万科汉阳国际“感恩一周年”系列推广方案改.docx

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1、万科汉阳国际“感恩一周年”系列活动推广方案12月“感恩一周年”主题系列活动流线12.30（周日）12.8（周六）12.15（周六）12.23（周日）活动名称新春答谢“惠”感恩圣诞“惠”感恩三连响感恩义卖会主题感恩，“义”动江城新老关怀，大爱继续感有恩，爱无界书写心愿，瞄准幸福老客户邀约老带新执行度资源洽谈重点工作氛围包装基本到位【总策略】直线贯穿主题，扩大客户半径，深度挖掘，实现销售最大化 全月围绕“感恩一周年”这一主题进行客户资源维护及深度挖掘工作 全月核心主题大活动为新春答谢“惠”，前期各暖场活动作为铺垫，逐步进行 线上仍以各节点活动为轴线点，逐步展开网络、短信等媒体推广工作；线下以执行活

2、动、告之客户、邀约客户为主。分阶段营销执行方案1、 第一阶段（12.3-12.9）工作重点：销售物料筹备完毕,现场节日氛围包装基本到位，宣传推广全面开始、新主题快速释放。推广主题：书写心愿，瞄准幸福万科汉阳国际“感恩起航三连响” 【短信】：（12.7-15万 ，12.8-20万，12.9-20万）1、感恩1周年，万科汉阳国际见证1000多户家庭共同选择！育才幼儿园成功入驻，地铁三号线全线动工，岁末新品耀世登场，诚邀品鉴。2、岁末感恩，初冬送幸福！万科汉阳国际感恩1周年，岁末新品强势来袭，特惠520元/平！每天一套约80平全南装修特价房先到先得！询【网络硬广】：序号广告广告尺寸（像素）发布始日发

3、布周期推广方向1新浪网翻牌153*6912.71天优惠信息2新浪网导航下两轮播A面翻牌153*6912.71天活动信息+优惠3亿房网双面翻120*9012.71天活动信息+优惠【网络软文】：1、 本周活动预热软文2、 汉阳国际幸福+：汉阳国际一周年，钜惠感恩【网络论坛帖】：1、 市政桥命名，网络征集（12.7）2、 活动相关热帖线上释放（12.7）【网络专题】：感恩一周年专题页面，分属每周活动页面。【现场包装】：1、新春圣诞节日氛围包装，本周日（11.9）前基本完成。2、营销氛围包装：周末活动展板、房源展板周六（11.8）早上9点前到位。【活动执行】：1、12月8日上去9点前所有相关物料到位；

4、2、氛围类包装基本到位；3、客户现场可以投掷飞镖扎气球（内含相关新年幸福内容），扎中即可享受相应优惠；4、鼓励客户书写心愿悬挂心愿墙，将来在一定范围内我们将从中抽取3名，以2000元内、能够实现为限，由万科汉阳国际帮助实现；5、对于在周六、周日成交客户，可另外获得砸金蛋机会一次。2、 第二阶段（12.10-12.16）工作重点：洽谈活动资源，确保活动执行节点。推广主题：感恩，“义”动江城万科汉阳国际感恩义卖活动【短信】：（12.10-10万 ，12.11-10万，12.12-20万，12.13-15万，12.14-15万，12.15-10万，12.16-10万）12.10-13短信内容以感恩一

5、周年优惠+新品上市为准，12.14-16以活动邀约+周末活动房源为主。【网络硬广】：序号广告广告尺寸（像素）发布始日发布周期推广方向1新浪首页按钮310*7012.13-142天新品信息+优惠2新浪首页翻牌153*6912.12-143天活动信息+优惠3搜房网首页半屏变通栏960*70/960*21012.141天形象+新品信息4搜房网首页通栏轮巡960*7012.131天活动信息+优惠5搜房网新房资讯详情页导读旗帜590*5012.121天新品上市+形象6搜房网新房首页单联100*24012.12-143天新品上市+形象7武汉热线首页翻板1609012.141天8武汉热线首页旗帜314*70

6、12.131天活动信息+优惠9武汉热线导航旗帜590*5012.141天活动信息+优惠10武汉热线社区楼层横幅3008012.13-142天11亿房网首页上部通栏950*7012.141天新品上市+形象12亿房网首页浮漂100*10012.131天活动信息+优惠13亿房网搜索页双面翻120*9012.11-143天活动信息+优惠14搜狐焦点网上通栏1002*6012.13-142天新品上市+形象 【网络软文】：1、 汉阳国际幸福+：双十二，爱不单行，幸福成双2、 暖冬置业计划，一步到位【网络论坛帖】：3、 市政桥命名，网上爆破（12.15）4、 活动相关热帖线上释放（12.14）【网络专题】：

7、感恩一周年专题页面，本周活动页面。【现场包装】：1、营销氛围包装：周末活动展板、房源展板周六（11.15）早上9点前到位。【活动执行】：1、12月12日前确定活动资源，相关物料下单、询价完成；2、知名书法家现场挥墨表演，义卖；3、现场路桥命名公布，义卖募捐3、 第三阶段（12.17-12.23）工作重点： 推广主题：感有恩，爱无界万科汉阳国际2012圣诞谢礼日【短信】：（12.17-8万 ，12.18-8万，12.19-20万，12.20-15万，12.21-15万，12.22-10万，12.23-10万）12.17-19短信内容以感恩一周年优惠+新品上市为准，12.20-23以活动邀约+周末

8、活动房源为主。【网络硬广】：序号广告广告尺寸（像素）发布始日发布周期推广方向1新浪首页翻牌153*6912.18-214天新品信息+优惠2搜房网首页通栏轮巡960*7012.201天新品信息+优惠3搜房网新房资讯详情页导读旗帜590*5012.191天新品信息+活动4搜房网新房首页大旗帜2590*7012.18-214天新品信息+优惠5搜房网新房首页大横幅634*7012.213天新品信息+优惠6武汉热线首页翻板1609012.201天新品信息+优惠7武汉热线首页旗帜314*7012.211天新品信息+活动8武汉热线导航旗帜590*5012.201天新品信息+优惠9武汉热线社区楼层横幅3008

9、012.20-212天新品信息+活动10亿房网首页上部通栏950*7012.201天新品信息+优惠12亿房网首页中部banner650*9012.211天新品信息+优惠13搜狐焦点网上通栏1002*6012.20-212天新品信息+活动 【网络软文】：1、 本周活动预热软文2、 万科汉阳国际幸福+：末日不末 幸福隽永3、 汉阳国际幸福+：幸福暖冬，钜惠空前4、 市政路桥命名再次征集【网络论坛帖】：5、 市政桥命名，再次网络征集（12.20）6、 约惠圣诞，相聚汉阳国际7、 老朋友、新邻居，汉阳国际老带新解读【网络专题】：感恩一周年专题页面，本周周活动页面。【现场包装】：1、营销氛围包装：周末活

10、动展板、房源展板周六（11.8）早上9点前到位。【活动执行】：1、12月18日确定方案，所有相关物料下单设计、询价；3、12月23日执行，现场发放老带新礼品、许愿墙抽奖第四阶段（12.24-12.30）工作重点：邀约老业主，确保到访数量推广主题：新老关怀，让爱继续汉阳国际新春业主答谢“惠”【短信】：（12.24-8万 ，12.25-8万，12.26-15万，12.27-15万，12.28-15万，12.29-10万，12.30-10万）老带新短信、活动邀约短信【网络硬广】：序号广告广告尺寸（像素）发布始日发布周期推广方向1新浪首页按钮310*7012.281天老带新主题+活动邀约2新浪首页翻牌

11、153*6912.25-284天新品优惠信息3搜房网首页大旗帜轮循700*7012.26-283天老带新主题+活动邀约4武汉热线首页翻板1609012.281天老带新主题+活动邀约5武汉热线首页旗帜314*7012.271天新品优惠信息6武汉热线导航旗帜590*5012.281天新品优惠信息7武汉热线社区楼层横幅3008012.27-282天新品优惠信息8亿房网首页小尺寸对联90*10012.281天老带新主题+活动邀约9亿房网搜索页双面翻120*9012.28-291天新品优惠信息 【网络软文】：1、 本周活动预热软文2、 汉阳国际幸福+：汉阳国际一周年，钜惠感恩3、 老朋友、新邻居，汉阳国际老带新解读4、 圣诞、元旦双节庆【网络论坛帖】：5、 市政桥命名，第二次公布、最终爆破（12.28）6、 活动相关热帖线上释放（12.26）7、 度圣诞、迎元旦，汉阳国际砸金蛋（做征集，活动准备）【网络专题】：感恩一周年专题页面，本周活动页面。【现场包装】：1、周末活动展板、房源展板周六（12.29）晚上7点前到位。【活动执行】：1、12月30日早上9点前所有相关物料到位；2、现场巧克力DIY；3、新春贺卡发放；4、现场抽奖、砸金蛋；5、对于在周六、周日成交客户，可另外获得砸金蛋机会一次。