市场营销学原理作业.docx

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1、作业名称：市场营销学原理第2次作业 出 卷 人：SA作业总分：100 通过分数：60学员姓名： 学员成绩：100标准题总分：100 标准题得分：100详细信息： 题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:10.2内容:目前的目标市场细分一般包括以下哪几个阶段（） A、调查 B、分析 C、细分 D、定位学员答案:ABC 题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:10.2内容:市场细分的原则有（） A、可衡量 B、可进入性 C、有效性 D、稳定性学员答案:ABCD 题号:3 题型:单

2、选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:市场细分惯用的和最主要的标准是（） A、地理因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行为因素 学员答案:B 题号:4 题型:判断题 本题分数:4.08内容:就目标市场战略的选择而言，产品同质性高时，适合采用无差异策略；同质性低时比较适合采取差异化策略或集中性策略。 1、 错 2、 对 学员答案:2 题号:5 题型:判断题 本题分数:4.08内容:所有产品都可以进行某些程度的差异化，所有的差异化都是有价值的. 1、 错 2、 对 学员答案:1 题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:防

3、御性战略通常是（ ）采取的战略 A、企业市场领导者 B、市场挑战者 C、市场进入者 D、市场追随者 学员答案:A 题号:7 题型:判断题 本题分数:4.08内容:补缺者通常都会避免与大公司进行竞争，选择大公司不大感兴趣的小市场作为目标市场，又可称为市场利基者。 1、 错 2、 对 学员答案:2 题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:生命周期往往快速成长又快速衰退的产品生命周期类型是（） A、循环再循环产品生命周期 B、式样型产品生命周期 C、流行型产品生命周期 D、扇型产品生命周期 学员答案:C 题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几

4、个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:10.2内容:典型的产品生命周期一般包括以下哪几个阶段（ ) A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期学员答案:ABCD 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:当潜在市场的大部分消费者还没有意识到该产品时，使用的一种高价格、高促销的策略是（ ）。 A、快速渗透策略 B、缓慢渗透策略 C、快速撇取策略 D、缓慢撇取策略 学员答案:C 题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:10.2内容:在产品投入期的营销策略根据价格和促销力度可以

5、分为哪几种（） A、快速撇取策略 B、缓慢撇取策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略学员答案:ABCD 题号:12 题型:判断题 本题分数:4.08内容:当产品进入成长期，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大，产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。 1、 错 2、 对 学员答案:2 题号:13 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:10.2内容:整体产品的概念可以分为（） A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、潜在产品学员答案:ABCD 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

6、本题分数:2.04内容:在原有产品基础上进行革新，使产品性能显著提高的产品是（） A、全新产品 B、改进新产品 C、换代新产品 D、仿制新产品 学员答案:B 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:消费者购买产品时期望和默认的一整套属性和条件属于（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、附加产品 学员答案:C 题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:在原有产品线内增加高档次产品项目的产品线策略是（ ） A、向下扩展向上扩展 B、双向扩展 C、产品线填补决策 学员答案:B 题号:17 题型

7、:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:有关品牌的首要决策是（ ） A、品牌化策略 B、品牌使用者策略 C、品牌名称决策 D、多品牌策略 学员答案:A 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.04内容:为了取得更多的货架面积，满足消费者适度品牌忠诚引起的品牌转换等目的，企业可以采取的品牌策略是（） A、品牌化策略 B、多品牌策略 C、品牌延伸策略 D、品牌再定位策略 学员答案:B 题号:19 题型:判断题 本题分数:4.08内容:品牌形象的有形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的并为消费者感知、接受的个性特征。 1、 错 2、 对 学员答案:1 题号:20 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:10.2内容:影响定价策略因素主要有 ( ) A、成本 B、消费者 C、竞争者 D、法律法规 学员答案:ABCD