服装服饰行业成功案例.ppt

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1、2007年服装服饰行业年服装服饰行业2007vs2006各媒体服装服饰类广告花费及增长幅度各媒体服装服饰类广告花费及增长幅度数据来源：数据来源：CTR ADpower数据库（数据库（2006年年2007年）年）从数据显示，从数据显示，2007年电视依然是服装服饰行业选择投放的主要媒体之一，但年电视依然是服装服饰行业选择投放的主要媒体之一，但增长幅度与增长幅度与2006年相比并无明显提升，年相比并无明显提升，而户外媒体的增长较大而户外媒体的增长较大，仅低于该行，仅低于该行业一向青睐的平面媒体增长幅度，而互联网媒体则呈现了下降趋势。业一向青睐的平面媒体增长幅度，而互联网媒体则呈现了下降趋势。17%

2、2007年框架行业投放情况年框架行业投放情况数据来源：数据来源：20062006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告年框架电梯平面广告媒体调研分析报告受众喜好的广告产品受众喜好的广告产品框架行业投放比例框架行业投放比例数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统07/0107/0107/1207/12服装服饰行业投放排名服装服饰行业投放排名数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统07/0107/0107/1207/12备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序单位：万元单位：万元39222662007年年2006年年07年对比年对比06年的投放增长量年的投放增长

3、量478%数据来源：框架数据来源：框架KISSKISS系统系统06/0106/0107/1207/12 服装服饰行业客户加大在全户外媒体的投放量的现象，在框架电梯平服装服饰行业客户加大在全户外媒体的投放量的现象，在框架电梯平 面媒体中充分体现，面媒体中充分体现，从从07年对比年对比06年投放量增加来看，框架已开始逐渐年投放量增加来看，框架已开始逐渐 得到服装服饰行业客户的认同；得到服装服饰行业客户的认同；PPG衬衫在框架电梯平面媒体的高调出现，广告画面的创意设计，深深衬衫在框架电梯平面媒体的高调出现，广告画面的创意设计，深深 吸引了受众目光，使产品得到广泛而良好的宣传效果。正因如此，服装吸引了

4、受众目光，使产品得到广泛而良好的宣传效果。正因如此，服装 服饰行业广告，成为了受众喜好的广告类型之一。服饰行业广告，成为了受众喜好的广告类型之一。建议：建议：创意型广告可使产品得到更好的宣传效果；创意型广告可使产品得到更好的宣传效果；未曾投放电梯平面媒体的服装服饰类客户，可利用电梯平面媒体精准锁未曾投放电梯平面媒体的服装服饰类客户，可利用电梯平面媒体精准锁 定目标受众，有效传递广告信息等特性，进行尝试投放。定目标受众，有效传递广告信息等特性，进行尝试投放。框架观点框架观点我们的客户我们的客户成功案例回顾成功案例回顾PPGPPG衬衫衬衫（服装）（服装）案例一案例一投放背景投放背景投放方式投放方式

5、 PPG作为服装行业新秀，作为服装行业新秀，定位于中端男士消费群，定位于中端男士消费群，初期推广主要以长三角地初期推广主要以长三角地 方为市场突破口，抢占男方为市场突破口，抢占男 性中端衬衣市场份额。性中端衬衣市场份额。投放投放城市：北京、上海、杭州、无锡城市：北京、上海、杭州、无锡 南京、常州南京、常州 投放时间：投放时间：2007年年 4-5月月 楼宇选择：写字楼、高档住宅楼宇选择：写字楼、高档住宅 发布数量：一线城市重度投放发布数量：一线城市重度投放 二线城市轻度投放二线城市轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：

6、单月发布数量在1000块以上PPG在框架上制作了一个有机在框架上制作了一个有机玻璃的小匣子，里面插入不同玻璃的小匣子，里面插入不同颜色的卡片，卡片正面为颜色的卡片，卡片正面为PPG衬衫，反面是订购电话。巧妙衬衫，反面是订购电话。巧妙的使消费者保留有订购电话，的使消费者保留有订购电话，与电话销售的渠道巧妙结合。与电话销售的渠道巧妙结合。有趣而富有新意。有趣而富有新意。成功要素成功要素数据来源：数据来源：CTRCTR调研调研PPGPPG框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告20072007年年5 5月月品牌认知有效提升品牌认知有效提升高到达率高到达率 广告对购买的

7、影响广告对购买的影响数据来源：数据来源：CTRCTR调研调研PPGPPG框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告20072007年年5 5月月曼妮芬曼妮芬依维斯依维斯案例二案例二曼妮芬介绍曼妮芬介绍曼妮芬集团旗下拥有中国内曼妮芬集团旗下拥有中国内衣细分市场中的三大知名领衣细分市场中的三大知名领军品牌伊维斯、曼妮芬和兰军品牌伊维斯、曼妮芬和兰卓丽，已连续五年蝉联全国卓丽，已连续五年蝉联全国销量第一名。销量第一名。投放背景投放背景投放方式投放方式 投放投放城市：北京、上海、广州、深圳、城市：北京、上海、广州、深圳、成都成都 投放时间：投放时间：2007年年3月月12

8、月月 楼宇选择：写字楼、高档住宅楼宇选择：写字楼、高档住宅 发布数量：轻度投放发布数量：轻度投放注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 客户两年前第一次将框架作为客户两年前第一次将框架作为 社区媒体进行投放尝试后，在社区媒体进行投放尝试后，在 产品形象和终端购买上均对客产品形象和终端购买上均对客 户有所帮助，自此成为框架长户有所帮助，自此成为框架长 期的合作伙伴，将框架作为宣期的合作伙伴，将框架作为宣 传新品上市的重要平台。传新品上市的重要平台。品牌知名度有效提升品牌知名度有效提升高预购率高预购率其

9、它案例其它案例 行业分类：服装服饰类行业分类：服装服饰类 投放客户：鲜果布衣投放客户：鲜果布衣 投放投放产品：鲜果布衣产品：鲜果布衣 投放投放城市：城市：一线城市：北京、上海、深圳一线城市：北京、上海、深圳二线城市：二线城市：2020个个 投放时间：投放时间：20072007年年6-116-11月月 楼宇选择：商住楼、高档公寓楼宇选择：商住楼、高档公寓鲜果布衣鲜果布衣雅戈尔雅戈尔 行业分类：服装服饰类行业分类：服装服饰类 投放客户：雅戈尔投放客户：雅戈尔 投放投放产品：纯棉免烫衬衫产品：纯棉免烫衬衫 投放投放城市：城市：一线城市：上海、广州、深圳一线城市：上海、广州、深圳二线城市：二线城市：1

10、111个个 投放时间：投放时间：20072007年年5 5月月 楼宇选择：商住楼、写字楼、楼宇选择：商住楼、写字楼、高档公寓高档公寓OMEGA 行业分类：服装服饰类行业分类：服装服饰类 投放客户：投放客户：OMEGA 投放投放产品：产品：OMEGA 投放投放城市：北京城市：北京 投放时间：投放时间：2007年年1月月2008年年1月月 楼宇选择：商住楼、写字楼、楼宇选择：商住楼、写字楼、高档公寓高档公寓西铁城西铁城 行业分类：服装服饰类行业分类：服装服饰类 投放客户：西铁城投放客户：西铁城 投放投放产品：西铁城光动能表产品：西铁城光动能表 投放投放城市：城市：一线城市：北京、上海、广州一线城市：北京、上海、广州 二线城市：二线城市：1111个个 投放时间：投放时间：20072007年年9 9、1212月月 楼宇选择：高档商住楼楼宇选择：高档商住楼 高档公寓高档公寓 精彩广告赏析精彩广告赏析