2022年《海帆企业形象宣传片》方案1 (3).doc

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1、海帆企业形象宣传片方案1 东风企业形象宣传片策划简案 一、项目分析 【受众定位】 企业内部员工各利益关联者【投放媒体】 企业自身媒体【宣传目的】 增强员工团队凝聚力，提高企业归属感；展现企业形象，传播企业文化； 一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。【影片类型】 企业形象宣传片【影片时长】 10分钟以内【行业分析】 经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大，全面融入世界汽车工业体的新阶段。 改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力。随着市场经

2、济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营，中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃，大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。 近年来，国家有关鼓励私人购车政策的相继出台，使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题，面对“入世”以来的机遇与挑战，跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题，如： 缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌；零部件制造体系相对薄弱；汽车产业的管理和服务体系仍十分落后；企业规模还难以与国外大公司抗衡等。 不过，随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展

3、潜力无限，势不可挡。 【项目背景】 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、suv、中客领域连续多年排名销量第一。 2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方

4、各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。【导演阐述】 作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。 作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多个纬度深入诠释企业文化内涵。 影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰

5、，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。 【创作思路】 片头演绎 第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介）第二部分：东风神韵（文化解读）第三部分：东风浩荡（前景展望） 二、方案正文 片头：（30秒） 湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍； 镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过；镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写； 镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开； 聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出；画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合

6、，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字；logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。 第一部分：东风气魄（2分钟）解说词配合图片、字幕： 规模最大（东风生产基地大全景图片）公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。 人员最多（东风全体员工大会图片） 公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。 产品最全（东风产品系列展示图片） 公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。 竞争出色（几种排名前列车型展示、年度行业颁奖图片） 中重卡、suv、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第

7、5位。销售强势（企业年终庆祝酒会图片） 2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。 解说词： 掀一代汽车浪潮，领产业发展东风。 时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车趋势的逐年增长，我国汽车工业前景无限，锐不可挡。 回首东风走过的40年，是新中国奋发图强，工业化进程的生动写照。东风是一个传奇，它寄托了一代共和国缔造者伟大的工业强国梦和民族复兴梦。 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业。2008年东风位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。历经

8、40年辉煌里程，东风品牌早已家喻户晓。 2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司成功结成战略联盟，携手组建迄今中国最大的汽车合资企业东风汽车有限公司。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。 画面： 中国早期汽车制造业流水线画面（黑白素材）；中国第一批汽车出厂时的庆祝画面（黑白素材）；国内现代化汽车生产装配线素材；国际车展，中外商交流素材； 车展上，车型展位前人头攒动的火爆景象（相关素材）； 东风早期艰苦奋斗、领导关怀的相关图片以夹照片形式展现（黑白历史素材）；东风工业园区中心上空，迎风飘扬的企业旗帜；大全景环拍整个园区环境； 员工从四方向园区主楼汇集、走来，气势昂扬；东风汽车有限

9、公司成立仪式画面（视频资料）； 研发中心，投影仪前，中日双方多名技术人员正在讨论车型结构， 其中一人用手点触横在会议桌中间的三维结构图，讲解、说明，大家会心点头微笑 第二部分：东风神韵（6分30秒）片花： 企业红色旗帜飘荡，拂过画面，logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。解说词： 是什么滋润，让东风在悠悠几十载生机不减；是什么催化，使东风在改革开放中大放异彩；是什么动力，促东风在短短数年间强劲增长； 是文化，是东风坚如磐石、品质若金的企业精神。完备、卓越的企业文化是全体东风人的灵魂归宿和力量之源，它指引着每个东风人的价值观、人生观和发展观。画面： 众多幼苗破土而出，爆发状生长

10、素材； 天坛祈年殿前，芭蕾舞少女奋力向空中跳跃，随飘带划出一道美丽弧线；运动员发力冲刺，最终冲破终点线； 东风人整齐列队，目光随空中翱翔的鹰，一起望向远方，目光充满坚定；镜头向下摇移，方阵全景拍摄领导证言一：【东风愿景】 “我们的愿景是，成长为一家备受信赖的公司。” 总经理（董事长）：徐平 （接受行业采访视频截选） 解说词： 信赖，是一种宝贵的无形资产，是企业进行可持续发展的基石。画面： 商务人握手仰拍素材，人物微笑表情特写；运动员在城市间奔跑，仰拍素材；员工证言一： 我们始终诚实守信，恪守商业准则，发现、理解和尊重利益相关者的价值需求。坚持通过技术和服务创造客户认可的价值，为利益相关者实现价

11、值增长。 副总经理： （背景为经理办公室） 员工证言二： “价值增长和价值分享是倍受信赖的关键。我们与利益相关者之间追求利益之上的共同成长，从利益共同体逐步过渡到事业共同体。” 销售总监 （背景为投影仪显示近年业务增长曲线图和销售团队）员工证言三： “成为倍受信赖的公司必须依靠倍受信赖的员工。只有倍受信赖的员工才能提供倍受信赖的商品和服务，才能赢得客户和社会的信赖，实现企业价值。” 流水线工人 （背景为整车装配流水线前一线员工列队） 解说词： 做一家“让客户越来越受信赖”的公司，是东风人长久以来执着的追求。领悟到信赖的真谛，东风与利益相关者以诚相待，共同飞跃。画面： 外国客户来公司考察，领导带

12、领其参观企业内部（历史资料）；重要客户签约现场，面对镜头，握手一刻（历史资料）； 领导证言二：【东风使命】 “我们的使命是，致力于汽车事业不断超越，致力于利益相关者价值的持续增长。” 总经理（董事长）：徐平（背景是高层落地窗前，抱肩） 解说词： 超越，是一种闪光的民族精神，是企业保持强大的有力武器。画面： 跨栏一刻素材； 撑杆跳跨越一刻素材； 精英团队击掌、握拳互相鼓励 员工证言四： “我们始终以不断完善和创新的汽车商品和服务满足客户，为客户创造价值，为客户实现梦想。” 客服经理 （背景是企业形象墙前，身后是客服人员团队） 员工证言五： “我们悉心经营股东投资，追求企业合理利益，追求企业持续发

13、展，实现股东价值最大化。” 副总经理 （背景是会议室内，两侧是年轻的精英骨干） 员工证言六： “我们尊重员工能力和价值贡献，公平、公正、透明地对待员工，帮助员工提升能力，帮助员工成就自我。” 人力资源部经理 （背景是开敞式办公，同事们工作井然有序） 员工证言七： “我们恪守商业法则，与合作伙伴互惠互利、共同发展。” 法务顾问 （背景是部门办公室，团队成员在座位上齐转向镜头） 员工证言八： “我们积极履行社会责任，感恩社会，回报社会，促进社会和谐发展。” 售后服务人员 （手拎工具包，团队集体站在形象车前） “我们致力于持续提升节能和环保技术，支持环境的不断改善和汽车行业的健康发展。” 技术总监

14、（研发部内，手拄腮，团队成员环绕周围，面向镜头）解说词： 不断超越是东风人的优良作风，秉持着和谐开创、互惠共赢的思路，东风在发展的道路上步履稳健，雄姿英发。画面： 研发部门计算机前，领导和部门主管、其他研发人员一起看车型结构图，讨论技术；车间内，技术总监坚持工作，众一线员工在周围环绕倾听；镜头向上摇移，开阔的生产车间大全景俯拍 领导证言三：【核心价值观】 “坚持客户导向、诚信尽责、公正透明、崇尚业绩、追求卓越是我们的核心价值观。” 总经理（董事长）：徐平 （总经理办公室内） 解说词： 价值观，是信仰的源泉，对企业发展起着至关重要的导向作用。画面： 员工培训大会上，台上发言讲话的领导特写； 台下

15、认真倾听并记录的员工全景拍摄，镜头定格部分员工专注的眼神； 解说词： 【客户导向】 （三维空间内，标题动画效果飞出）认知客户： 站在客户的立场，思考客户所关心的价值，体验客户的心情。为客户创造价值和满足客户需求： 通过不断完善和创新汽车商品和服务，满足客户需求。树立内部客户观念，倡导为客户服务： 以客户为中心梳理和完善管理流程和组织结构。画面。 4s店内，整齐列队接收职业培训的销售团队； 新车前，热情、专业向客户介绍的销售精英，客户点头、微笑； 销售部门开会、组织学习相关素材； 销售部门使用计算机办公，进行信息化营销管理工作场景 【诚信尽责】 （三维空间内，标题动画效果飞出）诚实守信： 我们诚

16、实经营，尊崇商业道德，信守承诺，忠于利益相关者的利益。我们感恩社会，实实在在地创造价值，持续提升利益相关者的价值。忠于职责： 每位员工恪尽职守，廉洁自律，踏实工作，积极将承担创造客户价值视为己任。我们倡导团队协作，成员勇于承担并且积极贡献贡献。画面： 画面分成多屏，分别展现： 公司以往年会中，对优秀员工进行表彰，员工上台领奖发言场景（历史资料）；办公室电脑前，认真敲打计算机的员工，镜头环拍，员工眼神特写；生产流水线上，正在认真调试的员工局部特写，转向镜头，微笑；野外拓展活动中，奋勇拼搏的团队成员身影（历史资料） 【公正透明】 （三维空间内，标题动画效果飞出） 制度面前人人平等、尊重员工能力和价

17、值贡献、透明操作。通过制度和文化塑造员工行为，引导、激励员工创造价值。画面： 镜头缓缓进入企业接待厅，背景墙下，前台人员礼貌的面对镜头鞠躬、微笑；镜头向上抬，定格在企业logo上 【崇尚业绩】 （三维空间内，标题动画效果飞出）以收益证明企业成长、以价值衡量工作成效。我们倡导以符合公司价值观的行为追求业绩。画面： 三维空间内，象征公司近年业绩增长的曲线图上，不断向上的红色箭头；会议室内，在曲线图前讲话的某公司领导，参会同事全景环拍 【追求卓越】 （三维空间内，标题动画效果飞出） 对比标杆，持续改善； 具有竞争意识，不断挑战； 注重学习，用创新的思路和方法解决问题。 画面： 股东大会上，众领导环拍

18、，董事长讲话特写 第三部分：东风浩荡（1分钟）片花： 企业红色旗帜飘荡，拂过画面，logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。 领导证言四： “在不断发展壮大我国民族汽车工业的追梦路上，我们的脚步从未停歇。 未来，东风还将凭借强大的技术优势、完备的文化体系、深入而广泛的业务合作，将“东风”品牌文化做深、做透，做业内的领航者。” 总经理（董事长）：徐平 （背景为东风文化展厅，双手摊开状） 解说词： 2009年2月份正式确定的东风企业文化理念体系，明确的提出了公司的发展目标及方向、基本价值观、思维方式和行动指针，是全体东风人共同的理想和追求。 如今的东风，公司业务网络形成了“立足湖北，

19、辐射全国，面向世界”的事业布局。放眼未来，公司12万多员工将为“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”这一愿景的指日实现而努力奋斗，描绘着中华民族工业化进程扶摇飞腾的华彩篇章。画面： 三维建模动画演示企业文化架构； 三维地图显示公司营销网络，从武汉总部亮起的光点形成光束向全国乃至世界范围内辐射；企业工业园区内，主体大楼拍摄，镜头定格在logo上；镜头环拍，旗杆上猎猎飘扬的旗帜特写； 全体东风人列队形成企业logo形状，镜头向上摇移至空中俯拍；团队方针逐渐幻化成企业logo，背景转换，logo定版，影片结束。 内容总结（1）海帆企业形象宣传片方案1 东风企业形象宣传片策划简案 一、项目分析 【受众定位】 企业内部员工各利益关联者【投放媒体】 企业自身媒体【宣传目的】 增强员工团队凝聚力，提高企业归属感（2）改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力（3）logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版