“爱慕内衣”电视广告创意.DOC

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1、2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作创意阐述（品牌诉求篇） 本创意立足“爱慕”为女性品牌，故在情节设置上以男主角为爱人买生日礼物为线索，最终完成将“爱慕”送给妻子的情节过程。1、在叙事上，以电影画面的分切方式来讲述主题。2、画面的处理，以现代城市生活为背景，既真实可信，又能为本产品找到“出场”的机会。3、本片追求高品谓的音乐，以辅助画面完成浪漫的情绪。 总之，本片将力求塑造高品位的氛围，以此来引证产品的品位，给予消费者在选择内衣品牌时，只选“爱慕”的理由。 北京今世广告艺术中心 “爱慕”内衣电视广告创意 品牌诉求篇精品资料网（）专业提供企管培训资料 画 面（夜景）1、（全景）

2、 花店的水桶里插满了各色的鲜花，镜头摇晃着在花丛中寻觅。2、（特写） 一只男人的手从花丛中抽出一支又一支暗红色的玫瑰。3、（中景） 一位神士微笑着接过花店小姐用丝带轧好的一束玫瑰，脸上挂着神秘的喜悦。4、（全景） 家里的客厅，妻子正在接待前来祝贺生日的朋友们。5、（全景） 一辆白色的跑车在公路上飞驰，把两旁的车辆甩在后面。6、（近景） 神士坐在自己的小车中，嘴角挂着一丝甜蜜，车在飞跑。7、（中景） 被朋友们拉扯着聊着天的妻子，脸上露出等待的神情。8、（全景） 他向车窗外望去，路旁的商店玉苑入门，就是没有他要找的商店。 配 音旁白：“我了解我的爱人。”“她非常喜欢玫瑰。”“今天，是她的生日。”“

3、我要找到一样她更喜爱的东西。”9、（全景） 车突然停在路边。10、（特写） “爱慕专卖店”字样的印入眼帘。11、（小全） 他朝着专卖店急匆匆地走去。12、（中景） 随着一声门铃声，她惊喜地说道：13、（中近） 他手举一大束玫瑰出现在众人面前，他显然没想到家里会有这么多的人，于是迅速将礼品盒藏到身后去。14、（小全） 一男青年手快将礼品盒抱过来，看了一眼，有些不好意思地递还给女主人，说道：15、（中景） 她的手扶摸着礼品盒，她自然知道里面是什么，甜甜地对丈夫说道：16、（特写） 礼品盒的表面，“爱慕”光柱划过。17、标版 “爱慕”标志及企业名称。“他回来了！”众人：“看看！快拿出来！”小伙子：“

4、还是你自己看吧！”妻子：“谢谢！”旁白（男声）：“爱慕内衣，贴身关怀！”旁白（男声）：“爱慕中国自己的内衣品牌！”“爱慕内衣”电视广告创意品牌形象篇镜一：（特写）高调的背景前面，一束纯白色的娇艳的玫 瑰挂着清纯的露珠，一双纤手入画，捧起其中一朵。配音：清柔，抒情的音乐。镜二：（特写）一条浅粉色，一条浅肉色的薄纱，轻轻掠 过一条玫瑰。镜三：（近景俯）一淡浅色的玫瑰花苞前面，白纱飞过。配音：“细心呵护”。镜四：（特写）从浅色系的花蔟中，托出“爱慕”标志， 一串光粒围绕标志流动，泛着神秘的光晕。配音：“爱慕！”镜五：（中景）隐约的腰及臀部曲线，浅兰色。镜六：（特写）一株轻纱掠过纤细的手臂。配音：“体

5、贴入微”。镜七：（特写）一朵绽放的浅黄色玫瑰充满画面，从格的 左上方一枚“爱慕”的商标牌入画，一双手将其托 在手心。配音：“爱慕！”镜八：（近景）飞泻而下的天数，颜色各异的玫瑰花及其 花瓣，在高调的背景下， 显得极其柔美。镜九：（全景）飞泻的花朵中，隐约可见优美的身躯在舞 动。配音：广告语：“悠有不同的形状。”镜十：（近景、特写）轻纱中，舞动的身影。配音：我们就有不同的包装！镜十一：（特写）轻纱飞出画外，画面中迅速盛开的一朵 淡紫色的玫瑰。镜十二：（特写）从淡紫色的花心中，出现一串光，“爱 慕”标志闪现于其中，轻柔的神秘的光体。配音：“爱慕内衣！”镜十三：标版。企业及名称及标志，落幅于画面。配

6、音：“北京美山子制衣有限公司！”创意思想：一、通过玫瑰，突出本品牌为女性品牌及其本产品的品位。二、用高调，轻柔的画面，给人体贴入微的感受。三、用实拍加之先进后期技术的合成，使画面有超现实的 美感。四、用夸张的形式，当观众不时能看到品牌标识及名称， 以加深记忆。 总之，本片为品牌形象篇，目的在于树立本品牌为优质的女性内衣名牌的品牌形象，故以画面清爽、故得受众的好评。爱慕内衣TV30秒分镜 画 面 声 音1、鲜花店背景，一位青年男子对镜说：2、几个亮丽的女人，迎镜走过（可做单色处理）。3、男子从少女的手中接过玫瑰花，边走边说：4、白色的汽车一转开出镜前。5、妻子开门，一群男女青年手举蛋糕及各色生日礼物拥进。6、几个女人围在一起，说笑着。7、镜头掠过店铺的展窗。8、镜头掠过爱慕专店。9、爱慕专店里，男子正在同女售货员指指点点。10、正在同朋友说笑的妻子，惊喜的回头说：（门铃声）11、手持鲜花及产品礼盒的男子，被妻子拉向亲友的中间：镜头移向前景的礼盒（字幕：爱慕中国自己的内衣品牌）。12、标版：讨好女人并不简单。玫瑰是她喜欢的。OS：不过今天不同，今天是她的大日子。我要找到一样她更喜爱的东西。他回来了！OS：贴身关怀， 爱慕内衣。