女大学生媒介形象及社会学分析_以中国妇女报为例_萧子扬.doc

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1、调查与研究 萧子扬 女大学生媒介形象及社会学分析 - 以中国妇女报为例 DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.33.021 大学生是指在高校读书的女性学生，最初，她们的媒介 形象也是正面的。但近年来随着女太学生的负面新闻越 来越多，常和“被包养”“被骗” “失联”“就业难”等联系在一起 , 她们的形象正在发生着异化，这必然对社会文化等各方面的发 展产生不良影响。 研允结果 笔者在中 国知网检索 2001 年至 2016 年 6 月 22 日文献来 源为“中国妇女报”、篇名含“女大学生”字眼的文章，一共 有 175篇文章，具体分布情况如下表： 年份 2016 2015 2014 2

2、013 2012 2011 2010 2009 篇数 5 6 16 14 16 8 20 31 年份 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 篇数 11 9 7 8 6 13 4 1 1. 犮表时间。从上表可知，中国妇女报现在可以检索到 的关于女大学生的报道最早始于 2001 年，而 且报道数量呈现 波动增长趋势，其中 2003 年、 2008 年、 2009 年、 2010 年、 2012 年、2013 年、 2014 年报道数量都超过 10 篇，其中 2009 年高达 31 篇。 2. 报道倾向。根据“三分法”原则，报道倾向可以简单 地分为正面、负面

3、和中立三种， 175 篇文章中，正面报道有 46 篇，占报道总数的 26.3%;负面报道有 45 篇，占报道总数的 25.7%;中性报道有 84 篇，占报道总数的 48%。具体代表性 文章如下： 正面报道：詹素梅：舂蕾女大学生的村官路坚守乡村 的女大学生“村官”自主创业女大学生 网上开店刘佳： 在戈壁滩找财富的女大学生等。 负面报道：女大学生如何蹚过贫困之河女大学生功利 性征婚须警醒女大学生未婚同居者 62.4%表示后悔“女 大学生先生娃后求职”，堪忧的优势五名女大学生为何醉卧 街头等。 中性报道：“守贞”别总拿女大学生说事儿被拐女大 学生机智报警成功获救女大学生就业歧视是社会之痛九 成被访女

4、大学生感受到性别歧视女大学生就业危机调查（现 状篇）再谈女大学生的求职困境性问题并非女大学生的 专利等。 从上述情况来看，中国妇女报侧重对女 大学生的就业、越 轨等问题进行报道，其中不乏有些文章为女大学生抱不平，如 性问题并非女大学生的专利“守贞”别总拿女大学生说事儿 等，就旨在为女大学生建构一个较为良好、公正、台理的社会 形象。当然，负面报道占报道总数的 25.7%也是不容忽视的， 女大学生和贫困、征婚、未婚同居、就业危机等同时出现，也 反映出女大学生群体的媒介形象特点：正面形象中带有负面形 象，正面形象多于负面形象，但负面形象也不容忽视。 女大学生负面媒介形象的形成原因 1. 网络媒体的商

5、业化。现 在，越来越多的媒体为了营利， 为了点击率，出现了很多的“标题党”，他们刻意降低文章品质， 用各种新奇、刺激的标题和图片来吸引受众眼球。也正因为如 此，女大学生这一群体被网络媒体“妖魔化”，甚至成为商业 化网络时代的牺牲品和受害者， &其形象被脸谱化、片面化。 2. 媒介的社会偏见和大众的认知偏见。社会学的刻板印象 理论认为，社会印象一旦形成就不容易被改变。很多时候，网 络媒体会以旁观音的心态去关注女大学生群体，他们时刻关注 着女大学生群体的举动，试图寻找一些新奇、刺激的话题，女 大学生群体的一些问题被放大， 经过媒体的渲染、传播，加之 一些固化的价值取向，社会对女大学生的偏见、误解愈

6、来愈深。 3. 女大学生的集体失语。“话语即是权力，权力通过话语 而在文化机制中起作用”，福柯如是说，换句话说，传统社会 对女性的偏见其实就是一种话语权力的表达。长期以来，我们 的传统文化中蕴含着一种男权主义，女大学生缺乏话语权，在 网络时代的今天表现得愈加明显。而且发生在女大学生身边的 个别事件因与男性霸权的某些欲望相关，被媒体话语权操纵， 刻意渲染，甚至歪曲亊实。尽管我们看到有一些媒体在为女大 学生这一群体正名，但确实有点于事 无补。 关于重构女大学生媒介形象的建议 1.强化媒体的社会责任意识 .坚持客观公正报道。当今 社会，随着互联网的发展以及信息碎片化时代的到来，草根阶 层拥有了表达观

7、点和情绪的场域，媒体对话语权的绝对垄断地 位被瓦解。当然，在这样一个信息爆炸的时代，媒体更应该强 化社会责任意识，坚持客观公正报道。网络媒体也应该承担社 会责任，切实地履行净化网络 5 不境、正确引导舆论的义务。女 大学生群体并不是一个特殊群体，她们和其他群体一样，都是 普通人，都会有或多或少的问题，报道者不能利用 女大学生群 42 I 青年记者 2016 年 11 月下 调查与研究 王莉 环境风险社会视角下微信公众号的绿色传播 以南方周末“千篇一绿”微信公众号为例 DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.33.022 环境风险社会与微信公众号绿色传播 如今，人类的生存环境面临着全

8、球变暖、能源匮乏、地球 物种减少、空气河流污染、森林湿地 消失等各类严峻考验。环 境风险管理被提上议程，环境风险社会成为当下传媒的现实传 播语境。德国社会学家乌尔里希贝克早在 20 世纪 80 年代就 提出：“风险社会作为现代性的一种后果，具有不断扩散的人 为不确定性逻辑及导致现有社会结构、制度及关系向更加复杂、 偶然和分裂状态转变。” 媒体需要及时传递风险信息，为社 会治理提供依据，在传播中设置风险议题并搭建沟通平台、提 升公众风险意识，防范风险恶变。近两年来新媒体催生了有关 生态问题的绿色传播平台。 2014 2016 年间我国涌现了 600 余个绿色微信公众号 ,2015年线上全年共发表

9、 16.54 万篇文章， 涵盖从官方到民间所有绿色资讯，获得超半亿次阅读量。其中 媒体公众号阅读数最高，达 51.7%,雾霾生存手册微信传 播指数 （ WC1)为 1158,总阅读量每月达到 20 余万。 &基于微 信的交互性、灵活性及朋友圈特质，微信公众号总体实现了“低 成本、强效应”传播，给环境风险社会的绿色传播带来了新的 发展契机。 从“千篇一绿”看微信公众号绿色传播现状 2014 年末，人民网等共同发起的“首届绿色环保主题十 体为自己造势，这样的做法只会损害媒体 自身的公信力。因此， 各类媒体要勇于承担起社会责任，对女大学生群体客观公正地 进行报道。 2. 引导公众的价值观，坚持客观合

10、理的评价机制。新时 代的到来，大学生的思维观念发生了深刻的变化，但部分公众 对女大学生仍然保持着一些偏见，因此，我们应该适当地引导 公众的价值观，促使其与时俱进。要知道，在当前这样一个新 时期，社会发生转型，人们的价值观念多元，女大学生也不断 追求个性的多元和自我价值的多元发展。因此，女大学生群体 呈现出异彩纷呈的特点，我们不能够强行要求女大学生成为社 会道德的标杆，不能够过分地要求 她们。只有引导公众的价值 观，形成一个合理的评价机制，对她们的一些情况具体问题具 体分析，才能够还女大学生们一个合理的媒介形象。 3. 尊重女大学生的话语权。笔者认为，当前女大学生尚 处于一种失语的状态，这个现状

11、需要我们一起去改变。在男性 大微信公众号评选”活动中，南方周末创办的“千篇一绿” 拔得头筹。“千篇一绿” 2014 年初上线（微信号： GreenNews, 以下简称 “ GN” ）， 正是微信传播兴起之初。 1 .GN微信公众号的传播内容。风险话语框架可以归结为 三类：风险事实议题、风险调控议题和风险反 思议题。 风险 事实议题特指与风险相关的专业技术类信息的传递，重点传播 灾难发生的可能性与危害性；风险调控议题指有关部门风险调 控措施及其效果；风险反思议题偏重价值观的冲突与矛盾，旨 在建立风险共识，提高风险预警能力及水平。 GN 在 2014 年 1 月至 2016年 7 月 （ 数 据

12、截 至 2016 年 7 月 25 日 ） 共 发 布 约 1018篇文章，剔除弱关联篇目，共抽取有效样本 858 篇。其中， 风险事实议题占 48%,风险反思类议题占 9%,风险调控类议 题占 18%。其余涉及知识普及、号召民间绿色行动、不良企业 曝光、新能源话题等。 2.GN微信公众号的传播特点。 GN的运营理念十分清晰， 延续了传统媒体“内容为王”的传统，其相对稳定的新闻推送 机制体现出新媒体的典型特征。其一，新闻生产增量化。报道 针对新媒体特质作了后期优化。内容上提供独家深度报道；形 式上力避照搬报纸，针对标题、提要、正文、图表等内容做了 精细化编排，且增加记者手记、幕后花絮、后续报道

13、、系列报道、 UGC内容等，以提升用户阅读体验和参与互动；其二，设置 环境议题。如在漳州古雷 PX爆炸当夜， GN集合南方周末 主导的社会里，女大学生媒体话语权的缺失以及媒体利用的被 动导致了女大学生被窥视、被边缘化，因此，女大学非常有必 要掌握话丨吾权，当然这样的话丨吾权不仅仅要社会给予，同时也 需要自己去争取。 $首先，报道音要尊重我们的报道主体一 女大学生的话语权，报道者要坚持价值中立的原则，不偏不倚， 在对女大学生群体进行报道的时候，应该适当使用一些中性词 汇，而不应夸大事实以博人眼球。其次，女大学生自己应该主 动争取话语权，目前女权主义的盛行在很大程度上就是为争取 女性话丨吾权的，因此，相关的女性媒体更应该以身作则，为女 大学生这一群体发声、出力。 注释： 范珊珊：网络媒体中女大学生负面形象研究 J,青年记 者，2 8年 7月中 张志刚汪蓓蓓：论媒体对女大学生形象的误读 J,当代 青年研究， 2013 年第 4 期 (作者单位：中国社会科学院研究生院） 青年记者 2016 年 11 月下 | 43