第二章旅游经济活动精选文档.ppt

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1、第二章旅游经济活动本讲稿第一页，共三十一页本章概述旅游经济是社会生产力发展到一定阶段旅游经济是社会生产力发展到一定阶段的产物，是商品生产发展的结果，是国的产物，是商品生产发展的结果，是国民经济的重要组成部门。本章从分析旅民经济的重要组成部门。本章从分析旅游经济的概念入手，对旅游经济活动的游经济的概念入手，对旅游经济活动的各个环节进行了阐述。各个环节进行了阐述。本讲稿第二页，共三十一页目录目录旅游经济的运行与性质旅游经济的运行与性质1 旅游经济的形成和发展旅游经济的形成和发展24 旅游服务贸易及其特征旅游服务贸易及其特征3游经济的地位与作用游经济的地位与作用本讲稿第三页，共三十一页 一、旅游经济

2、活动概述一、旅游经济活动概述 （一）旅游活动（一）旅游活动 旅游活动有狭义和广义之分，狭义的旅游活旅游活动有狭义和广义之分，狭义的旅游活动是指以游览为主要目的一种旅游消费活动；动是指以游览为主要目的一种旅游消费活动；广义的旅游活动既包括旅游消费活动，也包括广义的旅游活动既包括旅游消费活动，也包括投资开发活动、经营管理活动以及学术研究活投资开发活动、经营管理活动以及学术研究活动等等，因此，广义的旅游活动是指与旅游直动等等，因此，广义的旅游活动是指与旅游直接相关的各种活动的总称。接相关的各种活动的总称。本讲稿第四页，共三十一页第一节第一节 旅游经济的运行与发展旅游经济的运行与发展一、旅游经济的概念

3、一、旅游经济的概念 旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。各种经济现象和经济关系的总和。旅游者旅游者旅游产品经营者旅游产品经营者旅游目的地国家（地旅游目的地国家（地方）政府方）政府旅游经济旅游经济三要素三要素本讲稿第五页，共三十一页12旅游经济活旅游经济活动由旅游者动由旅游者和旅游产品和旅游产品经营者双方经营者双方互动构成互动构成旅游需求与旅游需求与旅游供给之旅游供给之间联系的焦间联系的焦点是旅游产点是旅游产品品理理 解解 要要 点点本讲稿第六页，共三

4、十一页本讲稿第七页，共三十一页 案例分析案例分析：三峡旅游为何陷入低谷？三峡旅游为何陷入低谷？上世纪上世纪9090年代中期开始，三峡游出现过两次高峰：年代中期开始，三峡游出现过两次高峰：19971997年长江第一次截流和年长江第一次截流和20022002年第二次截流前夕。年第二次截流前夕。媒体的大规模宣传引来了大批游客，带动了景区媒体的大规模宣传引来了大批游客，带动了景区的经济发展，创造了几十万个就业岗位。在高额的经济发展，创造了几十万个就业岗位。在高额利润引诱下，沿江各地一哄而起，竞相建造购置利润引诱下，沿江各地一哄而起，竞相建造购置豪华游轮。豪华游轮。19911991年后，年后，“中国王朝

5、号中国王朝号”、“东方东方皇帝号皇帝号”、“锦绣中华号锦绣中华号”、“西施号西施号”“”“伯爵伯爵号号”“”“长江天使号长江天使号”等纷纷下水，争先恐后奔向等纷纷下水，争先恐后奔向三峡。到三峡。到19941994年，游船公司达到年，游船公司达到2828家，豪华游轮家，豪华游轮猛增到猛增到6060艘，共有客位近艘，共有客位近80008000个，一年可载客个，一年可载客6060万人。万人。8本讲稿第八页，共三十一页 “高峡出平湖高峡出平湖”的梦想实现以后，库区新增的的梦想实现以后，库区新增的湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光湖泊、岛屿、溶洞等新景观与原有的峡谷风光一起组成新三峡的丰富旅游资源

6、，令人们对其一起组成新三峡的丰富旅游资源，令人们对其市场前景充满期待。但事与愿违，此时三峡旅市场前景充满期待。但事与愿违，此时三峡旅游市场却遭遇了游市场却遭遇了“寒流寒流”，游客锐减，行情低，游客锐减，行情低迷，面临一场严峻的考验。迷，面临一场严峻的考验。20042004暑期三峡游跌暑期三峡游跌入了入了1414年来的最低谷，近年来的最低谷，近80%80%的三峡旅游船停运。的三峡旅游船停运。以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县，以三峡旅游为主的湖北省宜昌市和巴东县，20042004年上半年接待海外旅游数量只及年上半年接待海外旅游数量只及20022002年同年同期的一半；期的一半；6 6月以来，宜

7、昌、巴东停靠点接待的月以来，宜昌、巴东停靠点接待的游船还不到去年的一半。游船还不到去年的一半。9本讲稿第九页，共三十一页 供过于求，供过于求，2828家游船公司展开了家游船公司展开了“自杀式自杀式”竞争，竞争，1010多家公司濒临倒闭。实多家公司濒临倒闭。实力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司，先力最为雄厚的长江轮船海外旅游总公司，先后投资后投资8 8亿多元建造亿多元建造1515家豪华游轮，近几年家豪华游轮，近几年效益一路走低，效益一路走低，19981998年亏损高达年亏损高达85008500万元，万元，20042004年年4 4月几近关门。中国旅游车船协会副月几近关门。中国旅游车船协会副会长朱

8、宁说，三峡旅游已元气大伤，市场复会长朱宁说，三峡旅游已元气大伤，市场复苏之路漫长。这些豪华游轮，总投资苏之路漫长。这些豪华游轮，总投资3030多亿多亿元，都用银行贷款建造，目前偿还困难。元，都用银行贷款建造，目前偿还困难。10本讲稿第十页，共三十一页二、旅游经济的运行（一）旅游经济活动运行的基本环节（一）旅游经济活动运行的基本环节旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程。过程。包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是旅游经济活动运行的基本环节。方面，这是旅游经济活动运行的基本环节。本讲稿第十一页，共三十一页（

9、二）旅游经济活动运行的次环节旅游产品购买的次环节旅游产品购买的次环节旅游产品购买发生旅游产品购买发生旅游产品购买方向旅游产品购买方向 旅游产品销售的次环节旅游产品销售的次环节 旅游市场推销旅游市场推销提供旅游服务提供旅游服务旅行社的中介买卖旅行社的中介买卖 旅游产品批发旅游产品批发旅游产品零售旅游产品零售本讲稿第十二页，共三十一页三、旅游经济的形成与发展 旅游经济的形成过程旅游经济的形成过程旅旅游游经经济济的的萌萌芽芽阶阶段段旅旅游游经经济济的的形形成成阶阶段段旅旅游游经经济济的的发发展展阶阶段段本讲稿第十三页，共三十一页第二节第二节 旅游经济活动的性质与特点旅游经济活动的性质与特点一、旅游经

10、济活动的性质一、旅游经济活动的性质 1.1.旅游经济是旅游活动商品化的市场经济旅游经济是旅游活动商品化的市场经济 2.2.旅游经济是以旅游服务为主的综合经济旅游经济是以旅游服务为主的综合经济 3.3.旅游经济属于相对独立的一种产业经济旅游经济属于相对独立的一种产业经济 4.4.旅游经济是以市场为基础的法制化经济旅游经济是以市场为基础的法制化经济 5.5.旅游经济是反映不同地域的跨文化经济旅游经济是反映不同地域的跨文化经济 本讲稿第十四页，共三十一页二、旅游经济的发展特点 一一二二三三四四旅游经济旅游经济活动的大活动的大众性众性旅游经旅游经济活动济活动的全球的全球性性旅游经旅游经济活动济活动的规

11、范的规范性性旅游经济旅游经济发展的持发展的持续性续性五五旅游经济旅游经济活动的敏活动的敏感性感性本讲稿第十五页，共三十一页三、旅游经济产业化标志三、旅游经济产业化标志1旅游消费需求的集中化旅游消费需求的集中化 2旅游生产供给的专业化旅游生产供给的专业化 3旅游经济运行的规范化旅游经济运行的规范化 本讲稿第十六页，共三十一页一、旅游经济在国民经济中的地位一、旅游经济在国民经济中的地位从旅游业的性质看，旅游业是一个以提供服务从旅游业的性质看，旅游业是一个以提供服务为主的综合性服务行业。为主的综合性服务行业。从旅游业的发展规模看，随着社会生产力的提从旅游业的发展规模看，随着社会生产力的提高和社会经济

12、的发展，旅游业在国民经济中日高和社会经济的发展，旅游业在国民经济中日益占据重要地位。益占据重要地位。从旅游业的运行状况看，旅游业符合当今世界从旅游业的运行状况看，旅游业符合当今世界经济发展的总潮流，与发展经济发展的总潮流，与发展“绿色产业绿色产业”相适相适应，而且旅游业还是一种应，而且旅游业还是一种“朝阳产业朝阳产业”，正展，正展现着良好的发展势头。现着良好的发展势头。第三节第三节 旅游经济的地位与作用旅游经济的地位与作用本讲稿第十七页，共三十一页旅游业是支柱产业产业？旅游业在普洱市国民经济中的地位？旅游业在普洱市国民经济中的地位？本讲稿第十八页，共三十一页第三节第三节 旅游经济的地位与作用旅

13、游经济的地位与作用二、旅游经济在国民经济中的作用二、旅游经济在国民经济中的作用 增加外汇收入增加外汇收入加快货币回笼加快货币回笼扩大就业机会扩大就业机会带动相关产业带动相关产业积累建设资金积累建设资金促进贫困地区脱贫促进贫困地区脱贫本讲稿第十九页，共三十一页据世界旅游组织资料，旅游业每增加据世界旅游组织资料，旅游业每增加1个就业岗位，社个就业岗位，社会就能增加会就能增加57个就业岗位。个就业岗位。截止截止2006年，我国旅游直接从业人员年，我国旅游直接从业人员1000万人、间万人、间接从业人员接从业人员4900多万人，旅游就业总量近多万人，旅游就业总量近6000万人，万人，约占全国就业总数约占

14、全国就业总数764亿人的亿人的78。本讲稿第二十页，共三十一页1 1大规模的旅游经济活动，使社会信息得到大规模的旅游经济活动，使社会信息得到充分的交流，从而传播了现代文明，促进了充分的交流，从而传播了现代文明，促进了各种社会关系的协调及进步。各种社会关系的协调及进步。2 2 当外国旅游者进入旅游接待国时，引起当外国旅游者进入旅游接待国时，引起旅游接待国价值观念和道德准则的变化。旅游接待国价值观念和道德准则的变化。3 3 会引起旅游接待国社会结构的变化。会引起旅游接待国社会结构的变化。4 4 引起社会环境的改善。引起社会环境的改善。5 5 旅游经济的发展对旅游接待国也会产生旅游经济的发展对旅游接

15、待国也会产生一些消极的社会影响。一些消极的社会影响。三、旅游经济的其它作用和影响三、旅游经济的其它作用和影响（一）旅游经济对社会的作用及影响（一）旅游经济对社会的作用及影响本讲稿第二十一页，共三十一页（二）旅游经济对文化的作用及影响（二）旅游经济对文化的作用及影响三、旅游经济的其它作用和影响三、旅游经济的其它作用和影响1 旅游经济的发展促使各民族优秀的传统文化旅游经济的发展促使各民族优秀的传统文化得到发掘、振兴和光大。得到发掘、振兴和光大。2 旅游经济的发展促使民族文化的个性更加突出。旅游经济的发展促使民族文化的个性更加突出。3 旅游经济的发展促进了整个人类精神文明的进旅游经济的发展促进了整个

16、人类精神文明的进步。步。4 旅游经济发展对文化也有一定的消极影响旅游经济发展对文化也有一定的消极影响。本讲稿第二十二页，共三十一页“走婚桥走婚桥”上的变迁上的变迁本讲稿第二十三页，共三十一页“母系社会母系社会”依然是最大卖点依然是最大卖点 正如一提神农架，就拿所谓正如一提神农架，就拿所谓“野人野人”说事一样，说事一样，提起泸沽湖，提起泸沽湖，“母系社会母系社会”永远是最大的卖点。永远是最大的卖点。在西昌的汽车站和旅游部门，所有张贴介绍泸沽在西昌的汽车站和旅游部门，所有张贴介绍泸沽湖风景区的海报、宣传材料，无一例外全是湖风景区的海报、宣传材料，无一例外全是“母母系文化的活化石系文化的活化石”、“

17、独特的走婚习俗独特的走婚习俗”等等这等等这类广告词。类广告词。本讲稿第二十四页，共三十一页摩梭族的婚姻习俗发生变化摩梭族的婚姻习俗发生变化随着旅游业的迅速开发，随着旅游业的迅速开发，“母系文化的活化石母系文化的活化石”正在快速地风化。而内在的变化就是，这种独特正在快速地风化。而内在的变化就是，这种独特的走婚习俗正迅速消亡。年轻的摩梭男孩子，很的走婚习俗正迅速消亡。年轻的摩梭男孩子，很多已经离开风景如画的家乡，远到东南沿海一带多已经离开风景如画的家乡，远到东南沿海一带打工。投身在繁华而又陌生的大城市后，势必放打工。投身在繁华而又陌生的大城市后，势必放弃许多旧有的生活痕迹，不管有意无意，同化过弃许

18、多旧有的生活痕迹，不管有意无意，同化过程远比想像来得迅猛。摩梭男子不仅纷纷走出去，程远比想像来得迅猛。摩梭男子不仅纷纷走出去，即使没有离开本土，也开始纷纷与汉族、藏族、即使没有离开本土，也开始纷纷与汉族、藏族、彝族和其他民族的女孩子结为连理。彝族和其他民族的女孩子结为连理。本讲稿第二十五页，共三十一页商业开发与保持传统两难商业开发与保持传统两难如果一味强调保持原汁原味的生活状态，今日的如果一味强调保持原汁原味的生活状态，今日的摩梭人就只能继续过着远离现代文明的生活。诚摩梭人就只能继续过着远离现代文明的生活。诚然，这种原生态可以满足源源不断的外来游客的然，这种原生态可以满足源源不断的外来游客的心

19、理需求，但这对本地的原住居民是极不公平的。心理需求，但这对本地的原住居民是极不公平的。然而，如果答应摩梭人搭乘现代化的列车，泸沽然而，如果答应摩梭人搭乘现代化的列车，泸沽湖这块湖这块“活化石活化石”从此将不复存在。从此将不复存在。本讲稿第二十六页，共三十一页（三）旅游经济对环境的作用及影响（三）旅游经济对环境的作用及影响1 世界上许多国家竞相大力发展旅游业，并世界上许多国家竞相大力发展旅游业，并促使各国重视对旅游资源及生态环境的保护，促使各国重视对旅游资源及生态环境的保护，以实现可持续旅游发展。以实现可持续旅游发展。2 引起了一系列生态破坏、环境恶化的情况。引起了一系列生态破坏、环境恶化的情况。因此，发展旅游经济必须同保护环境协调起来。因此，发展旅游经济必须同保护环境协调起来。三、旅游经济的其它作用和影响三、旅游经济的其它作用和影响本讲稿第二十七页，共三十一页本讲稿第二十八页，共三十一页本讲稿第二十九页，共三十一页本讲稿第三十页，共三十一页本讲稿第三十一页，共三十一页