公司新闻宣传策划方案.doc

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1、1新疆巴口香食品有限公司新闻宣传策划中国食品质量报驻疆记者站于 3 月份接到中华人民共和国商务部外贸司的关于开展推介农产品出口信贷、信保支持企业工作的通知，接着大力开展推介工作，组织企业如实填报拟进行信贷、确保支持的农产品出口龙头企业调查表我社驻疆记者站将会对出口规模较大、农业产业化程度较高、对农民就业和农民增收带动作用明显的农产品出口龙头企业，可以向国家民族委员会、农业部、科技部争取项目基金，向中国农业发展银行、中国进出口银行和中国出口信用保险公司推介，由其按照有关规定给与信贷、信保支持。为了配合上述活动，该企业需要加入中国食品质量报社理事会，作为中国食品质量报社的理事或常务理事（报纸经费达

2、到 20 万元，可以入选中国食品质量报社理事；报纸经费达到 30-40 万元，可以入选中国食品质量报社常务理事）上述活动本着“行业报纸行业办，办好报纸为行业” 的合作宗旨，企业所交资金均作为中国食品质量报经费，不为任何私人单位启用，进而可作为企业宣传经费。 ”附： 新疆巴口香食品有限公司新闻宣传策划中国食品质量报社理事企业协议书2新疆巴口香食品有限公司新闻宣传策划主办：中国食品质量报驻疆记者站策划： 新疆食安文化传播有限公司支持单位：中国食品质量报中国食品质量网 新疆食品安全网相关背景品牌的铸就，造就了巴口香的良性发展，卓越的管理，奠定了公司成长的基石，对社会的贡献，吸引了大批的优秀人才，前景

3、的规划，使众多的巴口香人前仆后继也无怨无悔。新疆巴口香食品有限公司，于 1996 年落户于誉有塞外江南之称的新疆伊犁，并在此建厂，2001 年 4 月正式更名为新疆巴口香食品有限公司。至今为止，以有十余年的历史了。公司在邹劲松董事长的领导下，经过了自力更生，艰苦创业的阶段后，渐渐成长为新疆畜牧业的龙头企业，得到了自治区领导的高度评价，并先后获得伊犁州民营重点企业、伊犁州肉食品加工骨干企业、国家级重点扶贫龙头企业、税收上缴先进企业等一系列的荣誉称号及荣誉表彰，公司在“科技创新、做大做强 “的理念下，正在向前高速的发展。该公司作为目前西北地区最大的肉联厂，始终坚持“用优势资源，做优势产业” 的经营

4、方针，以“公司+基地联农户” 的经营模式，在乌鲁3木齐、伊犁、库尔勒为中心和各主要城市建立 40 个批发零售连锁销售网络公司，严格组织生产，持续向市场提供绿色、无公害、有机牛羊肉产品。目前，该公司已发展成为西北地区最大的清真肉类加工企业。一、 采访目的对该公司进行宣传，铸就“绿色、有机、清真” 品牌新疆巴口香食品有限公司坐落于美丽的伊犁，公司产品原料均是来自伊犁草原和那拉提草原上的纯正优良品种。伊犁草原，除了具有所有草原都的绿色共性外，更具有大自然鬼斧神工促成了草原的多层性和草原的多样性，有高山草场，河谷草场，山坡草场，草甸草场，高原草场和高寒草场那伊犁河谷从西到东，越来越绿，气候也是从西到东

5、越来越凉。那拉提草原是世界四大草原之一的亚高山草甸植物区，自古以来就是著名的牧场。东南接那拉提高岭，势如屏障，西北沿巩乃斯河上游谷地断落，地势大面积倾斜，山泉密布，溪流纵横。那拉提草原上高山草甸植物，茂盛绚丽、杂草纵生，覆盖度可达 75-90%。拉提草原降水丰富，年降水在 600-800 毫米，得天独厚，对牧草的生长极有利，载畜量很高，历史上的那拉提草原有“鹿苑” 之称。绿色的草原、蓝色的河流、白色的冰川、雄伟的天山，形成了巴口香食品有限公司原生态 环境。在这样的原生态环境下，该企业严格组织生产，持续向市场提供绿色、无公害、有机牛羊肉产品，努力铸就4“绿色、有机、清真” 品牌，最大提升企业形象

6、，开拓销售市场。注：此次宣传策划将通过中国食品质量报以及中国食品质量网、 新疆食品安全网进行宣传.中国食品质量报将为其做系列深度报道，大约一个版面，分期刊发。另外， 中国食品质量网 、 新疆食品安全网将以软文的形式对该企业进行免费宣传。二、采访方向采访目标铸就绿色有机品牌、开拓全国市场所受障碍1、品牌宣传力度不够，需要在全国范围内利用权威媒体宣传2、 “中国驰名商标 ”有待申报3、销售渠道狭窄，需要努力开拓销售渠道4、资金瓶颈，需要融资、大力争取国家项目资金三、解决方案众所周知， “新疆牛羊走的是黄金道、喝的是矿泉水、吃的是中草药、拉的是五味地黄丸”。特列解决方案如下：一、品牌提升51、产品考

7、察：我们可以对公司产品的加工生产、生长过程、内在营养成分、品牌文化、营销策略等进行考察然后对其进行软文策划，将在中国食品质量报进行系列深度报道， 中国食品质量网 、 新疆食品安全网将及时为企业作免费宣传。2、申请“中国驰名商标” ：为公司的下一个品牌的申请打下坚实的基础。 “中国驰名商标 ”不同于 “中国名牌”，不是为授予企业一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分，而是解决商标侵权纠纷中一种法律保护手段，受国际法的保护。申请时候需要具备相当雄厚的条件。如必须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，且需要提交使用该商标的主要商品或服务，及近 3 年来主要经济指标；使用该商标的主要商品或服务在国内外的

8、销售或经营情况及区域；该商标近年来的广告发布情况（应提供相关的主要的广告合同与广告图片复印件） ，前两者相信企业均已具备，其余的通过中国食品质量报对企业的宣传、以及相关的关系完全可以为其“中国驰名商标” 的申请做好最有利的铺垫和中介。3、质量保证：如若该公司产品质量出现问题，可以由中国食品质量报驻疆记者站通过当地的农业部（农产品深加工） 、科技部、质检部（质量监督） 、工商总局（健康消费）等部门协助公司解决。如果当地解决不了，可以由中国食品质量报总部出面，由国家部委协助解决。例如：假如对方要求罚款 5 万元，通过我们协商解决，可6以罚款在 1.5-3 万元之间。假如对方要求公司产品货物下架，我

9、们则可以通过有关部门作简单处理，要求其不要退市。但是期间花费费用则由公司自己承担。4、亮点宣传：通过中国食品质量报的系列深度报道和中国食品质量网 、 新疆食品安全网的大力配合，对新疆巴口香食品有限公司作为“清真食品 ”、 “绿色食品”、 “有机食品”这一宣传亮点进行大力宣传。穆斯林在全国各大省市分布极广。在中国有新疆、宁夏、河北、河南、北京、内蒙、云贵、四川等省市地回族聚居地，清真食品相对与其他非清真食品来说，不仅占有对少数民族的优势，而且对普通人群有相当大的吸引力。“绿色食品”、 “有机食品”在种植、收获、加工生产、贮藏及运输过程中都采用了无污染的工艺技术，实行了从土地（牧场）到餐桌的全程质

10、量控制。通过这两个亮点进行宣传，一旦有了一定的宣传效应，将会对该企业品牌效益的提升，产生不可忽视的作用，二、拓宽销售渠道通过中国食品质量报所驻内地的 29 个记者站可以为公司介绍可靠的经销商，从而极大地扩大产品销售市场，进而为该企业产品在全国普及铺平道路。7例如：与中国食品质量报驻疆记者站联系甚密的甘肃西部糖酒公司，其名下超市高达 100 多家。占据甘肃半省之多，年销售额高达数亿元。三、资金筹备在资金的筹备、融资过程中。通过本报进行宣传，使得资金提供者、全国的消费者对该产品的品牌、质量有所了解，便于申报项目；另外，本报可以协助联系、申请项目资金。四、预期效果通过中国食品质量报的系列深度报道，软

11、文宣传将在不同档期刊登，将会极大地帮助产品提高档次，进而使消费者与其他的肉业区别开来。通过中国食品质量网 、 新疆食品安全网及时配合免费软文宣传，帮助产品扩大知名度和销售量。1、 中国食品质量报中国食品质量报是国务院“食品药品放心工程” 指定宣传媒体，国家食品药品监管局政策法规宣传主流媒体，国资委系统行业指导报，中国食品工业协会机关报。已成为我国食品质量领域中发行量最大、最具权威性的报纸。每周二、四、六出版，在海内外广泛发行。公司产品通过新疆晨报 、 晚报等疆内权威媒体进行宣传，确实起到一定的效果，但是覆盖率、有效率只限于疆内。而中国食品质8量报在全国发行，目前全国总发行量稳定在十三万份左右，

12、覆盖率、有效率在我国食品质量领域中堪称第一。读者群多为国家经贸委、国家质检总局和中国食协的领导人，全国闻名的大型食品企业人员，新闻界的知名专家、学者，超高的传播力度将对提升巴口香知名公司的品牌，起到不容忽视的作用。进而实现该公司通过卖品牌达到在产品在全国普及的宏伟目标。2、搜索引擎的兴起，使得网络上文章内容被二次、三次阅读的远大于当日发布时的阅读量。特别是一些选购、品牌、评测、质量类的文章，被搜索到然后再被阅读。因此，当那些高层次读者群在网上搜寻相关信息时，他们再通过自身的优势对该产品进行有意或无意的宣传，对消费者购买决定起到非常明显的作用。传阅率相当大。而且在众多搜索引擎中，只要点击关于食品

13、质量、安全等的文章，中国食品质量网 、 新疆食品安全网在引擎中排位遥遥领先。因此，在效果评估时，以搜索引擎的搜索结果作为评估手段也已经成为重要的手段。3、仅在 2008 年一年，新疆伊力特实业股份有限公司、新疆乡都酒业公司、新疆新天国际葡萄酒业股份有限公司、内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司、张裕葡萄酒公司、雀巢咖啡、青岛啤酒、白象食品集团等上百家国内外知名企业均在本报做过软文宣传。 （详情请登陆中国食品质量网 、 新疆食品安全网 ）五、采访时间9年 月 日六、联系方式活动负责人： 颜志华 黄盼盼 中国食品质量报社理事企业协议书编号甲方：中国食品质量报社 乙方：地址：北京市海淀区西四环中路 19 号

14、 地址：新疆伊宁市经济合作区福州路法人代表：朱学长 法人代表：邹劲松电话：传真： 邮编：100039 邮编：832200根据中国食品质量报社理事会章程的基本原则和实施细则的规定，因甲方邀请乙方自愿加入中国食品质量报社理事会作为中国食品质量报社的理事或常务理事企业。合作宗旨：行业报纸行业办，办好报纸为行业。为切实履行甲、乙双方的责任、义务和权利。特签订本协议，以资共同遵守。10一、 乙方自愿加入中国食品质量报社理事会，每年向中国食品质量报社支付办报经费 40 万元，本协议签订盖章后与一月内汇出20 万元， 月 日前前再付 20 万元。二、 本协议签字之日起，乙方即为中国食品质量报社理事会理事企业

15、，乙方主要负责人邹劲松担任本理事会常务理事三、 甲方负责在中国食品质量报上出版，每年为乙方做报花广告，报花广告印上乙方企业名称、产品商标、董事长或总经理姓名、厂址、邮编电话和传真。四、 甲方负责每年在中国食品质量报为乙方累计豋刊系列深度软文宣传报道，乙方要及时向甲方提供产品照片等相关的资料。甲方中国食品质量网 、 新疆食品安全网将免费为乙方做宣传。五、 甲方优先刊登乙方提供的新闻稿件和图片。若乙方提供的不足，甲方则自行采编。六、 如国家开展有关大型活动，甲方可根据乙方计划，组织突击性、规模性、效应性的创意宣传，并积极向有关部门推介乙方优质产品和企业先进管理经验。七、 甲方如组织全国性活动，乙方享有优先安排、产品排名靠前等待遇。八、 甲方可根据乙方意见，将 “含金量”高的重头稿件刊登在乙方指定的其他媒体（不包括广告） 。九、 甲方有义务为乙方在舆论宣传、信息咨询、科技调研、技