古蔺LED全彩显示屏可行性分析报告.doc

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1、古蔺LED全彩显示屏可行性分析报告一、LED显示屏市场调查概况国内状况：我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，

2、但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。古蔺状况：自2008年，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，古蔺相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。目前古蔺在户外设置的LED显示屏有一些，但还有更多有利地段没有设置。所以在古蔺发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。二、设置LED显示屏的优劣势分析优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，

3、是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。劣势：前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前古蔺还没有那家以LED显示屏作为

4、一种新媒体来运作广告以获取收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。三、古蔺全彩LED显示屏选址分析考虑的几方面因素：1.日人流量；2.商业圈是否成熟；3.受众人群是否有针对性；4.客户是否愿意在此投放广告；5.显示屏不能面朝南，以利于播放效果。具体地点1.下桥岗亭人流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。2.金兰广场对面交通便利，人流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店、特产等广告。四、户外全彩LED投资分析例：金兰广场对面喜盈门设一块显示屏6*7。屏体单价1万元/平米42平米=42万元。主体框架预计3万元。机房设置：电脑、音响、

5、空调、配电。预计3万元左右。城建设置审批管理费预计2万元总计：50万元左右五、收益分析（目前）广告基本报价、每个广告每日循环播放10次以上预设价格：60元/天（15秒）；100元/天（30秒）；180元/天（1分钟）例：金兰广场户外全彩LED显示屏位置：金兰广场对面日均人流2万以上。播放时间：每天从早11:00-晚上11:00播出，共计12小时，15秒商家数：60*10=60030秒商家数：100*10=10001分钟商家数：180*5=900合计：2500元/天。每年的广告费收入2500元*365天91.25万元/年。六、运营方式主要采用组合式滚动播出，每天从早11:00至晚22:00播出，

6、共计11时。节目内容包括时 事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。在古蔺黄金地段采取联播，传播效果会更佳，对客户将具有极大的吸引力。拟设置内容：除广告时间外，另预设七大版块穿插播出，即：实时转播央视和省台新闻，人说古蔺好风光、健康你我他、企业风云榜、车楼大观、文娱节目和法制天地。版块介绍：、新闻转播版块时长：早间新闻、新闻30分、新闻联播、山西新闻约两小时播出形式：实时转播设置目的：提高显示屏的收视率、人说古蔺好风光版块时长：不同的子栏目穿插播出约30分钟播出内容：设制不同子版块来体现古蔺的文化、历史、交通、商业、生活。从这里认识古蔺的旅游景点，历史悠久的老店、名店

7、、文化街，山西的风土人情，饮食文化。版块设置：出行向导：介绍山西的交通信息、列车、航班等进出情况；购物时间：游览古蔺的各大商业街、商城、链锁店、批发集散地山西时尚：最新的流行服装、通讯、装饰等广告对象：旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等、健康你我他版块总长度：20分钟播出内容：从饮食、生活方面预防常见疾病的发生，介绍常见疾病的发病症状及急求措施版块设置：未病先治健康早知道有病早治疗专家评说不活99就是你的错全民健身：10分钟的健身运动例：学太极拳、健美操，剑术等（适合地点金兰广场）广告对象：药品广告、医药器材、健身器材、保健用品D、法制天地版块时长：30分钟播出内容：跟踪报道违法犯罪案例，播出案例短剧，帮助学习法律常识广告对象：适合于各种广告E、文娱节目版块时长：30分钟播出内容：穿插播出相声小品歌舞等广告对象：各类受众F、车楼大观版块长度：30分钟播出内容：汽车楼市广告对象：各大品牌广告及新产品推广G、企业风云榜此版块主要介绍古蔺各大企业，展现先进的生产设备及企业风貌版块时长：50分钟播出内容：以软广告的内容展播企业风采广告对象：大型公司、企业等