《短视频营销与运营》期末试卷及答案 .docx

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1、短视频营销与运营期末试卷班级： 姓名： 得分： 一、填空题（共 10 题，每空 0.5 分，共 10 分）1. 短视频变现的方式主要有电商变现、广告变现、 和 。2. 一个专业的短视频运营团队的人员构成包括 、 、演员、 、 和运营人员。3. 景别由远至近分别为远景、 、中景、中近景、近景和 。4. 短视频创作者利用 IP 价值实现衍生变现的方式主要有两种： 、 。5. 内容生产端有多种内容生产方式，如 （用户原创内容）、 （专业生产内容）和 （专业用户生产内容）。6. 从注册一个短视频账号开始，不管是自媒体还是企业号，创作者首先要做的是 。7. 短视频脚本大致分为三类： 、 和 。8. 是指

2、利用景物镜头进行过渡，实现间隔转场。9. 短视频创作者在创作短视频时，要重视短视频的，主要包括短视频标题、标签、封面等，使短视频更吸睛，展示效果更好，从而提高短视频的点击率。10. 是指短视频创作者同时创建并运营多个短视频账号的形式，每个账号的运营侧重点有所不同，但账号与账号之间存在某种联系，能够实现相互导流，从而提高短视频创作者的粉丝总量。二、单项选择题（共 10 题，每题 2 分，共 20 分）1. 叙事功能最强的景别是（）。A. 全景1B. 中景C近景D远景2. 短视频创作者在创作短视频时可使用价值提供法，以给予的心态帮助用户， 下列无法体现价值提供法的是（ ）。A. 针对某个场景提出解

3、决方案B帮助用户总结答案 C以流水账形式记录个人生活D用前后对比的方式展现变化3. 下列运动镜头中常用于结束性或结论性的镜头的是（）。A. 推镜头B拉镜头C摇镜头D甩镜头4. 在设置对焦时，调整对焦焦距的专业模式不包括（ ）。AAF-S 单次对焦模式BAF-C 连续对焦模式CAF-B 两次对焦模式DMF 手动对焦模式5. 通过线条状物体的汇聚来连接画面主体和背景元素，将观众的视线引向画面深处，具有增强画面张力与冲击力的作用。这一描述说的是（ ）。A. 对角线构图B引导线构图C框架式构图D三分法构图6. 企业号短视频在展示产品或品牌信息时，下列说法不正确的是（） A若产品创意不足，可借助周边产品

4、侧面展示 B用短视频画面侧面展现产品火爆程度2C挖掘产品跨界用途吸引用户的注意力 D直接展示产品亮点属于硬广告，会降低权重7. 在引导粉丝点赞评论时，下列做法中不太恰当的是（）。A增强短视频内容的情绪感染力 B向粉丝“请教”问题C在短视频开头设置悬念D用优惠券引导粉丝评论8（）不是手机拍摄短视频的参数设置。A设置曝光补偿B设置光圈大小C设置对焦 D设置构图网格线9（）能够展现被摄物主体与周围环境之间的关系。A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头10关于使用 Premiere 剪辑短视频，下列说法错误的是（）。 A使用波纹编辑工具可以调整视频剪辑的播放速度 B“轨道遮罩键”效果可以通过一个剪辑（叠加的

5、剪辑）显示另一个剪辑（背景剪辑）C通过编辑蒙版路径动画可以制作无缝遮罩转场效果 D在导出短视频时通过设置比特率可以对短视频大小进行压缩三、多项选择题（共 10 题，每题 2 分，共 20 分）1. 在短视频数据分析指标中，下列属于基础数据指标的有（）。A. 播放量B点赞率3C 评 论 量 D短视频时长2. 下列属于拍摄短视频的稳定设备的是（）。A. 三 脚 架 B 滑 轨 C手持稳定器D枪式话筒3. 在短视频拍摄常用的补光设备中，下列属于闪光灯的有（）。A. 热靴灯B影室灯C补光灯D外拍灯4. 在策划短视频选题的过程中，下列做法正确的有（ ）。A. 注重价值输出 B保证内容垂直度 C内容与运营

6、相结合 D发布短视频时再构思标题5. 在回复粉丝评论时，下列做法正确的有（）。A第一时间回复评论 B粉丝言语过激时迅速回击 C整理评论信息后在短视频中答复 D顺着粉丝思路与其互动6. DOU是抖音官方推出的一款视频助推工具，系统对投放DOU+的短视频有 所要求。下列选项中符合系统对短视频要求的有（）。A. 短视频中不能含有账号和其他平台的水印B短视频中不能出现明显的营销类内容 C不得涉及内容低俗、虚假宣传 D制作精良，质量高，画面清晰47. 下列属于第三方短视频数据分析工具的有（）。A. 卡思数据B 新 榜 C蝉妈妈D飞瓜数据8. 下列属于拍摄角度的维度的有（）。A. 拍摄距离B拍摄视角C拍摄

7、方向D拍摄高度9. 关于使用剪映剪辑短视频，下列说法正确的有（）。A使用剪映可以对添加的背景音乐进行自动踩点 B使用剪映可以对视频的画面效果进行调整 C剪映的画中画功能可以使多个视频素材显示在一个画面中D使用剪映可以自动识别背景音乐中的歌词10. 关于使用 Premiere 剪辑短视频，下列说法正确的有（）。 A在“源”面板中可以预览视频素材，并为视频素材添加标记 B使用滚动编辑工具可以同时修剪一个剪辑的入点和另一个剪辑的出点，并保持两个剪辑组合的持续时间不变 C关键帧是设置动画效果的关键点 D通过编辑动画的贝塞尔曲线，可以调整动画的速率四、判断题（共 10 题，每题 1 分，共 10 分）1

8、. 短视频创作者可以在快手上为1 个月以前的原创作品购买“作品推广”服（务。）2. 小红书平台的内部商业闭环体现“在种草”笔记、“带货”直播和小红书商城（。 ）3. 短视频创作者在拟定账号名称时，账号名称可以加特殊符号，以体现个（性。）4. 对称构图可以让画面布局更加规整，营造出一种肃穆的平衡感。（）55. 帧率就是每秒有多少帧画面，单位是 p。（）6. 手机相机默认建议的曝光值可以适应所有场景。（）7. 为了保证视频画面播放更符合人眼所看到的运动模糊效果，一般将快门速度设置为拍摄帧率的 2 倍。（）8. 为了调动用户的情绪，短视频的背景音乐要尽量节奏劲爆。（）9. 在完善企业号主页信息时，运

9、营者不得以个人化账号认证企业账号。（）10. 企业发起的挑战赛要追求好玩、有趣，但也要结合商品或品牌信息。（）五、问答题（共 3 题，每题 6 分，共 18 分）1. 简述策划短视频选题的基本原则。2. 新媒体短视频的创作流程大致可以分为几个步骤？3. 在短视频的后期剪辑中，创作者要遵循哪些镜头组接的原则？六、操作题（共 2 题，第 1 题 10 分，第 2 题 12 分，共 22 分）1. 打开“素材剪映”文件夹，使用剪映导入视频素材，为视频添加背景音乐并修剪视频片段，调整视频色彩，然后添加字幕和特效。2. 打开“素材视频.mp4”素材文件，使用Premiere 制作镂空文字视频效果，并对视

10、频素材进行调色。6短视频营销与运营期末试卷 参考答案一、填空题1. 直播变现；IP 变现2. 导演；编剧/策划；摄像师；剪辑师3. 全景；特写4. 版权输出；开发 IP 衍生品5. UGC；PGC；PUGC6. 账号定位7. 拍摄提纲；分镜头脚本；文学脚本8. 空镜头转场9. 包装设计10. 短视频账号矩阵二、单选题1B2C3B4C5B6D7C8B9B10A三、多选题1AC2ABC3ABD4ABC5ACD6BCD7ABCD8ACD9ABCD10ABCD四、判断题12345678910五、问答题1（1） 以用户为中心。（2） 注重价值输出。7（3） 保证内容垂直度。（4） 选题内容与运营相结合。（5） 选题内容多结合热点。（6） 远离平台的敏感词汇。（7） 增强用户互动性。2（1） 确定选题。（2） 策划内容。（3） 拍摄剪辑。（4） 发布运营。（5） 商业变现。3（1） 符合生活逻辑。（2） 各镜头协调统一。（3） 运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头。（4） 动静镜头之间用缓冲因素过渡。（5） 选好动作剪接点。（6） 避免三同镜头（同主体、同景别、同视角）直接组接。（7） 控制镜头组接的时间长度。六、操作题略。8