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1、泓域咨询/湘潭无氧健身器材项目招商引资方案湘潭无氧健身器材项目招商引资方案xxx集团有限公司目录第一章 项目背景及必要性9一、 行业竞争格局9二、 面临的机遇和挑战9三、 打造对外开放平台12四、 加快构建现代产业体系,努力打造国家重要智能制造集聚区12第二章 市场分析16一、 行业特点和发展趋势16二、 健身器材行业概况19三、 行业发展趋势21第三章 项目基本情况31一、 项目名称及投资人31二、 编制原则31三、 编制依据31四、 编制范围及内容32五、 项目建设背景32六、 结论分析34主要经济指标一览表36第四章 项目选址方案38一、 项目选址原则38二、 建设区基本情况38三、 坚
2、持创新引领,努力打造中部科创发展示范区42四、 项目选址综合评价44第五章 建筑工程可行性分析46一、 项目工程设计总体要求46二、 建设方案46三、 建筑工程建设指标47建筑工程投资一览表47第六章 发展规划分析49一、 公司发展规划49二、 保障措施55第七章 运营模式57一、 公司经营宗旨57二、 公司的目标、主要职责57三、 各部门职责及权限58四、 财务会计制度61第八章 项目节能分析69一、 项目节能概述69二、 能源消费种类和数量分析70能耗分析一览表71三、 项目节能措施71四、 节能综合评价72第九章 环境保护分析74一、 编制依据74二、 环境影响合理性分析75三、 建设期
3、大气环境影响分析76四、 建设期水环境影响分析79五、 建设期固体废弃物环境影响分析80六、 建设期声环境影响分析80七、 建设期生态环境影响分析81八、 清洁生产81九、 环境管理分析83十、 环境影响结论85十一、 环境影响建议85第十章 原辅材料供应及成品管理87一、 项目建设期原辅材料供应情况87二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理87第十一章 进度规划方案89一、 项目进度安排89项目实施进度计划一览表89二、 项目实施保障措施90第十二章 劳动安全评价91一、 编制依据91二、 防范措施94三、 预期效果评价96第十三章 投资方案98一、 投资估算的依据和说明98二、 建设投资估
4、算99建设投资估算表101三、 建设期利息101建设期利息估算表101四、 流动资金103流动资金估算表103五、 总投资104总投资及构成一览表104六、 资金筹措与投资计划105项目投资计划与资金筹措一览表106第十四章 项目经济效益分析107一、 基本假设及基础参数选取107二、 经济评价财务测算107营业收入、税金及附加和增值税估算表107综合总成本费用估算表109利润及利润分配表111三、 项目盈利能力分析111项目投资现金流量表113四、 财务生存能力分析114五、 偿债能力分析115借款还本付息计划表116六、 经济评价结论116第十五章 风险评估分析118一、 项目风险分析11
5、8二、 项目风险对策120第十六章 总结说明123第十七章 补充表格125建设投资估算表125建设期利息估算表125固定资产投资估算表126流动资金估算表127总投资及构成一览表128项目投资计划与资金筹措一览表129营业收入、税金及附加和增值税估算表130综合总成本费用估算表131固定资产折旧费估算表132无形资产和其他资产摊销估算表133利润及利润分配表133项目投资现金流量表134报告说明我国健身器材行业经历多年的发展形成了较为完善的上下游产业链,包括上游原材料供应端、中游产品生产端、下游分销商和终端客户。原材料供应方面,健身器材生产所需的主要原材料及配件为钢材、橡塑化工材料和电器五金件
6、等,上述材料价格变动会直接影响产品的生产成本。我国钢材、橡塑化工材料等原材料供应充足。根据国家统计局数据显示,2021年度中国钢材产量为13.37亿吨,同比增长0.89%,健身器材行业的主要原材料钢材供应充足;橡塑为石油附属产品,是常规化工产品,我国石油业的发展可满足健身器材行业的橡塑需求。综上,健身器材行业上游原材料供应充足,有利于健身器材行业进一步发展。根据谨慎财务估算,项目总投资30347.54万元,其中:建设投资24341.19万元,占项目总投资的80.21%;建设期利息299.95万元,占项目总投资的0.99%;流动资金5706.40万元,占项目总投资的18.80%。项目正常运营每年
7、营业收入67200.00万元,综合总成本费用57030.55万元,净利润7417.61万元,财务内部收益率16.81%,财务净现值4948.67万元,全部投资回收期6.14年。本期项目具有较强的财务盈利能力,其财务净现值良好,投资回收期合理。综上所述,该项目属于国家鼓励支持的项目,项目的经济和社会效益客观,项目的投产将改善优化当地产业结构,实现高质量发展的目标。本报告基于可信的公开资料,参考行业研究模型,旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。第一章 项目背景及必要性一、 行业竞争格局我国健身器材制造行业竞争格局表现出市场规模大、产能分散、规模化企业较少等
8、特征。具体来说,一方面,我国是全球最大的健身器材生产地,供应量占全球总量的一半以上;另一方面,我国健身器材消费需求尚未充分开发,人均消费量与欧美国家存在较大差距,市场空间较大。该结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导,我国健身器材生产企业主要以ODM或OEM方式向欧美市场出口为主,企业数量众多、规模化企业较少,自主品牌在国外市场的占有率不高、且以线上销售为主。二、 面临的机遇和挑战1、面临的机遇(1)全球居民生活水平的提升为健身器材行业的持续发展奠定基础随着国民经济快速发展和居民健康意识的不断提高,居民消费水平和消费能力逐步提高,促进了健身器材行业的发展。根据美国市场历史经验,在经济
9、保持较快增长阶段,体育用品市场将保持较快增长。目前全球正处于经济较快发展阶段,2015年至2019年全球人均GDP持续增长,增长率维持在1.68%至2.57%,2020年由于新冠疫情影响,全球人均GDP下降4.23%。2022年4月19日,IMF发布的数据显示,2021年全球人均GDP达到1.25万美元,增长率为12.49%。经济水平将有所恢复,人民生活水平和消费能力的总体提升将促进体育用品需求扩大,推动全球体育用品行业的发展。(2)科技进步为健身器材提供新的发展空间随着新一轮科技变革不断深化,云计算、大数据、物联网、互联网等新兴技术的应用推广将深刻改变健身器材的研发与生产,促进健身器材产品设
10、计、生产制造方式、供销体系以及品牌运作模式升级,该升级会相应的刺激居民对健身器材的消费需求和黏性,健身器材行业有望在科技进步的驱动下继续增长。与此同时,零售模式发生变革,实体零售积极向线上发展,“互联网+”带来的线上零售模式变革为健身器材企业销售渠道的建立创造了有利的条件。上述新技术的发展和应用,将在终端消费者消费需求的采集、智能化生产设备的运用、销售渠道的拓展等多个方面,提高产品的市场竞争力,进而为健身器材行业带来新的发展空间。(3)健身场所数量增加扩大健身器材市场规模健身俱乐部和健身房数量不断增加,推动健身器材行业规模扩大。根据国际健康、球拍和体育俱乐部协会(IHRSA)进行的年度调查,健
11、康俱乐部、健身房和其他健身中心的数量显著增加。以美国为例,2005年,其健身中心数量为26,830家,2017年增至38,477家,健身俱乐部和健身房的会员人数也从2005年的4,130万人增至2017年的6,080万人。在全球范围内,2016年的健身俱乐部数量比2013年增长了4.5%6。此外,健身全民化的进一步深入也有利于健身器材市场的进一步增长。2、面临的挑战(1)国内企业面临国际角色转换的挑战健身器材行业供给与需求的结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导,我国健身器材生产企业主要以ODM或OEM方式向欧美市场出口为主,企业数量众多、规模化企业较少,自主品牌在国外市场的占有率不
12、高且以线上销售为主,终端市场定价权主要由国外企业掌握。未来,随着智能制造的不断升级,国内人工成本等优势存在逐步弱化并影响企业盈利能力的风险,国内健身器材制造企业面临由“制造”为主向“设计、制造、销售、品牌一体化”的综合性健身器材企业转换的挑战。(2)行业整合将对市场参与者提出新的挑战健身器材制造业的差异化特征导致该行业具有企业数量众多、市场规模分散、产品非标准化等特点,在该背景下,行业内的企业存在通过无序竞争的方式获取订单的情况,市场竞争的规范性有待提升。随着技术进步带来的规模效应、互联网带来的信息对称、环保趋严带来的成本上升等,在管理水平、设计水平、品牌效应、市场推广等方面具备优势的企业市场
13、占有率将相对提高,规模小、规范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企业将面临被淘汰的风险。三、 打造对外开放平台以湘潭综合保税区为重点,全面对接中国(湖南)自由贸易试验区,打造进口商品展销集散平台。加快中国(湘潭)跨境电子商务综合试验区建设,打造为中南地区重要国家跨境电商集聚区、电商物流仓储中心和人才孵化基地。加快国际展会、进出口通关代理中心、内外贸结合商品市场等贸易平台建设。发挥中国中部(岳塘)国际商贸城引领作用,争创国家进出口贸易示范点。支持县市区、园区建设一批特色贸易平台和基地。四、 加快构建现代产业体系,努力打造国家重要智能制造集聚区坚定“产业兴市、工业强市”不动摇,推进打造国家重要先
14、进制造业高地“双链”工程,即抓好支柱产业延链培强、新兴产业补链做大。着力构建以智能装备制造、新材料、汽车及零部件、新一代信息技术为主导,以军民融合、医疗器械及生物医药、红色旅游、商贸物流为特色的“四主四特”现代产业体系,提升产业现代化水平。(一)推动制造业高质量发展聚力建设“智造谷”“汽车城”“军工城”,大力发展先进电传动及风电装备制造、工业机器人、矿山装备、3D打印等智能装备制造业,构建“智能技术+智能装备+智能服务”产业生态系统。链群发展汽车及零部件产业,打造全省汽车零部件生产基地和汽车后市场基地。精细发展先进金属、先进储能、先进复合、海泡石、碳基等新材料产业。推动军工结构、材料、控制、动
15、力等集成协调布局,加快军民融合发展。支持医疗器械、生物医药、中医药等大健康产业集群发展。培育“小巨人”企业,推动中小企业“专精特新”发展,支持湘钢、吉利汽车、蓝思科技、特种机器人、中联重科工程机械配套产业园等集群发展,培育一批千亿级产业集群和品牌集群。(二)提升产业链供应链现代化水平聚焦新能源和汽车制造、电子信息及新一代信息技术、军工、精品钢材及新材料、高端医疗器械及生物医药、先进装备制造、先进电传动及风电装备、人工智能及传感器、生态绿色食品和槟榔、绿色建材和装配式建筑、省级新兴优势产业配套等11条工业新兴产业链建实补齐培强,推动产业链与供应链、创新链、资金链、价值链、政策链深度融合。实施产业
16、基础再造和产业链提升行动,加快补齐核心技术、基础元器件等领域短板。精准对接上下游、产供销需求,推进区域产业互补共促,完善从研发设计、生产制造到售后服务的全链条供应体系,提高协作配套水平,提升主导产业本地配套率,确保供应链安全稳定。深化“四长”联动,为产业链稳定发展提供坚实保障。(三)有效推动数字化发展顺应新一轮科技革命趋势,发展壮大“云经济”。大力推进数字产业化,加快发展互联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等产业,做强做优软件服务业,加快湘潭大数据中心建设,推动湖南(湘潭)大数据产业园、数字经济孵化基地建设,拓展新一代信息技术应用场景。大力推进产业数字化,促进新一代信息技术与制造业深度融合
17、,推动工业互联网平台建设和创新应用,加强与华为、京东、阿里巴巴、腾讯的战略合作,支持企业“上云上平台”,促进传统制造业数字化、网络化、智能化发展。加快数字社会和数字政府建设,提升公共服务、社会治理数字化智能化水平,扩大基础公共信息数据有序开放共享,推动数据资源开发利用,打造数字孪生城市。强化数字经济信息安全,构建信息安全管理体系。(四)积极推进园区高效集约发展坚持“经济园区就是发展特区”的理念,优化全市产业园区定位,深化园区体制机制改革,推动更多政策支持、优势产业、龙头企业、资源要素向园区集聚,为园区发展赋能减负、提速增效,打造高质量发展主阵地。支持园区空间立足产业需求、发展实际向一区多园、跨
18、区合作适度拓展。强化“以亩产论英雄”的导向,立足园区产业发展,优化园区绩效管理考核,提高园区资金、土地、人才等单位面积投入强度、产出水平、综合效益,提升园区产业专注度和对全市经济发展的贡献率。抢抓湘江新区布局建设九华新片区机遇,加快深度融合发展。加强上下游产业布局规划,推动国省园区形成各具特色、互为犄角、共生共荣、竞相发展的新格局。第二章 市场分析一、 行业特点和发展趋势我国是全球最大的健身器材生产基地,产品远销全球各地,不同地区、不同人群对健身器材的需求和习惯亦有不同(如在疫情影响下,欧美家用健身器材销量快速增长,而日本则在短期上涨后迅速下滑)。因此,对于出口产品多采用以销定产的定制化生产模
19、式,由客户提出需求或提供设计图纸,国内厂商依据客户需求或图纸进行研发、生产。客户需求的差异化特点导致健身器材产品类型同样具有差异化特点,同一类型产品规格、参数和功能差异较大,产品价格和适用的目标群体差异均较大。由于客户需求、产品参数均具有差异化特征,单一的健身器材生产企业无法通过单纯的扩大规模满足市场需求,导致行业参与者众多,市场份额相对分散,不同参与者在规模、经营模式、目标市场、产品结构、产品定位等方面均存在较大差异。例如,舒华体育、英派斯两家已上市企业2021年度健身器材销售额分别为12.13亿元人民币和8.62亿元人民币。按照AlliedMarketResearch全球健身器材规模120
20、亿美元测算,舒华体育和英派斯全球市场占有率分别为1.57%和1.11%。按照我国健身器材同期出口规模578.47亿人民币测算,舒华体育和英派斯健身器材销售收入占2021年出口总额的比例分别为2.10%和1.49%,分散特点较为显著。全球健身器材市场呈现供需结构性错位,供给集中在我国,需求集中在欧美地区。AlliedMarketResearch数据显示,一方面,美国和欧洲是健身器材主要消费市场,2020年规模将达到75.11亿美元,占预计的全球健身器材消费市场116亿美元的65%,其健身器材主要依赖于进口;另一方面,我国是全球健身器材最大供给国。海关数据显示,2021年度我国以各类贸易方式出口的
21、健身器材约578.47亿元人民币,供给量占全球供给总量一半以上,但人均健身器材消费情况远低于欧美国家。供需结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导,我国健身器材生产企业虽然在生产制造环节积累了丰富的经验、技术等优势,但在国际市场竞争中因品牌效应、销售渠道、售后服务等方面的欠缺,主要以ODM或OEM方式向欧美市场出口为主,且企业数量众多、规模化企业较少,导致自主品牌在国外市场的占有率不高且以线上销售为主,终端市场定价权主要由国外企业掌握。提升自主品牌效应、建设自有销售和售后服务渠道、增强产品研发能力等已成为国内健身器材制造商“走出去”的必然选择。健身器材的周期性主要体现在原材料驱动的周期
22、性和健身器材供需关系驱动的周期性两方面。具体来说,一方面,钢材是健身器材成本的主要构成,钢材价格的波动直接导致健身器材成本的相应波动,因健身器材行业多为以销定产模式,原材料价格的波动能够迅速传导并体现在产品销售价格中。因此,健身器材销售价格具有随钢铁行业周期波动的周期性特征。另一方面,健身器材市场需求与居民人均可支配收入、经济发展等宏观经济周期具有一定关联度,但随着居民健康意识的提升,对运动健身重视程度提高,在一定程度上削弱了经济波动对健身器材行业的周期性影响。此外,新冠肺炎疫情等偶发性事件会刺激居民对健身器材的消费、改变居民健身习惯,提升市场需求量,因此健身器材供需关系导致的周期性特征随着居
23、民生活水平和健康意识的提升在逐渐弱化。健身器材生产所需原材料种类众多,且多采用以销定产模式,原材料供应链的完整性、供应的及时性和规格的适用性对生产企业较为重要,需要各零件上游厂商的密切配合,且销售环节的产品运输需靠近港口等交通枢纽以降低成本,故全球健身器材产业主要集中在以我国为代表的资源丰富、产业链完整、运输条件较好的地区,而我国健身器材行业亦逐渐呈现地区产业聚集特征。从政策上来看,我国致力打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地。综上,在产业链环节配合需求和政策指引的双重作用下,全球健身器材一半以上产能集中在我国,我国的健身器材行业呈现产业集群特征,形成了广东、福建、江苏、浙江、山
24、东、北京、上海七个沿海经济发达地区体育用品行业集中区域。二、 健身器材行业概况根据产品类型划分,全球健身器材市场分为有氧健身器材、无氧健身器材及其他健身器材。2016年至2019年,全球健身器材行业市场规模从102.96亿美元增长至114.96亿美元,年复合增长率为3.74%,其中,有氧健身器材年复合增长率为3.95%,无氧健身器材年复合增长率为3.62%。跑步机、椭圆机等有氧健身器材2019年较2018年增幅达到3.92%,占全球健身器材市场规模的56.56%。得益于各国人群健康意识的提升,全球健身器材市场规模将持续增长,2020年行业市场规模达到116亿美元,预计2028年将达到148亿美
25、元。1、欧美地区是全球最大的健身器材消费市场从健身器材消费市场来看,美国、欧洲健身产业起步较早,健身器材消费市场规模处于全球领先地位,中国健身意识普及较晚,健身器材消费市场规模较小,未来成长空间较大。2016年至2019年,美国健身器材消费市场规模从36.35亿美元增长至38.93亿美元,年复合增长率为2.31%。据AlliedMarketResearch预计,2020年美国健身器材消费市场规模将达到39.80亿美元。2016年至2019年,欧洲健身器材市场规模自31.98亿美元增加至34.46亿美元。据AlliedMarketResearch预计,2020年欧洲健身器材市场规模将达到35.3
26、1亿美元。2、我国是全球重要的健身器材制造国家我国是世界上的重要健身器材制造国家,据艾媒网、华金证券研究所数据显示,2017年我国制造的健身器材占据全球健身器材市场53%的市场份额。海关数据显示我国2020年以各类贸易方式出口的健身器材合计455.81亿元人民币,按照AlliedMarketResearch数据,2020年全球健身器材消费规模116亿美元计算,我国仅出口的健身器材已占全球总量的60%左右。2021年度,我国各类贸易方式出口的健身器材合计达到578.47亿元,同比增长26.91%。3、我国拥有较为健全的健身器材产业链体系我国健身器材行业经历多年的发展形成了较为完善的上下游产业链,
27、包括上游原材料供应端、中游产品生产端、下游分销商和终端客户。原材料供应方面,健身器材生产所需的主要原材料及配件为钢材、橡塑化工材料和电器五金件等,上述材料价格变动会直接影响产品的生产成本。我国钢材、橡塑化工材料等原材料供应充足。根据国家统计局数据显示,2021年度中国钢材产量为13.37亿吨,同比增长0.89%,健身器材行业的主要原材料钢材供应充足;橡塑为石油附属产品,是常规化工产品,我国石油业的发展可满足健身器材行业的橡塑需求。综上,健身器材行业上游原材料供应充足,有利于健身器材行业进一步发展。下游需求方面,按照健身器材销售对象的不同,健身器材行业的下游主要分为两大部分:第一,参与产品分销的
28、经销商或贸易商,包括商业零售企业、百货商场等;第二,终端客户,包括政府部门、体育局、教育局、健身俱乐部和个人消费者等。中国体育用品联合会在2018年中国体育用品产业发展报告中披露,2007年至2017年健身器材制造行业产销率维持在90.67%-100.05%之间,2012年产销率为100.05%,市场需求旺盛。三、 行业发展趋势1、全球体育产业稳定增长,亚洲市场潜力较大随着全球经济发展,居民生活品质逐步提高,健康意识不断提升,体育产业快速扩张,逐渐成为全球经济的重要支柱。2013年全球体育产值为7.5万亿元,据普华永道统计,全球体育产业在2014-2019年的平均增长率为7.4%,产业增长趋于
29、稳定,预计2020-2025年全球体育行业增长率为6.4%。从全球各洲体育产业增长率情况看,北美洲和欧洲体育产业起步较早,目前发展较为完善,2014-2019年平均增长率分别为8.0%和7.8%,未来增长趋于稳定;亚洲地区2014-2019年平均增长率为8.4%,未来发展潜力较大,2020-2025年亚洲体育产业将加速扩张,增长率达8.70%。从全球各国体育产业增加值占GDP比重来看,2016年韩国、美国、法国体育产业增加值占GDP比例分别为3.00%、2.90%、2.90%,体育产业在国民经济中占据重要地位。相比之下,我国体育产业增加值占GDP比重仅为0.90%,与发达国家水平差距甚远,发展
30、空间较大。从人均体育消费水平来看,2011年德国人均体育消费水平已达470美元,2013年法国人均体育消费水平约310美元,美国约620美元,而我国2014年人均体育消费水平仅为145美元,远低于发达国家,我国体育产业增长空间较大。2、我国体育产业迎来高质量发展的新时期近年来,我国陆续出台相关政策引导体育产业快速发展,将体育产业打造成国民经济重要产业。2020年疫情冲击后,人们健康意识逐渐增强,体育消费需求提升,进一步推动体育产业成为国民经济发展的支柱型产业。国家统计局数据显示,2011-2019年,全国体育产业总产出从8,021亿元增长至2.95万亿元,增长速度维持在10%以上。3、体育用品
31、行业为我国体育产业重要组成部分根据46号文、体育产业统计分类(2019),体育产业主要包括体育服务业、体育用品及相关产品制造(以下简称“体育用品行业”)和体育场地设施建设。其中,体育用品行业是我国体育产业中发展最早,也是目前发展较为成熟的细分行业之一。根据国家统计局、国家体育总局发布的数据,2019年我国体育产业总规模(总产出)为29,483亿元,其中,体育用品行业总产出为13,614.10亿元,占体育产业总产出的46.2%,是体育产业的重要组成部分。根据国家体育总局发布的数据,2011年至2019年,我国体育用品行业增加值从1,760亿元增长至3,421亿元,年复合增长率为8.66%,我国体
32、育用品行业持续增长。从人均体育用品消费的角度看,2011年至2017年我国体育用品行业人均消费规模基本呈现逐年上升的趋势,从2011年的70元增长至2017年的105元,年复合增长率为6.99%。根据IHRSA(国际健康、球拍和运动俱乐部协会)2019年的数据,截至2019年美国健身俱乐部数量是39,570家,健身持卡会员数6,250万人,健身人口渗透率为20.3%。整个欧洲共有61,984家健身俱乐部,从2017年起每年的增长率约为4.6%,健身人口达到6,220万人,渗透率为10.1%。2019年中国整个健身行业的健身会员数约为6,812万人,在会员的绝对数量上中国要高于美国,但在13.9
33、5亿人的总人口基数下,中国4.9%的健身人口渗透率相比美国的20.3%有着较大差距。疫情间接地促进健身人群的增长,尤其是家庭健身人群大幅度提高,这也意味着我国的健身人口渗透率在持续增长。就健身人数渗透率和体育用品行业人均消费而言,我国与欧美发达国家差距较大,我国体育用品行业人均消费规模仍有增长空间,体育用品行业发展前景较好。4、健身器材市场持续扩大根据国家统计局发布的体育产业统计分类(2019),体育用品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造4小类,其中体育用品及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制造等7个分支。
34、体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长,健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分,其消费市场随着体育用品产业市场的增长逐步扩大。2016年至2019年中国健身器材消费规模从3.11亿美元增长至4.07亿美元,年复合增长率为9.38%。据AlliedMarketResearch预计,2020年中国健身器材行业的市场规模将达到4.44亿美元。从海关总署公布的数据来看,2019年、2020和2021年,我国健身器材出口金额分别为236.93亿元、455.81亿元和578.47亿元,年复合增长率高达56.25%。目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材,普及率尚不足5%,健身器材普及
35、率较低,中国健身器材消费规模远小于欧美发达国家。2016年之后,国务院将全民健身上升为国家战略,国内健身热潮日益高涨,消费群体成熟度及健身意识逐步提升,健身器材市场持续升温,我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。5、健身全民化趋势显著居民生活水平的不断提高推动其健康意识逐步增强,健身人群范围不断扩大,呈现出由中间年龄段逐步向“一老一小”两头扩张的趋势,健身全民化趋势显著。“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案显示,到2020年底,人均体育场地面积达到2.2平方米,新增社会足球场地超过2万块,经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,城乡居民达到国民体质测定标准合格以上的人数比例达90%以上,人
36、民群众健康生活方式正在逐步形成,统筹城乡的全民健身公共服务体系逐步健全。但是,人民日益增长的体育健身需要和健身设施发展不平衡不充分的矛盾较为突出,群众“健身去哪儿”的问题还没有得到有效解决。(1)室内健身普及率逐步提高室内健身是指以专业的室内健身器材为器具进行的以减肥塑形等为主要目的的有氧和无氧运动,我国室内健身普及率较低,但呈现逐步提高趋势。一方面,国家体育总局2014年全民健身活动状况调查公报显示我国居民仅1.2%以“减肥塑形”为目的,仅3.2%在“室内健身房”锻炼,大部分居民以在室外健身广场跑步、散步为主要锻炼方式,而欧美国家健身房普及率远高于我国。以北美为例,IHRSA数据显示,截至2
37、016年,北美共有36,742家健身俱乐部,数量是我国的9倍左右,如果以总人口计算会员渗透率,北美健身俱乐部会员率为15.8%,而我国仅为0.5%左右,渗透率较低;另一方面,随着健身理念和习惯的不断变化,室内健身年轻人普及率逐步提高,“85后”室内健身普及率显著高于“85前”,2014年全民健身活动状况调查公报显示,20-29岁健身房渗透率为7.8%,30-39岁渗透率为4.8%,从我国健身总体渗透率来看,2016年仅为0.5%,2019年快速增长至4.9%,普及程度不断提升。(2)老年康复健身器材市场前景广阔全球老龄化趋势不可逆转,1960年全球65岁及以上人口占总人口比重为4.97%,20
38、19年全球人口老年占比已达到9%,联合国相关数据显示,到2050年全球65岁以上的老年人口将超过15亿人,占总人口的16%;我国2019年65岁以上人口占比约12%,预计2050年占比将增长至26.10%。在此背景下,2016年,国务院发布关于加快发展康复辅助器具产业的若干意见,明确提出到2020年,康复辅助器具产业自主创新能力明显增强,产业规模突破7,000亿元,布局合理、门类齐备、产品丰富的产业格局基本形成,涌现一批知名自主品牌和优势产业集群。2019年,工业和信息化部、民政部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局、全国老龄工作委员会办公室联合发布关于促进老年用品产业发展的指导意见,明
39、确指出,到2025年,老年用品产业总体规模超过5万亿元。根据民政部制定的中国康复辅助器具目录,代码“064815上肢训练器械、躯干训练器械和下肢训练器械”的康复辅助器具对应健身器材市场下的细分老年康复健身器材市场。(3)青少年体育训练重视程度不断提升2020年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见和关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见,明确提出以服务学生全面发展、增强综合素质为目标,坚持健康第一的教育理念,推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展,帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增强体质、健全人格、锤炼意志。当前学校仍以传统球场、单杠、双杠等体育设施
40、为主,具有辅助锻炼功能的无氧健身器材、笼式足球场等更具针对性和功能性的设施普及率较低,未来发展空间较大。(4)全民室外健身设施需求旺盛2020年9月,国务院办公厅发布关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见,明确提出完善健身设施建设顶层设计,增加健身设施有效供给,补齐群众身边的健身设施短板,大力开展群众体育活动,统筹推进新冠肺炎疫情防控和全民健身促进工作。争取到2025年,有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题,健身设施配置更加合理,健身环境明显改善,形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。各地区要结合相关规划,于1年内编制健身设施建设补短板五年行动计划,明确各年度目标任务,聚焦群众就近健身
41、需要,优先规划建设贴近社区、方便可达的全民健身中心、多功能运动场、体育公园、健身步道、健身广场、小型足球场等健身设施。2021年4月,国家发展改革委、体育总局联合印发“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案,明确提出到2025年,全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上,每万人拥有足球场地数量达到0.9块以上,全民健身场地设施更加公平可及,户外运动公共服务设施逐步完善,形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络,群众“健身去哪儿”的问题逐步得到解决。全民室外健身市场将在政策驱动下进入快速增长通道。6、健身器材智能化趋势加速随着科技的不断发展,传统健身器材单一的机械健身功能已无法满足使用
42、者需求,对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、安全性等多方面提出更高要求,智能健身器材的特点体现在科学的健身指导,与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面,健身器材的智能化趋势不可逆转。例如,智能化健身器材对比传统的健身器材它具有更高的安全性,其通过感知人体运动过程中的生理特征变化,如血压、肌肉兴奋、呼吸速度、心率、速度、体温、步态等参数,实时掌握健身者在运动时的真实生理安全、运动情况等,能对这些参数进行分析处理,及时调整控制系统,以防止运动健身时出现不适应的状况或伤害;与传统的健身器材只能依靠健身教练得到比较好的健身锻炼方法不同,智能
43、健身器材为健身者提供高效的健身指导方法,智能健身器材集成了心率计、电子秤、血压测量器、体能测试器、身体成分检测仪器等多种身体检测仪器,能及时的把控使用者身体情况,例如智能跑步机、智能动感单车、智能力量器械等都可以全面检测你的身体状况,如代谢情况、心肺功能、体能状况、肌肉状况和关节情况等,根据这些数据来定制合理的健身指导方案。7、电商模式快速发展,线上+线下深度融合随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯,越来越多的企业开始以大数据为依托,深度融合线上、线下销售渠道,建立全渠道销售模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服务要求较高等特点,线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进
44、企业转型升级,实现线上和线下的快速融合,最终完成从客流到现金流的转化。在新零售、后疫情背景下,线上和线下的深度融合是健身器材市场发展的重要方向。第三章 项目基本情况一、 项目名称及投资人(一)项目名称湘潭无氧健身器材项目(二)项目投资人xxx集团有限公司(三)建设地点本期项目选址位于xxx(以最终选址方案为准)。二、 编制原则1、立足于本地区产业发展的客观条件,以集约化、产业化、科技化为手段,组织生产建设,提高企业经济效益和社会效益,实现可持续发展的大目标。2、因地制宜、统筹安排、节省投资、加快进度。三、 编制依据1、中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要;2
45、、中国制造2025;3、建设项目经济评价方法与参数及使用手册(第三版);4、项目公司提供的发展规划、有关资料及相关数据等。四、 编制范围及内容1、项目背景及市场预测分析;2、建设规模的确定;3、建设场地及建设条件;4、工程设计方案;5、节能;6、环境保护、劳动安全、卫生与消防;7、组织机构与人力资源配置;8、项目招标方案;9、投资估算和资金筹措;10、财务分析。五、 项目建设背景随着国民经济快速发展和居民健康意识的不断提高,居民消费水平和消费能力逐步提高,促进了健身器材行业的发展。根据美国市场历史经验,在经济保持较快增长阶段,体育用品市场将保持较快增长。目前全球正处于经济较快发展阶段,2015
46、年至2019年全球人均GDP持续增长,增长率维持在1.68%至2.57%,2020年由于新冠疫情影响,全球人均GDP下降4.23%。2022年4月19日,IMF发布的数据显示,2021年全球人均GDP达到1.25万美元,增长率为12.49%。经济水平将有所恢复,人民生活水平和消费能力的总体提升将促进体育用品需求扩大,推动全球体育用品行业的发展。到二三五年,基本实现社会主义现代化,全市经济实力、科技实力大幅提升,产业发展、创新创业、改革开放、民生保障、城乡融合等方面走在全省前列,区域竞争力、影响力显著增强,国内外知名度、美誉度持续跃升;基本建成“四区一地”,基本实现新型工业化、信息化、城镇化、农
47、业现代化,建成现代化经济体系、形成对外开放新格局;人民平等参与、平等发展权利得到充分保障,基本建成法治湘潭、法治政府、法治社会,基本实现治理体系和治理能力现代化;长株潭区域一体化全面实现;红色基因深深根植,社会文明达到新高度,文化软实力显著增强;生态环境根本好转,绿色生产生活方式广泛形成,人与自然和谐共生,美丽湘潭目标基本实现;人口加速集聚,就业更加充分,中等收入群体显著扩大,基本公共服务实现均等化,城乡区域发展差距和居民生活水平差距显著缩小,平安湘潭建设达到更高水平,人民生活更加美好,人的全面发展、全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。六、 结论分析(一)项目选址本期项目选址位于xxx(以最终选址方案为准),占地面积约63.00亩。(二)建设规模与产品方案项目正常运营后,可形成年产xxx套无氧健身器材的生产能力。(三)项目实施进度本期项目建设期限规划12个月。(四)投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资30347.54万元,其中:建设投资24341.19万元,占项目总投资的80.21%;建设期利息299.95万元,占项目总投资的0.99%;流动资金5706.40万元,占项目总投资的18.80%。(五)资金筹措项目总投资3034
限制150内