2022ＣＭＭＢ商业化进入磨合期 情侣谈多久进入磨合期.doc

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1、商业化进入磨合期商业化进入磨合期 情侣谈多久进入磨合期情侣谈多久进入磨合期3 月 16 日，上海文广手机电视有限公司在其网站上发布公告，宣布从即日 23：30 起对 CMMB 节目开始进行加密播出。同时，上海文广手机电视也出台了加密后的收费标准，即每月 20 元或每年 200 元。随着上海地区的 CMMB 开始收费，自开始之日起就在一直酝酿的 CMMB 商业化进程正式开启，不出意外的话，其他地区的 CMMB 收费政策也会陆续出台。上海先行一步作为国内最大和最成熟的商用市场之一，CMMB 在上海的加密与收费策略能否获得成功，对 CMMB 收费业务在全国范围的顺利推行具有很强的指向意义。据悉，加密

2、播出后，上海地区的 CMMB 原用户可体验收看一套电视节目，要想收看所有节目，须对终端设备进行升级并支付相关收视费用。新用户购买终端并在规定时间内办理开通手续，即可在第一年免费收看至少 6 套数字电视，收听两套数字广播，日后还可以获得天气预报、电子报刊、股票信息等数据业务的免费体验。目前，上海地区 CMMB 信号覆盖了中心城区 95%以上的室外和 40%以上的室内区域。上海文广手机电视公司还将新增闵行、普陀、松江三个发射点，并将对 13 条地铁线路的车厢和站台进行信号覆盖。终端种类上，今后将有 20 余个品牌、100 余款接收终端供用户选择。同时，上海文广手机电视公司还建设了 6 个体验店和

3、100 个销售网点，CMMB 用户可以在这些营业网点购买充值卡缴费，以及通过银行卡及付费通等手段进行付费。相较流媒体手机电视，CMMB 在节目质量、功耗等方面的优势不言而喻，但在数据业务方面，CMMB 现今并不占绝对优势，股票等互动业务目前还是 CMMB 的短板。况且在 3G 应用全面铺开的情况下，手机上网等各项数据业务资费正在呈不断下降甚至免费的趋势。除电视业务本身外，在 CMMB 一些数据业务上定价策略也要谨慎。因此，有业内人士分析，此次上海 CMMB 的收费策略在很大程度上具有一定的试验性，更多是检验未来市场对 CMMB 收费策略的接受程度，因此并不排除收费策略此后进行调整的可能。上海地

4、区的经验，将对其他地区起到借鉴作用。上海文广手机电视所出台的一些针对客户的优惠措施，也可视为先发展用户再发展业务的缓冲与过渡。业内仍有争议截止目前，已有 17 家 CMMB 省级公司获得运营权，等到全国 CMMB 省级公司都组建完毕，全国范围内的 CMMB 商业运营环境也就基本成熟。继上海之后山东地区的 CMMB 商业运营也有可能会在 7 月份展开。虽然业内对于 CMMB 的商业化方向基本认同，但对商业化时间表和具体方式还有争议。一位地方 CMMB 公司负责人表示：“CMMB 从试播到现在也就一年多时间，大部分地方还都处于建网阶段，全国的用户数量不过数百万。在这个基础上进行全国范围的商业化运作

5、显得有些操之过急。以 2004 年开始发展手机电视业务的日韩地区为例，至今付费业务才刚有起色，免费业务仍是手机电视市场的主流。CMMB 在解决了覆盖问题，并在数据服务方面积累起一定的资源和能力，同时全国用户达到千万级规模后，届时再言收费也不迟。现在收费，不但可能达不到发展业务、回收成本的作用，反而会流失掉原有的用户基础，并且不利于发展新用户，失掉手机电视业务上的先发优势。”CMMB 商业化面临的问题不只收费策略一项。在组建省市级公司时，中广移动与地方广电部门之间的利益博弈也让人极为关注。很多地方广电基于历史习惯，仍希望当地的 CMMB业务由自己来主导，并要在公司股权结构中占有优势地位。这与中广

6、移动在全国范围内设立一个统一运营的 CMMB 公司的初衷有冲突。因此，股权和管理权限问题成了各地组建CMMB 公司的一个敏感议题。如果 CMMB 不能达成全国统一运营，未来各地收费标准、服务类别之间的差异或给此后的 CMMB 业务尤其是国内漫游业务的开展带来很大不便。终端厂商的态度值得玩味上海文广手机电视公司的公告中有个信息颇值玩味：接收终端不支持加密的老客户，如想升级要去找终端生产商和销售商解决。一些终端设备厂商认为这种做法过于轻率，要求设备商为此买单有失公允，毕竟很多用户是在运营商的宣传下购买的终端设备。如果全国都照此办理，给设备厂商增加负担不说，对于他们今后与 CMMB 运营商合作的心态也会带来一些微妙影响。据了解，实现 CA（条件接收、加密）功能后，CMMB 终端为此要增加近百元成本。天宇手机副总肖朝君表示，只有不断扩大 CMMB 的用户规模，才能更好的把成本摊薄，最终把终端的价格降到更低水平。作为终端厂商，天宇希望先不要急于在全国范围内进行收费，而是先把用户规模和收视习惯培养起来。毕竟行业的透明度、公开化、市场化的程度仍不足，CMMB 的成熟也需要时间。精品文档，word 文字版可编辑