第3章消费者行为的动力倾向.ppt
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2021/12/6,消费者行为学第3章,1,第3章,消费者行为的动力倾向,2021/12/6,消费者行为学第3章,2,不患人之不知己，患不知人也。 孔子,2021/12/6,消费者行为学第3章,3,3.1 需 要 3.1.1 需要的特征 需要是指人们在个体生活和社会生活中感到某种缺乏而力求获得满足的一种心理状态。需要是个体和社会的客观要求在人脑中的反映。它通常以意识到的缺失而产生一种不满足之感被体验着，是个体心理与行为活动的基本动力。是在一定生活条件下人对客观事物的欲望或愿望。 需要包括物质与精神需要，有本能（生理）和心理（社会）需要。是人行为最根本的动力。 1需要的对象性 2需要的紧张性 3需要的驱动性 4需要的周期性 5需要的社会性 6需要的年龄性,
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- 关 键 词：
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