经济全球化与国际投资理论.ppt
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1、经济全球化与国际投经济全球化与国际投资理论资理论第一节:国际贸易理论(揭示商品跨国流动规律国际贸易理论)p25一、国际分工理论的演进1)绝对优势论和比较优势论:亚当斯密国富论:绝对优势论大卫李嘉图-政治经济学及赋税原理:比较优势论2)要素禀赋论:赫克歇尔-俄林;要素价格均等化:萨缪尔森3)二战后国际贸易新理论费农-产品生命周期理论保罗克鲁格曼-规模经济理论第二节:国际投资理论16个(揭示要素跨国流动规律)p31一、国际直接投资理论-5个二、国际间接投资理论-2个三三、国际相互依赖理论:、国际相互依赖理论:-3个个四、中小企业投资理论:四、中小企业投资理论:-3个个第二节:第二节:国际投资理论国
2、际投资理论国际投资理论国际投资理论16个(揭示要素跨国流动规律)个(揭示要素跨国流动规律)一、国际直接投资理论一、国际直接投资理论-5个个-p31(一)垄断优势理论(一)垄断优势理论monopolisticadvantagetheory(二)内部化理论二)内部化理论thetheoryofinternalization(三)产品生命周期理论(三)产品生命周期理论thetheoryofproductlifecycle(四)比较优势理论(四)比较优势理论thetheoryofcomparativeadvantage(五)国际生产折衷理论(五)国际生产折衷理论theeclectictheoryofin
3、ternationalproduction(一)垄断优势理论(一)垄断优势理论monopolisticadvantagetheory最早研究对外直接投资的理论的是最早研究对外直接投资的理论的是20世纪世纪60年代,美国学者海默在他的博士论文中年代,美国学者海默在他的博士论文中提出了以垄断优势来解释对外直接投资的提出了以垄断优势来解释对外直接投资的行为。该理论认为:资本之所以进行对外行为。该理论认为:资本之所以进行对外直接投资,有两个原因:市场竞争不充分;直接投资,有两个原因:市场竞争不充分;企业在某些方面有特定优势。企业在某些方面有特定优势。一方面:二战后,是不完全竞争的市场,一方面:二战后,
4、是不完全竞争的市场,表现在大垄断企业控制产品价格和政府征表现在大垄断企业控制产品价格和政府征关税和非关税壁垒等使市场竞争存在一定关税和非关税壁垒等使市场竞争存在一定的障碍。在这种情况下,企业通过国际贸的障碍。在这种情况下,企业通过国际贸易的方式销售产品无利可图,则可利用其易的方式销售产品无利可图,则可利用其特定垄断优势通过对外直接投资方式绕开特定垄断优势通过对外直接投资方式绕开关税壁垒,获得更多的利润。关税壁垒,获得更多的利润。另一方面,企业在专门技术、原材料来源、另一方面,企业在专门技术、原材料来源、销售渠道、新工艺、专利保护、新产品开销售渠道、新工艺、专利保护、新产品开发能力、品牌产品、管
5、理优势、规模经济发能力、品牌产品、管理优势、规模经济等方面具有一定垄断优势,则实施对外直等方面具有一定垄断优势,则实施对外直接投资可获取利润。接投资可获取利润。1 1、技术优势。、技术优势。包括生产秘密、知识、信息、决窍、包括生产秘密、知识、信息、决窍、无形资产、市场技能、新产品、新工艺和产无形资产、市场技能、新产品、新工艺和产品特异化能力等,这是垄断优势的核心内容。品特异化能力等,这是垄断优势的核心内容。在标准化的今天,保持产品差异性尤其重要,在标准化的今天,保持产品差异性尤其重要,因此需要控制和打击模仿,保持产品特异性因此需要控制和打击模仿,保持产品特异性(如高级数控机床)。同时跨国公司只
6、有独(如高级数控机床)。同时跨国公司只有独占信息资产占信息资产(技术、知识技术、知识)才能在国外环境中才能在国外环境中求得生存和发展。求得生存和发展。2 2、规模经济的低成本优势。规模经济的低成本优势。如集中化的研究与开发、建立大型销售网络、集中资金筹措和如集中化的研究与开发、建立大型销售网络、集中资金筹措和全球性的统一管理等造成的规模经济;全球性的统一管理等造成的规模经济;3 3、资本和货币优势。资本和货币优势。跨国公司资金雄厚、因此需要较强的资金筹措能力和渠道。跨国公司资金雄厚、因此需要较强的资金筹措能力和渠道。4 4、组织管理优势。组织管理优势。如优越的组织和管理技能、高水平的管理人员及
7、有效运行如优越的组织和管理技能、高水平的管理人员及有效运行机制等。机制等。5 5、全球视角战略的优势。全球视角战略的优势。得到廉价的劳动力、特殊原材料等造成的优势。得到廉价的劳动力、特殊原材料等造成的优势。举三例:英特尔举三例:英特尔、微软、谷歌在技术上的、微软、谷歌在技术上的垄断优势垄断优势1、英特尔、英特尔-处理器。奔腾处理器。奔腾III处理器为软件处理器为软件提供最佳性能,可靠性和兼容性,是全球提供最佳性能,可靠性和兼容性,是全球最大微处理器制造商的精良产品。最大微处理器制造商的精良产品。-质量、质量、性能第一性能第一英特尔核心处理器在性能方面远远领先于英特尔核心处理器在性能方面远远领先
8、于AMD英特尔公司推出了面向主流和多媒体的全新主板,英特尔酷睿2处理器、英特尔芯片组、英特尔高清视频和杜比家庭影院。-保持产品多样化保持产品多样化英特尔推出面向上网机的全新台式机主板。集中了微处理器、芯片组、主板和散热器优点。-集中很集中很多优势多优势在美国洛杉矶微软发布了在美国洛杉矶微软发布了Xbox360游戏游戏机,推出全身动作感应系统机,推出全身动作感应系统Natal。这项技术使玩家今后只用身体语言便可玩这项技术使玩家今后只用身体语言便可玩游戏。游戏。微软软件核心微软软件核心技术技术垄断技垄断技术术动作捕捉技术动作捕捉技术,像,像Natal这样不需要把感应这样不需要把感应标签贴在身上便可
9、以完成捕捉任务。标签贴在身上便可以完成捕捉任务。声音识别技术声音识别技术语音识别系统能够在一个嘈杂喧语音识别系统能够在一个嘈杂喧闹的房间里始终追随某一个人的闹的房间里始终追随某一个人的声音。声音。首款谷歌首款谷歌装装Androidndrid操操作系统的智能手机,显示作系统的智能手机,显示“整合搜索整合搜索”的便捷性、创新的便捷性、创新性,谷歌致力的另一方面性,谷歌致力的另一方面是是“互联网放到口袋里面互联网放到口袋里面”。谷歌操作系统谷歌操作系统互联网用户将借助于新浏览器,可以在一个虚拟互联网用户将借助于新浏览器,可以在一个虚拟的法国巴黎模拟器中研究一下自己的下一次旅行的法国巴黎模拟器中研究一
10、下自己的下一次旅行计划,同时还可以在一个三维电影院中观看计划,同时还可以在一个三维电影院中观看YouTube视频。视频。谷歌利用三轮车拍摄街谷歌利用三轮车拍摄街景景谷歌谷歌“无人驾驶汽车无人驾驶汽车”全新的无人驾驶汽车,全新的无人驾驶汽车,以防止交通事故并减少碳排放,装有谷歌导以防止交通事故并减少碳排放,装有谷歌导航装置航装置谷歌、雅虎等在搜索引擎在音乐、学术、图片技术有优势谷歌(GoogleInc.)2011年9月宣布向公众开放Google+社交网络服务,从而加大了对竞争对手FacebookInc.的打压力度。谷歌同时还为Google+增加了新功能,用户可按照烹饪和摄影等主题搜索信息。Goo
11、gle+此次还增强了视频方面的功能,这也是它比Facebook领先的主要技术优势之一Google+的“hangout”视频聊天功能可支持最多10个人同时进行视频通话。谷歌还为运行谷歌Android软件的移动设备的Google+增加了一个重要功能。Google+用户的移动设备如果有前置摄像头,就可以参与“hangout”视频通话,这类似于苹果公司(AppleInc.)iPhone允许用户进行Face-Time视频面对面聊天。Facebook月均活跃用户超过7.5亿,该公司最近与SkypeSA达成协议,将允许用户通过电脑内置摄像头进行视频交流。苹果于今年秋季会同时公布iPhone5和iPhone4
12、升级版预计第五代iPhone重量更轻、外形更薄,同时可支持CDMA和GSM无线技术,2011年年9月月22日,微软宣布,将向客户提供日,微软宣布,将向客户提供开发代号为开发代号为“芒果芒果”的最新版的最新版WindowsPhone7.5移动操作系统。移动操作系统。WindowsPhone7.5将引入多项新功能,与苹果将引入多项新功能,与苹果iPhone和谷歌和谷歌Android平台展开竞争。芒平台展开竞争。芒果的将允许用户在开始屏幕定制个性化果的将允许用户在开始屏幕定制个性化“卡卡片片”,显示好友和群组的状态。而升级后的,显示好友和群组的状态。而升级后的“PeopleHub”功能则可以通过同一
13、个界面功能则可以通过同一个界面查看查看Facebook、Outlook、Twitter和和WindowsLiveMessenger的最新消息,的最新消息,免去了在不同应用间切换繁琐程序。免去了在不同应用间切换繁琐程序。资料资料规模和品牌:宝洁公司创立于规模和品牌:宝洁公司创立于1837年,是世界上规模最大、年,是世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司,是世界历史最悠久的日用消费品公司,是世界500强企业之一。全强企业之一。全球雇员超过球雇员超过10万人,在北美、拉美、欧洲、亚洲的万人,在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个多个国家设有工厂及分公司,所经营的包括美容美发、妇幼保国家设有工厂及分公
14、司,所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等多个品健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等多个品种,种,300多个品牌如海飞丝、飘柔、潘婷、汰渍、碧浪、舒多个品牌如海飞丝、飘柔、潘婷、汰渍、碧浪、舒肤佳、护舒宝、佳洁士,产品畅销肤佳、护舒宝、佳洁士,产品畅销160多个国家和地区。宝多个国家和地区。宝洁公司一贯奉行洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流的产品,以美化消费生产和提供世界一流的产品,以美化消费者的生活者的生活”的企业宗旨。的企业宗旨。技术创新:一个创新型的现代化企业,重视科研、技术开技术创新:一个创新型的现代化企业,重视科研、技术开发及人才培养,注重提
15、高质量及加速原材料本地化的进程。发及人才培养,注重提高质量及加速原材料本地化的进程。在全球有在全球有19个大型技术研究中心,拥有个大型技术研究中心,拥有8,300名科技研究员,名科技研究员,每年科研经费投入每年科研经费投入17亿美元以上,平均每年申请专利达亿美元以上,平均每年申请专利达20,000余项,每年在创新方面花的投资超过余项,每年在创新方面花的投资超过22亿美元,如亿美元,如宝洁与印第安纳大学合作的一项研究在预防蛀牙上取得了宝洁与印第安纳大学合作的一项研究在预防蛀牙上取得了实质性的进展实质性的进展。广告:一流的企业都在广告上领跑于竞争者,宝广告:一流的企业都在广告上领跑于竞争者,宝洁就
16、是采取持续的广告攻势,以对消费者产生持洁就是采取持续的广告攻势,以对消费者产生持续的影响,即使在世界最困难的经济萧条时期,续的影响,即使在世界最困难的经济萧条时期,都从未放弃广告。大量的广告对宝洁的市场占有都从未放弃广告。大量的广告对宝洁的市场占有起着举足轻重的作用。起着举足轻重的作用。营销:宝洁的营销宗旨是只有宝洁品牌销售的营销:宝洁的营销宗旨是只有宝洁品牌销售的地方,宝洁就要努力成为该市场的领导者。很注地方,宝洁就要努力成为该市场的领导者。很注重试用和抢行进入消费者生活的重试用和抢行进入消费者生活的“第一步第一步”。联合利华联合利华作为财富全球作为财富全球500强中排名前列的跨国公司,在全
17、强中排名前列的跨国公司,在全球拥有近球拥有近29万员工,全年总销售额超过了万员工,全年总销售额超过了520亿亿美元,位居世界三大食品和饮料公司之列。是世美元,位居世界三大食品和饮料公司之列。是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商,界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商,世界第二位的牙膏和肥皂制造商,以及世界第三世界第二位的牙膏和肥皂制造商,以及世界第三位的护发产品生产商。创造了卓越的品牌,从奥位的护发产品生产商。创造了卓越的品牌,从奥妙,阳光,和路雪,立顿和家乐牌鸡精,到四季妙,阳光,和路雪,立顿和家乐牌鸡精,到四季宝,好乐门,力士,夏士莲和宝,好乐门,力士,夏士莲和CK香水,这些品牌
18、香水,这些品牌在在150多个国家已成为人们的第一选择。多个国家已成为人们的第一选择。1、雀巢公司年销售额达到、雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,其中的大约亿美元以上,其中的大约95%来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。制造商,也是最大的跨国公司之一。2、美国卡夫公司是世界第二大食品和饮料公司,在全球、美国卡夫公司是世界第二大食品和饮料公司,在全球155个国家中销售其众多的知名品牌产品,在全球聘用约六个国家中销售其众多的知名品牌产品,在全球聘用约六万多名员工。万多名员工。3、法国的达能集团是一个多元化的跨
19、国食品公司,业务遍、法国的达能集团是一个多元化的跨国食品公司,业务遍布六大洲、产品行销布六大洲、产品行销100多个国家。多个国家。1996年集团的总营业年集团的总营业额达到额达到839亿法郎。亿法郎。4、可口可乐公司、可口可乐公司5、百事可乐百事可乐6、亨氏食品公司(、亨氏食品公司(H.J.HeinzCompany,)是世界著名,)是世界著名的食品供应商,主要产品包括调味品和餐食两大类的食品供应商,主要产品包括调味品和餐食两大类8、海尔集团将、海尔集团将“海尔海尔”这个品牌从电冰箱延伸至洗这个品牌从电冰箱延伸至洗衣机、微波炉、热水器、电脑、手机等众多产品,衣机、微波炉、热水器、电脑、手机等众多
20、产品,利用了原来海尔的品牌优势,这是一种品牌延伸。利用了原来海尔的品牌优势,这是一种品牌延伸。9、美国互联网企业:、美国互联网企业:1)、谷歌)、谷歌2)、微软)、微软3)、雅虎)、雅虎4)、时代华纳旗)、时代华纳旗下子公司下子公司AOL(AmericanOnLine)5)、新闻)、新闻集团在线部门集团在线部门6)、)、Facebook7)、)、InterActiveCorp8)、)、eBay9)、苹果)、苹果10)、)、亚马逊亚马逊(二)内部化理论二)内部化理论thetheoryofinternalization例如京东自己建物例如京东自己建物流体系流体系70年年代代,英英国国的的学学者者巴
21、巴克克莱莱、卡卡森森和和加加拿拿大大的的学学者者拉拉格格曼曼共共同同提提出出来来的的,该该理理论论认认为为:在在不不完完全全市市场场的的条条件件下下,企企业业之之间间通通过过外外部部市市场场发发生生的的买买卖卖关关系系,成成本本不不确确定定性性太太大大。为为克克服服外外部部市市场场的的不不确确定定性性,企企业业有有必必要要进进行行市市场场的的内内部部化化。即即公公司司把把原原材材料料采采购购,中中间间产产品品买买卖卖,技技术术转转让让放放在在一个公司内部实施。总结原因如下:一个公司内部实施。总结原因如下:1。技术价值无法估价,如果在公司之外转。技术价值无法估价,如果在公司之外转让易模仿,出现技
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