2022年SEM基础知识.docx

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1、名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料搜寻引擎营销（ SEM）一、 SEM 工作流程一 搜寻引擎的工作原理1. 匹配搜寻恳求（1）发觉词的变体和校正拼写 搜寻引擎一般都通过忽视“ 格式” 来得到更好的匹配结果；搜寻引擎一般不管搜寻恳求中使用的是词的哪一种变体,都要搜寻 这个词的全部变体；搜寻引擎为我们校正拼写“ 你是不是想搜寻 ”（2）查找词组、非词组和停止词 着重搜寻词组 忽视（不重视）非词组： who, where,is 基本不搜寻停用词（极其常用词） ：a,the （3）检查词序 词序不同,搜寻结果不同 尽可能使产品有个简

2、单按词序记住的名字 处理搜寻运算符号（4）“ 漫画 火影忍者” 搜寻为：不包括火影忍者的漫画“ +知道 好吃” 搜寻为：不要忽视“ 知道” 的搜寻结果2. 为匹配的网页排序（1）关键词密度 关键词在网页上显现得越频繁越好 网页中 7%的词和搜寻恳求匹配就是最好的匹配（2）关键词突出度 标题：是网页上最重要的部分,它显现在浏览器的窗口上；段落标题和强调文本：大多数搜寻引擎会更重视在使用加粗字体的 段落标题中找到关键词,而对斜体或者有颜色的文本,会假设是关 键词比较重要的显现；正本文本：显现在页面顶端部分的正文文本会被认为比在中间和下 部的文本更重要；网页描述：（3）链接流行度 网页被其它网页链接

3、得越多越好；网站被越权威（排名越高）的网站链接越好；网站被越相关的网站链接越好,搜寻引擎使用锚定文本（anchor text）,来判定链接与搜寻恳求的相关性；3. 显示搜寻结果细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 1 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -（1）网页标题名师精编优秀资料（2）网页摘要片段4. 为自然搜寻索引库找寻网页（1）蜘蛛程序（2）顺着连接前进（3）记住链接（4）跟上变化蜘蛛爬行并不高效网站更新越频繁,蜘蛛回访的越频繁（

4、5）其它方法一些搜寻引擎答应网站把数据发给他们,而不用等蜘蛛程序爬过；5. 分析内容（1）确定哪些词最重要搜寻引擎使用标签来帮忙分析文本（2）（3）（4）深化争论 meta 标签 从网页推断信息搜寻引擎的盲点图片对于搜寻引擎没有任何意义；不要用图片来显示文字,搜寻引擎看不到,用文字来描述图片特别重要；6. 建立自然搜寻索引库7. 搜寻引擎的相互关系二 SEM 的工作原理1. SEO（搜寻引擎优化）（1）使站点被收入,确认蜘蛛程序来拜访；（2）选择目标关键词（3）优化内容（4）吸引更多链接2. CPC （1）优化付费搜寻方案3. 使 SEM 可操作（1）打造搜寻团队 第 2 页,共 12 页 （

5、2）建立搜寻营销最优方案（3）追踪数据细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -二、SEM 工作内容名师精编优秀资料一 SEM 目标制定1. 确定 SEM 目标（1）选择站点的目标领域（2）选择目标关键词2. 评估我们的状态（1）（2）（3）（4）（5）确定搜寻登陆页面 看看我们已有的登陆页面是否被收录 检测我们的搜寻排名 检测竞争对手的搜寻排名 看看当前得到的流量是什么3. 运算我们的机会（1）检查我们的关键词需求（2）发觉你

6、丢失的机会（3）估计将来的流量（4）估计将来的转化二 SEM 胜利标准评判1. 评估站点内容（1）内容标签评测糟糕的 html 拙劣的标题和描述错误的重定向巨大的网页一个错误的日志内容的记分卡（2）关键词突出程度和密度评测（3）链接评测（4）网页搜录评测2. 检查搜寻排名3. 监控搜寻引荐（1）全面的搜寻引荐评测（2）按搜寻引擎评测搜寻引荐运算方法转变时区可能不同供应商删除欺诈性的点击细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 3 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - -

7、 - - - - - -名师精编 优秀资料供应商删除重复的点击（3）按关键词进行搜寻引荐评测4. 运算网站转化（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）竞争的组合 付费放置竞标 广告和网页文案 URL 追踪参数 程序的追踪参数 联盟的编码 Cookies 微型网站5. 与其他部门一起争论评测结果（1）（2）（3）（4）三（1）转变规章 设置基准 回忆业务领域的记分卡 要求做行动方案来得到提高SEM 成本运算自然搜寻优化成本优化网页成本 需要优化网页数量（2）付费放置成本（3）竞标价格 每月搜寻数量 点击率 转化率 =购买产品次数 点击数量=每月付费放置成本最高竞标价格 =产品利润 转化率

8、人员成本四 SEM 详细操作1. SEO （1）使站点被收录 A. 假如站点没有被收录怎么办？i. 确认站点是否被封杀 连续违反搜寻引擎的法规 确认蜘蛛程序来拜访 ii.没有链接 无效链接蜘蛛程序无功而返 iii. 吸引链接 B. 多少网页被收录 . i. 测定网页总数 询问网站治理员检查公司的搜寻引擎细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 4 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料通过内容来源累加使用特殊的蜘蛛程序检查搜寻

9、引擎ii.检查网页被收录数量）iii.运算收录率C.怎样使更多网页被收录？i.排除蜘蛛陷阱a 当心设置 robots 指示（ robots directivesb 排除弹出窗口 c 不要依靠下拉导航 d 简化动态网址（ oynamic ulrs）URL含有不超过两个动态参数 URL少于 1000 个字母URL不包含区段标识符（ session identifier 从目录列表或者站点地图链接过来的全部有效）URL e 排除页面显示的依靠条件 需要 cookie 需要软件下载（站点需要某种技术才能观看）需求供应信息 需要 JavaScript f妥当使用重定向（ redirect）书签链接搜寻结

10、果 爬过新的 URL的网页 将旧网页上的全部链接价值进行传递JavaScript 重定向 Meta更新定向 g 确保网站服务器的响应 ii. 削减被忽视的内容 a 精简网页 b 验证 HTML c 让 FLASH保留的内容是你所不想收录的 d 防止时用框架 iii. 创建蜘蛛程序的通路 a 站点地图iv.国家地图 第 5 页,共 12 页 - - - - - - - - - v.使用付费收录（2）选择目标关键词A.关键词方案的价值i.建立品牌认知ii.提高网站转化B.关键词方案的基本原就i.舍弃“ 过热” 的关键词细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - -

11、- -名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -a名师精编优秀资料过热的主题 点击很少：广告描述详细的产品,在关键词所涵盖的产品中比例过小；点击许多（转化很少） ：广告描述广泛的产品,实际产品有限,致费用激增；b 过热的含义 多重含义 相关（关联）的含义 多种意图 单数 /复数的变化 首字母缩写C.ii.不要选择太“ 冷门” 的关键词iii.选择“ 正好合适” 的关键词一步一步地进行关键词方案i.和团队进行自由争论检查当前的搜寻引荐参考网站的搜寻工具 争论付费收录报告 观看竞争对手ii.争论候选关键词 Wordtracker Google adwor

12、ds keyword Tool Trellian 的关键词争论工具 雅虎关键词工具 Microsoft adCenter Xybercode Ad Word Analyzer iii.对候选关键词列表按优先度分级仍有最高优先级： 关键词与站点的内容特别匹配并且很受欢迎,比较高的转化率；中等优先级： 关键词与站点内容比较匹配,且有肯定流行度, 和 可以接受的转化率；低优先级： 关键词与站点内容很匹配, 并且有许多搜寻, 值得做 付费放置竞价,但是并不值得做自然搜寻优化努力；（3）优化内容 A. 搜寻引擎在找什么 i. 搜寻过滤器 语言过滤器 国家和地区过滤器 其它过滤器 搜寻排名要素 ii.a

13、网页排名要素：网页搜寻排名算法更多依靠于输入的搜寻恳求无 关的组成部分,例如到网页上的链接得力度,到网页上的访客数 量,仍有更多其他的；这些要素对于针对网页上词的任何搜寻的 排名都有推动作用；细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 6 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料链接流行度 声望数据 URL的长度和深度 新奇程度 网页风格 站点的组织形式b不要作弊 有关搜寻恳求的排名要素：搜寻恳求中的词的显现次数,它们在网页上被发

14、觉的位置（标题,文章中等） ,仍有许多其它的要素被 搜寻引擎在打算排名结果时使用；关键词突出度 关键词密度 关键词频率 搜寻恳求的意图 背景的关联度 搜寻项稀有程度B.搜寻项接近度 针对搜寻引擎进行写作的基本原就向搜寻者供应有价值的服务,而不要铺张他们的时间 不要以为的追逐算法 不要作弊 专心于转化,而不是排名 C. 对搜寻登陆页面逐步优化 i. 针对一系列关键词选择搜寻登陆页面 a 怎样选择搜寻登陆页面 登陆页面要具有永久性 登陆页面要与搜寻者的意图接近 要是搜寻者很简单的在登录页面上找到他们要找的文字 b 针对多个关键词的登陆页面 可以为多个关键词选择相同的登陆页面 多个关键词之间应当亲密

15、相关 不能有太多的关键词使用同一登陆页面 c 当找不到合适的登陆页面时 尽可能多的找到差不多的登陆页面, 针对同样的关键词优化每一 个页面 建立一个新的登陆页面ii.分析搜寻登陆页面的评测指示 检查自然搜寻排名衡量自然搜寻引荐 运算搜寻转化 iii. 审计搜寻登陆页面 认真观看标题 分析摘要片段 评估正文细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 7 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料检查链接流行度iv.a改进搜寻登陆页面内

16、容让页面标题更加完善b让摘要片段更有影响c调整描述d修改正文文本文章标题 开头的文本 强调的文字 链接 其他的一切e恰当地处理非文本元素）和样式表内含的脚本（ scripts过分强调一个图形 文本隐匿在图形中 糟糕的替代文本f优化动态内容 网页上没有标题标签有标题,但全部的网页标题都是一样的 网页标题是错的 全部网页的描述文字都是一样的（4） 吸引链接到你的站点A.i.为什么搜寻引擎重视链接网站是怎么链接的核心网页：占网站 30%,最多被发源网页链接,最多链接到目标 网页 发源网页：占网站 24%,质量并不是特别高,主要链接到核心网 页 目标网页：占网站 24%,拥有高质量,通常被核心网页链接

17、,主 要为内部链接 分别网页：占网站 24%,与核心页面没有直接链接；链接得流行度是怎样起作用的 ii.链接数量 链接质量 锚定文本 链接相关性B.i.链接得基本原理怎样不去为站点得到链接博客作弊 留言板作弊 链接工厂 隐匿的链接 链接电子邮件作弊细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 8 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料伪造的双向链接 ii. 第一从访客着想 有许多流量的站点 与你站点相关的站点 没有太多竞争的站点

18、iii. 链接获得越困难越有价值 iv. 考虑从你站点出去的链接 网站是否写的很好并且是牢靠的？这个网站的内容是否与你的网站紧密相关 这个网站是否是你的竞争对手C.i.一步一步地为网站构建链接使站点成为链接磁石a页面被链接得理由一种补充的产品或服务 有价值的信息 权威的信息来源 值得拥有的工具 业务关系 b 如何设计链接登陆页面 强化主题 永久不要改动主题 供应杰出的内容 使用对链接友好的 URL 清除障碍物 保持好伙伴 吸引访客深化网站ii.执行一个链接审计 发觉链接给链接打分 iii. 确定链接得来源 内部链接 关系型的链接 恳求得到的链接iv.付费的链接 链接谈判2. CPC优化（1）付

19、费搜寻机会 A. 付费搜寻的优势：高度合格的访客会来我们的网站 能看到立竿见影的成效 前期成本并不昂贵 我们只为到我们站点的访客付费 我们能够专心于目标受众细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 9 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料无限制的关键词目标无与伦比的适应性 几乎能完全掌握想说的话B.两种较新的付费放置方式：文章关联广告本地搜寻（2）付费搜寻基本原就 A. 追求价值 寻求价值,而不是在乎排名, 以最低的代价来产

20、生最多的转化这才是“ 价值” 的含义；B.C.（3）A.i.玩转市场 效率是一切重复,重复,再重复 一步一步地进行付费搜寻 制定我们的付费搜寻方案 打算我们的预算创意成本 治理成本媒体成本 ii. 选择我们的竞标治理工具 只使用一个付费放置引擎或者一小笔付费搜寻预算 任何其他组合 B. 选择我们的活动目标 选择好的付费放置关键词 i.ii. 组织我们的关键词 按人员安排按市场分类 按竞标分类按产品线分类 按报告分类 按广告语分类 iii. 打算我们对每个关键词的匹配类型 广泛匹配短语匹配 精确匹配 拒绝匹配延展性匹配 限制性匹配 iv. 为每个关键词打算其地理位置目标 v. 选择竞争策略 vi

21、. 进行竞标 C. 吸引搜寻者的点击 i. 优化付费放置方案不要绕过点击细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 10 页,共 12 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料不要过度宣扬 不要隐匿身份 标题 描述 展现 URL 使用关键词 推销实际的优点 吸引留意力 号召搜寻者实行行动 制造时间紧急的气氛ii.D.治理付费放置广告 优化付费搜寻登陆页面包括关键词 与主题相关 加强你的促销信息 舍弃使用弹出页面E.启用“ 返回” 按钮 评估并调

22、整我们的活动试试新的文案 试试更高的投保 查找更有效的方式 尝试新的关键词 降低我们的投标 检查登陆页面 检查其他的转化路径3. 使 SEM可操作（1）打造核心搜寻团队HTML编码A.核心团队技能需求网站内容：文案编辑,登陆页面优化,付费搜寻：搜寻引起付费服务方面的专业学问 关键词争论 搜寻营销工具 网站评测指标 熟识网站的目标,内容以及技术 明白公司产品和顾客 和外部团队的工作关系 询问体会 B. 核心团队技能培训 不断尝试 日积月累 参与课堂培训 参与会议 交叉培训细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 11 页,共 12 页 - - -

23、 - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料与外围队员轮岗（2）建立搜寻营销的最优方法A. 修改标准并坚持贯彻内容标准技术标准B. 集中治理关键词人工的自动的混合的（3）追踪搜寻营销的胜利三、优化站内搜寻一 对站内搜寻的不满二 站内搜寻的重要性三 我们的站内搜寻现状四 改进站内搜寻四、更多一 新媒体1. 图片2. 播客3. 视频4. 微巨（ widget ）二 社会媒体细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 12 页,共 12 页 - - - - - - - - -