某信息技术公司互联网媒体行业研究报告29540.docx

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1、互联网媒体行业研究报告2008.6.25目 录引言 8背景介绍 9第一部分、门门户网站站与行业业网站中国门户网网站发展展现状 1111.1 网网络广告告市场形形势看好好 1221.2 专专类化网网站市场场前景看看好一五五1.3 门门户网站站竞争不不断加剧剧一五五1.4 差差异化的的竞争一五五1.5 技技术变革革带动产产业勃兴兴1662、中国门门户网站站特点及及兼并重重组动因因 173、中国门门户网站站兼并重重组分析析 174、举例新新浪和搜搜狐 1194.1 新浪浪和搜狐狐的比较较1194.1.11 定位位2204.1.22 内容容2214.1.33 财务224.2 门户户网站的的发展2234

2、.2.11门户网网站的定定义 234.2.22门户网网站的演演进曲线线 244.2.33关键成成功因素素(KSSF)255 4.2.3.11 清晰晰的盈利利模式是是前提 225 4.2.3.22 流量量是根 225 4.2.3.33上市融融资是保保证274.2.44门户网网站的未未来 274.2.44.1世世界正在在变化 2274.2.44.2机机遇与挑挑战 284.2.44.2.1 数数字 2884.2.44.2.2 网网络广告告市场形形势看好好 284.2.44.2.3 门门户网站站竞争加加剧334.2.44.2.4 WWEB22.0技技术 3444.2.44.2.5 路路在何方方 344

3、.2.44.2.5.11 差异异化竞争争是最现现实的选选择344.2.44.2.5.22 从统统一门户户到个人人门户355、垂直行行业网站站 3665.1 数数据3365.2 概概念3365.3 比比较3365.4 现现状3375.5结论论 3886、内容为为王 41第二部分、网网络广告告 48引言广告 481.1 广广告的作作用4481.2 广广告在促促销中有有着特殊殊的功能能和效用用4491.3 广广告需要要宣传的的内容很很多，如如何才能能使主题题鲜明动动人呢？5501.4 广广告的影影响5511.4.11 负面面影响 511.4.22 正面面影响 542、网络广广告5562.1 网网络广

4、告告的定义义与发展展5562.2 网网络广告告的作用用5582.2.11 品牌牌推广5592.2.22 网站站推广5592.2.33 销售售促进5592.2.44 在线线调研6602.2.55 顾客客关系6602.2.66 信息息发布6602.3 网网络广告告具有的的优势 602.3.11 传播播范围广广6612.3.22 交互互性强6612.3.33 针对对性明确确6612.3.44 受众众数量可可准确统统计6612.3.55 灵活活、成本本低6612.3.66 感官官性强6612.3.77 特点点6622.3.77.1 可定向向性622.3.77.2 可跟踪踪性622.3.77.3 方便灵

5、灵活的可可操作性性622.3.77.4 交互性性622.4 使使用网络络获得产产品信息息的优势势 6622.4.11 网络络媒体使使用者是是信息的的主动搜搜寻者6632.4.22 网络络信息来来源多元元化6332.4.33 庞大大信息量量对广告告信息的的干扰6642.5 网网络广告告的作用用和发展展方向 642.6 网网络广告告发展的的对策 662.7 如如何设计计合适的的网络广广告6682.7.11 充分分满足受受众对信信息的需需求 682.7.22 抓住住网民的的无意识识注意 6692.8 我我国网络络广告存存在的问问题7702.8.11我国网网络广告告发展的的基础还还不足7002.8.2

6、2缺乏网网络广告告人才，策策划水平平不足712.8.33缺之成成熟的第第三方认认证机构构7112.8.44网络技技术落后后，网路路广告的的表现力力还不够够丰富7712.8.55网络广广告作为为新生事事物，鱼鱼龙混杂杂7222.8.55.1 擅自发发布未经经审查的的特殊商商品（服服务）广广告7222.8.55.2 无视国国家法律律，发布布法律、法法规禁止止的广告告722.8.55.3 发布虚虚假广告告，误导导消费者者7222.8.55.4 发布欺欺诈性的的网络广广告，骗骗取他人人钱财7332.8.66 监监测网络络广告的的必要性性和可行行性7732.8.66.1 监测网网络广告告的必要要性733

7、2.8.66.2 网络广广告监测测的可行行性7442.8.66.2.1 法法律依据据 7742.8.66.2.2 监监测方式式 7742.8.66.2.3 辅助方方式 7752.9 预预测未来来网络广广告四大大特点7552.9.11 数据据7552.9.22 传统统行业将将会加大大网络广广告的投投入7772.9.33 网络络广告的的形式更更加丰富富，策划划及创意意成分将将越来越越重7772.9.44 网络络广告的的融合将将更加深深入和广广泛7772.9.55 精确确与定向向投放成成为20007年年网络广广告投放放的一个个重要课课题 782.10 新型网网络广告告崭露头头角视频频广告形形式被大大

8、众接受受 7882.11个个人网站站上的网网络广告告 7992.12 博客网网站受广广告商关关注越来来越多 802.一三 关于竞竞价广告告 8812.一三.1 关关于图文文竞价广广告 812.一三.1.11 什么么是竞价价广告？ 8812.一三.1.22 竞价价广告的的起源 8112.一三.1.33 什么么是图文文竞价广广告？ 812.一三.1.44 什么么样的广广告适合合投放图图文竞价价广告？ 8812.一三.2小红红包导购购网营销销的优势势 8112.一三.3优惠惠券营销销前景 8822.14互互联网公公司的广广告分类类 8223、关于文文中广告告 8853.1 何何为文中中广告？ 866

9、3.2 文文中广告告的特点点是什么么？8663.3 文文中广告告与传统统网络媒媒体广告告的目标标有何不不同？8773.4 文文中广告告媒体选选择策略略8773.5 结结语8883.5.11 广告告与内容容的有机机结合是是互联网网广告发发展的趋趋势 8883.6 关关于点睛睛8883.7 文文中广告告与传统统互联网网广告的的比较8993.8 广广告创意意 8993.9网页页结合度度 9003.10文文中广告告与搜索索引擎广广告的比比较 903.10.1 表表现形式式 903.10.2 针针对性和和多样性性 913.10.3 广广告效果果统计 9333.11 点睛文文中广告告与其他他媒体比比较 9

10、43.12 文中广广告产业业链分析析 9553.一三 网站 9953.14 企业和和广告主主 9773.一五看看看网友友的文章章，他们们对文中中广告的的看法 9983.16 从天下下窄告到到点睛广广告，究究竟是谁谁在忽悠悠精准营营销？ 9983.16.1窄告告、点睛睛：都要要吃网络络联盟的的药 993.16.2 点点睛广告告更具骚骚扰性，网网民不乐乐意，效效果难界界定 993.16.3 精精准营销销，非点点睛广告告和窄告告，腾讯讯群营销销最为精精准.1000第三部分 1102全文总结，预预测行业业趋势引言：人们在走进进互联网网的过程程中，随随着人与与互联网网的相互互交流和和沟通，而而出现了了深

11、刻的的生活方方式的改改变，人人的精神神面貌的的改变。我我们所说说的“互互联网观观念”即即开放、平平等、协协作和共共享。开开放不仅仅体现在在物理时时空的开开放，更更体现在在管理人人员的思思维空间间的开放放上；平平等是“网网络面前前人人平平等”，相相互间即即便互不不相识、远远隔万里里，但在在互联网网的世界界里都是是网友，不不管你有有什么需需要，不不管你遇遇到什么么困难，在在这里都都会找到到属于你你自己的的一片空空间；协协作即一一方面我我们要共共同维护护好我们们共同的的网络家家园，另另一方面面我们只只有相互互间友好好协同，才才能共同同编制起起这张网网；共享享即资源源的共享享。互联网是人人类历史史发展

12、中中的一个个伟大的的里程碑碑，它正正在对人人类社会会的文明明起着越越来越大大的作用用。也许许会像瓦瓦特发明明的蒸汽汽机导致致了一场场工业革革命一样样，互联联网将会会极大地地促进人人类社会会的进步步和发展展。互联网初期期，网络络产业基基础薄弱弱，硬件件和软件件都处在在未成熟熟时期。经经过短暂暂的第一一次腾飞飞，人们们已经体体验到互互联网的的优势，体体验到互互联网为为人类生生活带来来的方便便与快捷捷，但由由于互联联网未找找到持续续发展的的动力之之源，网网络泡沫沫破灭。面临第二次次腾飞的的互联网网与第一一次起飞飞时的盲盲目跟风风、炒作作概念不不同，第第二次起起飞是互互联网转转变经营营模式、务务实经营

13、营的结果果，互联联网产业业开始进进入良性性发展的的时期。在硬件上，中中国宽带带市场迅迅速进入入一个快快速成长长期，为为互联网网产业的的整体起起飞架起起了桥梁梁。主要要表现在在：一是是全国宽宽带用户户数于220044年上半半年突破破30000万，占占全国网网民的三三分之一一以上；二是220044年上半半年互联联网国际际出口达达到5339411M；三三是宽带带应用已已由早期期互联网网50%以上的的电子邮邮件以及及外部浏浏览，发发展到现现在视频频、软件件、游戏戏应用的的出现；四是互互联网应应用提供供商和运运营商在在合作机机制方面面的积极极探索，使使得宽带带互联网网产业生生态链开开始形成成，并且且网络

14、增增值服务务经营模模式的探探索开始始取得有有效进展展。宽带带市场的的发展，为为包括通通信运营营业、设设备制造造业和网网站在内内的整个个互联网网产业的的起飞奠奠定了基基础。2006年年中国拥拥有1.3亿人人使用电电脑上网网，美国国上网人人数为11.5亿亿，全球球上网人人数为77.一三三亿，中中国位居居全球第第二。中中国拥有有了良好好的网民民基础。与第一次起起飞时只只有几十十个人、几几十台电电脑的小小网站唱唱主角不不同，中中国互联联网的第第二次整整体起飞飞的根本本特征是是连接互互联网上上中下游游的产业业链机制制正在形形成，第第二次起起飞是整整个互联联网产业业链的整整体起飞飞，逐步步形成一一个产业业

15、。目前，一个个以市场场需求为为导向，以以市场价价值最大大化为目目标，以以通信运运营业、信信息产品品制造企企业和软软件企业业为支撑撑，广大大互联网网增值服服务企业业、科研研机构、政政府组织织齐参与与，协调调有序、合合作紧密密、资源源共享、优势互补、具有中国特色的互联网产业价值链已经基本形成，并且日益壮大。背景介绍：2007年年中国互互联网络络发展状状况统计计调查结结果显示示，20006年年中国互互联网络络不仅在在整体上上保持了了快速增增长，网网民的特特征结构构、上网网途径、上上网行为为等各方方面也出出现了一一些较为为明显的的变化。宏观方面，中中国互联联网行业业继续220066年上半半年快速速发展

16、的的态势。其其中网民民人数、上上网计算算机数分分别达到到了一三三7000万人、559400万台，与与去年同同期相比比分别增增长了223.44%和20.0%；中国国域名总总数为44,1009,0020个个，其中中CN下注注册的域域名达到到1,8803,3933个，与与去年同同期相比比，增长长了644.4%；中国国网站总总数达到到了8443,0000个个，网页页总数达达到444.7亿亿个，网网页字节节总数为为1222,3006GBB；网络国国际出口口带宽总总量达到到2566,6996M；中国国大陆的的IPvv4地址址数达到到了988,0一一五,7744个个。500元以下501110000元1001

17、一五000元一五0120000元200125000元250130000元25.3%一八.1%一三.6%11.2%6.1%7.6%300140000元400150000元500160000元6001100000元元100000元以上无收入4.8%4.1%1.6%1.8%1.6%4.2%在网民的特特征结构构方面：男性、未未婚、335岁以以下、大大学本科科以下、月月收入在在2,0000元元及以下下（含无无收入）网网民依然然在网民民中占据据主要地地位，所所占比例例分别为为58.3%、57.88%、82.5%、71.55%、72.44%。与去去年同期期相比，男男性、未未婚、335岁以以下网民民的比例例稍

18、有下下降，大大学本科科以下、月月收入在在2,0000元元及以下下（含无无收入）的的网民比比例有所所提高；在职业业方面，网网民中学学生的比比例仍为为最高，达达到了322.3%，但较去年年同期有有所下降降，在企企业单位位工作的的网民比比例与去去年相比比持平，为为29.7%；网民中中事业单单位工作作人员及及自由职职业者比比例明显显提高，分分别为88.6%和9.66%。在网民的上上网途径径方面：网民选选择在家家里上网网的比例例最高，达达76.0%；网民民上网的的设备仍仍然主要要采用台台式计算算机，比比例达995.88%，使用笔笔记本电电脑上网网的网民民比例达达到一八八.5%；拨号上上网网民民、专线线上

19、网网网民的数数量与去去年同期期相比分分别有223.55%和6.99%的下降降，宽带带上网网网民人数数90770万人人，与去去年同期期相比增增长41.11%，宽带带上网是是网民最最主要的的上网方方式。网民上网行行为方面面：网民民一天中中在不同同时段使使用互联联网的比比例差异异较大，凌凌晨5点上网网的网民民最少，仅仅为1.8%，晚晚上200点上网网的网民民比例最最高，达达到544.9%；一天天中上网网时间出出现三个个峰值：第一个个峰值时时间为110点，网网民上网网比例为为26.2%，第二二个峰值值时间为为14一五点，网网民上网网比例为为35.9%，20点达到到一天中中的最高高峰，网网民上网网比例为

20、为54.9%，另外，有一一三.66%的网民民上网时时间不固固定；网网民平均均每周上上网166.9小时，与与去年同同期相比比，增加加1小时，增增幅为66.3%，男性性网民使使用互联联网的时时间长于于女性，一一八224岁网网民上网网时间长长于其他他年龄段段网民；网民每每月实际际花费的的上网费费用为883.55元，与与去年同同期相比比，网民民上网接接入费用用明显降降低；网网络、电电视和报报纸是网网民获取取信息的的主要途途径，其其中网民民获取信信息最主主要的途途径是网网络。中国使用手手机上网网的网民民人数已已达到117000万人，相相对于整整体网民民，使用用手机上上网的网网民中男男性和未未婚的比比例更

21、高高，网民民年龄更更趋向于于年轻化化。中国互联网网的发展展在城乡乡及地域域之间存存在较大大差异。互互联网在在城镇和和东部地地区的普普及率分分别高于于在农村村和中西西部地区区的普及及率。城城镇网民民的上网网时间长长于农村村网民，东东部地区区网民的的上网时时间也长长于中西西部网民民。“不懂电脑脑/网络，不不具备上上网所需需的技能能”是影影响中国国非网民民不上网网的最主主要因素素，目前前有超过过1/33的非网网民由于于此原因因不能上上网，影影响非网网民不上上网的另另一个主主要原因因是“不不具备上上网条件件（没有有上网设设备、当当地无法法连接互互联网）”，选选择比例例为311.4%。高达达90.0%的

22、非网民民获取信信息的主主要途径径是电视视，相对对于网民民，非网网民获取取信息的的途径比比较狭窄窄。4.2%的非网网民预期期近半年年内肯定定上网，10.7%的非网民预期近半年内可能上网。在未来半年内，男性网民占多数的状况仍将继续，30岁以上的网民比例将有所增长，已婚网民所占比例会略有增加。本报告主要要研究中中国当前前门户网网站的发发展现状状与未来来，行业业网站概概况，互互联网的的核心价价值，以以及网络络广告市市场。第一部分、门门户网站站与行业业网站1中国门门户网站站发展现现状目前互互联网世世界正在在发生着着巨大的的变化， 盈利模式越来越多，盈利手段层出不穷，对于一些门户网站，广告业务量也是不断增

23、长。雅虎2005年第一季度营收达到了创纪录的11.74亿美元，净利润为2.05亿美元。同时一些网站不断推出新的特色服务，如Google允许用户定制更具有鲜明特色的主页，包括股票指数、天气预报、电子消息预览等，这些都进一步吸引了网民的关注。在过去的7年里，中国的网民增加了140倍，每年以20至30的速度增加，2005年内互联网用户突破1亿人已成定局，网民数仅次于美国居第二位，预计2006年将达到近1.5亿人。在这些些门户网网站的不不断变化化，不断断更新中中，同样样存在着着机遇与与挑战，1.11网络广广告市场场形势看看好 在艾瑞咨询询集团主主办，中中国互联联网协会会支持举举办的220077艾瑞新新

24、经济年年会上，艾艾瑞咨询询集团总总裁杨伟伟庆指出出，20007年年网络经经济市场场规模，净净收入将将达4660亿元元，移动动增值、网网络游戏戏、网络络广告是是三大主主力赚钱钱模式。艾瑞网络经经济20007年年度报告告和热点点分析结结果显示示，如果果将移动动增值、网网络游戏戏、网络络广告在在内的几几个热门门的互联联网内容容整合在在一起，便便会发现现20007年网网络经济济的市场场规模将将可达到到4600亿元，这这部分属属净收入入。网络络收入取取得快速速增长的的原因有有二，一一个是网网民基数数的增加加，目前前中国的的网民数数已经达达到1.3亿。另另外一个个是行业业服务本本身的变变化。对对于网络络经

25、济而而言，整整个中国国移动增增值、网网络游戏戏、网络络广告还还是三大大主力赚赚钱模式式，占了了72%的份额额。报告具体指指出，网网络经济济的收入入来源为为两个部部分，一一部分是是个人用用户，比比较典型型的就是是网络游游戏，还还有一部部分是公公司，就就是网络络引擎等等等。随随着网络络营销的的产业发发展，个个人占整整体的网网络经济济的比重重会逐渐渐下降，这这除了企企业有越越来越多多的资金金投入以以外，还还因为互互联网的的竞争越越来越激激烈，有有越来越越多的企企业开始始是以免免费为诱诱惑，用用户基础础达到一一定程度度后再进进一步提提供收费费的服务务。或者者是一开开始收费费，后来来干脆提提供完全全免费

26、的的服务。报告中同时时表示，2007年移动增值市场将继续洗牌。从2004年到2006年，TOM、空中、新浪的市场份额实际上有一定的下降，尤其是前一段时间TOM的财务报告发布，以及退市行为。今后，在整个移动市场还有更多洗牌机会。中国移动和中国联通等利用产业垄断性平台优势的企业会越来越多地自己提供移动增值服务。艾瑞在20007年年3月发布布的无无线广告告行业调调查报告告中显显示，220066年中国国无线广广告市场场规模达达到5亿元。随随着3GG网络在在中国的的开展、移移动运营营商对移移动数据据业务的的重视、智智能手机机终端的的普及以以及无线线上网用用户的迅迅速增长长，分析析师预计计20007年无无

27、线广告告市场规规模将达达到7.1亿元元，20008年年无线广广告市场场规模预预计将达达到111亿元，而而20110年有有望达到到一八亿亿元。如如此巨大大的市场场空间，将将迎来新新一轮的的无线新新媒体广广告争夺夺大战。同时参照群群邑集团团近日发发布的今今年，明明年中国媒媒体监测测报告，该该报告指指出，北北京奥运运会的举举办将促促使媒体体广告收收入增长长率在220088年达到到29%，明显显高于22001120006年年24%的媒体体年复合合平均增增长率。这这也是群群邑集团团首次在在中国发发布媒体体监测报报告。群邑集团认认为，围围绕“奥奥运”主主题的内内容对广广告主来来说将极极富吸引引力，也也将成

28、为为新广告告中的主主导。快速消费类类产品，尤尤其是不不断增长长的饮料料业，将将成为电电视广告告的主流流；汽车车和手机机产品也也将继续续扮演重重要角色色；而金金融服务务业上，中中国加入入WTOO和对外外资银行行等金融融机构进进入中国国市场的的解禁，更更将刺激激国内外外的银行行和保险险业公司司大幅提提高广告告预算。另一方面，新新媒体形形式雨后后春笋般般地涌现现，数字字电视、付付费频道道及手机机营销也也将极大大地推动动北京220088奥运会会。消费费者会更更愿意为为奥运相相关的内内容埋单单，从而而带来更更大的广广告和订订阅收入入。而在具体的的媒体上上，群邑邑集团认认为，电电视将继继续主导导中国媒媒体

29、市场场的投资资，电视视广告在在总媒体体投资中中占700%的份份额；报报纸到220088年底将将从目前前一五%的份额额下降到到11%；但杂杂志将受受益于消消费者生生活方式式的变化化，预期期广告收收入在220077年为222%，20008年达达到288%这也意意味着，随随着生活活方式和和休闲选选择的多多元化，拥拥有小量量但忠诚诚读者群群的出版版物对于于广告主主构建品品牌来说说具有更更大的价价值。此外，互联联网和其其他数字字媒体的的广告收收入将在在两年内内增加一一倍，从从10.7亿美美元增长长到222亿美元元。这一一迅猛发发展将反反映在消消费者需需求的转转变上，相相对于传传统被动动的收看看行为，数数

30、字空间间实现了了浏览及及媒介消消费习惯惯的个性性化。与此同时，群群邑集团团也指出出，广告告价格上上涨的情情形依然然严重，2007年的总体上涨水平为一五%，尽管业界对明年电视广告价格上涨的评估不尽相同，但群邑集团预测2008年的广告价格上涨幅度应该在25%30%。互联网广告告发展潜潜力巨大大。随着着互联网网经济的的复苏，全全球网络络广告市市场也进进入了一一个蓬勃勃发展期期。中国国互联网网广告市市场在整整体中国国广告行行业中只只占据了了1.55左右右的份额额，远低低于其他他国家的的互联网网广告市市场。现现在美国国、欧洲洲的互联联网广告告市场在在整体广广告市场场中所占占份额为为57，日日本和韩韩国也

31、达达到了约约4。随随着中国国互联网网的发展展以及互互联网用用户的不不断增加加，中国国互联网网广告市市场今后后将不断断增长。1.22 专类类化网站站前景看看好专类化化网站就就是指专专业经营营某一类类的网站站如:前程无无忧招聘聘(511jobbx)、智智联招聘聘（zhhaoppinxx）u888x招商商网等目目前都取取得了空空前的成成功.随着网网络的普普及，和和人们生生活水平平的提高高，越来来越多的的人会接接受促销销类的信信息网站站作为自自己休闲闲选择之之一。由由于市场场需求的的存在，国国内打折折促销类类网站的的市场规规模依旧旧会保持持较高增增长，越越来越多多的民间间风险投投资为国国内打折折促销类

32、类网站注注入活力力。 1.3 门门户网站站竞争不不断加剧剧长期以以来，中中国的门门户网站站是新浪浪、搜狐狐、网易易统治市市场，随随着TOOM、腾腾讯的加加入，MMSN中中文门户户的发布布以及雅雅虎37721，以以及百度度的虎视视眈眈，我我国门户户网站的的竞争越越来越激激烈。而而且国外外的互联联网门户户也在不不断的加加入。因因此一些些门户网网站不断断的寻求求产品的的创新，同同时也在在不断加加大门户户网站细细分市场场的投入入。 11.4 差异化化的竞争争20005年4月，搜搜狐实施施战略转转型，放放弃紧盯盯新浪的的市场定定位，而而转向了了内容建建设战略略。20004年年年初，网网易对首首页进行行全

33、面改改版。此此后的一一年多时时间，网网易分期期分批对对各个频频道进行行全面优优化，展展开大规规模的内内容建设设，并相相继推出出一系列列市场推推广活动动，用以以配合内内容建设设进程。新浪新新闻把最最快和最最多做到到了极至至，网易易的新闻闻做的越越来越深深度、活活泼有新新意。而而搜狐要要做的是是搜狐自自己。搜搜狐拥护护巨大的的互联网网资产，Chinaren、Go2map、17173、焦点、Goodfeel、搜狗，搜狐要做的是优势互补整合在搜狐的统一品牌下，否则分崩离析各自为政就失去了并购的意义。腾讯在收购深圳网域部分股份之后完成了即时通讯、网络游戏、门户网站的布局，成为又一个超级门户。用户的需求推

34、动着互联网的发展，最早是互联网需要多的信息集合；后来用户需要在庞杂的信息中寻找准确的信息，就诞生了搜索引擎；再后来用户有了社交的需求，于是即时通讯工具(IM)开始火起来。因此，在在门户网网站的竞竞争日益益加剧的的情况下下，只有有保持自自身的特特色，并并不断的的创新，形形成自己己的差异异化，这这样才能能够不断断的进步步，在互互联网这这个市场场中取得得一席之之地。1.5 技技术变革革带动产产业勃兴兴 作为高高新技术术产业，技技术变革革永远是是引导互互联网发发展的革革命力量量。 制约互互联网发发展的IIP地址址紧缺问问题，将将随着IIPv66的推行行而迎刃刃而解。IPv6协议的应用，对我国第三代移动

35、通信(3G)和三网(互联网、电信网、电视网)融合都将起到积极作用。为了大力发展IPv6，去年年底各方筹集的14亿资金已经到位，IPv6整体解决方案业已提出，几个试验性质的IPv6网在一年多的运行中表现良好。可以预见，IPv6技术一旦成功实施，互联网将进入一个蓬勃发展的时期，网站从数量到质量都将有一个质的飞跃，并将带动电子商务等其他相关行业的发展。同时无线网络传输速度慢的问题也会因为WiMAX技术和3G的普及得到解决，这些高速无线互联网的应用将给目前网站的无线增值业务带来翻天覆地的变化。 宽带互互联网技技术的迅迅速发展展，正在在把互联联网带入入一个崭崭新的时时代。中中国电信信、中国国网通等等国内

36、实实力雄厚厚的电信信运营商商推出的的“互联联星空”和和“宽带带中国”计计划，为为互联网网的持续续发展增增加了重重重的筹筹码。我我国的互互联网用用户在77年的时时间内翻翻了5番，仅仅在去年年一年就就发展221000万，但但是普及及率尚不不到6，只只有全球球普及率率平均数数的一半半，因此此还有相相当大的的发展空空间。更更为可喜喜的是，我我国宽带带互联网网用户已已达17700万万，而且且正在以以翻番的的势头快快速发展展。宽带带互联网网的发展展，将有有力地带带动众多多的互联联网应用用，如视视频点播播、在线线游戏等等，更重重要的是是，它将将刺激电电子商务务的发展展。中国国是最具具潜力的的互联网网市场，随随着经济济的发展展，宽带带互联网网必将被被更多的的个人和和企业