行业深度一文带你详细了解2021年中国家装行业市场规模、竞争格局及发展趋势.docx

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1、行业深度一文带你详细了解2021年中国家装行业市场规模、竞争格局及发展趋势家装行业主要上市公司：东易日盛(002713)、金螳螂(002081)、名雕股份(002830)、广田集团(002482)、亚厦股份(002375)等。本文核心数据：家装行业装修渠道、互联网家装投资热度、企业市场份额、装饰行业产值预测1、家装行业概况定义与分类家庭住宅装饰是指对居民住宅(包括新建住宅和原有住宅)室内空间及相关环境进行设计，施工及室内用品配套供应、陈设布置的过程。家庭住宅装饰(家装)包括C端家装和B端全装修。在C端家装领域下，可以进一步划分为硬装和软装两部分：硬装是指传统家装中的拆墙、刷涂料、吊顶、铺设管线

2、、电线等，通常也可以扩大范围，涵盖为了满足房屋的结构、布局、功能、美观需要所添加的一切装饰物也包括色彩;软装是指硬装之外的、其他可以移动更换的饰物、家具、灯具、绿化造景、布艺织物等。软装与硬装之间的界限不完全明晰。2)家装行业产业链剖析：产业链呈现一体化特征我国家居产业链涉及的主体有建材家具工厂及经销商、家居软饰工厂及经销商、装修公司、设计师、施工队、下游C端住户、B端地产开发商等，产业链相对健全，但也存在一些问题，例如：家装主材及家居软饰层层代理经销，透明度较低;装修公司、施工队等本地服务参差不齐，施工过程缺乏行业标准与监管等。近年来，产业链上下游企业纷纷布局家装领域，行业上游建材企业凭借原

3、材料优势布局装修领域，下游房地产开发商通过投资或与家装公司合作的方式，实现成品房精装修交房，产业链呈现一体化特征。3、中国家装行业发展历程：行业处在装配式装修占比提升阶段20世纪90年代由于房地产政策改革，衍生出万亿家装市场，家装产业发展至今，从最初“游击队”形式到装饰企业，再到互联网家装受到热捧，市场环境的变革，技术在产业的应用，家装产业发展过程中也拥有了相应的标签，目前可以简要概括为五个阶段，概念萌芽、民营企业成立、团购兴起、定制时代、装配式装修兴起时代。4、中国家装行业政策背景：政策加持，“绿色家装”为主要发展方向自2007年以来，住建部等部门陆续印发了住宅装修标准与政策，内容涉及降低施

4、工噪音、减少环境污染、推广绿色建材应用等内容。“十三五”以来，装配式建筑和钢结构建筑得到推广，推广绿色建材、装配式建筑与钢结构住宅、建设低碳城市成为主要发展任务：5、中国家装行业发展现状分析精装修成品房为装修主要渠道根据中国建筑装饰协会数据，2019年全国家装行业产值2.24万亿元，其中成品房精装修8500亿元，同比增长11.8%，占比达到41.67%;改造性住宅装修产值6900亿元，同比增长15.0%，占比达到33.82%;毛坯房市场产值5000亿元，占比为24.51%。改造性住宅市场增速最快，而毛坯房市场增长陷于停滞。随着住房存量规模的迅速扩大，按照平均7-10年的再装修周期计算，可以预计

5、，今后改造性住宅市场将逐年扩大，而且几乎不受房地产市场扬抑的影响，精装修成品房市场、毛坯房市场是增量市场，受政策调控影响较大。2)中国互联网家装市场规模不断上升，投资热度有所下降2014年中国互联网家装行业市场规模已突破千亿元。2017年中国互联网家装行业市场规模达到了2461亿元，同比增长25.7%，保持了近几年来25%以上的高增长态势。2018年中国互联网家装行业市场规模为2956亿左右，2019年中国互联网家装市场规模3541亿元。但与整个家装行业的产值相比较，互联网家装的渗透率仍处于较低水平，发展前景广阔。根据IT桔子数据显示，中国互联网家装的投资热潮发生在2015-2016年，均发生

6、投资事件17起，2017年和2018年，互联网家装领域分别发生相关融资事件3起和7起，数量大幅下滑。2019年和2020年均只发生了一起融资事件。2019年10月，据亿欧家居报道，“酷家乐”已经完成超过1亿美金E轮融资，本轮融资由知名PE机构领投，其他多家老股东跟投，投后估值约10亿美金。2020年8月，巧燕筑家完成A轮融资，投资方为华德利控股集团，投后估值1.5亿人民币。3)中国家装行业产值不断攀升，占建筑装饰行业的比重保持稳定根据中国建筑装饰协会数据显示，2011-2019年中国家装行业产值逐年增长。2019年，我国家装市场规模为2.24万亿元，较2018年度同比增长9.8%。随着存量房数

7、量的增长、二手房交易量的提升和消费升级的推动，二次装修需求增速逐步开始进入释放期。二次装修将逐渐成为住房消费的一部分。行业整体依然呈现快速发展的态势，市场前景广阔。根据中国建筑装饰协会统计，2010-2019年家装行业产业占比先降后升。2019年家装行业全年完成工程总产值2.24万亿元，占行业总产值的48.70%。6、中国家装行业竞争格局分析区域竞争格局：行业企业集中度较低，山东省企业数量最多在企查猫搜索“家装”作为关键词，选择“在业/存续”状态的企业，选择对应行业为“建筑业”，得出家装行业企业中来自山东省的企业数量最多，占比达10.9%。2)企业竞争格局：参与者主要分为四种类型目前，中国家装

8、市场参与者众多，市场的参与者主要有四大派系，分别是线下家居卖场(如红星美凯龙、居然之家、月星家居等)、传统家装企业(如金螳螂、东易日盛、九鼎装饰等)、互联网家装公司(如土巴兔、齐家、美乐乐、我要装修网等)及产业链家装公司(爱空间、万链、有住等)。(1)传统家装企业以东易日盛、金螳螂排名靠前根据排行榜网站排名，按照品牌与口碑，传统家装企业以东易日盛、金螳螂排名靠前。各家企业的竞争力体现在口碑以及差异化特征。例如，东易日盛设立原创家居业务，把“定制”概念引进家装行业;金螳螂开展互联网家装业务，重点布局区域在长三角等重点地区，线上入驻天猫、京东，同时自建微信平台、官网、APP等营销渠道。(2)互联网

9、家装企业中土巴兔占据优势2021年4月，数据服务提供商TalkingData发布2020年移动互联网报告，按家装App安装量排名，排名靠前的App分别为土巴兔、好好住、酷家乐、齐家网。土巴兔较高的用户覆盖率使其具有竞争优势。Talking Data对主要装修APP在五个方面的满意度调查发现，土巴兔在家装知识获取经验分享、预算评估、用户案例介绍和效果图展示方面满意度均超过竞争对手。7、中国家装行业发展前景及趋势预测家装市场结构转换，提升客户体验将成为家装业务发展目标随着住房存量规模的迅速扩大，按照平均710年的再装修周期计算，预计改造性住宅市场逐年扩大，而且几乎不受房地产市场扬抑的影响，精装修成

10、品房市场、毛坯房市场是增量市场，受政策调控影响较大;科技是实现绿色环保、低碳节能的重要手段。人工智能、虚拟现实和大数据等技术将在软装行业推广应用;随着人们生活水平提高和环保意识的提高，对环保的要求和关注也越来越高。绿色、环保、节能型装饰装修将成为行业未来发展的主要趋势;对企业而言产品化家装具有可复制性，可以产生规模化效应;此外房价上升带来中小户型房产比例上升，个性化定制可以提升空间利用率。二者结合的一站式整装将在可复制性和个性化之间取得较好的平衡，实现消费者“拎包入住”的需求;同时，国内消费升级需求出现较多新变化：主要表现为个性化消费普及，定制市场高速发展;消费从价格导向变为价值导向，愿意为品

11、质溢价买单;消费者愈发关注提升生活品质的小细节、对垂直细分类的关注日益明显。2)新型城镇化进程带来增量需求，预计2026年末住宅建筑装饰产值达3.76万亿左右建筑装饰行业的市场需求来源于两部分，一是新开发建筑的初始装饰需求;二是存量建筑改建、扩建、改变建筑使用性质或初始装饰自然老旧而形成的更新需求。预计新型城镇化进程为建筑装饰产业带来持续增量需求。城镇化率由1978年的17.92%上升到2019年的60.6%，根据联合国开发计划署发布的2016中国人类发展报告，到2030年，中国城市人口总数将超过10亿，中国城镇化率将达70%。城市化率的不断提高带动了基础设施建设和房地产业的快速发展，产生大量

12、装饰需求。同时，由于存量商业营运用房、住宅数量的增长和二手房交易市场的成熟，以及“二胎”政策的全面放开，既有建筑整体及局部的更新改造服务需求不断扩大，各类建筑已陆续进入二次装修装饰需求释放阶段。在“存量+增量”市场的双重影响下，我国建筑装饰行业将仍显活力并保持长期稳定的增长，预计到2026年家装行业市场规模达到3.76万亿元左右。更多行业相关数据及分析请参考于前瞻产业研究院中国家装（家庭装饰）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！