《市场营销》复习题.doc

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1、市场营销复习题一、单选题、市场营销学产生于( ) A、十九世纪末 B、二十世纪 C、二战末期 D、本世纪五十年代 2、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) A、保持 B、收割 C、发展增大 D、放弃 4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A、理想业务 B、困难业务 C、冒险业务 D、成熟业务 5、 ( )是细分国际市场最常用的变量。A.经济因素 B.政治因素 C.组合因素 D.地理因素6、产业购买者往往这样选

2、择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( ) A、直接购买 B、冲动购买 C、往返购买 D、互惠购买 7、指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) A、儿童玩具市场 B、家用电器市场 C、烟草市场 D、食盐市场 8、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( ) A、连续创新 B、非连续创新 C、动态创新 D、动态连续创新 9、在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。A、引入期和衰退期 B、引入期和成长期 C、成长期和成熟期 D、成熟期和衰退期10、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( ) A、水平渠道冲突 B、垂直渠道冲

3、突 C、水平渠道竞争 D、渠道系统竞争 二、多选题 1、在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（ ）A. 独家代理 B. 独家经营 C. 独家包销D. 跨国经营 E. 战略联盟2、市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容( ) A、至少有两个有价值的事物 B、交易双方所同意的条件 C、关联交易 D、各自的承诺 E、协议时间和地点 3、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) A、市场导向 B、切实可行 C、有一定弹性 D、富鼓动性 E、具体明确 4、企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（ ） A. 产品是否同质 B. 企业规模 C. 市场是否同质D

4、. 市场规模 E. 待业内企业数目5、一体化增长战略的类型有( ) A、前向一体化 B、后向一体化 C、双向一体化 D、水平一体化 E、垂直一体化 6、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ) A、公用品 B、便利品 C、选购品 D、特殊品 E、非渴求品 7、在我国，营销合同纠纷的处理方式有( )。 A、权衡 B、协商 C、调解 D、仲裁 E、诉讼8、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) A、扩大产品组合 B、产品组合国际化 C、缩减产品组合 D、产品延伸 E、产品大类现代化 9、消费者所生视的新产品的特性包括( ) A、相对优越性 B、适用性 C、复杂性

5、D、可试性 E、明确性 10、企业营销战略有( )等几种基本形态。 A、稳定战略 B、拓展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略三、填空题1、企业的回头客比率越高， 就越低。 2、消费者的欲望和需要不仅受人口变量的影响，而且受其它变量，特别是 变量的影响。 3、产品的实质层是指 。4、描述消费者所期望的产品满足感随新产品的属性不同而变化的函数关系称为 。 5、对二手资料进行审查与评估的标准有三，即公正性、有效性和 。 6、产品市场生命周期各阶段的分界根据是销售额和 的变化情况。 7、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以 为中心。8、制造商给某些经销商额外

6、折扣，捉使他们愿意执行某种市场营销功能，这种折扣是 。 9、在评估不同的物流系统时，企业管理人员的重点集中于该系统的 与弹性问题。 10、市场营销审计实际上是在一定时期内对企业全部市场营销业务进行总的 。 11、 广告较适用于产品的成熟期。 12、市场越不稳定，市场营销组织就越发需要 。 13、消费品网络营销广泛发展的前提是 的普及。 14、市场细分也称 。15、国际战备联盟的目的是增强企业间的长期 。 四、名词解释 1、营销渠道 2、品牌3、市场定位4、市场营销组合5、目录营销五、简答题1、简述消费者购买决策过程的阶段？2、选择广告媒体时应考虑哪些因素?3、简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。4、市场营销管理程序包括哪几个阶段?