第3章 市场营销环境分析.ppt
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第三章 市场营销环境分析,郑州轻工业学院经济与管理学院,郑州轻工业学院经济与管理学院,【本章要点】,1、市场营销宏观环境构成2、市场营销微观环境构成3、企业环境分析的目标4、企业环境分析的要素5、机会与威胁分析矩阵6、企业应对市场营销环境策略,郑州轻工业学院经济与管理学院,3.1 市场营销宏观环境,一、人口环境 二、 经济环境 指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响 经济发展阶段 消费者收入水平 消费者支出模式和消费结构消费者储蓄和信贷水平,郑州轻工业学院经济与管理学院,3.1 市场营销宏观环境,三、自然环境 某些自然资源紧缺 环境污染程度日益加剧 四、社会和文化环境 教育状况宗教信仰价值观念 消费习俗 审美观念,
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