某文化旅游公司文化建设实施与发展规划方案16481.docx

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1、*丹霞文化旅游股份有限公司文化建设实施与发展规划Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.*丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建设实实施与发发展规划划二一五年年九月十十五日87目录综述1企业建设设与管理理1.1概念念1.2企业业基础设设施建设设与管理理1.3企业业基础设设施建设设与文化化建设的的关系2.企业文文化建设设概念与与内容2.1文化化建设的的概念2.2文化化建设的的内容3*丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的重要要性3.1凸显显*丹霞霞国家地地质公园园品牌形形象3.2彰显显*丹霞霞文化

2、旅旅游股份份有限公公司形象象3.3亮化化公司员员工精神神风采3.4确保保公司运运营管理理纲举目目张3.5增强强公司营营销力度度和收益益率3.6助推推*市社社会经济济发展4*丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的必要要性4.1国家家“一带一一路”决策赋赋予的机机遇与挑挑战4.1.11适应“一带一一路”发展战战略之“民心相相通”要求4.1.22适应*省黄金金段之“通”“亮”“活”“强”要求4.1.33*丹霞霞地质公公园面对对的机遇遇与挑战战要求4.2地质质独特，丝丝路奇观观，资源源共享要要求4.2.11*丹霞霞地貌的的独特性性4.2.22*丹霞霞地貌奇奇观价值值4.2.33*丹霞霞地貌的的保护要

3、要求4.2.44自然遗遗产，面面向世界界，资源源共享4.3历史史文化积积淀深厚厚，待于于发掘、呈呈现、传传承要求求4.3.11开发、利利用历史史文化资资源的意意义4.3.22目前和和今后可可持续开开发利用用的文化化资源4.3.22.1历历史文化化华夏民族最最早的文文化融合合地华夏历史最最早的导导河治土土工程建建设地汉代烽燧遗遗迹西部统一政政体建国国之地马可波罗罗旅居之之地4.3.22.2佛教教文化佛教文化传传入必经经之地佛教传承历历史丹霞地貌景景观与佛佛教的关关系4.3.22.3丝路路文化丝绸之路文文化起源源地丝绸之路上上的第一一次万国国博览会会中欧文化传传播与交交流必经经之地西部首站最最大茶

4、马马交易市市场4.3.22.4少数数民族文文化少数民族民民俗文化化融合之之地西域少数民民族建国国文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少数民民族文化化历史4.3.22.5神话话与民间间传说昆仑神话体体系对西西天仙境境描写中中出现的的丹霞奇奇幻景观观老子西行传传说有关丹霞的的民间传传说故事事裕固族神话话与传说说2.3.22.6影视视文化2.3.22.7红色色文化2.3.22.8地地方特色色产品文文化（祁祁连玉等等）4.4*社会经经济暨旅旅游发展展战略要要求4.5*省公航航旅集团团旅游投投资公司司发展战战略要求求4.6现代代化企业业管理要要求4.7*丹霞国国家地质质公园游游客增长长率要求求4.7

5、.11公园游游客规划划预测4.7.22公园实实际游客客量状况况4.7.33公园未未来游客客增长率率预测4.8国家家级、世世界级大大型节事事规模要要求4.8.11公司大大型节事事营销活活动状况况4.8.22公司自自办大型型节事营营销活动动预测4.8.33适应大大型节事事营销活活动需求求4.9*丹霞文文化旅游游股份公公司发展展目标要要求4.9.11发展目目标4.9.22文化建建设现状状5实施文化化建设的的形式5.1 CCIS形形象识别别系统概概念5.2三项项子系统统之间的的关系5.3 企企业文化化建设导导入CIIS形象象识别系系统的意意义5.3.11制定一一部企业业内部的的“宪法”5.3.22确立

6、企企业和产产品在市市场中的的定位和和特征5.3.33创造企企业文化化5.3.44保证信信息传播播的一致致性5.3.55提高景景区旅游游产品的的竞争力力5.3.66塑造企企业品牌牌形象6实施文化化建设方方案6.1形成成实施文文化建设设决策6.2制定定实施文文化建设设发展规规划6.3建立立文化建建设管理理与实施施队伍6.4启动动实施文文化建设设6.5制定定实施文文化建设设协调制制度6.6 确确保实施施文化建建设投资资需求6.7确定定文化建建设实施施进度6.8启动动文化建建设实施施方案6.9审定定文化建建设三项项子系统统实施成成果6.10总总结汇报报文化建建设实施施成果6.11组组织培训训6.12宣

7、宣传推广广6.13视视觉形象象应用6.14建建立长效效机制7文化建设设三项子子系统实实施计划划7.1“MMI”理念识识别系统统建设7.1.11实施“MI”理念识识别系统统建设的的目的7.1.22实施“MI”理念识识别系统统管理内内容7.1.33实施“MI”理念识识别系统统管理 7.11.4形形成“MI”理念识识别系统统管理实实施成果果7.2“BBI”行为识识别系统统建设7.2.11实施“BI”行为识识别系统统建设的的目的7.2.22实施“BI”行为识识别系统统管理内内容 77.2.3实施施“BI”理念系系统管理理 7.22.4形形成“BI”行为识识别系统统管理实实施成果果7.3“VVI”视觉识

8、别别系统建建设7.3.11实施“VI”视觉识识别系统统设计的的目的7.3.22公司VVI视觉觉形象构构想7.3.33 公司VVI视觉觉形象主主体设计计板块 7.3.44公司VI视觉觉形象识识别系统统设计的的思路和和定位 7.3.55公司VII形象识识别系统统项目明明细 7.3.66实施“VI”视觉识识别系统统 88*丹霞霞文化旅旅游股份份公司文文化建设设发展规规划8.1综述述8.2发展展规划8.3旅游游产业项项目开发发8.3.11成立*丹霞旅旅游社8.3.22开通并并运营一一条“丹霞公公交专线线”8.3.44筹建旅旅游产品品销售场场地8.4文化化产业项项目开发发8.4.11打造一一条文化化产业

9、链链8.4.22开发科科普产品品8.4.33创作开开发文艺艺作品8.4.44开发民民俗作品品8.5电影影外景拍拍摄基地地开发8.6地产产项目开开发结束语 附件：*唯诚广广告有限限公司简简介*盛中文文化传播播有限公公司简介介*美意天天辰广告告有限公公司简介介*正和企企业管理理咨询服服务中心心简介*未来窗窗文化传传媒有限限公司简简介*肃南民民族歌舞舞团简介介*丹霞文文化股份份旅游有有限公司司文化建建设项目目实施费费用预算算表*丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建设实实施与发发展规划划综 述*丹霞文文化旅游游股份有有限公司司（以下下简称公公司）系系*市政政府主导导、*省公路路航空旅旅游投资资集团旅

10、旅游投资资管理有有限公司司（以下下简称集集团公司司）控股股、*七彩彩山旅游游有限公公司、*山水水文化旅旅游发展展有限公公司参股股的现代代化文化化旅游产产业。主主要经营营旅游项项目开发发、旅游游交通服服务、旅旅游文化化演艺、旅旅行社服服务、旅旅游商品品和地产产开发等等。公司运营主主体*丹霞国国家地质质公园，位位于古丝丝绸之路路和新欧欧亚大陆陆桥咽喉喉要道、*市五大丹霞地貌区之梨园河丹霞地貌区；地跨临泽县和肃南县两个行政区域，分布面积约536平方公里。公园内由入口、管理区、景区三部分组成。入口分别在临泽县南台村东入口、南台村西入口、大瓷窑入口；管理区规划建设入口景观、主碑、中心景观、地质保护博物馆

11、、电影院、管理中心、游客服务中心、停车场、快速通道、民俗村等基础设施；景区内黑河、红山沟、梨园河等穿流而过，单斜山单斜群峰、窗棂状式丹霞地貌、柱状式地貌及巷谷式丹霞地貌等呈“一环三带三谷”状分布，山体绵延，色彩绚烂，犹如祁连山下凤凰伏卧，或柱崖绝壁恍如万状，奇险灵秀美如画。由地质特点形成景点已开发43处，游人见之无不震撼大自然之鬼斧神工，慨叹“*窗棂状宫殿式丹霞地貌中国第一”、“世界10大神奇地理奇观”之一。由于*丹丹霞地貌貌被发现现于100年前，所所以公园园建设起起步较晚晚，20011年年被评为为3A级级旅游景景区，20113年晋晋升为国国家4AA级旅游游景区。与国家“一带一路”决策、丝绸之

12、路*省黄金带布局、*市旅游大环境要求相比；与*丹霞地貌景区的知名度愈益远播，游客量逐年增长趋势相比，景区建设愈发稍显滞后，公司传统的管理模式愈发突显疲弱态势。为了全方位位实现*丹霞国国家地质质公园与与国家“一带一一路”战略布局局的对接接与耦合合，全面面融入*省丝丝绸之路路黄金带带“136685”发展战战略；努努力完成成*市政政府提出出的在“提升景景区硬实力力”的同同时，努努力“提升景景区软实力力，利用用三年时时间，将将丹霞景景区打造造成为国国家AAAAAA级景区区”的艰巨巨任务；确保实实现集团团公司设设定的“3年内内将景区区创建为为国家55A级旅旅游景区区，5年内建建成世界界地质公公园”的宏伟

13、伟目标；全面塑塑造“设施完完善，品品牌管理理，服务务标准，舒舒适旅游游”的公司司形象，彰彰显“灿烂热热忱，标标准服务务”的员工工精神风风采，公公司在加加快基础础设施建建设步伐伐的同时时，拟全面开开展文化化建设，导导入科学学、先进进的现代代企业管管理模式式，对公公司基础础设施建建设、智智能化软软件设施施建设、运运营管理理建设、员员工素质质等进行行科学管管理，精品包包装，提升层层次，全全方位塑塑造公司司形象。现制定*丹霞文化旅游股份有限公司文化建设实施与发展规划并将在规划讨论完善通过基础上制定本规划实施方案。1企业建设设与管理理1.1概念念企业是以盈盈利为目目的，运运用各种种生产要要素，向向市场提

14、提供商品品或服务务，实行行自主经经营、自自负盈亏亏并独立立核算的的社会经经济组织织。任何何企业一一经成立立，就面面临生存存与发展展的问题题。为了了保证企企业在经经济市场场中站稳稳脚跟，在在社会中中树立形形象，持持续发展展，企业业经营管管理者必必须筹谋谋如何建建设企业业和管理理企业。建建设与管管理是企企业生存存发展中中不可或或缺的、并并行的、相相融的两两大因素素。在现现代企业业建设与与管理中中，可将将众多的的要素归归纳为基基础设施施建设管管理与文文化建设设管理两两部分。如图：企业建设与管理基础设施建设与管理文化建设与管理1.2企业业基础设设施建设设与管理理*丹霞文文化旅游游股份有有限公司司是大型

15、文文化旅游游性质的的企业，运运营主体体是*丹霞霞国家地地质公园园4A级级风景区区。公司司立足、生生存的首首要条件件是公园园内基础础设施建建设与管管理，是公司司及景区区发展的的“硬实力力”，分为硬硬件设施施和智能能化软件件设施两两部分。公司硬件设设施建设设满足游游人的观观赏、游游玩、体体验、娱娱乐、饮饮食、住住宿、交交通、停停车、购购物、卫卫生等等等需求；同时必必须满足足管理人人员办公公需求。目前已建设和规划建设主要有五类：一是绿色环环保设施施，包括括出入口口景观、主主碑、中中心景观观、景观观灯塔、特特色景观观墙、绿绿地植物物花卉景景观等。二是建筑设设施，包包括博物物馆、电电影院、游客服务中心、

16、公园管理中心、大门、广场、酒店、宾馆、卫生间等。三是交通设设施，包包括行人人林荫便便道、景景点步道道、车辆辆快捷通通道、停停车场等等。四是保障设设施，包包括水、电电、消防防、交通通等。五是零星消消耗器材材，包括括指示牌牌、垃圾圾箱等。智能软件设设施建设设主要满满足公司司管理者者中央指指挥、全全方位监监控等需需求；同同时满足足游人观观赏、网网络信息息交流需需求等。智智能软件件设施建建设主要要有微信信网络覆覆盖、局局域网布布控、监监测器安安装、液液晶显示示广告屏安安装应用用、中央央指挥系系统软件件配置及及应用等等。在硬件设施施建设和和智能化化软件设设施建设设中，管管理始终终融会贯贯通与建建设中及及

17、建设后后。如图图：公司基础设施建设管理有限公司有限公司掖文化企业建设与管理硬件设施建设管理智能软件设施建设管理1.3企业业基础设设施建设设与文化化建设的的关系基础设施建建设是看看得见、摸摸得着、用用得着的的实体，建设前的规划离不开文化元素的设计理念，建设中、建设完成投入使用后更离不开管理。以人相喻，基础设施建设就是人的身体，而管理就是主导身体状态行动的思想意识。传统的企业管理比较分散，而且侧重于内部管理制度，用机械的制度约束人。管理效果一方面是企业氛围给人的感觉比较沉重、呆滞；另一方面企业创造的社会经济效益也比较低，发展速度较慢。现代企业管管理引入入先进的的文化理理念，表表面上看看似是将将传统

18、的的企业基基础设施施管理、运运营机制制管理、人人事管理理、劳资资管理、财财务管理理等等纳纳入文化化建设理理念中，但但它侧重重的是塑塑造企业业标准的的、独特特的“品牌”形象。对内通通过经营营理念的的凝聚、员员工精神神境界的的提升等等等形式式，使员员工自觉觉规范操操作、礼礼仪服务务、标准准行为，并并运用标标准、独独特的视视觉图形形符号体体现企业业的灵魂魂；对外外通过各各种媒介介宣传、推推广企业业“形象”，从而而加深社社会对企企业的认认知、接接受，最最终完全全接受企企业的产产品。这这种现代代企业先先进的管管理模式式就是“企业文文化建设设”，即公公司及景景区生存存发展的的“软实力力”。在企业生存存发展

19、中中，文化化建设与与基础设设施建设设首先是是并行共共建、不不可或缺缺的关系系；其次次是文化化建设成成为企业业核心，辐射、渗渗透于基基础设施施建设中中，达到到对基础础设施进进行管理理的目的的。如果果没有文文化建设设，基础础设施建建设就没没有灵魂魂，硬件件设施可可能变成成一座荒荒废的建建筑物、一一片凌乱乱的场地地、一条条肮脏的的道路；软件设设施形如如废弃，起起不到中中央指挥挥的作用用。如图图：文化建设与管理智能软件设施建设与管理硬件设施建设与管理2企业文化化建设概概念与内内容2.1文化化建设的的概念文化是人类类在社会会发展过过程中创创造的物物质和精精神财富富的总和和，是人的灵灵魂，是一个个民族的的

20、精神。文化与与人俱来来，凝聚聚众人思思想而成成为一种种共同的的精神，积积聚众人人精神而而升华为为一种共共同的理理念和价价值体系系。企业文化是是集体思思想、行行为的结结晶，代代表一个个企业的的精神形形象。其其职能是是充分运运用并管管理企业业硬件设设施、现现代智能能软件设设施相融融与社会会、服务务于社会会，创造造出最大大的经济济效益。在在服务、创创造过程程中，企企业管理理者需要要以企业业生存发发展目标标为理念念，用职职能布局局安排人人、道德德思想教教育人、用管理制度约束人、用分配机制调动人、用岗位技能培训人、用激励机制鼓舞人、用文娱生活丰富人、用工作条件满足人等方式，把不同性格特点的众人凝聚起来，

21、达到众人同愿、同心、同力、同德地服务于企业或者代表企业服务于社会的目的；同时运用现代先进的科学管理理念塑造企业“文化品牌”理念、行为、视觉形象，达到提升企业知名度，最大限度地提高企业运营效益，保持企业持续发展的目的。这种凝聚众人，安排、教育、约束、调动、培训、鼓舞、丰富、满足人及提升企业形象的过程就是企业文化建设的过程。2.2文化化建设的的内容企业文化建建设是指导现现代企业业运营管管理的科科学理论论，是一一项涵盖盖企业精神神理念、员工行为标准和企业标准形象的系统的庞大工程。文化建设的根本是人，载体是“形象”。基本内容有三：一是精神文文化，以以人为本本，从多多种思想想理念中中凝练、提升出同一的的

22、“企业管理理理念”和共同同的使命命、愿景景、精神神、道德德等，使使之成为为企业的的灵魂。犹犹如人的的大脑，指指挥一切切行为。二是制度文文化，以以人为本本，制定定协调适适合企业业发展的的经营管管理制度度，分配配制度、用用人制度度以及组组织机构构等，使使之成为为所有人的的共同的的行为准准则和操操作程序序规范。犹如人人的躯干干，组成成、支撑撑企业整整体形象象。所以以制度文文化又称称为行为为文化。三是物质文文化，以以人为本本，举办办各种活活动，营营造轻松松、舒适适的工作作环境，并并提供物物质保障障；将独独特的企企业精神神理念和和标准规规范的员员工行为为凝聚、升升华，转转换为一一种特定定的“视觉形形象”

23、，形成成对社会会、市场场颇具冲冲击、震震撼力量量的“品牌”形象，从从而提升升企业认认知度，扩扩大影响响力，推推动企业业创造巨巨大的经经济效益益。犹如如人的外外表、衣衣服，包包括企业业硬件设设施条件件及对外外宣传展展示的整整体形象象。精神文化、制制度文化化、物质质文化三三者合一一，全方方位塑造造企业“品牌”形象，构构成现代代企业管管理理论论文化化建设。实施企业文文化建设设是一种种无形的的资产投投资，目的是是塑造企企业“品牌”形象。企企业形象象是企业业自身一一项重要要的无形形资产，传统企业以销售产品推广自己，占领市场并取得经济效益；现代企业以展示“品牌形象”立足市场和社会，扩大认知度，取得社会效益

24、和经济效益。实施企业文文化建设设的有效手手段是导导入现代代企业CCIS形形象识别别系统。即用先进进的现代代企业经经营战略略思想设设计内涵涵丰富文文化底蕴蕴的“品牌”形象，塑塑造“品牌”形象，展展示“品牌”形象，有有效地传传播企业业信息，使使企业形形象向各各个领域域渗透，提提高社会会认知度度，产生生社会效效应，并并逐渐创创造丰厚厚的经济济效益。3*丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的重要要性3.1凸显显*丹霞霞国家地地质公园园品牌形形象公园景区是是公司营营销产品品之一，这这一产品品的“品牌”形象要要凸出、张张扬的是是“*丹霞霞”独特性性。因为为公园系系旅游产产业，景景区共人人观赏、体体验的主

25、主要是“丹霞地地貌”这一地地质奇观观。我国国幅员辽辽阔，丹丹霞地貌貌总数达达7900处，集集中分布布在东南南部广东东、福建建、江苏、浙江、江西、湖南等省省，西南南部云南南、广西、四川、重庆等省省区以及及西北部部干旱区区的新疆疆、青海海、*、陕西西等266个省区区。仅*市全全境就有有文殊山山丹霞地地貌区、平平山湖丹丹霞地貌貌区、梨梨园河丹丹霞地貌貌区、马马蹄寺丹丹霞地貌貌区、皇皇城丹霞霞地貌区区。在众众多的依依托丹霞霞地貌的的旅游行行业中，*丹霞如果没有夺人眼魄的亮丽形象，就会悄无声息地湮灭于中国丹霞地貌中；*丹霞国家地质公园就会被人冷落、遗忘在西部群山中，直接影响到公司社会经济效益与生存发展。

26、为了扩大*丹霞霞景区的的知名度度，使“*丹霞霞”形象在在全国乃乃至世界界丹霞地地貌系列列中脱颖颖而出、拔拔擢而立立，吸引引全省、全全国游人人乃至全全世界游游人慕名名前来，云云集辐辏辏，达到到“来*，必看丹霞霞”“赏丹丹霞，必必来*丹霞”的品牌牌效应。公司必须引入先进的文化建设理念和手段，才能全方位塑造“*丹霞”品牌形象。3.2彰显显*丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象“*丹霞霞”品牌形形象是“丹霞”的灵魂魂，凝聚聚“丹霞”精神，更更是集萃萃“*丹霞霞文化旅旅游公司司”精神的的载体。品品牌形象象与公司司形象融融为一体体，精神神共存，是是公司实实施文化化建设的的硕果。“*丹霞霞”品牌形形象的塑

27、塑造与树树立，将将使*丹霞与与敦煌莫莫高窟齐齐名，与与武威铜铜奔马比比肩，成成为*城市、甚甚至*省的形象代代表和名名片。同同时，作作为品牌牌形象塑塑造者的的*丹霞霞文化旅旅游公司司形象也将将闻名遐遐迩，响响誉全国国；经营营规模不不断扩大大，经济济实力不不断增长长，成为为*市乃乃至*省强大大的经济济支柱产产业之一一。为了彰显“设施完完善，品品牌管理理，服务务标准，舒舒适旅游游”的公司形形象，彰彰扬“美丽、灿灿烂、热热忱”的公司司精神，必必须引入入先进的的文化建建设理念念和手段段，才能能全方位位提升和和彰显公公司形象象，凝聚聚公司精精神。3.3亮化化公司员员工精神神风采“*丹霞霞”品牌形形象与精精

28、神不仅仅表现在在基础设设施和广广告宣传传等媒介介载体上上，更重重要的是是体现在在员工的的精神风风貌上。通通过员工工的面貌貌、精气气神、统统一着装装、接待待游客的的语言表表情动作作、处理理事务的的价值观观等等让让游客宾宾至如归归，种下下深刻、满满意的印印象。所所以，员员工是公公司的形形象代表表，也是是“*丹霞霞”品牌形形象的代代表。要要保证公公司形象象与“*丹霞霞”品牌形形象的塑塑造成功功，必须须尽快实实施文化化建设，党政工团齐抓共管，用道德思想教育人、用理念愿景感染人、用管理制度约束人、用分配机制调动人、用岗位技能培训人、用激励机制鼓舞人、用文娱生活丰富人、用工作条件满足人等方式提高员工素质，

29、亮化员工精神风采。通过每个人的精神体现公司精神与“*丹霞”品牌精神。3.4确保保公司运运营管理理纲举目目张目前，公司司运营主主要是景景区门票票、交通通等收益益，远远远不能满满足“大旅游游”“文化化旅游”的发展展需求，更谈不上实现“旅游项目开发、旅游交通服务、旅游文化演艺、旅行社服务、旅游商品和地产开发”等战略构想。实施文化建设，将结合国家“一带一路”战略决策、*省丝绸之路经济带黄金断战略布局、*市“宜居宜游金*，大美祁连多彩游”的整体旅游形象设计，根据集团总公司发展规划要求，确定市场定位与发展目标，整合旅游资源与文化资源，开发新项目，调整运营机制，制定科学的、可持续发展的运营目标，确保运营管理

30、纲举目张，各项运营指标逐年增长。3.5增强强公司营营销力度度和收益益率目前公司旅旅游营销销主要是是产品营营销和节节事营销销，收入入来源主主要是门门票收入入。这种种单一的的营销手手段受制制于游客客量，而而游客量量的大小小与公司司及景区区知名度度的关系系密不可可分。220100年，进进入丹霞霞景区游游客约9.442万人人次，220155年预计计将达到到51.71万万人次，55年间平平均增长长率为555.6%；收入以以门票440元计计，20015年年预计收收入20068.4万元元。虽然然增长率率不算小小，但是是平均每日日游客量量没有达达到2万万人的设设计容量量，单一一的收入入量和微微薄的效效益会造造

31、成公司司经营亏亏损、负负债经营营、人心心涣散、发发展困顿顿的局面面。因此公公司必须须尽快开开展实施施文化建建设，一一方面调调整运营营机制，开开发经营营项目，增增加收入入来源，提提高经济济效益；另一方方面全方方位打造造“*丹霞霞”品牌形形象，增增强营销销力度，确保游客量稳定增长，积极参与大型节事活动或自行操办大型节事娱乐活动，增加对游客服务项目，如餐饮、住宿、购物等等，扩大公司收入来源。3.6助推推*市社会经经济发展展公司实施文文化建设设，全方方位塑造造“*丹霞霞”品牌形形象，将将在全省省乃至全全国、全全球游客客意识中中形成“赏丹霞霞，必来来*丹霞霞”的效应应。预计游游客量每每年将平平均增长长1

32、0%以上，节节假日期期间将形形成高峰峰，有可可能超过过设计容容量。大大量游客客不仅在在公园观观赏、留留宿，而而且在*市区区、其他他旅游景景点逗留留。良好好的旅游游态势不不仅给公公司带来来可观的的经济效效益，而而且也给给*市交交通、餐餐饮、宾宾馆、商商贸等行行业带来来商机，保保障了*市地地方与国国家税收收稳定增增长。所所以说公公司实施施文化建建设可以以更好地地履行企企业社会会责任与与义务，为为助推*市社社会稳定定、经济济发展做做出贡献献。4*丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的必要要性4.1国家家“一带一一路”战略决策策赋予的的机遇与与挑战4.1.11适应“一带一一路”发展战战略之“民心相相

33、通”的要求2013年年，党和和国家提提出推推动共建建丝绸之之路经济济带和221世纪纪海上丝丝绸之路路的愿景景与行动动之战战略决策策暨布局局，以“和平合合作、开开放包容容、互学学互鉴、互互利共赢赢”的丝绸绸之路精精神为理理念，既既为“一带一一路”沿线国国家搭建建起合作作共赢的的平台，也也为国内内丝绸之之路沿线线省会及及城市发发展设计计了宏伟伟的发展展愿景，并提供供了有利利的发展展机遇。*市地处处丝绸之之路咽喉喉要道，是连接“一带一路”沿线国家互相往来的必经桥梁，其社会经济发展必须实现与国家“一带一路”战略布局的对接与耦合。*丹霞地貌作为全国罕见、世界稀有的奇特地质景观，将成为“一带一路”沿线一道

34、瑰丽的奇葩。保护好、管理好、利用好这一地质文化资源，是“一带一路”战略决策之民心相通合作工程，担负着“传承和弘扬丝绸之路友好合作精神，广泛开展文化交流”的重大使命。作为*市旅游行业龙头企业，公司必须实施文化建设，全方位塑造“*丹霞”品牌形象，尽快实现建设国家“”级一流景区暨世界级地质公园的宏伟目标。确保丝绸之路上*丹霞地质公园这一黄金节点畅通无阻，真正发挥出“促进沿线国家人文交流广泛深入，不同文明互鉴共荣，各国人民相知相交、和平友好”的重大作用，为“深化双多边合作奠定坚实的民意基础”做出重大贡献。在国家这一一总体形形势要求求下，公公司导入入科学先先进的企企业运营营管理理理论，全全面开展展实施文

35、文化建设设，全方方位塑造造“*丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及时的。4.1.22适应*省黄金金段之“通”“亮”“活”“强”的要求*省属于于内陆欠欠发达份份省份，但但在国家家“一带一一路”战略布布局中却却占尽历历史、地地理优势势，在丝丝绸之路路经济带带处于黄黄金段优优势历史上上积淀的的文化资资源是国国家和民民族的文文化宝库库，必须须发挥应应有的作作用；地地理上既既是连接接欧亚大大陆桥的的战略通通道，又又是沟通通西南、西西北的交交通枢纽纽，更是是西北乃乃至全国国重要的的生态屏屏障，其其社会经经济发展展必须与与国家总总体布局局对接与与耦合。为此，*省委省省政府充充分抢抓抓丝绸之之路经济济带黄

36、金金段优势势，结合合区位、资资源、文文化、产产业及平平台等特特点，明明确提出出了加快快打造丝丝绸之路路经济带带*黄金金段的战战略定位位和奋斗斗目标及及“1336855”发展展战略。文文化旅游游产业建建设是促促进黄金金段真正正通起来来、亮起起来、活活起来、强强起来，达达到强省省富民，加加快社会会发展的的一项优优势产业业。早在在20111年*省政政府就提提出“发展大大旅游、建建设大景景区、培培育大市市场、开开展大融融资、形形成大产产业”的战略略部署。*丹霞地质公园作为*黄金段之黄金旅游节点之一，必须充分利用丹霞地貌地质优势，发掘底蕴丰富的文化资源，应用科学先进的管理理念，发展“源自丹霞，不止丹霞”

37、的大规模文化旅游产业，方能适应丝绸之路经济带*省黄金段要求，实现地域文化旅游资源与*省战略布局对接耦合。在*省这这一总体体形势要要求下，公公司全面面开展实实施文化化建设，全全方位塑塑造“*丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及时的。4.1.33*丹霞霞地质公公园面对对的机遇遇与挑战战要求“一带一路路”战略布布局既给给*丹霞霞地质公公园带来来巨大的的发展机机遇，也也成为极极大的挑挑战。公公司必须须分析、把把握、利利用好时时代赋予予的机遇遇，研究究如何应应对挑战战的措施。一一是如何何应对国国家、*省、*市大政政策、大大形势、大大环境形形成的旅旅游高峰峰，游客客量突增增局面？二是如如何吸引引全市、

38、全全省、全全国乃至至全世界界游客，形形成“赏丹霞霞，必来来*丹霞霞”的意识识？三是是如何发发掘利用用历史文文化资源源，致力力发展规规模化文文化旅游游产业？面对时代机机遇形成成的旅游游繁荣景景象，传传统的经经营模式式已显得得疲弱无无力，经经营管理理东一榔榔头、西西一榔头头，朝令令夕改，给给人应接接不暇，顾顾此失彼彼，茫然然无措的的感觉。如不改变这种传统的经营模式和管理模式，公司“力争3年内将景区创建为国家5A级旅游景区，5年内建成世界地质公园”的目标将是一句空话。为了确保公公司宏伟伟目标落落到实处处，将丹丹霞地质质公园打打造成“丝绸之之路”旅游线线上的黄黄金节点点。公司司必须转转变传统统观念，引

39、引入现代代先进的的企业管管理理念念，让慕慕名而来来的游客客即体验验到公司司高贵、典典雅、奇奇特的“硬实力力”，也感感受到公公司先进进、科学学、舒适适的“软实力力”，真正“乘兴而而来满意意而归”。在这种种要求下下，公司司全面开开展文化化建设，全全方位塑塑造“*丹霞霞”品牌形形象是非非常必要要的、及及时的。4.2地质质独特，丝丝路奇观观，资源源共享要要求4.2.11*丹霞霞地貌的的独特性性*丹霞地地貌分布布于文殊殊山丹霞霞地貌区区、平山山湖丹霞霞地貌区区、梨园园河丹霞霞地貌区区、马蹄蹄寺丹霞霞地貌区区、皇城城丹霞地地貌区。其中梨园河河丹霞地地貌区（*丹霞霞国家地地质公园园）发现现于20005年年，

40、距*市区约400公里，位于祁连连山北麓丘陵地地带，临泽县城以南南30公公里的倪家营营南台子子村，至肃南裕固固族自治治县白银银乡牛毛毛村。海海拔高度度在20000米米至38800米米之间，东东西长约约40公公里，南南北宽约约510公里里的地方方，分布面面积约5536平方方公里，是我国国干旱地地区最典典型和面面积最大大的丹霞霞地貌景景观；是是*丹霞霞地貌的的代表。丹霞地貌主主要发育育于6000万年年前侏罗罗纪至第第三纪的的水平或或缓倾的的红色地地层中，是是巨厚红红色砂、砾砾岩层中中沿垂直直节理发发育的各各种丹霞霞奇峰的的总称。地地质构造造红色砾砾石、红红色砂岩岩和泥岩岩经长期期风化剥剥离和流流水侵

41、蚀蚀，加之之特殊的的地质结结构、气气候变化化以及风风力等自自然环境境的影响响，形成成孤立的的山峰和和陡峭的的奇岩怪怪石。当地少少数民族族把这种种奇特的的山景称称为阿阿兰拉格格达(意为红红色的山山)、彩彩山。*丹霞地地貌（以以下均指指*丹霞霞地质公公园景区区）是中中国丹霞霞地貌中中发育最最大最好好的地区区之一，是彩色丹霞的典型代表。地貌造型最丰富，是国内唯一的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区，是世界少有的自然景观富集区。其中处于临泽县的彩色丘陵地貌景区是中国丹霞丘陵地貌景观中的精品；处于白庄子一带的丹霞地貌被誉为“*窗棂状宫殿式丹霞地貌中国第一”。*丹霞地地貌具有有很高的的科考和和旅游观观赏价值值，

42、也是发发展高端端生态休休闲度假假旅游和和特色文文化旅游游的最佳佳区域。4.2.22*丹霞霞地貌奇奇观价值值*丹霞地地貌分布布广阔，场场面壮观观，造型型奇特，色色彩艳丽丽。景区内内数以千千计的悬悬崖山峦峦以交错错层理、四四壁陡峭峭、垂直直节理、色色彩斑斓斓而示奇奇，全部部呈现出出鲜艳的的丹绝色色和红褐褐色，相相互映衬衬各显其其神，展展示出“色如渥渥丹，灿灿若明霞霞”的奇妙妙风采。集广东丹霞山的雄、险、奇、幽、美于一身，揽新疆五彩城的色彩斑斓为一体。景色壮美、地质风貌震撼视觉。2005年年11月月，中国国国家地地理杂杂志选选美中国国栏目目与全国国34家家媒体联联合举办办“中国最最美的地地方”评选活

43、活动，*丹霞霞地貌以以天造地地设的独独特神韵韵当选为为中国国最美的的七大丹丹霞之之一。2009年年8月，*丹霞地貌被图说天下国家地理编委会评为奇险灵秀美如画-中国最美的六处奇异地貌之一。2011年年，*丹霞被被美国国国家地理理杂志评评为世世界100大神奇奇地理奇奇观之之一。中国丹霞地地貌权威威黄进教教授认为为“*彩色色丹霞地地貌色彩彩之缤纷纷、观赏赏性之强强、面积积之大冠冠绝全国国；*彩色色丘陵中中国第一一。”著名电电影导演演张艺谋谋则对*丹霞赞赞不绝口口，表示示：“*丹霞霞地貌景景色壮丽丽，冠绝绝华夏，非非常适合合拍摄电电影。”4.2.33*丹霞霞地貌的的保护要要求丹霞地貌发发育于6600万

44、万年前，历历经6000万年年的风雨雨侵蚀磨磨砺才形形成大美美奇特的的景观，是是大自然然赋予我我们的宝宝贵资源源，同样样也是后后世千秋秋万代的的宝贵财财富。公公司是丹丹霞地貌貌的守护护者，保保护好丹丹霞地貌貌，避免免人为毁毁坏与自自然损坏坏，是公公司义不不容辞的的责任与与义务。为为了有效效地完成成珍爱丹丹霞、守守护丹霞霞、保护护丹霞的的使命，公公司需要要尽快开开展实施施文化建建设，制制定行之之有效的的保护制制度，采采用科学学、专业业的措施施普及地地质科学学知识，培培养游人人保护意意识，让让蓝天白白云下的的七彩丹丹霞更加加充满灵灵奇的神神韵。4.2.44自然遗遗产，面面向世界界，资源源共享*丹霞地

45、地貌是大大自然的的遗产，也也是人类类的遗产产，理应应面向世世界开放放展示；作为一一项旅游游资源，也也应面向向世界，与与全球共共享。其其稀有罕罕见的特特性和神神奇冠绝绝的价值值已决定定了*丹霞地地质公园园的定位位、品级级必须须打造成成世界级级地质公公园，才才能满足足世界各各国游人人的旅游游需求。国家“一带带一路”战略决决策与布布局为*丹霞霞地貌面面向世界界带来契契机。自自20007年以以来，已已有太太阳照常常升起、神探狄仁杰、三国之见龙卸甲、黄石的孩子、三枪拍案惊奇、阿米走步、紫霞、长城等多部电影在公园景区内拍摄外景，使*丹霞地质公园名声远播万里。三抢拍案惊奇拍摄后留下的“麻子面馆”成为景区一处

46、文化景点。张艺谋导演执导的长城将成为2016年全英文贺岁大片面向全世界播放，也将把*丹霞推向全世界人民面前。为了适应自自然资源源世界共共享的要要求，公公司必须须开展文文化建设设，全方方位打造造“*丹霞霞”品牌形形象，建建设世界界级标准准的文化化旅游地地质公园园，为迎迎接全球球游人的的到来做做好准备备。4.3历史史文化积积淀深厚厚，待于于发掘、呈呈现、传传承要求求4.3.11开发、利利用历史史文化资资源的意意义*丹霞地地质公园园地处河河西走廊廊腹地，从从华夏民民族文明明有史以以来，汉汉、三苗苗、羌、氐氐、月氏氏、突厥厥、匈奴奴、哈萨萨克族、蒙蒙古族、藏藏族、裕裕固族等等等各民民族在这这里生息息繁

47、衍，不不断迁徙徙，相互互融合，创创造了丰丰富灿烂烂的历史史文化；自张骞骞出使西西域，凿凿空古丝丝绸之路路以来，这这里又是是古丝绸绸之路咽咽喉要道道，张骞骞、班固固、卫青青、霍去去病、昭昭武帝李李暠、隋隋炀帝杨杨广、唐玄奘奘、马可可波罗、红红西路军军等历史史上著名名的人物物都在这这里留下下足迹和和声名，沉沉淀积累累了丰厚厚富集的的历史文文化，凝凝聚着代代代传承承的西部部特有的的民族精精神。这这些历史史文化是是“*丹霞霞”充满灵灵气神韵韵的底蕴蕴来源，是是“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的开发发来源。为了开发、利利用众多多的历史史文化资资源，传传承历史史文化，传传播正能能量，弘弘扬历史史文化精精神，开开拓“旅游文文化”产业项项目，公公司开展展实施文