网络营销专业网络广告教学大纲课程教学大纲.doc

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1、网络广告教学大纲课程类型：专业必修课总 学 时：54 讲课学时：27 实验学时：27 学分：3学分适用对象：网络营销专业一、课程的教学目标该课程是一门实践操作较强的课程。在课程的学习过程中，除了要掌握基本理论概念和问题外，实际的制作也应作为重点加以掌握。通过课堂讨论的方式实现对与实践的需要与要求。重点在于提升大家对网络广告与网络领域的的关系与互动的认识理解，充分发挥同学们的主动性，积极准备发言，相互交流，实现教学效果的提升。二、教学基本要求。课堂讲授：教材中的基本概念及基础理论需要通过课堂讲授让学生理解掌握。要求学生课前预习课本内容，并查阅相关背景资料，课堂上要记录笔记，课后及时复习巩固。要求

2、学生了网络广告的概念，由于该课程为实践性较强的科目，可能在学时内学生不能完成所有上机任务，由于教程中具体要求步骤明确，可由教师选讲，其余部分由学生自行上机完成学习。实践练习：配合学习过程中遇到的实际问题，及用到的相关工具，要求学生在上机试验时依据老师要求按时完成试验任务，加深对课本知识的理解掌握。自学安排：课程中的后面章节为自学任务。同时由于课程的特点，大量的知识没有深入研究讨论，所以需要学生利用课余时间查阅相关资料配合课堂教学，加强对课堂教学中的重点难点的认识理解。考核方式：要求在第三、四、五、六章学习之后，根据每一章内容学生自己创意完成一次作品并附上五百字以上的创意制作说明，由授课教师评分

3、。这四次作业计入平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占70%。三、各教学环节学时分配教学课时分配序号章节内容讲课实践其他合计1网络广告概述2242网络广告策划4263网络广告创意2244网络广告设计原理3365网络广告的组成要素设计2246常用网络广告制作软件4377网络广告的制作3368网络广告发布与交换3369网络广告的监督与管理33610企业网络广告管理336合计272754四、教学内容第一章 网络广告概述第一节 网络广告的概念1 网络广告的含义2 网络广告的优势和劣势第二节 网络广告的形式1 网络广告条2 定向广告3 在线分类广告第三节 网络广告的产生与发展1 网络广告的产生2 网络

4、广告的发展历程3 网络广告的前景分析4 网络广告与其他媒体广告第四节 第五媒体与无线广告1 第五媒体2 无线广告教学重点、难点：网络广告的产生与发展；网络广告的形式课程的考核要求：了解网络广告的形式，掌握网络广告的前景；理解在线分类广告复习思考题：1、你认为网络广告发展的动力和障碍是什么?2、网络广告发展趋势是怎样的？第二章 网络广告策划第一节 概述1 网络广告策划的概念2 网络广告策划的作用3 网络广告策划的原则4 网络广告策划的程序第二节 网络广告策划的基本内容1 网络广告目标的确定2 网络广告对象的选择3 网络广告时间的安排4 网络广告媒体的选择5 网络广告战略和战术的使用6 网络广告预

5、算的确定7 网络广告效果的评估第三节 网络广告策划书1 网络广告策划书的作用2 网络广告策划书的结构教学重点、难点：网络广告策划的基本内容；网络广告策划书的结构课程的考核要求：了解网络广告策划的基本内容，掌握网络广告策划书的结构；理解网络广告战略和战术的使用复习思考题：1、谈谈你对网络广告成本计算方法的看法。2、如何进行网络广告效果的评价？ 第3章 网络广告创意第一节 网络广告创意的要求1 相关性2 原创性3 震撼性4 简明性5 合规性6 互动性第二节 网络广告创意的理论1 独特销售主张理论2 品牌形象理论3 定位论4 系统形象广告定位5 网络广告的创意方法6 网络广告的创意技巧第三节 网络广

6、告设计主题的确定1 网络广告主题的基本要求2 确定网络广告主题的范围3 网络广告创作的基本原理教学重点、难点：网络广告创意的理论；网络广告创作的基本原理课程的考核要求：了解网络广告创意的理论，掌握网络广告主题的基本要求；理解网络广告创作的基本原理复习思考题：1.论述广告定位的意义。2、论述网络广告的创意方法。 第四章 网络广告设计原理第一节 网络广告设计中色彩的应用原理1 色彩在网络广告设计中的作用2 色彩三要素3 色彩的感觉4 色彩性格5 色彩配合原则6 网络广告色彩运用法则7 计算机中的色彩使用第二节 网络广告设计中的心理学原理，1 网络广告的传播心理2 性心理与广告设计3 网络广告中的形

7、式美教学重点、难点：网络广告设计中色彩的应用原理；网络广告设计中的心理学原理课程的考核要求：了解色彩三要素，掌握网络广告色彩运用法则；理解网络广告的传播心理复习思考题：1. 简述网络广告设计的基本原则。2简述网络广告色彩应用法则。 第五章 网络广告的组成要素设计第一节 网络广告文案的撰写1 网络广告的标题2 网络广告正文和附文3 网络广告标语第二节 网络广告文字的设计1 网页中字体的设计2 网页中文字编排的设计3 广告中的文字设计第三节 网络广告图形的设计1 网络广告图形的作用2 网络广告图形设计的基本要求3 图像格式4 图片的类型5 动画第四节 网络广告声音和影像的使用1 网络广告的声音2

8、影像文件教学重点、难点：网络广告声音和影像的使用；网络广告图形的设计课程的考核要求：了解网络广告图形设计的基本要求，掌握网页中文字编排的设计；理解网络广告声音和影像的使用复习思考题：1.你认为广告整个设计如何？2.你认为大众品牌整合将会出现什么效果？第六章 常用网络广告制作软件第一节 图片处理软件1 PhotoshopCS32 CorelDRAW3 FireWorks第二节 网页设计软件Dreamweaver1 Dreamwcaver概述2 实例弹出信息第三节 动画制作软件简介1 Flash2 ImageReady教学重点、难点：网页设计软件Dreamweaver；图片处理软件课程的考核要求：

9、了解图片处理软件，掌握网页设计软件Dreamweaver；理解动画制作软件第七章 网络广告的制作第一节 网页广告条的制作1 网页广告条的形式2 软件的使用和注意问题3 实例与制作过程第二节 插页广告和漂移广告的制作1 插页广告的制作2 漂移广告的制作第三节 网站广告制作教学重点、难点：网页广告条的制作；网站广告制作课程的考核要求：了解软件的使用和注意问题，掌握漂移广告的制作；理解漂移广告的制作复习思考题：1、利用自己熟悉的软件制作一个旗帜广告。2、利用自己熟悉的两种软件一起制作一个插页广告。第八章 网络广告发布与交换第一节 网络广告发布1 网络广告的代理与发布2 网络广告发布的方式3 网络广告

10、发布的技巧”第二节 网络广告交换1 网络广告交换的概念、分类与途径2 网络广告交换站点教学重点、难点：网络广告交换；网络广告发布课程的考核要求：了解网络广告的代理与发布，掌握网络广告发布的方式；理解网络广告发布的技巧第九章 网络广告的监督与管理第一节 概述1 网络广告监督管理概念2 网络广告监督管理的特殊性3 网络广告监督管理的内容第二节 违法网络广告1 虚假网络广告2 网络广告中隐私权的保护3 网络不正当竞争行为4 网络垃圾邮件与强迫广告的法律问题5 网络广告中的隐性行为6 其他教学重点、难点：网络广告监督管理概念；网络垃圾邮件与强迫广告的法律问题课程的考核要求：了解虚假网络广告问题，掌握网

11、络广告中隐私权的保护；理解网络广告监督管理的内容复习思考题：1.网络广告监督管理的要素与内容是什么？2.违法网络广告有哪些违法表现？第十章 企业网络广告管理第一节 企业网络广告预算管理1 网络广告预算的概念2 影响网络广告预算的因素3 网络广告预算方法4 网络广告计价方式第二节 企业网络广告效果管理1 广告效果2 网络广告效果测评的特点3 网络广告的经济效果测评4 网络广告的传播效果5 网络广告的社会效果6 网络广告效果测评的方式7 网络广告效果测评数据的获取方式8 网络广告效果测评案例教学重点、难点：企业网络广告预算管理；企业网络广告效果管理课程的考核要求：了解影响网络广告预算的因素，掌握网络广告的经济效果测评；理解网络广告效果测评案例复习思考题：1简述网络广告预算的作用及方法。2简述网络广告的经济效果。五、主要参考书1 杨英梅.网络广告设计 第2版著，北京：机械工业出版社出版2008年6月执笔人：邹立达 教研室主任： 系教学主任审核签名：