2022年关于全球娱乐消费行为的调查报告.docx

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1、精选word文档 下载可编辑调查时间;2020年x月15日至2020年x月22日调查地点:世界各地调查内容关于全球娱乐消费行为的调查调查对象全球居民新近发布的“2020爱德曼全球娱乐调查” 中国市场首次包括在内，除传统的美国和英国市场外，调查还增加了巴西、德国、印度、韩国和土耳其市场。调查分析了全球娱乐消费行为的相近与不同、社交媒体互动、总体互动趋势，比较了新兴与发达市场的异同。调查报告显示，近三分之二的受访者表示在线观看和娱乐使他们增加了与世界的联系。本次调查由爱德曼国际公关和Matter委托Edelman Berland调查公司完成，已经进行了7年。“今年的调查结果显示娱乐体验的诉求真正是

2、全球性的，”爱德曼亚太区科技团队负责人 Sanjay Nair如是说。“在中国，娱乐越来越多被地移动和多屏幕渠道所推动。可视娱乐打破障碍，增加了人们想要与他人内容和经历的热情，在中国，受访者认为在线视频是最受欢迎的娱乐形式。”线上娱乐连接世界根据受访者回复，在线视频和社交媒体帮助创建了一个全球性连接。当被问到是否因为自己看到的内容而觉得与世界联系更紧密时，三分之二的受访者(x7%)表示认同。去年，受访者比上 一年(x3%)更加喜欢、更广泛地在线观看视频，在新兴市场中大多数受访者会观看和收听非母语类娱乐节目(这一数据在新兴市场为x0%，而在美国、英国和德国只有 41%)。人们希望获得浸入式互动娱

3、乐体验世界范围内，人们渴望有更多的方式参与娱乐，中国、巴西、印度、土耳其和韩国等新兴市场，引领着这个潮流。总体来看，70%的受访者通过同时使用不同设备以增强他们的娱乐体验。此外，新兴市场的受访者更倾向获取额外娱乐内容，例如被删减的镜头、演员简历以及幕后花絮(这一数据在新兴市场为7x%，在美国、英国和德国为59%)，还有实时与他们所观看的娱乐进行互动(新兴市场的数据为75%，在美国、英国和德国只有47%)。“与以往不同的是，人们通过娱乐获取浸入式体验，”爱德曼欧洲科技团队董事总经理乔恩哈格里夫(Jon Hargreaves)表示。“发展中国家在引导打造顶尖内容的方式，建造基础设施以创造途径，让人

4、们能随时、随地地进行互动。PSY的江南style就是个很好的例子。”社交媒体既要个人化，更需娱乐性Matter，爱德曼体育、娱乐及活动营销机构，还调查了人们如何娱乐。调查发现大多数受访者喜欢通过他们的社交网络娱乐细节。全球范围内，使用社交媒体的人倾向于娱乐信息的百分比与个人生活、关于朋友的百分比一样(7x%娱乐;75%个人生活;7x%关于朋友的内容)。这个趋势在新兴市场更加明显，在新兴市场，80%的受访者娱乐评论、娱乐观点以及娱乐推荐。乐于积极的娱乐体验的人群是消极娱乐体验人群的5倍(全球20%的人们用社交媒体去快乐/满足，而仅仅有4%的人警告他人不要去看)。同样值得注意的是，在推动娱乐消费时

5、，品牌与专家的影响力相同5x%的受访者表示他们会根据品牌或他们喜欢的产品的推荐来消费娱乐，与根据专家正面评价来消费娱乐的百分比相同。“传统付费广告已不能满足当下品牌的需要，”Matter董事总经理安迪马科斯(Andy Marks)说道。“这份数据突出了我们越来越常见的现象品牌与娱乐内容联合，或者打造自己的娱乐内容，能和粉丝保持更紧密的联系，并更深层次地和粉丝进行互动。当你将社交媒体这一项内容增加到品牌推广组合时，你便创造了更强大的体验，这使你的品牌能最大化地激发利用受众热情。”手机是中国受访者首选的娱乐设备，但全球来看电视仍是最重要的娱乐设备在中国和韩国，手机是人们的首选娱乐设备，但在美国，英国，印度，巴西和德国等市场，电视仍是收看娱乐节目的首选，笔记本电脑为第二选择。