出版社营收利润大揭秘_我们的日子过得怎么样_.docx

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1、出版社营收利润大揭秘_我们的日子过得怎么样_作者|特别敬业的商务君 来源|出版商务周报(ID：cptoday)商务君按：昨天，出版业27家上市公司的年报均已披露。其中还披露了部分旗下出版社的业绩，我们一起来看看，出版社一年到底能赚多少钱？比2020年还难的2021年，出版社的日子过得怎么样？为了对出版业上市公司业绩和主要控股参股公司业绩做进一步分析，商务君提取了年报中披露了旗下出版社业绩的数据进行梳理（部分上市公司未披露旗下出版社业绩）。从整体上看，2021年，对出版业的负面影响依然存在，但各出版社在常态化背景下，积极扭转不利形势，营收和净利润取得了不同程度上的增长。但部分增长幅度十分惊人，也

2、有2020年受影响业绩处于低谷后的正常回升所致。教育社普遍营收较高，多数出版社营收正增长从2021年营业收入维度来看，排在第1位的依然是大象出版社（简称“大象社”），该社保持着多年来的领先优势，2021年营业收入达14.54亿元；商务印书馆紧随其后，营业收入为12.19亿元；广东教育出版社（简称“粤教社”）排名第3，2021年营业收入为11.14亿元。前两家出版社的位次与2020年一致，这三家出版社是2021年营业收入突破10亿大关的出版社。表1 部分出版业上市公司旗下出版社2021年营业收入及同比变化情况（单位：亿元）2021年营业收入超过5亿元的出版社共有11家，其中有大象社、粤教社、四川

3、教育出版社（简称“川教社”）、江苏凤凰教育出版社（简称“苏教社”）、现代教育出版社5家教育出版社，教育出版的市场优势可见一斑。尤其是在河南、江苏等教育大省，教育出版的市场空间更为广阔。据中原传媒年报披露显示，2021年，河南省中小学教材同比增长2.2%；大象社还开发了大象课堂融媒教育云平台，探索教材教辅增值服务的再提升。纵观年报中披露了营业收入的33家出版社，可以看到，中国出版和凤凰传媒旗下出版社的营业收入显示出了强劲的竞争力。中国出版旗下的商务印书馆、人民文学出版社（简称“人文社”）、中华书局、三联书店等自不必说，均是学术、社科、古籍、文学出版的重镇，品牌影响力和市场占有率持续领跑。凤凰传媒

4、旗下苏教社、江苏凤凰科学技术出版社（简称“江苏科技社”）、江苏译林出版社（简称“译林社”）、江苏凤凰少年儿童出版社的营业收入均超过5亿元，都在同类出版社中具有一定优势。从营业收入同比增长维度来看，大部分出版社都实现了正增长。以粤教社营业收入增幅最高，达105.87%。南方传媒年报显示，2021年将各出版社粤版教材教辅资源进行整合统一，统筹开发与生产，解决了同质化竞争和资源内耗问题，教育出版产业链话语权、影响力显著增强。现有具备自主知识产权的国标教材19科，使用范围覆盖全国。粤教社总体规模进入全国地方教育出版社前5。从地区上看，凤凰传媒、中原传媒旗下多家出版社在营收上实现了正增长。如江苏凤凰文艺

5、出版社和江苏凤凰美术出版社，营业收入分别同比增长63.95%和33.47%。而河南文艺出版社、中原农民出版社、河南人民出版社的营业收入同比增长均超过20%。值得一提的是，上一年度营业收入出现不同程度下滑的少儿社，2021年的情况有所好转，如四川少年儿童出版社，2020年营收下降31.62%，2021年增长7.78%。虽然在的影响下，线下阅读活动停摆，但不少少儿社积极创新营销方式，开展品牌自播，取得了一定成效。另有3家出版社2021年的营业收入呈现负增长：青岛出版社（简称“青岛社”），为-1.88%；苏教社，为-7.71%；中国大百科全书出版社，为-8.54%。净利润涨跌不一，教育社净利润遥遥领

6、先据2021年年报显示，共有60家出版社披露了净利润数据，不难发现净利润与营业收入规模有一定的正相关性。2021年净利润破亿的有10家出版社，其中，川教社继2020年之后依然排在第一位，净利润为4.73亿元；紧随其后的是浙江教育出版社（简称“浙教社”）3.50亿元、大象社3.43亿元。这三家都是教育类出版社，其净利润相比其他类出版社优势明显。表2 部分出版业上市公司旗下出版社2021年净利润及同比变化情况（单位：亿元）据新华文轩年报披露， 根据国家教育政策变化和义务教育教学实践需求，对信息技术点金训练等 20 余个系列进行修订、改版、升级，从内容、设计、编校、印制四个方面提升产品质量。新研发1

7、00多个教辅品种，市场反响较好。同时积极稳妥推进教育产品媒体融合发展；国标教材小学英语百岁童谣及“名家名作阅读课程化书系”等在喜马拉雅平台开设专属频道，为用户提供优质的线上知识服务；开发的“川教学习 APP”功能逐步优化，线上内容资源更加丰富，用户数量稳步增长。教材教辅销售码洋为28.88亿元，实现销售收入16.16 亿元，同比增长12.10%。根据开卷监测数据，在全国近600家出版社中，浙教社的市场码洋占有率排在第29位，位列地方教育出版社第2位。教材出版优势稳固。自编教材教辅销售收入6.47亿元，同比增长30.00%；租型教材教辅销售收入3.51亿元，同比增长19.68%。2021年，浙教

8、社在做精普通中小学教材的基础上，围绕“浙江精神”开发了一批适应时代需求具有浙江特色的优秀地方课程教材。全年销售10万册以上的原创市场教辅和助学读物150余种。在净利润超过1亿元的出版社中，除教育社之外，还有商务印书馆、人文社、青岛社、译林社、江苏科技术社。其中特别值得一提的是凤凰传媒旗下的两家社，开卷数据显示，译林社连续多年位列文艺类图书出版社总体经济规模综合排名第1，江苏科技社在全国出版社总体经济规模排在第72位，其经济实力可见一斑。表3 部分出版业上市公司旗下出版社2021年净利率情况（单位：亿元）从净利率来看，川教社依然占据榜首位置，达到49.07%，相比2020年小幅上升。青岛社、人民音乐出版社紧随其后，净利率分别为29.46%和28.48%，但相比2020年，有小幅下降。特别值得关注的是，尽管现代教育出版社营业收入达到5.84亿元，但其净利率仅为7.44%。此外，尽管中国大百科全书出版社和三联书店具有品牌优势，但其净利率不足5%。究其原因，从各公司年报中看出，出版成本不断上涨，特别是纸张、印刷和物流成本的上涨，也是导致净利率下降的原因。此外，侵蚀利润的最主要原因，还是由于出版业面临着愈演愈烈的“价格战”。编者按：本文转载自微信公众号：出版商务周报(ID：cptoday)，作者：特别敬业的商务君