2022年中国奢侈品行业市场规模及消费者画像分析 90后消费者正在成为市场主力【组图】.docx
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1、2022年中国奢侈品行业市场规模及消费者画像分析 90后消费者正在成为市场主力【组图】奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老凤祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等本文核心数据：中国境内奢侈品市场规模、奢侈品消费者年龄结构、奢侈品市场六大客群消费增长情况等境内奢侈品市场规模持续扩大根据贝恩数据，2011-2016年间，我国境内奢侈品市场年复合增速仅为2%，2016年起我国内地奢侈品市场开始快速发展，2016-2019年市场规模年复合增速约为26%，2020年受消费回流趋势加剧的影响，全年实现约48%增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到3460亿元人民
2、币。90后消费者达半数90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根据BCG2021年调研数据，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。仅观察增量市场，2020年后开始购买奢侈品的消费者占消费者总数的17%，其中90后人群占比达59%，95后人群占比达26%。90后消费贡献即将赶超80后从消费贡献结构看，90后消费者奢侈品消费贡献占总消费规模比重达到46%，仅比80-90
3、年消费者低两个百分点，2020年消费规模已超2200亿元，且呈逐年上升趋势，90后消费者正在成为市场主力。90后消费增长强劲按消费金额和年龄两个维度将中国奢侈品市场消费者划分为六大客群，不难发现90后客群2021年奢侈品消费增长率普遍高于90前人群，其中增长最快的是90后轻度客群和90后中度客群，增长率分别为37%和31%。90后消费者已成为推动我国奢侈品市场规模扩大的中坚力量。注：轻度消费客群指奢侈品年消费30万元的消费者。综上所述，我国奢侈品市场规模近年来不断扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。
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