电视广告媒体.ppt

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1、电视广告媒体现在学习的是第1页，共32页教学大纲教学大纲n一、电视广告媒体及相关概念n二、电视广告媒体的发展历程（略）n三、电视广告媒体的功能n四、电视广告媒体的类型n五、电视广告媒体的传播手段n六、电视广告媒体的优势及劣势n七、电视广告的表现形式现在学习的是第2页，共32页笛塞尔牛仔裤笛塞尔牛仔裤广告广告 现在学习的是第3页，共32页保险公司（博物馆篇）电视广告保险公司（博物馆篇）电视广告 现在学习的是第4页，共32页爱立信电视广告爱立信电视广告 现在学习的是第5页，共32页一、电视广告媒体及相关概念一、电视广告媒体及相关概念n1、电视媒体n能充分利用语言、文字、音乐、舞蹈、绘画、图像、雕刻

2、、建筑、戏剧、电影等各种艺术表现手法，集时间艺术、空间艺术和综合艺术形式于一身，声形兼备、视听结合，具有极强的感染力的媒体。n2、电视广告媒体n是以电视为媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品和劳务信息的广告媒体，是“通过电视台播送的既可以看到影像，有可以听到声音的广告媒体。”现在学习的是第6页，共32页三、电视广告媒体的功能三、电视广告媒体的功能n1、传播信息n2、增强商品竞争力，提高产品质量n3、促进经济发展，加快商品流通n4、指导人们消费，方便人们需求现在学习的是第7页，共32页四、电视广告媒体的类型四、电视广告媒体的类型n1、从技术上看：黑白电视媒体和彩色电视媒体n2、按信号

3、分：模拟电视媒体和数字电视媒体n3、按电视产业结构分：国家级电视媒体、省级卫视媒体和城市台电视媒体现在学习的是第8页，共32页五、电视广告媒体的传播手段五、电视广告媒体的传播手段n1、电视广告主题n2、电视广告画面n3、电视广告语言n4、电视广告镜头n5、电视广告歌n6、电视广告摄影n7、电视广告字幕n8、电视广告特技n9、标版现在学习的是第9页，共32页埃索石油电视广告埃索石油电视广告现在学习的是第10页，共32页安全带（儿童篇）电视广告安全带（儿童篇）电视广告现在学习的是第11页，共32页佳洁士美白牙膏佳洁士美白牙膏现在学习的是第12页，共32页三珍斋食品电视广告三珍斋食品电视广告 现在学

4、习的是第13页，共32页唐狮休闲服电视广告唐狮休闲服电视广告现在学习的是第14页，共32页反毒品（婴儿篇）电视广告反毒品（婴儿篇）电视广告现在学习的是第15页，共32页顺电商场企业形象广告顺电商场企业形象广告现在学习的是第16页，共32页塔巴斯歌辣酱（蚊子篇）电视广告塔巴斯歌辣酱（蚊子篇）电视广告现在学习的是第17页，共32页耐克恐惧斗室电视广告耐克恐惧斗室电视广告现在学习的是第18页，共32页中国移动公益广告中国移动公益广告现在学习的是第19页，共32页六、电视广告媒体的优势及劣势六、电视广告媒体的优势及劣势n优势：n1、视听结合的媒体n2、接受环境良好n3、有影响力，具有权威性n4、影响巨

5、大，极受重视n5、表现手段灵活，信息承载力强现在学习的是第20页，共32页六、电视广告媒体的优势及劣势六、电视广告媒体的优势及劣势n劣势n1、查阅困难n2、容易被转换频道n3、费用昂贵n4、制作复杂n5、针对性差n6、干扰度相对较高现在学习的是第21页，共32页七、电视广告的表现形式七、电视广告的表现形式n1、演员直述式n2、名人推荐式n3、情节式n4、动画式n5、音乐式n6、字幕式现在学习的是第22页，共32页五谷道场方便面电视广告五谷道场方便面电视广告现在学习的是第23页，共32页 中天洋参电视广告中天洋参电视广告 现在学习的是第24页，共32页美特美特*斯邦威羽绒服电视广告斯邦威羽绒服电

6、视广告现在学习的是第25页，共32页惠普复印机（保姆篇）电视广告惠普复印机（保姆篇）电视广告 现在学习的是第26页，共32页南海岸鳗钙（长牙、长高篇）电视广告南海岸鳗钙（长牙、长高篇）电视广告 这是两则10秒电视广告片，采用的是动画体。其突出特点是：信息单一，卖点突出，重在强化品牌个性，诉求点对产品购买者（孩子父母）很有冲击力。动画夸张、生动活泼，富有情趣，能够给人留下深刻印象。现在学习的是第27页，共32页青春宝电视广告青春宝电视广告 现在学习的是第28页，共32页花王碧柔电视广告花王碧柔电视广告 现在学习的是第29页，共32页红塔集团公司电视广告红塔集团公司电视广告 现在学习的是第30页，共32页广播广告的表现形式广播广告的表现形式n1、普通广告n2、特约广告n3、赞助广告n4、专栏广告现在学习的是第31页，共32页http:/