《XX文学》.校园版 杂志策划案.doc

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1、文学. 校园版 杂志策划书一、背景环境态势分析 对于文化传媒市场的繁荣，纯文学类杂志则显得有些萧条和人气单薄。我公司与四川省作协联合推出校园文学期刊，不属首创，但在四川乃至西部也是第一家，有着引领、导航的优势。目前全国性公开发行的校园杂志并不见多，历历可数。形成品牌和持续性的杂志更是零状态。造成这种现象的因素很多：第一、随着通俗文学和互联网对传统文化带来的冲击，纯文学的阵地本来就不再稳固。经济大潮中作家的迷茫、改行、出海等使创作队伍分化，特别是后来居上的网络，集合了视觉和听觉艺术的特点，其愉悦性、及时性、观赏性、实用性以及表现手法上都是无法比拟的。不仅以几何数的增长方式取代淘汰了一些边缘艺术，

2、而且对其它艺术门类也是一种覆盖和朦蔽。消费的多元化和读者群的离散，是所有以文字做载体的艺术经营者共同面临的难题。而当前任何一种经营本身都是通过服务水平，服务质量来赢得客户，希望最快速的赢得顾客的青睐，并没有找到在精神上使读者依赖的东西，显得比较急功近利。第二、经营方式和思维的落后，使得原有的品牌推广不依靠中国博大的文学矿藏和读者资源而利用广告攻势或者一两部作品的效应去发展。造成现有的严肃文学期刊只靠名家名作进行比拼，创造一时的文字效应。从而在运作上，又想创新，又难以打破传统方式的束缚，瞻前顾后，最终社会效益、经济效益双双落空。一个有特色的杂志，其经营运作应该是：思维创新、服务人性、精品意识、紧

3、贴生活。所以这本杂志的目的就是摒弃纯文学的神秘和矜持，在内容和形式上，都要敢于向传统的办刊方式发起挑战。目前看，各大专院校，是文学气氛相对浓厚和集中的地方。现代人生活节奏快，工作压力大，一本引领校园文学潮流、品味文化人生的杂志，只要另辟蹊径，办出特色，一定会为潜在的无数有志于文学的人士所钟情。二、读者群体定位就校园而言，中小学生面临许多升学、高考等压力，学校及家长在一定程度上，对一些课外书籍都有一种排斥心理，尤其是期刊类的，此外，中小学生的文学荫芽尚未真正形成，读者虽众，却不稳定。所以，本刊读者应是全国各大专院校（含中等专业学校、技校、专科学校、艺术类学校）在内的在校师生这个主要群体。包括：1

4、， 所有在校师生2， 所有在校或离校文学青年、文学爱好者。3， 校园文学社团4， 社会青年中渴望成就作家梦的人士及大学校友。5， 年龄在1630岁之间的社会各业人士。6， 广告与合作领域的消费群体 三、品牌价值定位：应当突出一两个原则，一是文学价值，二是经济效益。应当规避以往纯文学杂志白纸铅字的僵化保守的营略方式。以领航、写真校园精英价值观为杂志核心素材，以精彩的装帧风格、以贴近生活的诗意化文学内容，获得读者群体的喜爱；以影响、培养一代文学青年使之走向成功之路，提高他们的鉴赏消费和创作水平为办刊宗旨；贴近读者生活而又不失文学性，方能有效的打造文学校园版。有望成为全国校园精品杂志！ 只有向精品迈

5、进，经济效益方能实现。四、风险规避 1竞争对手（1）中国校园文学：这是中国作家协会出版的校园文学期刊，当属于权威性校园刊物，响亮的头衔使该杂志具有一定影响，做得也很精细。但目前只有小学版和中学版，并且，这本杂志读者趋向于青少年，力求通俗，从而一定程度上降低了文学性。（2）火花纯校园文学刊物。但些刊刚刚创办，尚构不成冲击和威胁。（3）花蕾所在地武汉。私人创办，作品及可读性差。（4）我们同属创刊不久，正在探索的校园期刊。（5）除以上刊物外，尚有一些纯文学期刊，以一些栏目吸引一部分校园读者。如：飞天的“大学生诗苑”，新青年的校园诗话.等（6）此外，还有游移在网络的各种类型“校园文学”期刊、园地等。当

6、然，其中也不乏上乘的精品。这种校园文学一般形不成规模，自生自灭。但是大有“野火烧不尽，春风吹又生”的势头。吸引了不少读者的眼球。分占了一定量的读者份额。对纸媒期刊的冲击无法估量，这是真正的威胁。综观以上分析，真正占领读者份额的，形成威胁的，是一些网上免费文学网站和有着“校园文学”标签的网上期刊。只有对此找出相应突破口，引起足够重视和做相应对策，才能最终站在最高处。2、劣势分析（1）文学类杂志容易做成比较纯正严肃的、普通人难以认知的“艰涩”风格，因此，在文章组织上力求符合大学生口味，不要设置阅读的门槛。（2）在校园这个特殊市场上，像此类杂志并没有一定的认知度，我们是第一家，所以需要我们在内容上、

7、视觉设计上、乃至线下对顾客的服务过程中，都要引导顾客，使杂志印象深入人心，培养用户。五、可延展的策略及对应策略1、差异化反叛策略：重点注意力放在拉回网络读者上面，毫无疑问可成功一半。在招聘主编及专栏责任编辑时，就测重招聘一名称职的电脑flash高手及音乐编辑。同时出版纸质期刊和电子版两种规格，杂志的内容相同，表现方式是不一样的，电子版另加入音乐及动画flash画面，强化表现效果，配以滖动画面等。这种电子版以光盘形式发行，成本及邮寄费甚至低于正式期刊，配以精美的包装，版本适宜放入包内，便于携带，便于珍藏保存。现今大学生个人配置了电脑的不在少数，可以满足消费者的不同需求。2、附值赠送策略：市面上很

8、多的杂志随书附送一定的小礼品，以后可以考虑将酒店、茶楼的贵宾卡、消费卡或其它小礼品作为一种赠品，建立一种物所超值的营销手段。这种东西是无偿可得的。同时，对在网上订购和团购个人超过一定数额的，给予免费赠阅N期或赠送电子版的奖励。六、版面包装1、名称：文学-校园版 2、页数：80页（处于消费者阅读习惯和栏目素材丰满度考虑）。 3、材质：铜板纸（价格和视觉效果均比较理想）。 4、色彩：插页全彩。 5、尺寸：大16开。封二、封三、封四均为广告页。6、进行杂志品牌标志创意与VI系统创意、设计与推广。 7、价格：12元/本， 8、出版日：每月15日。 9、发行：/邮局/团订/网上订阅/邮购/电子版网上网下

9、发行/赠送（高端消费场所） /各地派驻联络处终端订阅。七、内容栏目设置 校园月光（小说栏目）每期一至三篇风格不同的短篇精品。并可附作者个人简介及照出片。征稿要求：文笔独特，构思巧妙。充满活力和灵性。力争贴近校园生活玄幻魔域（小说连载）征稿要求：离奇曲折的魔幻小说，凄婉美丽的爱情描写。文字精美，可读性强。悬疑、推理、恐怖均可，人物、故事最好定位于校园，以情-义-爱为主线。 华夏萍踪（散文 、散文诗、游记） 征稿要求：强调意境、文采及文学性。蜀道流萤（历史 山川 人物）此栏目意在拓宽作者及读者群，刊载一些精湛的介绍性、学术性文章，历史、地理最新研究成果，增强刊物的趣味性和知识性。满足全国历史系、地

10、理系师生及及对历史山川人物有浓厚兴趣的需求。 校园歌坛（诗歌、词赋）征稿要求：以新诗为主，要求意味隽永，立意深，文学性强。浪子博客（粉丝、追星、网迷、游戏、纪实、影评）征稿要求：情节真实可信，选材仅限校园生活。情人咖啡屋（情感五味、七彩人生、文体不限）征稿要求：忧伤疼痛的校园爱情故事，注重误会与错过的悲伤效应，素材新颖，情节曲折。能让人感动落泪。校园麻辣烫（文体不限）征稿要求;无厘头校园幽默、小品、搞笑、千字小说。Q友空间（大学生日记、择业手记、心原一角的千字短文）征稿要求：花季感言、饱含酸甜苦辣的校园成长故事，穿插社会、家庭、友情、爱情，注重文笔与哲理，避免无病呻吟。大奖擂台（不定期）文苑新

11、绿（新人新作 限定小说、散文、诗歌）每期推出一至二名新人，重点培养青少年偶像写手及校园作家。名家坐诊（评论）征稿要求：栏目名或为名家在线。约请文学名人谈创作甘苦或对新人新作及本刊侍作做评。也可不定期请在校园中有一定影响力的作家以沙龙、访谈形式，与读者对话。八、广告定位1.为不冲谈高雅、精美的艺术品位，本杂志应远离和杜绝工业、化工、机械等硬性商业化广告，对象宜限定在：职场招聘、美容化妆、情侣礼品、毕业礼口、箱包文具等领域。2.这种定位的杂志对美容、职场、礼品行业的广告主有很大吸引力，例如各大礼品店、职场招聘会、日化美容代理商，以及时尚餐饮餐厅、快餐店等都非常适合在本杂志上刊登广告。服装、迷你小家

12、电、电脑的商家也可刊登广告。九、启动策划1、建议在杂志设计完成准备发行时，组织一些重要文化活动，聘请商界和文化界的名人响应，力求达到一定的轰动性和社会影响力，建立起杂志的品牌美誉度。2、组织人力，依次在各重点院校图书馆、中文系等地点举行30分钟发行仪式。以赠杂志和发宣传单形式发起校园订购和网上订阅。通过促销扩大发行量。3、同时，在网上门户网站上，发布征订信息、电子版游购信息，发布经销加盟政策，建立起全国营销网络体系。并由专人进行发行与销售管理。十、发行与推广1发行与定价：本杂志具体价格待定，但杂志成本控制在六元以下，零售价十二元左右。可将各种方式的订阅作为重点，各院校附近报刊点的铺设也是一种发

13、行方式。2市场推广计划：市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响。杂志首先要与各地文联、各大专院校文学社团合作，展开推广工作。其次可借助报纸，互联网等其他媒介进行推广。（1）依据启动策划，强力造势。（2）同时，聘用flash高手，每月15日同步制作发行电子版，以弥补纸媒期刊的不足：注重美编的二度创作，音乐编辑的配乐、效果、合成。（3）全国各大城市招聘办事处主任，薪金费用可按品牌加盟店代理方式：交纳地区加盟代理保证金，付款发货，按电子版及当地零散订购客户计算返利。（4）与企业联手，不定期举办一些征文大奖赛。大赛奖项以该企业字号或某个产品命名。评选一、二、三等奖若干，一般来讲这种大奖赛

14、花费不多，一般商家很乐于接受。但效果是无法估量的，一个爱好者（或作品）的获奖，往往引发众多其它人的参与和关注，这些，无疑又是杂志的潜在订户。（5）发起沙龙论坛，互联网上和线下不定时地邀请一些名人名家编辑学者进行探讨和约稿，内容可以是文化视点，也可以是作品DIY，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在下期杂志上，培植出一批读者的忠诚度，也为下期杂志的推出奠定基础结束语本策划分析书，只是在环境读者分析、市场利弊、刊物内容、纸张印刷、版面形式、发行推广等硬件设施上进行布局，只是一个应聘文案。实际操作过程中，比如所投入的人力资源、财力构成等方面，尚不是十分明析，所以难免出现偏差。其次，人是第一位的，实现上述策划并进一步深化，就要在对杂志软件的资源整合上下足功夫。要把好人才招聘和用好人才这一关。本杂志其实是具有很深厚内涵，内容海量的杂志，在接下来的文章撰写和视觉设计包装上都是有一定的难度，希望以上列出的整体规划成为统领杂志结构的总纲，在设计上，文字上以至发行上都要围绕公司计划进行。只有付出艰苦的努力，付诸创造性的劳动，方能使杂志具有欣赏性，具有收藏性，并做强做大，成为真正的期刊精品，才能在社会效益和经济效益上实现双赢！ 二零零七年十一月二十六日 策划人：刘国骋 电话：