分众传媒：2017年年度报告.PDF

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1、分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 分众传媒信息技术股份有限公司分众传媒信息技术股份有限公司 Focus Media Information Technology Co.,Ltd.2017 年年度报告 2017 年年度报告 2018 年年 04 月月 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人刘杰良、主管会计工作负责人刘杰良及会计机构负责人(会计主管人员)

2、王黎琳声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。年报所载公司经营目标并不代表公司对 2018 年度所作的盈利预测。该等经营目标是否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等众多因素，且存在较大的不确定因素，请投资者注意投资风险。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 12,231,566,900 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.00 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 2 股。公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述

3、或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人刘杰良、主管会计工作负责人刘杰良及会计机构负责人(会计主管人员)王黎琳声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。年报所载公司经营目标并不代表公司对 2018 年度所作的盈利预测。该等经营目标是否实现取决于市场状况变化、经营团队的努力程度等众多因素，且存在较大的不确定因素，请投资者注意投资风险。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 12,231,566,900 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.00 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增

4、2 股。分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 3 目目 录录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.6 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.10 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.15 第五节第五节 重要事项重要事项.32 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.50 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况.56 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.57 第九节第九节 公司治理公司治理.66 第十节第十节 公司债券

5、相关情况公司债券相关情况.70 第十一节第十一节 财务报告财务报告.70 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.187 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 4 释释 义义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、分众传媒、分众 指 分众传媒信息技术股份有限公司 分众多媒体 指 分众多媒体技术（上海）有限公司 七喜控股 指 七喜控股股份有限公司 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 报告期、本年度 指 2017 年 1 月 1 日-2017 年 12 月 31 日 元、万元

6、、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 Media Management(HK)指 Media Management Hong Kong Limited Power Star(HK)指 Power Star Holdings(Hong Kong)Limited Glossy City(HK)指 Glossy City(HK)Limited Giovanna Investment(HK)指 Giovanna Investment Hong Kong Limited Gio2(HK)指 Gio2 Hong Kong Holdings Limited HGPLT1(HK)指 HGPLT1 Ho

7、lding Limited CEL Media(HK)指 CEL Media Investment Limited Flash(HK)指 Flash(Hong Kong)Limited 珠海融悟 指 珠海融悟股权投资合伙企业（有限合伙）筝菁投资 指 上海筝菁投资管理合伙企业（有限合伙)晋汇创富 指 珠海晋汇创富叁号投资企业（有限合伙）琨玉锦程 指 苏州琨玉锦程股权投资企业（有限合伙）融鑫智明 指 宁波融鑫智明股权投资合伙企业（有限合伙）嘉兴会凌 指 嘉兴会凌壹号投资合伙企业（有限合伙）赡宏投资 指 上海赡宏投资管理中心（有限合伙）宏琏投资 指 上海宏琏投资管理中心（有限合伙）鸿黔投资 指 上海

8、鸿黔投资管理中心（有限合伙）鸿莹投资 指 上海鸿莹投资管理中心（有限合伙）汇佳合兴 指 汇佳合兴（北京）投资有限公司 纳兰德 指 深圳市金海纳兰德股权投资合伙企业（有限合伙）贝因美集团 指 贝因美集团有限公司 信恒众润 指 泰州信恒众润投资基金（有限合伙）分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 5 景福投资 指 嘉兴景福投资合伙企业（有限合伙）发展中心二期 指 北京股权投资发展中心二期（有限合伙）优欣投资 指 上海优欣投资管理中心（有限合伙)钜洲资产 指 钜洲资产管理（上海）有限公司 湖南文化 指 湖南文化旅游创业投资基金企业（有限合伙）原：湖南文化旅游投资基金企业（有限合伙）誉信

9、投资 指 南京誉信投资中心（有限合伙）华石鹏益 指 深圳华石鹏益投资合伙企业（有限合伙）道得原态 指 上海道得原态投资管理合伙企业（有限合伙）聚金嘉为 指 杭州聚金嘉为投资管理合伙企业（有限合伙）天津诚柏 指 天津诚柏股权投资合伙企业（有限合伙）德同众媒 指 上海德同众媒股权投资基金中心（有限合伙）北京物源 指 北京物源股权投资管理企业（有限合伙）上善若水 指 深圳上善若水钦飞壹号股权投资企业（有限合伙）柘中股份 指 上海柘中集团股份有限公司 贤佑投资 指 杭州贤佑投资管理合伙企业（有限合伙）益畅投资 指 上海益畅投资管理合伙企业（有限合伙）西证价值 指 重庆西证价值股权投资基金合伙企业（有限

10、合伙）前海富荣 指 深圳市前海富荣资产管理有限公司 鹏瑞投资 指 深圳鹏瑞投资集团有限公司 原：深圳市鹏瑞集团有限公司 枫众投资 指 上海枫众投资合伙企业（有限合伙）发展中心一期 指 北京股权投资发展中心（有限合伙）2015 年公司重大资产重组的所有交易对手 指 FMCH、Media Management(HK)、Power Star(HK)、Glossy City(HK)、Giovanna Investment(HK)、Gio2(HK)、HGPL T1(HK)、CEL Media(HK)、Flash(HK)、珠海融悟、筝菁投资、晋汇创富、琨玉锦程、融鑫智明、嘉兴会凌、赡宏投资、宏琏投资、鸿黔

11、投资、鸿莹投资、汇佳合兴、纳兰德、贝因美集团、信恒众润、景福投资、发展中心二期、优欣投资、钜洲资产、湖南文化、誉信投资、华石鹏益、道得原态、聚金嘉为、天津诚柏、德同众媒、北京物源、上善若水、柘中股份、贤佑投资、益畅投资、西证价值、前海富荣、鹏瑞投资、枫众投资、发展中心一期 数禾科技 指 上海数禾科技科技有限公司 分众鸿意 指 上海分众鸿意信息技术有限公司 分众鑫晟 指 上海分众鑫晟信息技术有限公司 分众小贷 指 重庆市分众小额贷款有限公司 分众娱乐 指 分众娱乐（上海）有限责任公司 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 6 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指

12、标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 分众传媒 股票代码 002027 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 分众传媒信息技术股份有限公司 公司的中文简称 分众传媒 公司的外文名称（如有）Focus Media Information Technology Co.,Ltd.公司的外文名称缩写（如有）Focus Media 公司的法定代表人 刘杰良 注册地址 广州市黄埔区中新知识城凤凰三路 8 号 2 号楼 2130 室 注册地址的邮政编码 510700 办公地址 上海市长宁区江苏路 369 号兆丰世贸大厦 28 层 办公地址的邮政编码 200050 公司网址 电子信箱 FM 二

13、、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 孔微微 林南 联系地址 上海市长宁区江苏路 369 号兆丰世贸大厦 28 层 上海市长宁区江苏路 369 号兆丰世贸大厦 28 层 电话 021-22165288 021-22165288 传真 021-22165288 021-22165288 电子信箱 FM 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 7 四、注册变更情况四、注册变更情况 组织机构

14、代码 914401016185128337 公司上市以来主营业务的变化情况（如有）2015 年公司进行重大资产重组，截止 2015 年 12 月 29 日，相关资产交割和发行股票购买资产等事项的登记上市工作均已完成，截止 2016 年 4 月 15 日，非公开发行募集配套资金的股份的登记上市工作也已完成。公司的主营业务由原来的计算机整机制造；计算机零部件制造；计算机应用电子设备制造；电视机制造；音响设备制造；计算机外围设备制造；通信系统设备制造；通信终端设备制造；信息技术咨询服务；计算机、软件及辅助设备零售；物业管理；房屋租赁；计算机、软件及辅助设备批发；场地租赁（不含仓储）；通讯及广播电视设

15、备批发；通信设备零售；软件开发；影视录放设备制造；技术进出口；货物进出口（专营专控商品除外）变更为信息技术咨询服务;软件开发;计算机网络系统工程服务;网络技术的研究、开发。报告期内无变更。历次控股股东的变更情况（如有）公司原控股股东为易贤忠先生。2015 年，经过中国证券监督管理委员会证监许可20152937 号文关于核准七喜控股股份有限公司重大资产重组及向 Media Management Hong Kong Limited 等发行股份购买资产并募集配套资金的批复，核准公司向 Media Management Hong Kong Limited 等 43 家交易对方发行3,813,556,3

16、82 股人民币普通股股份购买相关资产。上述交易完成后，公司控股股东变更为 Media Management Hong Kong Limited。报告期内无变更。五、其他有关资料五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 立信会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址 上海市南京东路 61 号 4 楼 签字会计师姓名 杨景欣、许丽蓉、沈松涛 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用

17、财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间 华泰联合证券有限责任公司 上海市浦东新区东方路 18 号保利广场 E 座 22 层 田来、彭松林 2015 年 12 月 16 日-2018 年 12 月 31 日 广发证券股份有限公司 广州市天河区天河北路 183-187 号大都会广场 43 楼（4301-4316 房）武彩玉、成燕 2015 年 12 月 16 日-2018 年 12 月 31 日 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 8 六、主要会计数据和财务指标六、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据

18、公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 是是 否否 2017 年 2016 年 本年比上年增减 2015 年 营业收入（元）12,013,553,185.42 10,213,134,291.73 17.63%8,627,411,561.61 归属于上市公司股东的净利润（元）6,004,706,786.08 4,451,211,722.61 34.90%3,389,142,023.94 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）4,851,996,085.18 3,631,698,548.22 33.60%3,069,331,836.65 经营活动产生的现金

19、流量净额（元）4,156,254,605.06 4,800,012,042.70-13.41%2,630,453,814.88 基本每股收益（元/股）0.49 0.37 32.43%3.78 稀释每股收益（元/股）0.49 0.37 32.43%3.78 加权平均净资产收益率 67.65%70.73%-3.08%73.20%2017 年末 2016 年末 本年末比上年末增减 2015 年末 总资产（元）15,554,602,846.85 12,129,059,829.52 28.24%12,501,668,046.03 归属于上市公司股东的净资产（元）10,372,574,413.65 7,9

20、90,926,198.40 29.80%4,598,731,084.44 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境

21、外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、分季度主要财务指标八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 2,420,414,721.90 3,220,251,775.94 3,088,910,292.93 3,283,976,394.65 归属于上市公司股东的净利润 1,106,761,395.54 1,426,193,473.44 1,383,582,702.29 2,088,169,214.81 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 765,201,645.15 1,342,934,592.60 1,293,79

22、1,175.50 1,450,068,671.93 经营活动产生的现金流量净额 951,616,034.22 877,717,282.39 558,788,041.78 1,768,133,246.67 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是是 否否 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 9 九、非经常性损益项目及金额九、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2017 年金额 2016 年金额 2015 年金额 非流动资产处置损益（包括

23、已计提资产减值准备的冲销部分）113,621,218.11-1,272,545.13 1,245,914.85 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）735,607,758.11 1,036,645,852.32 470,427,666.35 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 563,031,084.48 委托他人投资或管理资产的损益 74,780,861.38 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 -43,219,371.53 除上述各项之外的其他营业

24、外收入和支出-12,419,664.14-20,996,019.84-1,319,987.18 减：所得税影响额 322,346,197.34 191,385,857.28 106,619,222.68 少数股东权益影响额（税后）-435,640.30 3,478,255.68 704,812.52 合计 1,152,710,700.90 819,513,174.39 319,810,187.29 说明：说明：1、非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）：长期股权投资处置损益以及固定资产处置损益；2、计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府

25、补助除外）：政府补助；3、企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益：处置子公司产生的投资收益；4、委托他人投资或管理资产的损益：主要为理财产品投资收益。对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第对公司根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号号非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第非经常性损益定义界定的非经常性损益项目，以及把公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因非经常性损益中列举的非经常性损

26、益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 适用适用 不适用不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 10 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景

27、，并相互整合成为生活圈媒体网络。2017 年，公司投资设立韩国子公司并投入运营，将业务拓展至首尔、釜山等 15 个韩国主要城市。截至 2018 年 3 月末，公司已形成了覆盖约 300 多个城市的生活圈媒体网络。其中，自营电梯电视媒体约为 31.3 万台（注），覆盖全国约 93 个城市和地区以及韩国的 15 个主要城市，加盟电梯电视媒体约 1.1 万台，覆盖全国 30 个城市和地区；自营电梯海报媒体约 128.6 万个，覆盖全国 117 个城市，外购合作电梯海报媒体覆盖 145 个城市，超过 22.4 万个媒体版位；影院媒体的签约影院超过 1750 家，合作院线 37 家，银幕超过 11,80

28、0 块，覆盖全国约 300 多个城市的观影人群。作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近城市消费者生活的核心线下媒体平台，成为城市消费者生活的一个组成部分。公司拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。并且，公司资金充裕，信用评级高，杠杆率低，融资渠道后备充足，未来将通过加速扩张，在做大做强生活圈媒体行业的同时，进一步巩固行业绝对领导者地位。注：含韩国的两万台电视电梯媒体和四万五千台终端卖场媒体。分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 11 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要

29、资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 长期股权投资年末余额为 73,366 万元，较上年末的 1,184 万元增加约 72,182 万元，主要是由于：1）对原合并子公司数禾处置部分股权并丧失控制权后，对数禾科技作为联营公司的剩余投资成本按其公允价值入账约为 60,572 万元；2）本年度入股了 5 家联营公司，投资成本共计约 13,000 万元。可供出售金融资产年末余额为206,911 万元，较上年末增长 59.67%，达 77,327 万元，主要是本公司于本期内购买货币基金约 28,955 万元，且对参与的投资基金出资共约 45,717 万元。固定资产 固

30、定资产净额较年初增长约 31.88%，主要是本公司于年内继续购置了新一代互动屏用于各地媒体设备升级换代。无形资产 无形资产年末余额为 3355 万元，期初余额为 0。本年度的无形资产的增加主要是收购韩国 LGU+楼宇媒体广告业务相关媒体资源、电信增值业务特许权和客户基础等而产生。应收账款 应收账款净额较上年末增加了 81,848 万元，达 37.86%，主要是本年度销售额较上年增长 180,042 万元，且应收账款的回款速度有所放缓。其他流动资产 其他流动资产-银行理财产品较上年末增加了 90,110 万元，达 44.05%，主要是报告期内公司经营活动产生的现金 415,626 万元，且年末时

31、银行理财收益率较高，公司将更多的银行存款放于理财产品。其他非流动资产 其他非流动资产年末余额为 50,152 万元，上年末余额为 0。主要包含向数禾科技提供的财务资助 44,300 万元以及向分众娱乐提供的财务资助 5,000 万元及计提的应收利息。2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 资产的具体内容 形成原因 资产规模 所在地 运营模式 收益状况 境外资产占公司净资产的比重 是否存在重大减值风险 韩国电梯楼宇广告业务 股权投资 1.16 亿人民币 韩国 控股子公司 亏损 1140 万元人民币 1.12%否 Focus Media FountainVest Sports JV,

32、L.P.股权投资 3.18 亿人民币 开曼群岛 有限合伙基金运营 收到基金分红 529 万元人民币 3.07%否 分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 12 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。1、开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中每天形成高频次的有效到达。楼宇电梯是城市的基础设施，楼宇电梯这个最日常的生活场景代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心资源，由此分众传媒打造了众多的品牌引爆的经典案例，被评为“中

33、国广告最具品牌引爆力媒体”。分众提供的被动化媒体的重要意义在于抓住用户被动的必经的生活空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强制到达。公司已经成为线下流量核心入口，在媒体碎片化的时代将越来越成为品牌引爆的核心方式，能够实现对都市主流人群的集中影响。2、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。、媒体资源规模大、覆盖面广、渗透率高。截至 2017 年末，公司已形成了覆盖全国约 300 多个城市的生活圈媒体网络，并已经拓展至韩国。其中，自营电梯电视媒体约为 30.4 万台，包括韩国的 2 万多台设备，覆盖全国约 90多个城市和地区以及韩国的首尔和釜山等 15 个主要城市，加盟电

34、梯电视媒体约 1.1 万台，覆盖全国 30 个城市和地区；自营电梯海报媒体约 121.1 万个，覆盖全国 50 个城市，外购合作电梯海报媒体覆盖 145 个城市，超过 22.4 万块媒体版位；影院媒体的签约影院超过 1,750 家，银幕超过 11,700 块，覆盖全国约 300 多个城市的观影人群。2018 年以来，公司媒体资源规模进一步扩大，覆盖面和渗透率持续提升。截至 2018 年 3月末，公司自营电梯电视媒体约为 31.3 万台（注），覆盖全国约 93 个城市和地区以及韩国的15 个主要城市，加盟电梯电视媒体约 1.1 万台，覆盖全国 30 个城市和地区；自营电梯海报媒体约 128.6

35、万个，覆盖全国 117 个城市，外购合作电梯海报媒体覆盖 145 个城市，超过 22.4万个媒体版位；影院媒体的签约影院超过 1750 家，合作院线 37 家，银幕超过 11,800 块，覆盖全国约 300 多个城市的观影人群。作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台，成为消费者生活的一个组成部分。3、拥有优质的客户资源。、拥有优质的客户资源。阿里、腾讯、京东、宝洁、联合利华、农夫山泉、金龙鱼、奔驰、宝马和通用汽车等数分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 13 千个品牌广告投分众。公司在长期的运营中，积累了大量的大型、优质客户，并与大型、优质客户建立

36、长期、稳定的合作关系。大型、优质客户特别是世界500强及国内著名公司，选择广告运营商的条件苛刻，要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持。大型、优质客户往往实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强，广告预算规模较大且持续、稳定增加。拥有这样的客户群体，意味着分众传媒的竞争优势获得了客户的认可，具有持续稳定的收入来源。4、媒体资源点位拥有天然的地理位置特征。、媒体资源点位拥有天然的地理位置特征。公司通过对物业信息（楼龄、楼价、地理位置、住户类型等）的分析以及与百度等搜索引擎的合作，得出不同楼宇、社区消费者的不

37、同品类消费需求和品牌偏好，从而帮助广告主精准投放；同时，公司通过在其设备中置入Wi-Fi、iBeacon、NFC接入互联网及移动互联网，实现云到屏、屏到端的精准互动，成为O2O互动的线下流量入口，并可以此为平台嫁接促销活动、营销活动等。5、具有极高的品牌知名度及强大的市场主导权。、具有极高的品牌知名度及强大的市场主导权。公司凭借多年累积的广告行业经验和全面的服务能力，在行业内逐渐形成了良好的口碑和极高的品牌知名度。作为行业的领导者，公司拥有超高的市场占有率、强大的市场定价和议价能力，充分地把握着行业市场的主导权。6、信息化管理优势显著支撑产品差异化布局。、信息化管理优势显著支撑产品差异化布局。

38、凭借覆盖范围广、层次丰富的广告播出网络和管理平台，公司可根据广告主不同的投放需求，推出不同区域性或媒体平台组合的播放套餐，为广告主提供灵活多样、差异化广告发布策略方案。公司采用拥有自主知识产权的计算机信息处理技术，构建了高效的广告刊播信息系统管理平台，不断提升公司管理效率和广告投放精度。7、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。、媒体价值持续获得国际权威和行业协会的充分认可。公司最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆的能力。在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 14 移

39、动互联网时代，这一价值正日益突显，并获得越来越多的国际权威和行业协会的认可。2017 年 5 月，公司荣获纽约广告节品牌传播大奖。2017 年 8 月，公司获得釜山国际广告节最具创新数字媒体大奖。2017 年 10 月，公司再次受到世界级权威大奖青睐，被伦敦国际广告奖授予实效媒体大奖。2017 年 11 月，中国广告协会向公司授予 2017 年度“中国广告产业发展国际贡献奖”重要荣誉。此外，公司在2017年还荣获“2016中国广告主流人群引爆力平台大奖”、2017金成奖“年度最佳户外传播平台奖”等重要荣誉。8、企业文化获得员工高度认同，团队战斗力领先业界。8、企业文化获得员工高度认同，团队战斗

40、力领先业界。在长期的成长过程中，公司形成了清晰的价值观激情、规范、诚信、共赢，受到员工的高度认同，并对其形成有效的激励，助力企业持续稳定健康发展。激情时刻以创业者的心态、最大热情地投入工作和事业，这是分众人的初心，亦是持之以恒的坚守，挫折、逆境、失败、委屈是成长的阶梯，激情、勇气、坚持、敬业，是不变的态度。规范靠制度规范，依系统创造，通过管理制度中的公平、公正、透明，激发每一个分众人的积极性和潜能，令每一位勤于奉献的分众人都成为分众前进的动力。诚信诚实是为人处事的基础，信任是人与人之间沟通的基础，待人以诚，与人以信，从客户的立场去思考问题，以信任的心态协作同事，诚信是创造和谐氛围、步入良性循环

41、的密钥。共赢对内包容、协作、分享，对外以服务的精神做人、做事，追求个人与公司及客户的共同成长，树立“服务至上”的理念，最终实现媒体价值、社会效益、员工成长与客户利益的和谐共赢。9、通过现有媒体向人与信息、人与娱乐、人与金融对接的生态圈领域进军。、通过现有媒体向人与信息、人与娱乐、人与金融对接的生态圈领域进军。一方面，公司将聚焦既有的生活空间媒体，加大一、二线城市的资源覆盖和向三、四线城市的下沉；另一方面，公司也将向人与信息、人与娱乐、人与金融对接的生态圈领域进军。公司将持续在体育及娱乐领域的投资，进入娱乐内容的制作发作、体育节目制作发行和赛事运营等领域组合，运用现有的宣传平台，拉动这些内容及活

42、动的用户影响力，依靠现有的强大的广告销售网络为以上内容及活动创造更大的收益，也在核心娱乐体育方面为广告主创造更全方位的品牌传播方案。分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 15 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 1、2017 年中国广告市场及传播趋势 2017 年，中国广告市场在两年连降之后增长 4.3%，呈现出震荡向上的趋势。传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。根据央视市场研究（以下简称“CTR”）2017 年中国广告市场回顾数据显示：2017年中国整体广告市场增长 4.3%。从具体的各个媒介广告刊例花费来看，近年来，电梯媒体、影院视频

43、和互联网呈现出明显增长，并以较大的优势引领整个媒体行业的广告增长。2017 年，电梯电视广告刊例收入增加为 20.4%，电梯海报广告刊例收入增加为 18.8%，影院视频广告刊例收入增加为 25.5%。2、2017 年公司经营管理回顾（1）主营业务收入和归属上市公司股东利润继续保持强劲的增长。2017 年，公司实现扣除增值税后营业收入 120.1 亿元，同比增长 17.63%。归属于上市公司股东的净利润 60.0 亿元，同比增长 34.90%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 48.5 亿元，同比增长 33.60%。2017 年分众取得 17.63%的收入增长，增速较 2016 年有

44、较大幅度的提升，主要原因为：1）2017 年广告行业整体回暖，结束了两年连跌的态势，恢复正增长；2）公司作为国内最大的生活圈媒体，以其“主流人群，必经，高频，低干扰”的稀缺特性得到广告主的更多认可；3）公司通过全面增加媒体资源的覆盖和优化更新屏幕产品为广告主提供更优质的服务。其中，楼宇媒体业务共实现扣除增值税后营业收入 93.8 亿元，同比增长 15.99%。楼宇媒体主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体两类。电梯电视媒体受众集中于代表主流消费能力的都市上班族，电梯电视媒体充分渗透了此类受众的碎片化时间，以高清屏幕、声画结合的方式高频次到达受众，强化了受众对品牌的记忆。截至 2018 年 3 月末

45、，自营电梯电视媒体约为 31.3 万台，覆盖全国约 93 个城市和地区，加盟电梯电视媒体约 1.1 万台，覆盖约 30 个城市和地区。分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 16 电梯海报媒体存在于封闭的电梯空间中，在搭乘电梯的碎片化时间中，受众人群会对广告产生有效记忆。截至 2018 年 3 月末，自营电梯海报媒体约 128.6 万块，已经覆盖全国约 117个城市，外购合作电梯海报媒体覆盖 145 个城市，约 22.4 万块媒体版位。公司通过不断开拓影院媒体的资源规模，优先布局优质影院阵地，推动影院媒体广告销售收入持续快速增长。2017 年，影院媒体业务共实现扣除增值税后营业收入

46、 23.3 亿元，同比增长 14.14%。影院密闭舒适的环境、富有视觉冲击力的大银幕和震撼的音响效果带来的影音效果满足了受众的视听体验，吸引受众眼球使其更愿意投入观看广告内容。公司与影院合作的模式为购买影院映前广告全部或部分时段的招商权和发布权、购买贴片广告的独家或非独家结算权和发布权、或几种方式组合。截至 2018 年 3 月末，影院媒体的签约影院超过 1750 家，合作院线 37 家，银幕超过 11,800 块，覆盖全国约 300 多个城市的观影人群。（2）通过对媒体资源租金成本、人力成本和其他成本费用的有效控制以及相对固定的成本结构，2017 年，公司实现毛利 87.37 亿元，毛利率达

47、 72.72%，较上年的 70.44%进一步提升 2.28%。（3）通过对销售业务费及公司日常办公经营费用的严格有效控制，期间费用（销售费用、管理费用及财务费用）占主营业务收入的比例为 19.94%，较上年的 22.24%下降 2.30%。（4）按照未来适用法对政府补助根据财会【2017】15 号修订企业会计准则第 16 号政府补助的规定，将与本公司日常活动相关的政府补助，计入其他收益；与本公司日常活动无关的政府补助，计入营业外收入，不追溯调整。受此影响，2017 年收到的政府财政扶持款 7.36 亿元在其他收益核算并计入营业利润。2016 年相关政府补助在营业外收入核算。综合毛利上升和期间费

48、用的控制，以及与日常活动相关的政府扶持款计入营业利润的影响，2017年实现营业利润72.44亿元，较2016年增加29.44亿元，增幅为68.44%，营业利润率为60.30%，较 2016 年的 42.11%大幅提高 18.19%。综合以上原因，2017 年度实现归属于母公司股东的净利润 60.05 亿元，较 2016 年实现的净利润 44.51 亿元增长 15.54 亿元，增幅 34.90%。2017 年净利润率从 2016 年的 43.58%提升至 49.98%。分众传媒信息技术股份有限公司 2017 年年度报告 17 二、主营业务分析二、主营业务分析 1、概述、概述 参见“经营情况讨论与

49、分析”中的“一、概述”相关内容。参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。2、收入与成本、收入与成本（1）营业收入构成）营业收入构成 单位：元 2017 年 2016 年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 12,013,553,185.42 100%10,213,134,291.73 100%17.63%分行业 互联网 2,745,654,163.50 22.85%2,639,812,451.90 25.85%4.01%日用消费品 2,373,354,604.80 19.76%2,083,633,637.45 20.40%13.90%汽车 1,723

50、,802,741.08 14.35%1,395,043,365.86 13.66%23.57%通讯 1,513,597,467.77 12.60%1,293,916,665.70 12.67%16.98%杂类 1,042,882,763.58 8.68%903,315,556.31 8.84%15.45%房产家居 1,034,928,478.08 8.61%839,819,351.22 8.22%23.23%娱乐及休闲 867,504,984.77 7.22%522,776,512.68 5.12%65.94%商业及服务 711,827,981.84 5.93%534,816,750.61 5