体育app行业报告.docx

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1、中国互联网+体育产业报告：直播全面侵袭体育行业，体育app排名大洗牌2016-11-28 17:39:00|作者：容荣本文作者： 猎豹全球智库 容荣前言2016年，是公认的体育年，欧洲杯、奥运会等世界顶级盛事，掀起了一波又一波体育的狂潮。2016，同样也是中国互联网起飞的一年。从2015年开始爆发的个性化新闻客户端大战，延伸向海外的内容大战、个性化推荐技术在更多领域的应用；以Papi酱获得融资开启的短视频内容创业大风口；从直播app大战揭幕的技术、内容、社交大战而目前大部分中国的体育类App，已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能，体育app站在了移动互联网的前沿，而移

2、动互联网也不遗余力在体育领域进军。一、中国体育app排名猎豹全球智库基于libra的数据，对中国市场活跃用户最多的体育app进行排名。（注：排名第8的直播吧指的是包名为org.zhiboba.sports的应用，包名为android.zhibo8的直播吧被分类到直播app中，未参加此次排名。运动健身为主的app不在本文研究范围内）排名依据：活跃渗透率，活跃渗透率=app的活跃用户数/中国市场活跃用户数，数据截止2016.10.30猎豹全球智库把体育app分为三大类：第一类以livescore为代表是单纯的体育数据类app，用户用来查看比分，app及时更新并向用户推送进球信息、积分排名等。这是比

3、较初级的体育类app，由于没有语言和文化壁垒，在世界范围内用户分布广泛。第二类是综合内容类体育app，包含了数据、视频、深度文章、赛事直播等，每个国家体育分类排名第一的基本上都是综合类app，但是国际化和本地化难度较高。这类app还有一个特别的形式：针对个别赛事而推出的App，它们的名称中常常直接带有比赛的名字，比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等，一般爆发力强，但随着比赛结束就此沉寂；第三类是纯直播app，以直播内容为主。从趋势上来看，正如现在各大互联网公司都在打内容战一样，内容也是是体育app的未来。二、中国体育app的几大代表图注：纵轴是活跃渗透率，活跃渗透率=app的活跃用户数

4、/中国市场活跃用户数；数据截止2016.10.30我们挑选了目前中国互联网市场上体育产业的几个代表进行分析。乐视体育乐视体育成立以来就大力购买版权。2016年8月，乐视体育续约2016-17赛季英超版权，入股WSG，在直播上动作频频也同样是为体育铺路。与体奥动力达成战略合作，更是如虎添翼。腾讯体育腾讯与乐视的路径相似，都是买版权+布局直播。2015年 5 月，腾讯以 5 年 5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权；而根据猎豹全球智库发布的海内外最全直播报告，与腾讯相关的直播app共有11个，一方面是坚守社交霸主地位，另一方面也是为体育直播布局。不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播

5、功能不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播功能，可以看出，购买版权然后在App中直播，是体育App目前最大投入点。与乐视、腾讯购买版权、强势争夺体育app第一形成对比的，是传统强者新浪体育的停滞。新浪体育在门户时代，新浪是体育网站的领导者，体育板块是新浪内容的重要组成部分，也分拆出垂直的app新浪体育。不过在目前大部分版权都被其它公司买走的情况下，新浪体育也显示出一丝尴尬。另外一方面，新浪在体育方面的人才也被其它互联网公司挖角。三、土豪的游戏从腾讯、乐视购买版权的金额上来看，体育版权完全是土豪的游戏，小的app很难有实力购买到版权，而没有版权的体育app很难存活。根据it桔子的数据

6、，2016年1-11月，体育运动方面获得融资的公司一共有200多家，但拥有体育app的公司获得b轮以上融资的只有3家：B轮：足球魔方、乐视体育；C轮：懂球帝。也许正是因为背后有了资金支持，它们才得以出现在体育app排行榜中。四、互联网体育用户画像：高质量付费人群是争夺的原因体育app疯狂烧钱也要争夺的用户群体，也是大家认知的高质量用户，原因有二：1.体育app是垂直分类，一般垂直的用户，不管是广告投放还是变现，都象征着更精准的人群和更高的转化率。2.热爱体育的用户付费能力较好。看体育比赛，除了购买现场门票之外，有时甚至要去外地、外国，在时间、金钱都有巨大的支出。这一部分的用户若是能沉淀在手机端

7、，在app里可以实现更多的付费行为：买票、出行、买周边等等。以乐视体育为例，根据libra的数据，用户最常使用的20个app中，可以很容易看见百度地图、支付宝、京东、乐视上次、美团、滴滴、淘宝、微信、qq等带有支付功能的app。而除了购物、支付以外，这些用户同样热爱出行（地图、打车）、娱乐（视频、社交）和资讯。数据来源：猎豹全球智库调研结果，时间截止2016.9图中的百分比为某一年龄段中，愿意付费观看体育内容是用户占比。从付费趋势上看，年轻用户可能在收入上占据劣势，但是他们的付费意愿却并不比有收入的30-35年龄层低。而且这个百分比在未来有机会进一步提高。从性别比例来看，体育app用户更多是男

8、性用户，男女比例超过5:1.四、更多体育用户潜伏在其它类app里从渗透率来看，体育app还处于比较低的水平，进步空间非常大。但并不是体育用户还没有进入到移动互联网，而是移动互联网有太多领域与体育紧密结合。奥运期间，猎豹全球智库做了一个问卷调查：用户在手机端通过什么形式来获取体育资讯，结果表明，超过85%的用户使用app关注体育新闻。在关注体育的人群中，个性化新闻客户端处于领先地位，而现在新闻客户端大部分都有个性化推荐、视频和直播功能，在功能上与体育app并无区别，而覆盖范围更广、更加综合。同时，网民也乐于在社交媒体上面获取体育资讯、与人讨论相关话题。五、深广的互联网体育产业链：中国互联网+体育

9、的发展趋势世界人民对体育的热爱，数十年来一直经久不衰，这为体育相关项目的盈利前景注入一剂强心针。在传统领域，体育与政治、经济、娱乐、文化等并列，一直处于无可替代的地位。在互联网加入的今天，体育和互联网的共同发展有以下几个趋势：1.在更多方面体育与互联网相结合在体育生态如此繁荣的今天，互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O行业的完美融合，因此，互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权，从俱乐部、球星，到场地、门票，每一个环节都可以拓展深化，“体育+”这个概念为投机者追逐热捧。版权随着中国对知识产权越来越重视，对原创和版权的保护也日益加深。新闻、视频播放、赛事

10、直播，都是得版权者得天下。中国之前的播放权都是电视台之间的竞争，现在腾讯和乐视大举进入版权的争夺战，强势体现了互联网企业在体育方向的努力。票务和电商正如旅游与门票结合，电影票与影评app结合一样，线上购票会成为体育购票的主流，也很有机会与新闻、赛事信息结合在同一个app里。而一个app里用户一旦有了支付习惯，就可以延伸至更大的领域电商。具体来说，电商又可以包括体育相关用品、粉丝经济的产物甚至如果政策允许的话，彩票。品牌互联网品牌与体育的结合，最开始更多体现在手机品牌为拓展海外市场、提高知名度和品牌认同感而赞助或冠名比赛上。而现在在国内市场，也更多地加以应用，比如乐视购买体育馆改名乐视生态中心，

11、哔哩哔哩赞助篮球队等，都是宣传品牌的方法。大数据大数据和机器学习是现如今移动互联网发展的主旋律，而正如我们之前提到的，体育app可以聚集一批质量高的用户，而这些用户的大数据，也有极高的价值。在一个综合的体育app里，用户阅读文章、观看视频、实现支付行为等等，可以推测出一个用户的兴趣、习惯、出行、经济能力。大数据还可以结合在体育博彩方面。目前已经有专注于博彩的体育App进入国家前十名，如果政策规定允许，博彩同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负，甚至比赛结果，体育App从功能上逐渐向炒股类App功能靠近。其它体育、互联网、垂直领域的多维度结合例如在中国现在最热的互联网项目共享单车，与

12、体育也有无尽的可能性。本来骑单车也是一项体育运动，虽然目前人们用共享单车app来解决最后几公里的出行问题，也有可能成为体育、骑行爱好者的社区。还有体育+出境游也是很有想象空间的项目，现在中国游客都纷纷走出国门，购买门票、签证、机酒一条龙服务将为体育迷们提供很大的便利。2.垂直化、甚至高端化的体育app出现随着中国国力增强，高尔夫、F1等高端赛事也将逐步进入人们的视野，未来发展潜力更大。预约场地、垂直领域的app会逐步出现。另一方面，为单个赛事而开发的综合类app也会不断涌现，例如今年欧洲杯和奥运会，都有官方的app，而回顾比赛时段的app排名，这些app都有比较好的名次。图注：活跃渗透率=ap

13、p的周活跃用户数/德国市场周活跃用户数例如EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App这三款App，从名称上看就知道是为了2016年欧洲杯特意推出的。随着欧洲杯的东风，在6月德国的体育排行榜上，处于第2、5、6位。 当然，在比赛过后，这些app也都纷纷沉寂、消失在人们的视野里。3.互联网让体育更加智能化科技的进步，最终也会体现在体育产业中。跟海外的谷歌一样，百度，还有无数知名不知名的互联网公司都在研发无人驾驶汽车，可能会改变体育比赛项目；阿里、乐视、很多创业公司都在关注VR的发展，而VR技

14、术成熟后，有机会改变体育观赛的体验，给观众除了电视、电脑、手机直播之外更加直观的感受。结语近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活，体育也一样。从守在电视机旁边狂吼，到酒吧里与陌生人一起看球，到电脑、ipad、手机端观看比赛，体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育IP的商业版图越来越明晰，在未来，我们与体育之间的故事会更精彩。数据说明：1.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。libra官网：2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；3.此次排行榜只适用于安卓平台；4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响