白酒问卷调查分析报告.doc

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1、总做了150份调查问卷 回收125份 有效问卷102份第1题：您的性别？单选1.男（52%）2.女（47%）总结：女性比例有所上升，男女比例相近，喝酒不再是男性的专利。第2题：您的年龄？单选1.15-25岁（48%） 2.26-35岁（34%）3.36-45（10%）4.15岁以下（4%）5.46-60 （2%）6.60岁以上（0%）总结：白酒消费群体主要锁定在青年与中年人之间，白酒不再是老一辈的象征。第3题：您的月收入是多少？单选1.3000元以下（64%）2.3001元-5000元（19%）3.5001元-10000元（7%）4.10001元以上（4%）总结：白酒消费群体主要在中阶级第4题

2、：您经常喝白酒吗？单选1.经常（37%）2.偶尔（63%）总结：在中国目前白酒市场消费，大部分的人还是很少喝白酒。这对白酒销售推广存在严重漏洞。第5题：您通常消费白酒最多的途径和场合有哪些？单选 1.平时自己喝（32%） 2.节日，婚礼庆典（24%）3.商务应酬（16%）4.朋友聚会（19%）5.请客访友（6%）6.其他（3%）总结：调查表明白酒群众购买白酒主要是自己食用，其次是节日 酒席 应酬 聚会。说明白酒面对市场应该加大对酒楼 娱乐场所的推广。第6题：就白酒的香型而言，您最喜欢以下那种类型的？ 1.酱香型白酒（29%）2.浓香型白酒（27%） 3.清香型白酒（27%） 4.米香型白酒 （

3、12%）5.芝麻香型白酒 （5%）总结：调查表明现在的消费群众更喜爱气味比较浓郁的，可以重点销售 推广第7题：就酒的种类而言，您最喜欢以下那种类型的？ 1.白酒（32%）2.啤酒（22%）3.葡萄酒（30%）4.黄酒（5%）5.洋酒（5%）6.其他（6%）总结：调查表明现在的群众对于酒水的需求不再单一第8题：您购买白酒最关注的因素有哪些？ 1.品牌（28%）2.价格（21%） 3.口感（29%） 4.度数（12%） 5.香型（7%） 6.其他（3%）总结：调查表明对于群众消费不仅仅局限在价格与口感，产品的知名度也是重大存在因素第9题：提到白酒，您认为那些品牌比较熟悉？ 1.茅台（30%） 2.

4、浏阳河（12%） 3.国窖（10%） 4.五粮液（17%） 5.牛栏山（5%） 6.酒鬼（4%） 7.红星（4%） 8.贵州醇（2%） 9.蒙古王（2%） 10.剑南春（8%） 11.洋河（5%） 12.其他（2%）总结：调查表明群众消费观与品牌的知名度息息相关第10题：您是否认为价格越高的白酒越好？ 1.是（35%） 2.不清楚（40%） 3.不是（25%）总结：调查表明打部分的消费者对于购买白酒的认知不是很清楚 第11题：通常您从那些渠道获得白酒新品信息？1.电视广告（46%） 2.网络广告（14%） 3.户外广告（11%） 4.商场超市海报（8%） 5.朋友推荐（10%） 6.商场导购（

5、4%） 7.报纸杂志（2%） 8.其他（4%）总结：表明现今电视宣传是宣传产品的只有渠道第12题：您对白酒包装的关注关注程度如何？ 1.很关注（31%） 2.关注（27%） 3.不太关注（33%） 4.不关注（9%）总结：表明消费者对白酒关注度还是比较火热第13题：您认为过量饮酒都有哪些危害？ 1.抑制大脑的呼吸中枢，造成呼吸停止（28%） 2.引起脂肪肝（20%） 3.引起胃出血 （18%）4.引起神经病变（11%） 5.引起大脑皮质有萎缩，导致记忆力衰退（11%） 6.对胎儿造成伤害（10%） 7.其他（3%）总结：表明消费者对于酒精的负面影响有所认识第14题：什么原因会使您改变所购买的白

6、酒品牌？1.广告（32%） 2.促销（17%） 3.朋友推荐（21%） 4.价格（11%） 5.口味（12%） 6.包装（2%） 7.其他（5%）总结：表明一个产品想占据大的市场，宣传很重要第15题：您大多在那些场所购买白酒？ 1.综合超市（42%） 2.综合商场（19%） 3.酒行（18%） 4.网上商城（8%） 5.综合市场（7%） 6.小门市（3%） 7.其他（3%）总结：表明现在消费者更愿意到实体有保障的场所消费第16题：您认为对人体健康最有利的是那种酒？ 1.白酒（29%） 2.葡萄酒（39%） 3.黄酒（12%） 4.啤酒（7%） 5.米酒（13%）总结：表明消费者对于健康与饮食的

7、的关注第17题：您认为普通白酒的度数多少比较合适？ 1.3035度（46%） 2.3540度（27%） 3.4045度（15%） 4.4550度（7%） 5.5060度（5%）总结：表明消费者更喜爱相对较低的白酒，更注重精神上的享受分析说明：通过调查 回馈 分析，白酒不仅仅是我们传统老一辈的消费的产品，目前市场上白酒消费的主要人群是1525.其次是2635，主要控制在收入3000元以下青年与中年人这个范围，跟过去相比女性比例上升，接近男性比列，消费群众更注重产品的知名度，不仅仅处于物质或者精神上面的单方面享受。个人经济实力和人脉渠道，可以说明你的起点定位和产品选取。当地消费水平消费层次，可以决定不同档次白酒的操作空间。当地人的口感口味，可以说明什么类型的白酒合适做。对于白酒市场产品质量 包装 价位对消费者购买与否是决定性的因素。