浅析益达口香糖如何做好情感品牌策划.doc
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1、浅析益达口香糖如何做好情感品牌策划关于口香糖产品,人们都不会陌生,虽然属于零售产业中细分的品类,但其在市场的销售前景来看,一点也不同业内人士的小觑。作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象示人,引领着口香糖高级化的市场发展。益达口香糖品牌自 1996 年亮相中国市场以来,始终在为国内消费者展现着其源源不断的创新型消费体验及产品。通过不断的创新,现如今的口香糖产品也不再仅仅是“清新口气”的工具,而成为保持口腔清洁的健康习惯。在中国首推无糖概念,并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。其实,很多人对印象深刻更多是因为其广告内容做得很有特点、很有吸引力,让人看过之后就很难忘记,在产品的良
2、好质量至上,加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告,更让销售创下佳绩。其广告语“关爱牙齿,更关心你”、“嘿,你的益达!不,是你的益达”、“不管酸甜苦辣,总有益达”更是被很多消费者茶余饭后所津津乐道。那么,下面我们就对益达口香糖如何做好情感品牌策划进行具体的分析:我们所熟知的该品牌广告是由彭于晏、桂纶镁合作而打造的,故事内容是关于年轻人之间的互相关心,通过这个口香糖来传达自己情感的广告,广告中并没有太多精彩的画面,连载性质的简短故事情节中,带给人们的是一种被关怀的小小温暖,这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。也可以说,益达口香糖的广告所表现更多是一种情感诉求。因为时间的要求,要在几分钟
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