会展项目策划 教案.doc

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1、银杏酒店管理学院旅游概论课程教 案 教师姓名 罗正琴 所在学院 旅游管理系 授课专业 2012级会展 课程代码 总 学 时 32 学分 2 教材名称 会展项目策划 2013年 9月 授课时间第一周 第二周授课题目第一章会展策划概述 4学时教学目的与要求：了解何为策划，以及会展项目策划的概念及要素；掌握展览项目分类，以及会展项目策划的基本流程。教学基本内容：第一章会展策划概述第一节 会展策划的概念、特点及作用一、策划概念二、会展策划概念三、会展策划特点四、会展策划作用第二节 会展策划基本原则借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则第三节 会展项目策划的基本要素和一般流

2、程一、 会展项目策划的基本要素二、会展项目策划的一般流程三、会展策划的基本方法案例分析：“一场成功的博览会”，分析办好一次成功的博览会的因素是什么。教学重点和难点：1、会展项目策划的特点；2、计划、策划的区别；3、会展项目策划的基本要素和一般流程教学过程：1 介绍教材选定的相关情况，分析该书结构、整体讲授思路。2 讲授会展策划的基本概述内容3 与学生讨论非旅游管理专业学习本课程的目标与意义思考题、讨论题、作业：1、目前我国会展业亟待解决的问题是什么。参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览

3、知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004 马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第三周 授课题目第二章 会展项目策划可行性分析教学目的与要求：1、 明确会展调查的两大主题2、 了解会展调查的内容3、 掌握会展市场调查途径及一般方法；教学基本内容：第二章会展项目策划可行性分析第一节 会展调查的提供者和使用者一、会展调查的提供者会展行业专门机构；市场调研行业；企业营销调研部；二、会展调查的使用者当地政府；主办方；参展商；相关广告商第二节 会展调查的种类一、为会展主办方提供必要的资讯调研二、为参展方提供会展选择与决策依

4、据调研三、展会评估调研四、 以展会为平台进行的调研 第三节会展调查的过程一、 确定课题的目的二、生成调研设计三、选择基本调研方法四、抽样过程五、收集数据六、分析数据七报告撰写第四节 会展调查的方法一、观察法二、询问法三、实验法四、二手资料分析法教学重点和难点：1、 会展调查的操作流程2、 会展调研的基本手段教学过程：111 1、回顾上讲内容2、讲授会展调查的提供者和使用者3、讲授会展调查的种类4、讲授会展调查的过程5、讲授会展调查的方法6、案例分析“2009北京教育装备展示会观众调查报告”思考题、讨论题、作业：二手资料分析是事半功倍的研究手段，请就展会调研的特点予以深入论述参考资料（含参考书、

5、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第四周 第五周 授课题目第三章 会展目标与选题立项策划教学目的与要求：1. 掌握会展目标与题材的选择；2.明确会展主题的确立的相关问题3.熟悉展会项目立项策划的主要内容、方法4.掌握会展项目可行性分析完成会展项目立项策划方案与项目可行性分析报告的撰写教学基本内容：第一节 展会目标与题材的选择一、关于展会目标二、展

6、会题材的选择第二节 展会主题的确定一、 会展主题的概念与类型1、 会议主题2、主题展览 3、主题节事活动二、 会展主题的确定与选择三、 会展主题实例第三节 展会项目立项策划一、展会的名称和地点二、办展机构三、办展实践四、展会定位五、参展计划六、招展策划七、招商策划第四节 会展活动可行性分析一、 可行性研究含义二、 会展活动项目可行性研究三、 会展活动项目SWOT分析法四、 会展活动项目市场环境分析教学重点和难点：1、选题立项策划2、会展项目可行性分析教学过程：1、回顾上讲内容2、讲授展会目标与题材的选择3、讲授会展主题的确定4、讲授 展会项目立项策划5、讲授会展活动可行性分析案例分析：第四节上

7、海工博会项目策划思考题、讨论题、作业： 论述展览项目立项策划的主要内容参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第六周授课题目实验一 会展立项策划书撰写教学目的与要求：通过实验使学生系统熟练地掌握会展立项策划撰写方法，和会展策划的梗概内容。教学基本内容：1、网络调阅分析2份以上的会展立项策划书。2、自行虚拟欲开展某会展，撰写1份完整的

8、会展立项策划书的主要内容。3、模拟讨论与审核。教学重点和难点：1.掌握会展立项策划书的内容2 熟练掌握会展立项策划撰写方法教学过程：1、阅读教材的理论内容。2、启动计算机与互联网。3、用搜索引擎、以“会展立项策划书”的名义检索。4、选读并分析评价2份以上的会展立项策划书。5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项策划书。6、模拟会展立项策划书的申报与审批。7、讨论、审核思考题、讨论题、作业：利用网络资源分析两份会展立项策划书，比较其优缺点。参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览知识与实务

9、，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第七周 授课题目实验二 会展项目立项可行性研究报告撰写教学目的与要求：了解会展项目立项可行性研究报告书的内容构成、撰写程序和方法。教学基本内容：1、网络调阅分析2份以上的会展可行性研究报告。2、自行虚拟欲开展某会展，撰写1份完整的会展项目可行性分析报告。3、模拟讨论与审核。教学重点和难点：1. 旅游市场细分的方法2.旅游目标顾客市场策略教学过程：1、阅读教材的理论内容。2、启动计算机与互联网。3、用搜索引擎、以“会展立项可行性研究报告”的名义检索

10、。4、选读并分析评价2份以上的会展立项可行性研究报告。5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项可行性研究报告。6、模拟会展立项可行性研究报告的申报与审批。思考题、讨论题、作业：思考：1、会展立项策划书的基本内容包括哪些？2、制定展会基本要素的时候是怎样考虑的？参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第八周 授课题目第六章 会议活动

11、策划教学目的与要求：1、掌握会议活动项目策划方案2、了解会议活动策划与组织的相关事务3、理解会议活动项目策划与展览的区别4、掌握会议活动项目策划与展览的互动或转换。教学基本内容：第一节 会议活动概述一、 会议概念二、 会议要素三、 会议筹备第二节 会议活动策划一、确定会议目标和诉求二、选择召开会议的形式三、会议的流程与设计四、组织与主持会议第三节 会议活动策划方案一、一日会议策划方案二、简便的三日会议方案第四节 会议活动策划的相关事务一、 资源中心二、 文化活动三、 休息区四、 纪念品区五、 影像记录教学重点和难点：1、会议活动项目策划与展览的互动或转换2、会议活动项目的核心议题。教学过程：1

12、、回顾上讲内容2、讲授会议活动概述3、讲授会议活动策划内容4、讲授会议活动策划方案5、讲授会议策划活动相关事务6、案例分析：素食者们的抗议思考题、讨论题、作业：会议活动中常见的突发事件主要有哪些？如何应对。参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第九周授课题目实验三 会议策划方案撰写教学目的与要求：掌握会议策划方案的内容构成、撰写程

13、序和方法。教学基本内容：1、网络调阅分析2份以上的会议策划方案；2、自行虚拟欲开展某会议，撰写1份完整的会议策划方案；3、撰写1份会议议程；4、模拟讨论与审核。教学重点和难点：规范的撰写会议策划方案。教学过程：1、阅读教材的理论内容。2、启动计算机与互联网。3、用搜索引擎、以“会议策划方案”的名义检索。4、选读并分析评价2份以上的会议策划方案。5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会议策划方案。6、模拟会议接待。思考题、讨论题、作业： 分析本小组会议策划方案的优点和不足参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2

14、000 林宁展览知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第十周授课题目第五章 会展设计与品牌策划教学目的与要求：1.了解会展设计的立体策划2.对会展设计策划有深入的认识3.了解展会品牌的相关概念教学基本内容：第一节 会展设计的立体策划一、关于立体策划二、会展设计立体策划的特点三、会展设计的文化维度与立体策划第二节 会展设计策略一、关于系统设计二、展示设计的设计流程三、展示空间的分类四、展示照明和道具设计第三节 展会品牌策划一、展会品牌理论二、 建立品牌展会的要素和途径三、建立

15、品牌展会的基本策略教学重点和难点：如何建立品牌展会 教学过程：1、回顾上讲内容2、讲授会展设计的立体策划3、讲授会展设计策略4、讲授展会品牌策划 5、阅读案例广交会是推广品牌的大舞台，讨论广交会成为中国第一知名品牌展会的原因。思考题、讨论题、作业：分析在展会品牌的创建中，提升经营服务理念的地位与作用。参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001 严学军等广告策划与管理，高等教育出版社，2000 林宁展览知识与实务，经济科学出版社，1999刘大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003教学后记：