手机品牌市场调查.doc
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1、3G手机品牌市场调查实践小组:3G品牌市场调查小组组长:吕晓芸组员:陈琳,陈娅,吕晓芸,童梦琳,万玲一、 实践调查背景身处被微波通信环绕的当今社会,现代人对于手机的感觉是复杂的。人们既离不开手机带来的便捷,也怀揣着对辐射危害健康的种种忧虑。与此同时,随着3G时代的到来,人们对手机的需求和依赖更加迫切,3G手机势必成为下一个市场浪潮。电信3G是宽带移动互联网服务,它运用的是国际流行并成熟的3G技术标准,承载于高覆盖率、高质量的3G网络;中国电信3G服务所具备的优势特点包括且不限于:上网速度快、互联网应用丰富、通话音质高、使用绿色健康、通讯信息保密、网络覆盖完备等。通过使用中国电信3G服务,可以随
2、时方便稳定高速地接入互联网,并将随时随地的享受到多种宽带互联网服务,如:网络浏览、视频音乐、电影电视、游戏娱乐、无线办公、无线监控、邮件推送、即时通信等各种平时只能通过固定网络在电脑中享受到的宽带互联网服务。二、 成员简介姓名性别入学时间院校职务政治背景组内分工吕晓芸女2009年9月盐城师范学院组长团员组织协调陈琳女2009年9月淮阴师范学院组员团员拟写报告陈娅女2010年9月青岛大学组员团员统计调查结果童梦琳女2009年9月扬州大学组员团员市场调查万玲女2009年9月宿迁学院组员团员数据处理三、 实践时间2011年8月1日2011年8月12日四、 日程安排日期时间实践内容指导老师实践方式实践
3、地点8月1日09:0012:00报到、实践营开营仪式公司领导:祈焱、张兆友、薛宏藻会议三楼会议室15:0018:00中国电信概况张兆友培训三楼会议室8月2日08:3012:00电信3G业务知识和智能手机培训黄凌培训三楼会议室15:0018:00制作调查计划,设计调查表黄凌实践会议室8月3日全天在营业厅进行市场调查,了解天翼3G销售过程,了解天翼3G手机杨勤实践营业厅8月4日全天到其运营商手机卖场了解3G手机销售情况黄凌实践手机卖场8月5日全天到其运营商手机卖场了解3G手机销售情况黄凌实践手机卖场8月6日全天星期六休息8月7日全天星期日休息8月8日市场调查黄凌实践室外8月9日市场调查黄凌实践室外
4、8月10日市场调查黄凌实践室外8月11日调查结果,形成材料黄凌集中会议室8月12日9:0011:00实践体会交流(组织实践互评、交流心得体会、意见和建议)实践营闭营联欢、合影留恋祈焱集中座谈三楼会议室九、调查结果 本组调查了300位对象,其中男生137位,女生163位,就调查问卷结果如下: 1. 您知道什么是3G吗?结论1:市民对于3G手机还是有所耳闻的,这样有利于3G市场的推进,但是市民对3G手机的了解只停留在表面,真正了解的人不多。 2. 您目前经常使用的手机网络是哪个?结论2:大部分手机用户选择的是移动网络,对于这种情况,电信要针对移动网络的弱点和自身的优点制定营销方案,进行宣传。3您通
5、过什么方式了解3G手机?(多选题)4. 如果您将来使用3G服务您会使用哪个运营商?5. 请问您可接受的3G手机价格(元)为?6. 您购买3G手机时考虑的因素有哪一些?7. 您最关心的3G手机参数是哪些? 多选题8. 以下3G手机特色功能中最吸引你的是什么呢?多选题9. 营运商提供的3G增值业务,你希望的收费方式是什么?10. 您对我们中国电信的3G业务哪些方面有意见呢?(多选题)十、细分市场的工作 为了能够将市场细分,我们在做了总表的同时还对性别和年龄段列了分表,这样讲方便针对不同性别与年龄段的人群进行市场推销。在对分表做对比的过程中我们发现: 1.女性用手机上网的人数要多于男性。 2.女生在
6、选购手机时,会过多的关注外观。 3女性较注重手机的音乐、拍照、小说阅读等功能,而男性则比较注重手机的游戏功能与品牌。下面是一些学生对电信3G的建议,我们做了筛选,整理如下1 加大宣传力度:在宣传方面,中国电信明显与中国移动有较大差距2 3G手机相关套餐不合理,有待改变3 手机外观相对于其他品牌来说不足以满足用户需求,没有自身特色以及不够新颖时尚4 中国电信的有关3G手机品牌不够大,无法与诺基亚、HTC等抗衡5 手机卡消费不合理6 不能自动屏蔽垃圾短信十一、针对其他运营商的弱点我们需注意第一,现在电脑已经普及,几乎每家都有电脑,宽带业务也成了热潮。对其他运营商的调查中发现,他们的宽带业务基本都是
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