大家 在大体上明白扮装品； 究竟大家刚接触日化品,应当对日化品的 历史、现状、问题、趋势有所明白和熟识；这两周内,小组内各个成员对此次作业进行了大量的讨论,最终经归纳和总结, 详细情形如下：注：正文加粗字体为大家的总体讨论方向一、日化行

2、业的整体上熟识 日化行业的分类日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类；我国日化行业近年来进展快速,年均增长约在 13%以上,估计到2022 年市场销售总额可到达 800 亿元；依据传统 的产业分类, 日化产业习惯分为以下六大类,整体市场规模 约 850-900 亿元人民币 /年：1 扮装品含美容扮装品、清洁扮装品、场规模 450 亿元护肤品 、发用扮装品市2 洗涤用品含皂类、洗衣粉、洗涤剂市场规模 320 亿元左右；3 口腔用品含牙膏、漱口水等市场规模60 亿元左右；名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - -

3、 4 香味剂、除臭剂市场规模约 10 亿元；5 驱虫灭害产品市场规模约 20 亿元；6 其他日化产品如鞋油、地板蜡等市场规模约 10 亿元；目前国际上对扮装品没有统一的分类方法,标准各异,可以按化装品的功用分类,也可以按扮装品的使用部位分类, 仍可以按状态剂 型分类,其中最常见的是依据 功用分类：1清洁类、卫生类扮装品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清爽剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等；2护肤类扮装品包括养分类和药物类 ：如雪花膏、冷霜、养分 霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒

4、油、紧肤水、收敛水、保湿露等；3护发类扮装品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药 性发乳、调理香波、须后水等；4美容类扮装品 ：如胭脂、唇膏变色和不褪色唇膏 、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等；5美发类扮装品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直 发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等；6治疗类扮装品：如痤疮水、粉刺露、祛斑霜等；二、日化行业的历史 在产业的历史视野里, 许多大事会逐步清楚地出现出因果关 系；每一个新事物都要经过量变从而到达质变的过程；因此,为名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 了更好地

5、进展不断壮大的新事物,我们必需看清过去, 展望将来；扮装品德业的进展历史,大约可分为以下四个阶段：一第一代是使用自然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防 护,即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油 脂：人类使用扮装品,是从使用香料开头的；逐步与药物合为一 体,美容与治病相结合；相传国外使用扮装品,源于古埃及；公元前5 世纪就懂得用加了芳香物的油脂,涂布全身去朝圣,以示真诚,或用以涂布于 尸体以防腐； 香料的来源, 均为把自然芳香植物捣碎或浸泡等简 单加工；二其次代是以油和水乳化技术为基础的化学成分扮装品；经过几千年的进化,于公元10 世纪开头懂得用蒸馏技术加工芳香物；到 15 世纪欧洲

6、进入文艺复兴时期,文化空前富强,人类的精神文明与物质文明都有很大提高；中别离出来,形成单独行业；扮装品也开头从医药系统三第三代是添加各类动植物萃取精华的扮装品；诸如从皂角、果酸、木瓜等自然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白Ainera 和激素类 Hormoues 等精华素加入到扮装品中去；到 19 世纪,由于有机化学的进展,有机合成空前发达；随着油脂的加工,香料的提取与合成,染料、濒料与外表活性剂的合成,为扮装品工业的大进展供应了丰富的原料；20 世纪中叶二战以后是国际扮装品大进展时期,工商名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 8 页精选学习资料 - - - - -

7、- - - - 企业不断涌现, 其中竞争力较强的约 力,也在随时变化；500 家公司； 这些公司的实四第四代是仿生扮装品, 即采纳生物技术制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到扮装品中,以补充、修复和调整细胞因子来到达抗衰老、修复受损皮肤等成效；这类扮装品代表了 21 世纪扮装品的进展方向；作为新生代的第四代护肤品开头产生 ,从细胞开头修护完善肌肤 ,完全亲和皮肤,零过敏零排斥等压倒性的优势,使众多国际品牌都开发第四代产品趋之假设骛 ,将其作为 21 世纪的主打产品 .；三、扮装品的现状目前,我国日化市场出现出三足鼎立之势,扮装品、洗涤剂及口腔清洁用品三大类共占日化市场份额

8、的93%；在扮装品领域, 洗发护发品市场容量渐趋饱和, 增长速度开头减慢, 但其中美发市场增长较快；护肤品是扮装品市场中进展最快的一个细分市场,存在着庞大的利润空间,但护肤品领域没有肯定优势的领先品牌,护肤品产业已经到了一个寻求品牌突围的关键时期；有望超过护肤品和洗发护发品；美容用品呈明显的上升趋势, 并产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙 头的长江三角洲地区；珠江三角洲是我国最多最大的日化产品生产 地,长江三角洲正成为外商联系海外市场与进军内地市场的特别有利 的地区,特殊是上海, 已经成为我国日化产品的重要研发中心和市场集散中心, 在国际产品链中处于重要的位置,其他仍有东北

9、的日化原名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 料基地等等；在制造业方面, 中国日化行业基本已形成两大板块,其中以广东为主的华南区约占全国70左右,以上海、江浙为主的华东地区约占 20左右,其它区域约占 10左右；而在华南区,汕头的日化企业总数占广东日化企业70以上,几乎占据全国日化行业的半壁江山；汕头地区整个日化产业已经形成规模化的产业链和产业圈；日化市场的总体特点表现为： 1从市场需求看,消费购买量稳 步提高,产品渗透率保持在较高水平,城市基本需求饱和,个性化需 求和农村潜在基本需求较大； 2从市场供应看,洗涤和牙膏市

10、场集 中度高,市场规模稳固；扮装品高端市场被跨国公司垄断,中低端市 场竞争猛烈；3从品牌结构看,国际品牌从高端向中端渗透；国内 品牌艰守中低端市场, 连续竞争力经受考查； 跨行业强势品牌借机介 3 入；4从产品价格看,主要产品单价连续下降,仅洗衣粉品类近 年价格指数下降近 35,沐浴露、洗发水也表达同样趋势；5从 渠道结构看,商场、超市、特地店、直销等多种形式互补；四、扮装品的问题 随着人们生活水平的提高,扮装品与日常生活的关系越来越密 切,然而,随着市场份额不断扩大,一些生产厂家和经销商为了争夺 市场,非法生产或添加违禁物质,或实行不正值的促销手段、不标准 的操作模式,进行虚假夸大宣扬,误导

11、消费,给消费者的身心健康造 成了严峻损害；从整体情形看, 目前我国扮装品德业存在的问题与行业治理体制机制名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 不健全、产品研发才能不强、专业技术人才缺乏等有很大的关系；主 要表现在以下几个方面：1、准入门槛偏低,源头把关不严 据明白,相关职能部门对扮装品的配方审核重特殊用途扮装品轻 非特殊用途扮装品, 而且对使用原料的审核也仅从企业申报资料上进 行形式审查,并没有履行企业现场对原料选购、验收、入库以及报批 前的小试、 中试等诸多必要环节进行实地审查的程序,无形中在准入 环节为后续工作留下了

12、隐患；2、缺乏统一标准,质量治理滞后据查,目前我国扮装品产品标准多达18 部；多标准体系为实际工作开展中的标准执行增加了难度,比方说,在对扮装品中所含铅、汞等物质是否答应添加以及添加多少等方面的规定上,缺乏统一的限 制性规定,使得一些扮装品企业在组方设计时仍有意无意地使用禁用 物质或超量使用限用物质； 正是这种系统权威的质量安全掌握指标的缺乏,直接影响了相关职能部门的监管力度,混过关,产品质量不过关；3、法规体制滞后,与行业进展不相适应 目前,政府部门用来监管扮装品德业的是执行了导致某些扮装品企业蒙16 年的扮装品卫生监督条例,在治理体制上出现部门设置重叠、职能交叉的纷乱局 面,明显这种体制与

13、快速进展的扮装品德业极不适应,迫切需要创新 体制机制；此外, 由于扮装品经营企业未实行经营许可治理,对企业 经营的动态信息不能实时把握,也不利于实施有效监管；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 4、产品同质化严峻随着人民生活水平的提高, 对扮装品的需求上也发生了很大的变化,突出表现是个性化需求日益明显, 多数扮装品厂家缺乏创新意识,过度重视包装提升了产品成本,致质量下滑等多方面问题；五、日化行业进展的趋势产品竞争严峻依靠广告, 低价竞争导一、目前,面对中国需求量趋增的中、低端市场,国外品牌一改 高端产品定位, 开头向中

14、低端市场渗透, 整个日化行业将出现出从简 单的数量扩张向结构优化转变； 产品结构从基本消费向个性化消费转变；品牌从外资主导向中外资竞合转变；乡并重转变的进展趋势；日化市场将从城市为主向城1、从增长模式上看：正从简洁的数量扩张向结构优化转变；2、从产品结构看：正从基本消费向个性化消费转变,美容用品比例 将大幅上升,并有望超过护肤品和洗发护发品；3、从品牌结构看：正从外资主导向中外资竞合转变；市场集中度将 进一步提高,高、中、低端品牌结构将进一步重构；从政策取向看, 政策对市场的标准和引导将逐步加强,促进市场理性 富强；4、从城乡结构看：正从城市为主、农村为辅,向城乡并重转变；从渠道结构看： 传统

15、业态渠道向现代立体渠道进展,渠道将从传统业 态向现代业态转变,超市、直销、电子商务比例大幅增加；从产品理 念看,防晒、抗衰老和绿色是扮装品理念进展的重点,以生物制剂、名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 生物活性提取物、 自然植物添加剂为代表的扮装品新原料,仍将成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流；5、从区域结构看：定位区域市场正在逐步向定位全国市场的方向转变；6、从价格趋势看中低价位的产品需求空间大,日化行业的进展趋势分析二、国际扮装品市场进展趋势1、全球抗衰老市场增长强劲2、非洲扮装品市场进展趋势3、巴西扮装品市

16、场进展趋势平均价格将连续走低；三、儿童扮装品风起云涌,在儿童护理用品市场上,2006 年的看点 应当集中在：一级城市看卖场的陈设；二三级城市看深度分销；从全 国的一级卖场终端销售统计看来,动漫卡通品牌的销售量急剧上升,特殊是猫和老鼠 TOM & JERRY 在华东、华中、西北、西南、东北的表现足以让其他儿童护理用品兴奋,也同时让长期位居国内第一的品牌感觉到了全球知名动画带来的品牌延长的威力及压力；以上为日化组其次次讨论作业：本行业的历史、现状、问题、趋势小组成员： 组长：赵晓洋 马骁组员：刘怡 李朋飞 尹婷 孙丹平 王梦华 王欢 贾爱玲2022年 10 月 1 日名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 8 页