如何做好seo培训.doc

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1、2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作目录：一、SEO概念1-1、seo定义 1-2、seo的目的 1-3、黑帽SEO与白帽SEO二、Seo与网络营销三、搜索引擎介绍3-1、国内搜索引擎介3-2、市场占有率和受众四、如何对网站进行优化：4-1、关键词优化 4-1-1、关键词选择使用的工具:4-1-2、关键词的选择：4-1-3、关键词切词与组合4-1-4、选择关键词注意的问题4-2、网站构架的优化4-2-1、URL的优化4-2-2、 网站结构及内部链接4-2-3、页面的优化4-2-3-1、针对关键词进行网页优化：4-2-3-2、标题标题标签的写法4-3、Keyword和Descr

2、iption4-4、网页内容写作4-5、外部链接：4-6、网站被惩罚、降权、拔毛五、Seo名词解释：一、 SEO概念1-1、seo定义搜索引擎优化（SEO）是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。搜索引擎优化工作贯穿整个网站策划、网站建设、网站维护全过程的每个细节。因此值得网站管理、开发和维护的每个参与人员了解其职责对于网站优化（SEO）效果的意义。优化比较好的网站，从搜索引擎上来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户

3、（潜在客户），而留住用户的是网站的内容和服务。所以搜索引擎优化仅仅是辅助手段，在网站建设维护上还是应该把主要精力放在网站内容和服务的完善上。由于搜索引擎优化的目的是在各搜索引擎中获得比较的排名，但搜索引擎不属于我们（搜索引擎的算法是保密的），网站排名的影响因素有很多，所以对优化的效果就不可能有100%的把握。我们能做的就是在已知的因素上下功夫，做到起头并进。这样不管搜索引擎的算法如何改变，都不会使排名有特别大的波动。1-2、为什么要对网站进行搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化（SEO）的目的是搜索引擎更容易对我们的站点进行识别和收录，同时相应的关键词排名靠前，让我们的潜在客户更容易检索到我们的

4、网站和产品，增加网站和产品的曝光率，从而提高我们产品的销量1-3、黑帽SEO与白帽SEO良好的SEO实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO 技术（垃圾技术）会给企业带来坏的名声，利用白帽SEO 技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。黑帽SEO：笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等垃圾链接类型：1：大量出自 留言本或者评论里面的链接，2：对方网站被k或者被降权的3：网站含有大量导出链接的4：网站加入流量联盟的5:链接工厂他有许多链出连接到不相关的站点,对用

5、户没有任何价值,它忽略了搜索引擎的惩罚.导出链接：导出链接就是本网站中连接到别的站点中的链接，适当的导出链接对搜索引擎优化还是有一定的好处的。内部链接：内部链接就是本网站中自己的内容链接到自己的内容的链接。网站还可以通过建立多个二级域名子站，子站间彼此相链，再一起链回主站，形成一个子站群包围主站.桥页：通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。所谓的桥页也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动（或手动）转向到别的页面。白帽SEO（white hat seo）：

6、致力于将网站打造成符合搜索引擎规则的站点，可以与搜索引擎长久友好共存的，都可以称为白帽SEO二、Seo与网络营销网络营销有搜索引擎营销、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。其中75%的企业选择搜索引擎营销，而搜索引擎营销主要包括百度竞价排名、Google左侧排名、seo这三个主要渠道。其中百度竞价排名、Google左侧排名就是简单的对某个关键词进行付费，搜索引擎会给出一个好的名次，系统的seo是让整个页面都能有好的排名，在费用的支出上也远低于竞价排名。 三、搜索引擎介绍3-1、国内搜索引擎介百度、Google、雅虎（中国）、SOS

7、O（Google）、sogou、有道、爱问（Google）、一搜、21世纪、tom（Google）、中搜、msn、天网3-2、市场占有率和受众 2008年搜索市场占有率（正望）百度：65.8% Google：22% 搜狗：2.9% 雅虎：2.3%其他：7%Google和百度受众：2008中国搜索引擎市场份额调查报告显示，谷歌的用户群中，受教育程度远超百度，其中在学生比例中，谷歌用户群有45%是大学生，13%是研究生，而百度的这一数字仅为38%和可怜的2.9%；而在非学生用户所占比中，谷歌用户群的本科（不含大专）以上学生比例是64%，而百度仅有41%。北京上海广东的高端用户市场份额上，百度占有了

8、全部调查样本中的55.6%高端用户，而谷歌占用了41.1%。所谓的高端用户，必须满足一下条件：年龄在25岁及以上学历在大学本科及以上个人月收入在3000元及以上四、如何对网站进行优化：4-1、关键词选择4-1-1、关键词选择使用的工具: 百度指数：Http:/Google 关键词工具：相关关键词批量查询：Google趋势：4-1-2、如何关键词：核心关键词核心关键词指可以描述网站核心内容的词汇，是网站的轴心。网站上的一切内容都是围绕这个轴心展开。核心关键词本身对网站没有过多意义，重要的是核心关键词被搜索后网站的排名表现。核心关键词主要以行业名称、产品名称、服务名称为主。比如杭州旅游 辅助关键词

9、 辅助关键词指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的补充。辅助关键词的数量可以是无数个，其最主要作用是通过辅助关键词，把对网站业务有兴趣的用户吸引过来。辅助关键词选择的过程中不需要考虑是否可以促成消费，只要与核心关键词相关，都可以罗列在内。辅助关键词不仅可以是词语，也可以是短语。例如核心关键词是“杭州旅游”，那“十一到杭州旅游”“杭州旅游推荐”“北京到杭州旅游”都是辅助关键词。 SEO关键词选择举例 前沿旅行社主要以三亚线为主，其企业网站的关键词选择可以参考如下方案。 核心关键词：三亚旅游、三亚包机（优势线路） 辅助关键词：从品牌角度考虑：前沿旅行社、前沿联系方式从已有用户角度

10、考虑：三亚旅游注意事项、三亚的酒店、杭州到三亚机票价格从对产品不熟悉的人群考虑：三亚旅游指南、三亚旅游景点、杭州到三亚旅游报价从地域角度考虑：杭州到三亚旅游、杭州至三亚特价机票从产品名称考虑：三亚四星休闲纯玩双飞五日游/东航、三亚五星品质纯玩双飞五日游/东航从产品特点考虑：三亚四星休闲纯玩双飞五日游/东航上面的这些关键词还可以互相组合形成更多辅助词和短语。4-1-3.关键词切词与组合 关键词切词技术各个搜索引擎都是不同的，这也使得搜索引擎排名结果不一样比如: 比比西旅游同业平台 可以切成 比比西|旅游|同业|平台 比比西|旅游同业|平台比比西|旅游|同业平台比比|西|旅游|同业|平台等等不同的

11、切法注：比比西这个词已经在百度和Google的词库里 关键词组合：将几个词语组合在一起。和切词是想对应的比如: 北京到杭州旅游线路报价其中包含以下关键词： 北京到杭州旅游、到杭州旅游、到杭州旅游线路、到杭州旅游线路报价、北京旅游、北京旅游4-1-4、选择关键词注意的问题关键词不要太宽泛站在用户角度思考选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词和你的网站要相关各种关键词标记所占的比重 外部链接文字：10分 标题：10分 域名：7分 H1,H2字号标题：5分 每段首句：5分 路径或文件名：4分 相似度（关键词堆积）：4分 每句开头：1.5分 加粗或斜体：1分 文本用法：1分 Title属性：1分 Alt

12、标记：0.5分 Meta描述（Description）：0.5分 Meta关键词（Keywords）：0.05分4-2、网站构架的优化：4-2-1、URL的优化1、域名的选择: 选择域名不要过长，尽量让域名包括关键词，可以采用连字符，可以使用拼音2、URL地址静态化：有生成纯静态，有伪静态（一般以htm 、shtml）3、大小写：一般都统一使用小写，例如index和Index是两个文件4-2-2、 网站结构及内部链接网站结构：包括物理结构和逻辑结构，物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构(分为扁平和树形)逻辑结构指的是网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络（URL）一般大型

13、网站都是树形的逻辑结构站内链接的方式：1 建立网站地图（sitemap）2、网页离首页最多4次点击就能达到网站的任何一页3、使用文字的导航栏，不要使用JS脚本或者图片，方便搜索引擎的抓取网页之间的相互链接：网页与网页之间的链接，在网页设计和策划中能加上链接尽量加上链接 ，一方面利于搜素引擎的抓取，一方面也利于用户的体验 4-2-3、页面的优化4-2-3-1、针对关键词进行网页优化： 1、关键词密度:2%-7% 2、html标签：关键词应该出现在网页标题标签中，TITLE是最重要的标签。还有说明标签Description、关键词标签 keyword 、图像标签ALT，在这写标签中放入关键词 3、

14、关键词在正文中的表现：中的文字要比其他的权重要大一些，还有黑体，加粗，斜杠，并且尽量在文章的最前面出现。在一个页面中最多出现一个,对于一些栏目可以采用 4、URL中出现关键词5、关键词出现在链接中4-2-3-2、标题标签的写法TITLE标签主要的作用有两点，一是告诉访客该篇文章的主题是什么，网站的TITLE标签则告诉该网站的主题是什么。二就是给搜索引擎索引，告诉搜索引擎蜘蛛该篇文章是以什么内容为主题。综合来说，无论对于普通访客还是搜索引擎的蜘蛛TITLE标签都是起到索引指路的作用，人们对你网站或文章是否有兴趣很大程度也要看你的TITLE标签描述效果。而且对于搜索引擎来说会根据此标签将你的网站或

15、文章合理归类，所以对于搜索引擎优化来说，TITLE标签起到了很大的作用。1、网页的标题标签有效长度是64个字节，汉语是32个字。长出来的部分无益有弊。2、标题标签中务必出现这个页面的关键词，或者关键字词组。关键词和关键字词组的位置也有关系。同样条件下，搜索引擎优先考虑关键词和关键字词组靠前的。3、标题标签中可以出现网站名字（品牌），比如我们大家都知道的“比比西”品牌。每次让用户看到这个字眼就会点进去。让他们感觉进入比比西的网站可以找到他们想要的内容。4、一个网页，不管多大多小，最多优化推广3个关键词为佳！标题关键词注意事项：1、 不能叠加2、 文本对题3、 不能经常更换title4-3、Key

16、word和Description Keywords标签目前来说Yahoo比较注重，百度和Google的话已经渐渐失去重视当然，我们谁也不知道什么时候它们又注重了，所以Keywords有必要写,一般只写几个核心的关键词，使用英文逗号的形式分开，比如“比比西，旅游，同业平台”这样的方式。尽量使得Keywords简练就好。Description常常是我们布局网站关键词和长尾关键词的地方，Description算是一个比较重要的标签，说到百度对于Description的抓取，目前有很多网站在百度搜索结果的描述信息当中并不是显示自己所写的Description，而是显示了网站顶部的某一部分内容作为描述。

17、有的甚至不知道百度里的描述从那来的。Google只要自己写的规范，都会抓取，对于没有的会自动抓取最前面的文字部分4-4、网页内容写作网页的内容，这将有助于该网站的搜索达到高排名的方法使用关键字是必不可少的，有关销售信息、新闻资讯等，使用户对网站的内容感兴趣。 围绕关键字进行文案写作。最重要的是内容要是最好的，降低网站的跳出率。不然的话，即使关键字的排名很好，也将是没有用的。因为内容的质量很低。关键字布置一般在文章中，如网页标题，说明，标题，正文内容，导航栏和超链接。所有这一切都必须在不超过关键字密度设定的，否则搜索引擎将会视网站为垃圾网站。网站的内容一定要是原创性，不管百度还是Google都会

18、给与很高的权重，而对于采集的网站就会降低权重，甚至会当作垃圾站处理，比较常见的是做伪原创，就是将文章复制过来后，将他变为自己的文章，通过改动文章的标题和网站的内容。搜索引擎优化的写作技巧和窍门：1.确保对行业有一定的研究，文章内容有一定的深度。这能够建立起网站的权威性。2.文字始终紧紧围绕关键字，围绕网站主题。 3.避免内容重复。4.尽量在文章中加入一些关键词的站内链接（链接诱饵）5.多提供一些有价值性的资料给用户，提高信任度。4-5、外部链接：反向链接：又叫导入链接，网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接，包括了站内链接外部链接：是指来自网站以外的链接。相对于

19、外部链接而言的是内部链接，即来自网站以内的链接。内部链接的特点是其域名一定包括网站首页的域名，而外部链接则的域名则是网站的域名。导出链接：导出链接，也就是一个网站链接到其它网站上的链接数量。大型门户网站被其它网站导出链接的可能性较大，而且被其它网站导出链接的数量巨大。什么是好的外部链接1、 内容的相关性2、 链接页的排名3、 链接的关键词一般情况看PR值：怎样获得外部链接诶1、 参与博客论坛2、 发表文章3、 写博客4、 提交分类网址5、 友情链接6、 买链接7、 维基百科8、 链接诱饵4-6、网站被惩罚、降权、拔毛1. 首页沉底在百度中site一下自己的域名(例如site:bbs.itcha

20、guancom)如果首页不是在第一位，可称为首页沉底。首页沉底说明对网站惩罚的一个信号2.拔毛不降权 拔毛就是百度收录页数大幅减少，当然这是针对你原先的百度收录页数而言的，剩余量应该为原先的百分之十到百分之五十不等，百度拔毛一般发生在大更新的时候，这也是刚才说的首页沉底所带来的可能后果之一。拔毛不降权是指百度收录减少但剩余页排名基本不变，这种情况还比较好，一般会继续收录你以后的页面，并保持一定的权重，如果能改掉涉嫌作弊的地方，还可能全部收回，这叫做百度洗牌，据观察近期百度正在加速拔毛和洗牌，这种情况一般是优化过度，轻微作弊或者大量复制别人文章造成的。3.拔毛加降权这种情况的发生是百度认为你有比

21、较严重的作弊行为，这样以后即使收录再多的页面，也基本不会带来什么流量。这种情况如果是垃圾站4，光杆司令这是说百度k的只剩你一个首页了，作弊的话，这个基本上是死了。没作弊的话，检查有没有触犯法律的内容(含色情赌博等)，和多个同服务器网站互连，大量复制粘贴或采集。都是作弊造成的5.k站就是说你的网站在百度site已经完全不存在了，这没啥好说的。长尾理论：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。（来自于唱片店的销售）根据对一些电子商务网站的统计，长尾产品和长尾关键词

22、得到的流量，占总流量的百分之二十到三十，但是从长尾产品所得到的利润却有可能是一半以上。换句话说，以前所流行的所谓20的客户或产品产生80的利润这一观点，在互联网上被彻底颠覆。原因可能有两方面，一是这些长尾关键词得到的用户，更容易被转化为付费客户。举个例子，三个人分别搜索三个关键词，“旅游”，“杭州旅游”，“北京到杭州旅游”。从统计上来说，搜索“北京到杭州旅游”的人要比搜索“旅游”的人成为客户的概率要高很多。因为很明显，他已经在找具体的服务，而搜索“旅游”的人想要找的信息到底是什么就很难讲了。第二个原因是长尾关键词和长尾产品的成本要低的多。就像前面的三个关键词，想排在“北京到杭州旅游”的第一页，

23、显然要比“律师”容易的多。或者百度竞价排名费用要低的很多。二八定律：是世纪末世纪初意大利经济学家巴莱多发现的，他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约，其余尽管是多数，却是次要的，因此又称二八定律，他和长尾是截然相反的理论。五、Seo名词解释：1） 301重定向 网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。2）adwords Google的PPC（ Pay Per Click ）广告，是很多网站常用的一种广告形式.3) alt 是展示给终端用户的图片

24、的描述.加入 ALT Tag 后，如果图片没有显示，浏览器就会在本来图片的位子用文字的方式显示 ALT Tag 的内容，来帮助浏览者浏览网页。4) 即反向链接.常规链接在源文档内部进行声明和显示，而反向链接则在目标文档内部进行声明.如果B网站指向A网站,那么B网站就是都属于A网站的反向链接.5) 跳出率就是指：那些访问该网站，仅浏览了一个页面就离开的用户所占的比例。6) “面包屑型”架构让用户对他们所访问的此页与彼页在层次结构上的关系一目了然。这种网站结构的其中一个最明显的特性体现莫过于返回导览功能。(导航栏)7)欺骗点击是发布者或者他的同伴对PPC广告进行恶意点击,因此来得到相关广告费用.欺

25、骗点击降低了客户对广告商的信任.（sem）百度、Google的推广，最常见的就是在百度竞价排名，针对竞争对手进行恶意点击，浪费企业的费用8) 隐藏作弊 为了让你的网页被索引而采用一些专门针对搜索引擎的伎俩而不是着眼你的用户。比如隐藏一些不相关的关键词在你的页面，虽然访问者看不见但搜索引擎可以发现。9) CMS Content Management System 内容管理系统,主要用于文章发布的系统.10) 群发是指在博客或各种网站上利用评论来增加外部链接的一种作弊方式.11) 转换率是指一个可以计算的转化比例,比如从搜索引擎点击从而得浏览量和销售的增加的比率.12) CPC 即以每点击一次计费

26、。这样的方法加上点击率限制可以WX)加强EMU的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。13) CPM （每千人成本)广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。CPA:按行为来计费。这里的行为，包括注册，下载，销售等。CPA(即按有效用户来计费。对这里的有效用户，包括一个注册用户，一个下载用户等)包括了CPL和CPS(即按销售来计费；即销售成功后按照销售金额支付一定比例佣金的计费方式。) 14) (同bot, spider) 蜘蛛 是通过链接结构在互联网中爬行来收集数据.15) Doorway Page 门页/桥页 这些页

27、面都指向你站点的主要页面，同时每个“桥页”还专门针对某一个搜索引擎做了优化，以保证能迎合该搜索引擎的一些特别要求（算法）而在该引擎中获得高的排名。16) frames 框架 当我们在浏览一个使用Frames设计的网页，我们其实是在浏览至少三个文件。这些文件被编译到一 起，使它们看起来是一个文件。17) Googlebot Google机器人 同spider18) HTML 超文本标记语言（Hyper Text Markup Language）很简单,它就是编写网页的语言之一.19) 关键字 是指您要作搜索引擎排名的词.20) 关键字拆解就是在一个站点许多页面过度使用同一关键字,导致用户和搜索引

28、擎难以分辨那个是这个关键字相关的页面.21) 关键字密度 是一个网页中目标关键字所占的比率.如果密度过高,将受到搜索引擎的惩罚.（2%-7%）22) 关键字堆砌 为了提升,目标关键字排名增加关键字的密度.23) 登陆页面 是指用户在搜索引擎结果页里点击进入的页面.24) 链接 是网页的一个元素,点击它能在浏览器中跳转到另一个网页.25) 链接诱饵 是指一个网页通过特殊定位和布局来吸引反向链接.26)交换链接 是指互惠链接的建立,通常把它说为友情链接.27) 链接工厂 是指一个专门提供链接交换的平台.加入链接工厂很危险,希望远离它.28) 链接广度 是指 一个站点外部链接的多少.29 链接垃圾

29、通常的博客评论就是典型的例子.32)自然搜索结果是指没有任何赞助商的搜索结果.34) pagerank (PR) 网页级别是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性.新网站的pr为0.一般pr3个月更新一次PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)/C(t1)+PR(tn)/C(tn)其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank为系统给你的网站所增加的PR分值;PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值;C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记:一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的

30、权值平均分配给其链接的每个外部网站。35) robots.txt 机器人文件是指在网站根目录下的一个文件,通过书写的一些代码,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行为.通过它我们能让搜索引擎禁止或者快速抓取我们的网站.36)沙盒是指google会把所有的新站放入沙盒,并且不给于好的排名,直到这个网站通过google的考察期.37) (SE) 搜索引擎,常见的有百度和google38) SEM (search engine marketing) 搜索引擎营销只要包括两点,一个是SEO搜索引擎优化服务,另一个是付费SEM搜索引擎营销,比如PPC,竞价等39) sitemap 网站地图是一个拥有网站所有或部分重

31、要链接的页面,xml类型的网站地图是提交给google的.它能帮助网站更快的被搜索引擎收录.42) 垃圾博客是指那些对用户没有任何用处,仅仅为了提升排名的机器自动生成的博客.43) 静态页面是指在网址URL中没有任何变量和参数,静态页面往往对搜索引擎蜘蛛是最友好的.44)黏度是指网站通过对内容的不断更新和功能的增强,让用户一直浏览这个网站,就好像把他黏住一样.45)文字链接是指以文本形式的连接,它不包括图片或java script等46) 页面停留时间是指用户在一个网页上停留的时间,直至他点击离开.47）独立IP表示，拥有特定唯一IP地址的计算机访问您的网站的次数，因为这种统计方式比较容易实现，具有较高的真实性，所以成为大多数机构衡量网站流量的重要指标。48）PV：页面浏览量，PV是指页面刷新的次数，每一次页面刷新，就算做一次pv流量, 一般来说，PV与来访者的数量成正比，但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量，例如，同一个来访者通过不断的刷新页面，也可以制造出非常高的PV。49）UV:独立用户，独立用户是指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。（面试）题目：1、 为杭州一家做苏州线的旅行社选两个关键词？2、 分析一下这个首页标题的标签（可以从各个角度来分析） SEO168-中国领先的SEO网站优化服务商3、 简单说一下长尾理论